迪士尼“讲故事的能力”

以公关为主导的品牌营销时代已经来临。被誉为＂现代公共关系之父＂的美国人Harold Burson认为,公关通过管理公众对事物、企业或个人的看法,来使他们改变行为方式及决策,最终获得他们的认同。当今社会,单一的广告营销模式已无法达到树立产品品牌的目的,必须综合多方面的能力和手段,结合优质的产品本身才能＂讲出好故事＂。     

坐上公关的过山车

＂要么将你推上顶峰,要么把你掷入深渊。＂这是萨菲尔在《强势公关》中描述的公关力量。于公关的获益者如此,于公关的操作者亦如此。入行四年,公关给我的感觉就像坐过山车,时刻都要保持高度集中的注意力，因为你根本不知道下一秒将会发生什么。     

理想的公关人

理想的公关人,应该在深入了解客户的产业和公司基础上,在声誉管理和业务增长方面提供有价值的建议,并让客户心甘情愿付费如果有幸进入公关这个行业,你肯定会问,最优秀的公关是什么样,顶级公关人有什么本事,我离那个最高点还差多远?理想的公关人分成两部分,一个是你想成为什么样的公关人,更重要的是,你的客户如何看待你的作用,他信你几分,你在多大程度上能说服、帮助客户。     

知识经济时代个人品牌的打造

当品牌传播、市场营销、危机处理等词汇成为越来越多人的常用词时,不得不说民众的公关意识在一定程度上已经被培养起来。与此同时,面对每日的信息洪流,人们还产生了这样一种条件反射：这是哪个品牌做的营销吧？这又是什么套路？这家公司的危机公关做得真差!     

谁来负责公关的声誉

企业管理层，要进一步认识到公关的真正价值，不是每天卷入骂战、搞定媒体或忙于促销．而要以创新的方式发挥作甩管理好企业重要的战略资产。 如果在中国做一个调研：提到公关，你会想到什么？我肯定80％的人想到的和“新闻、洞察、传播、认知、品牌美誉度”等等无关。一年多前注册公司的时候，朋友劝我：“注册成‘品牌管理顾问公司’吧，比‘公关顾问公司’听着高尚多了!”高尚？难道公关听起来很卑鄙么？     

“急”不来的养老大市场：产业初探和品牌公关思考

<正>2013年,我离开传统媒体,投身品牌公关行业,转眼十年间,无论市场还是公关行业,都发生了太多的变化。刚入行的时候,就有前辈告诉我,公关是一个锦上添花的行业,它很难做到雪中送炭,如果一个行业处在下行期,想要凭借个人之力逆势而上重振市场,就算你和你的团队、客户都是黑马,占尽地利人和,你们所能做到的也很有限。     

托尼·海沃德滑铁卢

托尼·海沃德在个人声誉管理上的失败,绝不仅仅是他一个人的失败,而是一种类型CEO的失败。这类CEO就是那种＂公关缺钙＂、自我管理＂失范＂的聪明人 。     

公关修炼的就是心态

进入公共关系行业马上就到第10个年头了,这10年之中最大的感悟就是,这个行业不是＂人＂做的。因为要成为一个优秀的公关人,必须成为＂超人＂。所谓＂超人＂,就是首先要有超强的心理素质。公关做到最后就是修炼心态,心里能装下多大的事,事业就能做多大;其次就是要有超强的身体素质,能经受住黑夜的摧残;再者是要有理想,可以浮躁和世俗,但骨子里对理想的执着不能随岁月而消退。     

公关人的创业、职业和专业

一位民企的公关负责人问我,从媒体转公关,一直做企业公关、CEO公关,好不容易转到了业务部门,开始做产品营销,特别带劲,可是老板要我回来做集团的公关副总裁,要不要接受?他的假设是,在市场、公关高度融合中,如果不在企业增长的一线磨练,职业发展会受限.我的建议当然是去做公关副总裁,职业拔上去,视野不一样,接触的人就不一样.     

