“微传播·热势力”银联在线支付品牌形象焕然一新

正项目主体银联在线支付项目执行睿符品牌传播机构项目背景:随着银联互联网业务创新产品的正式上线和逐步成熟,为提升"银联在线支付"品牌知名度,以及其用户的注册量与使用量,2013年3月5日至8月31日,睿符品牌传播机构以社交媒体新浪微博为营销主阵地启动了一系列别出心裁的营销活动,以系统性营销布局在短时间为银联在线支付积累了超高人气,使银联在线支付品牌形象焕     

电视亲子节目品牌植入策略——基于《爸爸去哪儿》的实证研究

选取湖南卫视《爸爸去哪儿》节目视频内容中的品牌植入表现作为样本,从品牌植入形式及内容、单期节目品牌植入次数、不同植入形式及不同品牌曝光度等方面进行分析,结果表明,在《爸爸去哪儿》第一季节目中,品牌植入较多地结合了节目内容展开,冠名植入与道具植入的曝光度最高,与节目内容紧密结合的品牌所获得的传递效果也更显著。由此得出品牌在亲子节目的植入过程中,首先应结合节目收视前景与品牌核心内涵,选准植入平台;其次在保证品牌曝光度和与节目内容契合度的前提下,确定植入形式;最后在品牌植入的同时,整合媒体资源进行多方位营销,才能够有效利用亲子节目抓取及巩固受众注意力。     

我国科教电视频道生存现状及其专业性探析

目前,我国科教电视频道的专业性不是很强,节目的收视率要求和频道的经济压力导致非科教节目在科教频道的播出比例很高。要改变这种状况,国家级、省级科教频道应该通过准确定位频道、创设更多品牌科教节目、强化频道包装等方式来树立频道形象,增强收视吸引力;地市级科教频道应该通过各种合作加强创作力量,实现合作共赢。     

利益相关者理论下的公益事业营销

公益事业营销是欧美一些企业采用的兼顾慈善公益和商业利益的品牌营销模式,自20世纪80年代诞生以来,在国外获得了迅速的发展和推广,但其在中国的应用和研究还处于较为落后的状态。为此,以公益事业营销为研究对象,阐述了利益相关者理论与公益事业营销的密切关联,并从利益相关者理论视角构建了公益事业营销的运作流程,提出中国企业开展公益事业营销应选准公益项目、体现个性特点、开展多维宣传、完善决策机制。     

简毓萍唯美追求清水湾

清水湾是一个大体量项目,开发周期接近十年,所以,对这个项目的营销,也是悠长的,有铺垫,有高潮,又有内涵。从而进一步夯实雅居乐品牌影响力,支撑后续发展。     

“真人秀”节目中的叙事——兼谈它的隐私故事

"真人秀"节目是目前国内外比较盛行的一种新型电视娱乐节目类型,它把电视镜头对准没有经过专业训练的志愿参与者,并把他们按照事先制定的规则,在安排好的场景下所进行的活动展示给观众."真人秀"节目有很高的收视率,并逐渐成为国内外一些电视台的收视品牌.根据叙事理论的观点,对"真人秀"节目本身的特点及其吸引力进行分析,并对节目中表现出来的对隐私的关注进行了探讨.     

基于PMO的营销项目群管理模式探索

企业营运中单项目管理已不足以解决实际活动带来的问题。项目管理应用领域逐渐广泛,营销项目群管理在探索之中。分析了运用PMO,营销项目群化的管理更具有实践性。通过MPMO的建立,界定其功能和职能,构建出组织结构,并阐述了营销项目群管理的基本流程。     

新兴品牌市场拓展研究——以中国电信“天翼189”品牌为例

自中国电信在2008年中国国际信息通信展览会上首次对外推出其移动业务品牌——"天翼",其"互联网手机"新概念就引起了社会各界的广泛关注和极大兴趣。"天翼189"品牌市场拓展策略在形象推广、广告营销、媒体和合作商强强联合方面获得较大成功,今后还应加强品牌个性宣传,提高服务质量,挖掘更多高端客户资源,打造无线营销策略。     

