品牌延伸的影响因素分析

本章借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从核心品牌因素、延伸产品因素、内部环境因素和外部环境因素几方面来分析哪些因素影响品牌延伸,这些因素如何在品牌延伸过程中发挥影响,从而构建起影响品牌延伸的因素模型。     

品牌延伸的AHP综合评价模型及实证分析

自20世纪80年代以来,品牌延伸在国际学术界日益成为研究的热点。国内外学者都对品牌延伸的影响因素进行了广泛研究,但是迄今为止还没有一个公认的、全面的分析结果。本文借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,深入、系统地从核心品牌、延伸产品、内部环境和外部环境等方面分析了品牌延伸的各种影响因素,并提出了影响品牌延伸的因素模型。在此基础上,运用层次分析法(AHP)构建了品牌延伸的综合评价模型,并且以娃哈哈、茅台、乐百氏等著名品牌的延伸为例对品牌延伸的各种评估模型进行实证。     

品牌资产对品牌延伸评价的影响研究

从心理学和消费选择行为理论着手,以普通消费者为研究群体,利用品牌资产和忠诚度观点对消费者的品牌选择行为进行分析。同时关注品牌延伸策略对品牌延伸的评价、品牌形象的影响,对企业的品牌延伸实践有一定借鉴意义。     

浅析品牌延伸战略

当今社会流行“品牌热”,处处说品牌、讲品牌、道品牌。各省市争相推出本地品牌,中央电视台年月隆重推出“品牌中国”专题栏目。本文试图分析品牌延伸的成功及失败的案例,探讨实施品牌延伸的可行性。借助已有品牌的知名和消费者对品牌的偏爱,一般消费者都会比较容易接受和试用该品牌下推出的新产品,如果新的产品功效好还会形成重复购买。比如海尔品牌,其“真诚到永久”的服务已深入人心,在这种前提下,当海尔继冰箱之后再推出空调、电视、洗衣机等产品也是颇受欢迎的;再比如娃哈哈、康师傅等品牌也是在已有品牌的基础上不断推出新产品,从而在…     

浅析品牌延伸策略

品牌延伸是企业实施品牌战略时经常考虑的问题。本文将从品牌延伸的消费者行为学原理出发探讨品牌延伸的利弊 ,提出几点如何规避品牌延伸风险的建议     

期刊品牌经营的衍生和延伸战略

对于品牌建设的重要意义,期刊界已经达成共识;但品牌确立后,如何进行有效的推广和经营,整个期刊界还处于探索中。一般来说,期刊的品牌经营可以分为品牌衍生和品牌延伸两个方面。对于想取得长远和可持续发展的期刊而言,除了要在品牌建设上做足文章之外,还要善用品牌、用活品牌,真正使品牌发挥出强大的辐射和扩散效应,如此才能最大程度地吸引人们的眼球,争夺市场份额,在引导舆论和服务社会大众方面发挥不可替代的作用。     

品牌延伸策略的思考与研究

随着市场竞争从产品竞争进入品牌竞争,愈来愈多的企业热衷于使用品牌延伸策略,然而品牌延伸是一把“双刃剑”,大量失败的品牌延伸实例表明目前的品牌延伸实践和理论研究还存在一些问题。本文首先对品牌延伸的理论研究作了概括,其次对品牌延伸的作用、风险以及决策的方法进行了分析,以期对企业正确运用品牌延伸策略有所帮助。     

基于多元化战略的品牌延伸探讨

品牌延伸是企业实施多元化战略的基本策略。品牌延伸也并非灵丹妙药 ,使用时机适当 ,分寸把握适度 ,可以提升品牌形象 ;反之 ,则会落入品牌延伸陷阱。影响品牌延伸半径或延伸能力的因素主要有 :战略种类、产品属性、延伸方式、品牌声誉等。品牌延伸战略的制定 ,应把握品牌延伸时机、定义消费者品牌知识、列举延伸方案、设计营销计划等。     

跨国公司差异化竞争战略中的品牌延伸边界研究

在跨国公司的差异化竞争中,品牌延伸已成为一个常用的品牌策略,它就像一柄双刃剑,既能为企业带来潜在竞争优势,又可能给企业带来经营风险,但是不同品牌的延伸效果是不同的,怎样才能成功地进行品牌延伸一直是一大难题,本文认为只有成功地界定品牌延伸的边界才能有效降低品牌延伸带来的风险,并就品牌延伸如何影响原品牌,以及如何确定延伸边界以致成功地进行品牌延伸做了分析研究,并提出了相应的模型。     

品牌延伸的契合度与新产品品牌策略选择

品牌延伸是企业开拓市场的重要营销策略,契合度在品牌延伸中的重要作用已被很多学者和研究者所证实。本文通过对原品牌特性与延伸品牌及产品特性两者间契合度的内涵与作用机制的分析,寻求在不同契合度状态下的新产品品牌延伸策略。     

母品牌质量和消费者创新对延伸契合度与延伸产品品牌信任关系的调节作用

本文通过实证研究探索了母品牌质量和消费者创新对品牌延伸契合度与延伸产品信任的调节作用,研究的结果发现,母品牌质量的调节作用不显著;对于契合度高的延伸,消费者创新的调节作用不显著,而对于契合度低的延伸消费者创新的调节作用显著.实证研究的结果支持了假说,并对企业的品牌管理决策提出了建议.     

