名人广告的社会效果及其失范控制

名人广告属于证言广告。近段时间以来,由于某些名人涉嫌虚假宣传,名人广告再一次引起社会各界的关注和思考。名人广告对媒体、名人、广告主和消费者带来积极与消极的社会效果。而由于名人广告的失范引起了虚假宣传,带来较大的危害,折射出我国名人自律意识的淡薄和法律规范的空缺,对它的控制措施应是社会各界研究的重点所在。     

名人何以名

名人,顾名思义,是出名,大名鼎鼎,赫赫有名。凡名人者,或才学超群,或技艺精湛,或满腹经纶,都必有一手绝活。名人乃人中精华,人精。一般,大众名人、被人公认的名人大多不是在当下,而是过往者。所以,人们真正崇拜的是先哲古人,他们在现代人中都有着无数的拥趸和粉丝。单为出名而成为名人者，真少有、鲜为人知，至少成不了大名人。     

中国古代广告传播中的名人效应

利用名人效应进行广告传播是现代商业社会最常见的一种广告形式。中国古代广告申利用名人效应的行为由来已久,这一类的广告按照名人类型可以分为政治性名人、社会性名人、虚构性名人、历史名人等,其传播特征为主要依靠人际传播、涉及商品类型广泛、广告效果突出,其中存在的问题是广告名人喧宾夺主、广告真实性存疑、广告名人收取报酬情形多样。     

三峡名人文化与旅游开发

名人文化与旅游的关系十分密切。崇拜名人及文化审美是旅游者高层次重要的心理需求。三峡名人文化旅游资源既丰富多彩,又品位极高,旅游价值很大,非常值得深入挖掘和广泛开发利用。文章分析了名人文化与旅游的关系,论述了三峡名人文化的特点,提出了三峡名人文化旅游开发的对策。     

名人文化在徐州城市特质与人文精神构建中的作用

名人文化在城市特质与人文精神的形成和传承中不仅有重要影响、促进作用,而且具有重要的文化价值。徐州名人辈出,枚不胜数的徐州文化名人,给我们留下的名人文化符号与文化记忆,也是这座名城的城市特质与人文精神以及文化价值的体现。徐州名人文化源远流长,“楚韵汉风、青山绿水、有情有义、强富美高……”都是对徐州城市特质、人文精神、名人文化的最好诠释。从“名人文化对徐州城市发展的影响与作用;名人文化对徐州人文精神形成的影响与作用;名人文化对徐州城市特质、人文精神传承与文化名人辈出的影响与作用”三个方面进行阐释,论述名人文化在徐州城市特质与人文精神构建中的作用以及名人文化传承的路径。     

名人广告的理论视野及运作对策

近年来,一些名人广告纷纷走入误区,陷入误区的广告不但发挥不了传播的价值,反而可能在名人代言的此起彼伏中迅速湮灭,无疾而终。因而,在新传播时代重新审视名人广告是十分必要的。探讨名人广告的心理学基础,就是要充分利用注意、模仿等心理资源,提高受众对名人广告的认知;在传播学范畴内研究名人广告,就是要重视意见领袖的影响力,使之为广告的有效传播服务;名人广告的符号学视野则强调了名人的符号象征,在广告运作上要把名人个性与品牌个性更好地联系起来。     

名人生活的另一面

从老城区搬到新区,吃惊地发现自己竟然与一位名人相邻了。说起这个名人,她的名声在我们这个小城里一点也不亚于央视的敬一丹、王小丫等腕级人物。她是我们当地电视台新闻节目的主持人,可谓是个妇孺皆知的响当当人物。平日无缘见识名人,总觉得名人是整日生活在鲜花、掌声中的不食人间烟火者,可望而不可即。现在有机会与名人     

影响名人一生的一件小事

名人与普通人之间并没有什么绝对的距离。因为每个名人都曾经是一个孩子,每一个孩子日后都可能成为一个名人。普通人与名人在成长过程中,都会经历影响人生的一件小事。那么,名人与我们之间究竟有怎样不同的成长经历呢?是什么样的小事能让一个孩子日后成为名人?《影响名人一生的一件小事》告诉我们,要成为有所作为的人,有时候只需要一件小事、一个小小的契机。     

基于类社会互动关系视角的名人崇拜研究

名人崇拜的已有研究多从病理学特征进行,基于名人崇拜是一种类社会互动关系,关系视角的研究对于关系营销而言更具意义。目前,对于这个构念的法则网络还没有完全厘清。名人崇拜包括两个独特和根本的要素:第一,名人和自我之间的关联性;第二,认知和情感依恋,根据其强度的不同会唤醒崇拜者处理和其崇拜对象的相关资源的强度。考察创建名人崇拜关系的因素,名人崇拜带来的态度和行为的影响,为什么名人崇拜会终止或是消失,以及如何来测量名人崇拜。     

高校名人档案收集工作的实践与探讨

名人是高校的一笔宝贵财富,名人档案的收集和整理是高校档案管理工作的重要内容。文章主要概述了高校名人档案收集的原则与方法:准确界定名人标准,明确档案收集范围;改变收集模式,创新收集办法;针对特殊性,制定可行的规章制度;加大投入力度,创造收集条件。     