创意无止境

在获得了“年度新人奖”之后，同事和友人都送上了数不清的祝贺，其中有一位同事的话让我记忆犹新．“得奖说明你才刚起步哩，前面还有很多挑战等着你呢。”这句看似简单的鞭策之句，却正中我心中所想。回顾这几年来的公关之路，每一次成长无不是在承载巨大压力下的飞跃。而我也从中悟出一点：公关是无止境的，其间的创意也是无止境的，我们要做的就是抱着“滴水入海”的心态，努力成为无止境的公关创意中耀眼的一朵浪花。     

服务资讯

本书是公关人员的进阶必读,深入探讨了成为一位公关人员应该具备的条件和特质;公关人的生涯规划;如何应对危机事件以及如何处理客户的抱怨。作者选择了20个受人欢迎的公关案例,进行个案剖析,帮助你在短期内了解公关这一行业,进而成为一流的公关业人才。     

做好成功采访的窍门

酒店多功能厅、商务中心会议室、录音笔，当这三个词联系到一起，做公关的人能想到的就是专访和群访了。从业多年的公关人都觉得做采访并不难，但你是否因为把采访做得精彩绝伦而受到客户、同事和领导的交口称赞？一个成功的采访，就是公关人利用智慧和技巧，赋予沟通以更高的社交价值。这么看来，你的采访成功了吗？如果没有，试一试以下的窍门是否有效：     

痛并快乐着

2005年我大学毕业，怀揣着对未来美好的憧憬，正式踏入社会。初始．和所有刚刚毕业的学生一样，我有很多理想以及那些让人羡慕的激情，但对未来从事什么行业，做什么工作．却非常模糊。换句话说．就是还没有明确的职业规划便开始了职业生涯。此时碰见了我的第一位贵人——公关行业资深前辈李涛，她一语点醒梦中人：”芝芝，你挺适合做公关的，要不要试一试？”我顿时豁然开朗，与此同时．一扇门打开了。     

夏耀红:多媒体自动售卖机改变快消品传播模式

微点传媒正在做一件事,目标是改变现有传统快消品品牌传播模式。这个目标很大,微点传媒总经理夏耀红却选择从一个多媒体自动售卖机开始。那么其中有何玄机?《国际公关》记者带你寻找答案。     

中国元素：体验式传播传统文化

这里是一个有趣的＂课堂＂,形式多样,丰富多彩。通过＂我做给你看,我教你会,你跟我学,你跟我乐＂的形式,让观众在学与做的过程中体会传统文化的生命力     

传情达意——邓圣访谈录

邓圣：前不久我在香港举办了个人画展刚回北京。这次个展是由＂中国画学会＂作为学术单位,香港＂博古斋画廊＂承办,受到了香港＂潮州商会＂和《大公报》的支持,画展比较成功和圆满。这次画展展出了我近几年创作的37幅作品,观众们的反响都不错。这批作品既有传统的继承又具备个人的东西,我的新画集中收入了部分作品,今年还计划在广州做一个展览……SHMJ：对于画家来讲，从计划到筹备一次画展投入一年或者几年的时间都是很正常的，由此可见，目前你的工作量相当繁重。     

地产品牌化的公关机会

数年前,在一次地产高峰论坛上,我和广州某大型房地产企业副总裁谈到公共关系时,他一脸不屑地说:公关有什么用?论发稿,只要我投广告,我想发什么稿媒体就得乖乖给我发。搞活动,组织一场表演或庆典活动,对我们来说易如反掌。你说说,你们做公关的还能给我提供些什么新东西?     

企业领导形象管理

对于公关行业而言,企业领导形象管理可谓是一个极具潜力的市场,公关公司可以借助这一跳板参与企业高端业务。当然,这一堪称为公关服务＂尖端领域＂的业务对公关公司提出了更严峻的挑战,其需要业内不断提升专业能力,才能实现领导形象塑造与企业品牌打造的完美境界     

用人的关键是以人为本

一入公关深似海,再回首已百年身;公关抛却了光鲜亮丽的外衣后,行业人的疲态立显。于是越来越多的人选择逃离……未入行的人员迫不及待地寻找开启大门的钥匙,而公关业内的人员却期待着能够逃离这个围城,公关你怎么了?在中国国际公共关系协会发布的2012年度行业调查报告当中,人才问题一如既往地成为了公关行业面临的首     

特朗普的公关之道

在成为美国总统之前,特朗普是一个精明的房地产界富豪、一个大嘴巴的美国名人、一个著名的真人秀主持人……除此之外,他还是一个谙熟公关之道的公关人.他狡猾的游走于媒体间,不停地制造话题,吸引人们的关注,引导媒体免费为自己做宣传.他把自己作为最大的品牌来经营,不惜抓住一切机会出名,打造了大量印上自己烙印甚至名字的商业地产项目,...