零售商品牌初探

目前我国零售业走出困境的有力的战略选择 ,可以使零售商获得价格优势 ,与其他的零售商实行差别化 ,培养顾客忠诚度 ,提高自己的地位 ;同时对广大中小型制造企业来说也是一条比较好的出路 ,可以使缺乏营销能力的制造型企业专注于培养自身竞争优势 ;对消费者来说 ,也可以以较低的价格获得质量和服务都有保证的产品     

旅游城市品牌竞争力影响因素研究

随着品牌时代的到来和国内旅游市场竞争的加剧,我国旅游城市开始愈加关注自身品牌建设和竞争力的提升。旅游城市品牌竞争力影响因素评价指标体系的构建,应遵循完备性和可行性原则。IPA分析法是用来评价企业品牌、产品以及服务优势和劣势的一种方法,被广泛应用于旅游学术研究和旅游管理部门的实际管理工作当中。由IPA分析可知,我国旅游城市品牌竞争力的提升空间较大。提升旅游城市品牌竞争力,应提升旅游城市的人文内涵、突出旅游产品的特色、完善旅游基础设施建设、提高旅游从业人员服务质量、加强旅游品牌宣传。     

农民专业合作社品牌培育影响因素实证分析——以福建省25家农业部示范农民专业合作社为例

近年来,随着我国农民专业合作社不断突飞猛进的发展,虽然合作社在数量、规模上都有所突破,但在发展质量上有待进一步地提升.在农业品牌化竞争时代,推进农民专业合作社品牌培育,不仅有利于增加合作社的凝聚力、吸引力和辐射力,提高合作社知名度和强化市场竞争力,也有利于增加农民收入、增进农业效率和增强农村活力,促进我国农业的产业化经营和发展.     

基于消费者的茶叶品牌选择影响因素分析——以福州市为例

我们基于问卷调查获得数据,构建了茶叶品牌影响因素分析模型,运用信度分析、效度和回归分析,实证影响因素与品牌选择的关系.研究发现,品牌知名度、品牌心理效应和品牌满意度作为关键因素,对消费者进行茶叶品牌的选择有着重要影响,而消费者在选择茶叶品牌时受品牌质量安全因素的影响不明显.     

特色农产品企业品牌选择的影响因素分析

研究析取了产品品质、终端表现、品牌形象、便利和包装与价格五个特色农产品企业品牌选择影响因子,并以此为基础进行市场细分,得到了形象型消费者、功能型消费者、经济便利型消费者、冲动型消费者和稳健型消费者五个消费者细分市场。研究表明,特色农产品生产企业必须构建产品力、渠道力和品牌力才能在消费者进行企业品牌选择的过程中胜出,以突破区域发展的桎梏。     

两种品牌社群类型的形成路径初探

品牌社群的建立与蓬勃发展一方面得益于参与品牌社群消费者对品牌的热爱或崇拜,另一方面得益于企业因品牌社群影响力的扩大而参与到属于自己的品牌社群中.分别对消费者与企业参与品牌社群的文献进行梳理,总结出消费者对信息价值诉求,心理价值诉求和物质价值诉求是消费者参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素;企业的营销动机、产品或服务创新动机以及获取信息动机是品牌企业参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素.通过对品牌社群建立和发展驱动因素的分析,初步探析品牌社群初期形成路径以及演变成消费者主导和企业主导两种品牌社群类型的发展路径.     

公众参与的功能及其实现条件初探

公众参与是民主行政和法治行政的必然要求,它具有保护合法权益与正当权益、监督行政权的运行、弥补代议制民主的不足、增加行政行为的可接受性和提高行政效率等功能。但是,公众参与的功能的实现,必须仰赖于一系列的条件,其中必不可少的是:足够的物质支持、充分的信息公开、广泛的结社自由和行政机关宽容与合作的心态。     

打响冼夫人文化品牌（上）

冼夫人曾被周恩来誉为"中国历史上巾帼英雄第一人",江泽民称之为"我辈和后人永远学习的楷模".冼夫人文化发源于茂名地区,是这个地区最有特色、最有代表性、最有感染力的一种人文事象.张德江提出要把打响冼夫人文化品牌作为广东建设文化大省的内容之一.冼夫人精神是冼夫人文化的牢固基石,主要凸现在爱国主义精神、爱护人民精神、民族团结精神、改造社会精神等四方面.打响冼夫人文化品牌是利国利民的行动,是提高茂名文化竞争力的新亮点.