论近现代名人故居保护中的政府责任

名人故居,尤其是近现代名人故居,在史料保存、文化传承方面具有重要作用。名人故居保护应当是政府的责任,属于其提供公共服务的内容之一。在政府责任实现途径上,首先应当树立保护意识,将名人故居保护纳入工作内容;其次,需要在厘清责任主体的同时,通过立法、政策等多种方式建立切实有效的保护机制。     

大师们的饮食趣闻

名人也是人,和普通人一样要食人间烟火。但由于名人身份不同,所以名人和饮食之间便有了许多说不完道不尽的趣闻轶事。相声大师马季喜欢吃面食,尤其喜欢自己亲手做的炸酱面。他做炸酱面的厨艺"绝活"是:宽油炝     

名人专题数据库建设的理论与实践探索——以沈从文专题数据库建设为例

名人数据库是一种以收集、整理、开发、利用具有公众效应的名人资料,并对名人资源进行重组、整合和分层次加工,实现多途径的检索和深层次地揭示名人文献的专题数据库。建设名人数据库应具备资源、数据、技术、网络和资金等方面的基础。名人专题数据库的组织结构应以人为主线,并充分发挥多媒体技术的性能,集图、文、声、像资料为一体,具体结构框架可由索引库、全文库、视频库、照片文献库、原始手稿库构成。     

名声机器

对名人入迷是普遍存在的。可是,在明星耀眼的英国,人们对名人的入迷程度无出其右。所以,英国的名人产业比以往更高产,也更有益。     

论名人代言虚假广告的法律责任

关于名人代言广告问题,一直是近年来新闻传播界的热点。名人做虚假广告已经屡见不鲜,由此引发的社会危害性却不可低估。部分名人为了片面的追求经济报酬,不分良莠的乱加代言,导致消费者上当受骗,权益受到侵害。由于我国现行广告法律制度的缺失,造成名人虽代言了虚假广告,却无需承担任何法律责任的现状。本文从虚假广告代言表现形式及法律特征和代言虚假广告名人的法律地位等基本法律问题入手,指出名人代言虚假广告应承担侵权责任,并指出了全面规制虚假广告代言活动的建议措施。     

略论加强高等学校名人档案建设

加强高等学校名人档案的开发和建设是对传统档案的一个有益补充,是一项重要的文化建设工程,对加强社会主义精神文明建设具有重要的现实意义。但目前高等学校名人档案还存在领导重视不够、标准确定的随意性、材料收集的难度大和原始性不足等许多问题。因此,坚持以科学发展观为指导,加强高等学校名人档案的建设,充分发挥名人档案的价值功能,为高等教育事业的发展服务是一项重要的历史任务。     

谁是最适合的品牌代言人？

前不久,全球知名品牌咨询公司福莱（国际）发布了一项针对中国名人影响力的调研结果一“名人影响力指数”报告。福莱“名人影响力指数”是在资深市场咨询分析公司海量信息及CTR的支持下应运而生的。     

“瓜分”名人

每当看到书店里成堆的《名人论爱情》、《名人论性》、《名人眼里的美食》、《名家谈浪漫》、《名人轶事》、《名人情书大全》之类名人作品“集锦”、“选粹”、“汇编”,我心里就冒出一个大不敬的念头:瓜分名人。而且又随之产生了一个更不雅的联想,譬如市场的肉鸡摊上,整只的白条鸡倘算做“名人全集”的话,那么,成堆的分好的鸡腿、鸡翅、鸡爪、鸡肠、鸡头、鸡肝,就好比《名人情书大全》之类“集锦”了。 无疑,文化名人,特别是那些著名作家,给我们留下了宝贵的文化遗产,使我们受益匪浅。但文化名人其所以“成名”,也无非是在某一方面有其独到的见解造诣和著述,并非个个都是全才通才,所议所论,也并非方方面面都精当可鉴,名人之间的情趣意旨憎爱好恶,更是大相径庭,甚至势同水火,很难扯到一块去。     

浅谈名人代言的风险评估与对策

随着市场竞争的加剧,名人代言已经成为各企业快速打造品牌的惯用方法。名人代言是一把双刃箭。它在给企业创造巨大利益的同时,名人代言本身也蕴涵着风险。本文重点对名人代言的风险进行了分析与评估,使企业能够更好地把握和用好这把箭,以提升品牌和为企业服务。     

名人代言广告的法律责任

为从法律层面界定名人代言广告的相关责任,运用法理与案例分析方法,就名人代言虚假广告的影响和后果进行分析。分析认为,名人代言虚假广告,其损害消费者利益以及对市场经济造成负面影响的深层原因是名人代言广告责任追究的制度性缺陷使然,即广告立法缺陷,广告审查管理缺陷,广告执法缺陷,广告监督管理缺陷。分析结果认为：治理虚假广告行为必须从立法、审查、执法、监督诸方面构建名人代言广告法律责任制度。