论受众心理需求视角下做精彩的电视节目

电视节目市场竞争日趋激烈,传统的主观决策和单纯依靠收视率指导节目制作和编排已经不能满足观众日益增长的收视需求。兵家言:知彼知已,方能百战不殆。一个新产品的生产,一个新节目的策划播出,从某种意义上说就是一个研究彼此的过程。市场经济的浪潮席卷全国,使作为宣传战线上排头兵的中国电视,也受到市场经济的洗礼。电视是面向观众的,观众是节目的消费者,怎样才能满足,怎样才能适应观众的需求,是摆在每个电视节目制作者面前的重要问题。本文将电视节目与受众心理的关联理论应用于媒体产品研究,引入收视层次需求理论,详细分解了观众对于电视节目由外而内的需求阶梯。以心理学理论为基础,刻画出二维心理原型从观众情感和价值观出发对受众进行细分,并在此基础上进一步精确探讨观众基于情感意识的收视需求。     

从“傻根”到“许三多”

2007年的电视荧屏，是漫山遍野的军旅题材，每一次换台都是硝烟弥漫。《士兵突击》是最神奇的一次空降，让观众经历了一场措手不及的情感突击战。该剧播出后，王宝强由“傻根”变成了“兵王”许三多，征服了全国亿万观众。     

王宝强：北漂的根叫坚韧

2007年的电视荧屏,是漫山遍野的军旅题材,每一次换台都是硝烟弥漫。《士兵突击》是最神奇的一次空降，让观众经历了一场措手不及的情感突击战。该剧播出后，王宝强由“傻根”变成了“兵王”许三多。征服了全国亿万观众。     

电视相亲秀，敲开中老年朋友幸福之门

“期待你发现我的爱／无所不在／／我自然而然的关怀／你的存在／／心灵感应的方向／我一眼就能看出来。”每周五晚上9点，伴随着《期待你的爱》这首深情的歌曲，湖南经视台中老年相亲真人秀节目一幸福来敲门》浓情播出。这个被称为最具诚意的相亲节目，从2011年5月20日首期播出以来，便牢牢地吸引住观众的眼球：一些过去羞于在别人面前提及再婚的单身中老年朋友，勇于在电视舞台上秀才艺，推介自己，大胆地向心仪的异性表白。其中，有不少单身中老年人通过这个平台敲开了幸福之门，牵住了对方的手。     

七剑分天下——假日电视模式的构成与突破

国家公休制度的实施催生了独特的"假日经济"现象,长假成了争抢收视的"黄金周",由此产生了"假日电视"。本文提出了现阶段假日电视存在的一些问题,同时借鉴了国外电视的"播出季"理念,提出了假日电视节目"项目管理"概念,为国内的假日电视制作提供一些思路。     

我国电视娱乐节目的受众心理探析

中国电视娱乐兴起于九十年代,经过十多年的发展,娱乐节目成为电视台收视率的强力支柱。但中国电视娱乐节目一直处于缺乏创新的局面,自2005年湖南卫视《超级女声》大获成功之后,整个内地电视娱乐选秀类节目遍地开花,但都难超越2005年的那场全民狂欢。也因为整个娱乐节目的创作缺乏新的动力,导致了其整体收视不理想。随着娱乐选秀节目的发展,为了更多的吸引观众的眼球,各种节目各出奇招,内力娱乐选秀节目中一度充斥着煽情、炒作与毒舌。"受众即市场"的观点就是大多数媒介机构的基本观点,电视节目最终的目的就是获取巨额利润。为了达到这个目的,媒介播出的节目必须满足受众的需求,为受众服务,才能吸引受众的眼球,形成一定的受众群体,从而打造自己节目的优势地位。     

慢电视走俏,快慢有道才是生活

正2013年年初,一部长达12个小时的"慢电视"《国家篝火之夜》在挪威黄金时间段播出。出人意料的是,这样一部没有情节、没有人物、看似超级"无聊乏味"的慢节奏电视直播节目,却取得了超高收视率。而通过这档节目,观众只是看到了一堆柴火在壁炉里从点燃到熄灭的燃烧全过程。你可以连续12个小时盯着电视     