《天天向上》电视娱乐节目品牌建设的独特路径

《天天向上》作为湖南卫视创新推出的一档大型礼仪功德脱口秀节目，自2008年8月初开播以来收视率一路飙升，逐渐在观众中形成一股关注热潮，现已成为湖南卫视一档优秀的娱乐品牌栏目。《天天向上》的成长与成功，在电视品牌的打造上走出了一条有鲜明中国特色的本土化电视品牌建设之路，值得我们认真地予以梳理和总结。     

浅谈电视节目的市场营销

在媒体市场竞争愈演愈烈的今天,电视节目也应运用市场营销学的原理、沟通信息、交流情感、传播先进文化。始终高扬科学民主的理性旗帜,坚守充满人文精神的价值判断,才能实现电视节目社会效益的最大化和经济效益的最大化。一、节目营销:一个不容回避的严峻课题信息资源的赢利性驱动利益主体之间激烈竞争,电视人将各种信息资源加工制作成一档档精彩的节目,除了期望收到好的社会效益,还要通过收视率这个具有市场价值的交换物赢得广告商的关注和投资,实现最佳经济收益。信息资源显而易见的赢利性,是驱动信息文化产品激烈竞争的原动力。随着媒介市场发育的逐渐成熟,节目营销浮出水面,其突出标志是买方市场迅速形成,媒介产品数量剧增,品种繁多,面对广播电视报刊互联网多种传播渠道,受众有了充分选择余地,另一方面,由于社会经济生活发生了巨大变化,受众对精神文化产品的需求呈现出高品位和多样性的格局。在这种情境下,营销这一市场操作手段便成为媒介的必然选择,而营销的目的,正是为了最大限度地满足人民群众的日益增长的精神文化需求,这一点媒介与受众的根本利益完全一致。二、把终点变成起点:节目生产从研究受众开始电受节目营销,是以受众需求为出发点,通过定性和定量相结合的方法,...     

林业企业品牌营销策略与营销绩效关系研究——以新疆为例

以文献调研方法,构建林业企业品牌营销策略与营销绩效关系理论模型并提出研究假设。通过对37家新疆林业企业样本的实证分析,证实林业企业品牌营销策略的4个策略组合对营销绩效具有正向影响作用。基于研究结论,可以从产品或服务的功能性形象、体验性形象及象征性形象3个方面提升品牌形象策略的应用,从产品或服务的目标市场细分、种类差异化、价格差异化等3个方面提升品牌定位策略的应用,从品牌知名度、种类数量、相关性等方面提升企业品牌延伸策略的应用,从处理好品牌与消费者的关系、品牌与产品的关系、品牌与品牌的关系、品牌与利益相关者之间的关系4个方面提升品牌关系策略的应用,进而提升新疆林业企业的营销绩效。     

辩证看待收视率

收视率可以评定一个栏目的受欢迎程度普及状况和节目质量,还可以作为某一节目和某一时段的广告播出费用的标准。但是由于受发展限制,我国的电视业担当着经济创收和舆论导向的双重角色,这就决定了不能让收视率作为评价电视节目的唯一标准。电视媒体在采取措施追求收视率的同时,不应忘了电视媒体在舆论导向作用中的社会效益。     

坚持“一体两翼”定位，继续推进内容创新——专访河南电视台都市频道总监 李波

作为河南省覆盖率和品牌影响力均处于第一位置的地面频道，河南都市频道的收视率和市场份额多年来稳居省网、市网双网的冠军地位。这样优势竞争力的背后．强大的内容平台支撑不可或缺。”河南都市频道的节目体系以新闻为主打，电视剧和综艺娱乐齐头并进，呈“一体两翼 ”结构发展，2014年，节目内容规划将继续围绕这一定位进行。”河南都市频道总监李波在接受本刊记者采访时说道。     

