中国品牌植入好莱坞电影的策略研究

电影植入式广告有着超过百年的历史,特别是在电影商业化程度最高并进行全球化营销的好莱坞,植入式广告已经成为其电影中不可或缺的一部分。近年来,中国品牌由于自身发展的需要而越来越多地被植入好莱坞电影之中,成为中国广告业发展过程中的亮点之一,而这一现象也随着电影的热映引起了学界、业界和消费者的广泛关注。采用文献研究法,并佐以案例分析法,从电影植入式广告在中国的发展和中国品牌近年来植入好莱坞电影的情况入手,结合中国品牌的自身特点,提出中国品牌植入好莱坞电影的运营策略,包括增强品牌内功、运用植入技巧、提高品牌文化影响力等。     

试论中国电影植入式广告

在检视中国电影植入式广告的发展历史、现状以及表现形式的基础上,剖析中国电影植入式广告在植入技巧、有效运用、效果评估、运作体制以及法制环境等方面存在的问题,并提出相应的发展对策和建议。     

浅议电视广告营销的新模式:植入式广告

"植入式广告"是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式,它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识,以达到潜移默化的宣传效果.文章在阐述植入式广告的特点和表现形式的基础上,分析它的发展前景,并对如何经营植入式广告提出建议.     

植入式广告的“秘密潜入”

植入式广告(软广告)在近年异军突起。在《非诚勿扰》电影之后,得益于电影传播优势与受众群体的大众化,植入式广告在国内获得了一次恰到好处的示范效应,赢得了空前的市场关注度,也激起了创业者发掘新兴市场的强烈欲望。植入式广告以何种方式潜入作为一种新的广告传播形式,我国在植入式广告的法律规范方面还基本上处于空白状态,植     

植入式广告记忆的存储和提取机制

植入式广告是那些隐匿广告目的、与节目内容巧妙融合从而影响受众的付费性质的广告。基于网络模型,描绘出植入式广告记忆的存储网络,并指明电影基础启动、品牌形象启动和综合启动三种提取路径,旨在进一步完善记忆研究和指导业界实践。     

好莱坞的中国品牌

好莱坞电影经常出现标志性的美国品牌如福特、可口可乐或苹果数码产品。但最近一波的美国电影和电视剧,开始享有来自半个世界以外的中国的植入式广告订单,     

我国植入式广告的研究现状和理论综述

随着传统广告的管制趋紧、成本过高和效果式微,植入式广告越来越受到广告主、制片方和发布媒体的青睐,在其蓬勃发展的同时也引起理论界的极大关注。本文以中国期刊全文数据库CNKI选取的与植入式广告研究相关的905篇文献为分析样本,使用文献题录信息统计分析工具软件SATI,采用文献计量分析的方法,阐述我国植入式广告研究的文献增长、核心作者、主要研究机构等一般状况,并对该领域国内的核心研究团队和热点聚焦主题进行相关分析。在此基础上,按照"植入式广告对受众心理的影响机制—植入式广告的传播效果—植入式广告的管制"这一分析框架进行了理论综述。     

植入式广告的伦理学思考

［摘要］金融危机之后,加快发展文化产业成为推动我国经济发展、促进经济发展方式转变的重要途径,传媒业的发展也迎来了新的机遇。植入式广告作为一种新型广告方式,日益成为文化传媒业新的经济增长点。植入式广告在我国有了较为迅速的发展,不过存在的问题也很多。本文以植入式广告的发展现状为基础,从伦理学的角度着重分析了植入式广告作为社会存在的必然性和合理性,以及植入式广告应该恪守怎样的伦理规范才是符合其自身的存在价值。     

城市台植入式广告经营的困境及其对策

广告经营是城市台发展的经济支柱,而植入式广告在城市台广告经营策略中日益发挥重要的作用.在探析植入式广告的内涵及其特点以及对节目选择的要求基础上,剖析了绍兴台植入式广告经营的现状以及存在的不足,提出了促进城市台植入式广告经营的对策和建议.     