跟随“真人秀”的脚步看中国电视娱乐节目的创新与发展

随着中国电视的不断发展,近20年来,不得不说中国娱乐节目以直线上升的迅猛态势提高着在中国电视中的地位。而"真人秀"节目在中国娱乐节目当中,又以绝对的优势占领一席之地,充斥着电视荧屏,成为广大观众对于娱乐节目观赏的主要选择。纵观2013,2014年两年中,"中国好声音""中国梦之声""爸爸去哪第二季""一年级""变形记""我是歌手第三季""一路上有你""花儿与少年""奔跑吧兄弟"等,"真人秀"以选秀比赛和生活体验等各种各样的形式掀起了娱乐节目的高潮。这是继2005年选秀节目"超级女声"后,"真人秀"再次披上华丽的"铠甲"再战电视荧屏并掀起又一轮收视狂潮。本文就跟随"真人秀"节目在中国发展的脚步,来分析中国娱乐节目的创新,不足与发展。     

北京卫视《妈妈听我说》的收视率分析

2014年6月29日北京卫视《妈妈听我说》的开播意味着中国电视从此出现了一种新的节目类型一萌宝话语权的亲子节目，至今该节目已经播出多期，而且效果很好，收到受众的一致好评，本文旨在阐述形成高收视率原因所在。     

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浙江卫视《中国好声音》 上榜推荐语:师傅领进门,修行在个人 上榜理由:浙江卫视播出的大型励志专业音乐评论节目,源于荷兰节目 《The Voice of Holland》.刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教,为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人,树立中国电视音乐节目的新标杆.根据权威调查数据显示,"好声音"最终的收视成绩创造了近年来娱乐节目的最高收视纪录.     

艰难跋涉的民营电视人

在人们眼里,“做电视”是一项非常荣耀的工作,尤其是国家台和省级台的电视人,总被一种耀眼的光环和神秘的色彩笼罩着,与他们不同的是,民营节目尽管在同一个台里播出,已成为该台的黄金节目,但民营电视人与国营电视人相比,却黯然失色得多     

黄绮珊:把情伤与信仰冶炼成歌

因频频请来令观众惊喜的歌手参赛,湖南卫视引进的《我是歌手》节目一经播出,便屡次蝉联同时段收视之冠,风头盖过去年热播的《中国好声音》。借助这个舞台,堪称"亚洲第一完美女声"、"灵魂歌者"的黄绮珊,也上演了一夕爆红的神话。不仅身     

电视谈话节目的灵魂:主持人——以《鲁豫有约》为例

目前,几乎每一家上星的电视台都有谈话类的节目在播出,甚至在不同的频道里针对不同的收视群体开办了不同内容的谈话节目。比如,仅中央电视台就有二十多个谈话节目的栏目。此外,一些影视制作公司也在大量制作谈话类的节目,以满足社会上对这类节目资源的需要。比如《老同学大联欢》《夫妻剧场》《热点人物》等等,都是各家电视台中比较热门的节目。但是,在如此众多的电视谈话节目当中,真正优秀的、可以独当一面的个性化主持人却并不多见。这就是为什么许多电视谈话节目难以吸引人的症结之一。本文将以《鲁豫有约》为例,从主持人的明星化、访谈对象、选择话题、主持人的精英化、反猎奇、反庸俗化等方面加以论证:主持人是电视谈话节目的灵魂,是做大做优谈话节目的关键。     

王立群：今年最火的明星学者

从小学老师到博士生导师 2007年央视《百家讲坛》重点推出节目——《王立群读史记》。1月6日和7日，首播的“汉武帝——史家绝唱”和“汉武帝——宫闱角逐”与观众见面即受到满堂喝彩，之后这个系列陆续播出。     