无线营销的商业模式分析

中国无线营销市场已风声水起,越来越多行业的精英加入到无线营销这个领域中,无线营销的应用与商业模式成为产业链上各环节关心的问题。本文就无线营销的商业模式进行分析,内容涵盖到无线营销的概念、应用模式、运作模式、营销策略。     

万科领航商务品牌发布会暨徐汇万科中心揭幕仪式

项目主体>万科领航商务品牌发布会暨徐汇万科中心揭幕仪式项目执行>太立德仁(中国)公关传播集团项目简述:2014年10月29日,万科领航商务品牌发布会暨徐汇万科中心揭幕仪式落下帷幕,几乎所有的到场嘉宾都为仪式展现出的恢弘气势,而感到震撼。回顾此次揭幕仪式,策划方太立德仁集团旗下傲德传媒所做的大量工作,都是围绕万科来做。具体有两个核心:一是万科的品牌转型,二是进一步提升万科品牌的影响力。从发布会以及之后媒体、舆论的反应来看,方案相当成功。项目背景:众所周知,万科是国内知名的品牌房企。如何提     

浅析屏幕“方言热”的原因

方言节目是近几年来出现的一种新型电视节目形态,由于采用方言播报语言,收到良好的收视率,掀起一股屏幕"方言热"。本文在对方言节目的产生、发展和类型总结基础上,从传播学角度探究方言节目产生的原因,解读方言节目兴盛的原因,提出其良性发展的对策。     

当前宁夏电视观众的收视特征与传媒对策

当前宁夏电视观众主要呈现出以下收视特征:新闻类和娱乐类节目最受观众瞩目,在频道选择上偏爱中央电视台和经济发达地区电视台,观众对本土电视节目品牌认知度较差,观众收视的“黄金时段”主要集中在晚间和中午,观众收视的随意性逐渐增强。因此,宁夏电视媒体应采取以下策略:做好频道定位,实现频道的真正专业化,精心打造具有较高品牌认知度的精品电视节目,加强频道包装,增进频道亲和力,强化节目导视与推介,凸现节目优势,通过举办社会活动进行整合传播营销,以期提升频道和节目的影响力。     

虚拟现实中的能指游戏——对电视热播节目“爸爸去哪儿”的冷思考

湖南卫视的娱乐节目"爸爸去哪儿"自开播以来,吸引了超高的人气,创造了收视率的传奇。然而,透过举国一片叫好的迷雾,该节目鲜为人知的另一面不隐自现。其实,该节目不过是广告赞助商、电视台和明星父亲们三方合演的一场集体秀而已。节目通过现实的虚拟,展现给人们的不过是一个乌托邦的世界,而虚拟情节显然与现实生活相去甚远;一味依靠明星支撑收视率,显见了节目创新上的捉襟见肘,并且明星们的做法不具有普适性;对后现代大众口味的曲意逢迎更使得该节目成为碎片化、毫无深度的能指游戏,它并未能提出解决问题的现实途径。说到底,"爸爸去哪儿"不过是商品拜物教的产物。     

省级卫视的定位模式与竞争态势

省级卫视的存在对中国电视业的发展有着极大的影响.各省级卫视纷纷从自身特色来定位频道.其中出现了以湖南、安徽为代表的电视军团.省级卫视在竞争中存在很多问题,主要体现在以下两个方面.一是各卫视之间相互克隆,编排同质化倾向越来越明显.二是定位不清,节目同质化严重,缺乏节目创新.笔者认为主要应从以下方面着手:一是品牌资源开发意识;二是品牌营销意识.     

小议早间新闻的发展

早间电视新闻节目的"欣欣向荣",除了与节目的信息量大、新闻的新鲜度、气氛轻松以外,还与节目的内容和形式的不断推陈出新息息相关.但从早间节目被引进国内到现在,只有极少数的节目依旧吸引着受众的目光,而大多数节目,还停留在新闻联播的套路上,收视率不甚理想.