电视综艺栏目中的植入式广告研究

植入式广告与硬广告相对,由于较好地规避了受众对广告的排斥心理,到达率高,从而受到各方青睐。以湖南卫视综艺栏目中的植入式广告为研究内容,在分析其现状的基础上指出综艺栏目中的植入式广告应不断寻求创新方式、增强趣味性、积极与受众互动、抓住植入的关键时机等策略,使电视栏目与广告主获得双赢。     

贺岁经济学

2002年12月,内地电影贺岁档呱呱落地。从那时起,中国电影市场像更换了发动机的超级跑车一样,以每年超过30%的幅度狂飙。9年间,贺岁档贡献了16部票房过亿的电影,这些影片的总票房超过40亿。这些数字,给所有的投资者打了鸡血,大量热钱涌入贺岁档。贺岁的概念虽然由电影而起,却并非由电影专享。贺岁相声、贺岁话剧、堂会等也在贺岁片之后     

植入式广告存在的必要性及发展对策探析

由于植入得生硬,植入式广告越来越受到受众的质疑。植入式广告有无存在的必要已经成为业界争议的话题。文章从媒体的现实环境出发,探析植入式广告存在的必要性,在此基础上进一步探讨植入式广告发展的出路,以期改变受众对植入式广告的态度和看法,促进其健康发展。     

相得益彰抑或两败俱伤？—关于植人式广告的一点思考

植入式广告异军突起成为一股不可忽视的力量,然而,如何植入、怎样植入才能发挥广告的最佳效果,却值得我们深思与探讨。应对的上策是：正确处理植入式广告的广告主与载体之间的博弈关系,在整合营销传播的大背景下选择发挥植入式广告最佳效果的方法。     

应该怎样来定义"贺岁片"

近几年来"贺岁片"变得多有"贺岁"之名而少有"贺岁"之实的主要原因,是因为缺乏对中国贺岁节日文化消费本质内涵的深刻理解,也因为对电影放映"档期"和影片类型关系的认识不够全面正确.在元旦前夕到春节期间上映的影片,其实不能说都是"贺岁片".真正能够称得上中国"贺岁片"的电影,应该在生活内容与艺术审美方面都具备"欢喜+温情"的基本特征.     

植入式广告规制问题探析——基于规制经济理论的视角

随着数字技术的快速发展与广告市场竞争的加剧,植入式广告成为广告主青睐的形式。从规制经济学的角度,我国植入式广告规制应建立以立法为基础、政府规制为主导、行业自律为辅助的规制体系,其中机制设计和自我规制是核心与重点。应借鉴发达国家的广告管理经验,健全反馈机制,重视受众的舆论监督,提升植入式广告的规制效果。     

电影广告文案翻译探析

电影广告文案指电影海报文案,是电影广告媒体作品的书面形式,也是直接或间接地引导受众购买行动的文字。电影广告文案分为基础、故事、评论、设问、双关等类型,不同类型的翻译方法有所不同。翻译时只有结合不同类型的特点,充分考虑语言差异、文化差异、修辞差异和电影的商业价值等,才能实现功能对等的翻译策略。     

浅析英文电影片名汉译中的变译

文章分析了当前英文电影片名汉译的现状,针对译名中很常见的变译,指出电影片名的翻译是一种特殊的广告艺术,电影片名就是影片的广告和商标;运用德国功能派提出的"目的论"为广告翻译中的变译提供理论支持,从中英电影片名语言的不同特点和中西文化的差异两个方面探讨了变译产生的原因,并辅以实例进行说明.     

中国贺岁电影研究的创获——评《节日的视觉盛宴——中国贺岁电影研究》

张明芳的学术新著《节日的视觉盛宴——中国贺岁电影研究》出版了,可喜可贺。近年来,贺岁片热已成电影文化的一道景观,贺岁片自身的艺术品质与创作规律以及贺岁片热的文化背景与接受心理等也成为富有学理价值     

论电视晚会植入式广告的伦理规范——以2010年“央视春晚”为例

商业广告自问世以来,其形态、传播途径和传播方式也在发生变化。广告植入到其他节目中,以非广告的形式潜移默化影响受众,正成为一种流行的现代广告模式。植入式广告已经从新闻报道深入到娱乐节目,其中包括大型文艺晚会。被植入到文艺晚会的商业广告,有的形式巧妙,有的则破坏了节目的结构,招致舆论的不满。从伦理的角度探究植入式广告的欲求、善和正当性,对于媒体合理利用植入式广告,避免引起不必要的纷争,具有理论指导意义。     

浅析广告英语的语言特征

作为一项介绍与推销商品的应用工具,广告在当今社会已经成为商品经济的必要手段,广告英语的语言特征及社会功能也越来越受重视。本文结合大量来自英文原版杂志的广告实例,从词法特点、句法特点和修辞特点3个方面分析了广告英语的语言特点。