苗圃：将自己放飞

2009年1月，40集电视连续剧《走西口》在央视一套黄金剧场播出，成为“开门大戏”。与此同时，备受关注的《闯关东2》正在如火如荼地拍摄。这两部年度最具分量的剧有一个共同的女主角——苗圃。随着苗圃参加演出的影视剧连续热播，她那独树一帜的表演，赢得了大量观众的赞赏和粉丝的拥护。     

电视选秀一年又一年

选秀节目作为电视娱乐节目的一种,具有娱乐性、消遣性,趣味性和商业性等所有娱乐节目共有的特点,而相对其他电视节目类型,它能够在较短时间内持续获得较高收视率和回报率,成为一种典型的、普遍采用的节目样式,甚至作为一种令人瞩目的文化现象引起广泛争论。如果说2005年点燃了中国选秀节目的导火索,那2006年可算得上是中国选秀节目全面爆炸的一年,主办方秀、选手秀、评委秀、秀场秀均达到白热化。而2007年两会前夕,“选秀节目播出时间不得超过两个半月”这道广电总局的“限时令”使得选秀节目在新年伊始就遭遇了“寒流”。央视率先表示停办《梦想中国》,等待批文同样是几个卫视必须面临的问题,不久之后,江苏卫视《绝对唱响》率先宣布拿到广电总局批文,而湖南卫视《超级男声》、东方卫视的《加油!好男儿》,《我型我秀》,也终于实现了“软着陆”。2007年,又一年电视选秀拉开帷幕。     

有话大家谈

在内地落地的香港凤凰卫星电视台是一座很受大家喜欢的电视台，她的节目清新、敏锐、少空话多实际，许多与观众零距离互动的节目更为观众所喜爱。胡一虎主持的一周一论的“一虎一席谈”便是实例。人们喜欢它，是因为这档节目与观众真正做到了面对面的“有话大家谈”，参与对话的不但有手掌大权的高官、知名专家、学者，     

娱乐有度——电视相亲节目低俗化现象浅析

电视相亲节目为了博人眼球，提高关注度和收视率，用嘉宾的雷人话语来娱乐大众，却引发了观众的质疑和争议，节目中宣扬的拜金主义，混淆美丑善恶，不分是非曲直，传递了不健康的价值观念从而严重误导了观众，这样的节目在拷问电视媒体的道德良知和社会责任，更影响了电视媒体在群众中的公信力，产生了不良的社会影响。     

中国电视节目5年之流变：选秀之后…

2006年起,国内上星频道节目创新出现新动向,大量不同形态、不同题材的栏目叙事语态纷纷向讲故事的方向转变,其中省级卫视以江两卫视《传奇故事》、湖南卫视《背后的故事》、重庆卫视《拍案说法》、四川卫视《真情人生》、北京卫视《真情互动》、辽宁卫视《王刚讲故事》等为代表。2007年,全国卫视荧屏掀起一股讲故事风潮,时至今天,风潮依然保持强劲势头,其中江苏卫视《人间》、江西卫视的《传奇故事》目前已跃居同时段收视第一和第二的位置,成为同时段、同类型节目的领头羊。今天,电视不仅仅成为谋杀时间的工具,它还承载着人们的感情寄托与生活理想。《传奇故事》、《人间》引爆新一轮的收视热潮,这表明电视正在更近一步走向观众、接近观众。与《超级女生》等选秀节目打造年轻的平民偶像不同,民生情感类节目所覆盖的群众面与观众年龄段更广,它与观众的互动更多表现在心灵与思想上。无可否认的是,民生情感类节目无论其间是真情抑或煽情,但它的确能让观众动情。     

当猎头遇到电视

近期,中央电视台与智联招聘强强联合,隆重推出了一个特别节目——《绝对挑战》。这是一档60分钟大型人才秀节目,自10月25日晚上首播后,于每周六晚上在CCTV-2播出。在央视演播室绚丽的灯光下,千万观众将看到“猎头”和“猎物”绝对真实的较量。