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《青春岁月:学术版》2016,(9)
通过对巴彦淖尔地区特色农产品的地域文化和产品特征的分析,进而对其品牌视觉形象进行研究设计。品牌视觉形象的设计,应该从当地农产品的天然差异性中发掘设计元素,即独特的地域差异和文化差异。将这些差异化的元素与目前市场的环境相结合,为其量身设计一种最合适的品牌视觉符号,通过标识、色彩、文字和包装等形式的设计,最终和消费者达成心理的共鸣。 相似文献
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一、了解洞察消费者需求是品牌定位的核心
品牌定位的传统做法一般是企业从自己的产品也就是所谓的"内部思维"出发,分析现有产品的功能属性以及在市场上所处的位置,然后再深入了解目标消费群,洞察他们的个性需求,并且针对竞争产品进行系统调研比较,为产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的品牌形象,确立品牌定位,最后通过整合传播生动地展现给消费者. 相似文献
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张俸豪 《大江周刊.城市生活》2013,(2)
消费者购买丰谷酒的行为由消费者心理决定的,实际上是消费者对丰谷酒的认知程度决定的,即消费者对丰谷酒知识的构成决定的.消费者对丰谷酒知识由两个维度构成,一是对丰谷酒的联想,二是丰谷酒的知名度.消费者的对丰谷酒的知识也可以归为丰谷酒属性层面和丰谷集团形象层面两个方面.消费者对丰谷酒个性和丰谷文化认同感较高,可能形成品牌偏好,表现为较高的品牌忠诚度. 相似文献
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企业要获得利润,其中很重要的环节是销售。销售有两种形式:一是向消费者直接售货,一是向消费者销售品牌。向消费者直接售货靠通路、渠道;而向消费者销售品牌,则要靠传播。在消费者面前售货是实物,看得见、摸得着、容易被接受。所以向消费者进行品牌传播,则没有引起诸多企业的足够重视。其实,品牌传播可以帮助企业完成很多基础工作:将产品信息传递给消费者后将会使他们——理解产品信息——接受产品信息——产生购买欲望,这一价值链将对有效的传播品牌和不断地积累品牌资产有着深远的意义。所以,企业真正成功的销售行为,应是真正把品牌销售到消费者心里。 相似文献
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通化地区虽然拥有强大的制药实力,但也不容小觑竞争对手,医药产业的竞争日趋激烈,消费者对药品的了解渠道有限,基本上都是通过广告宣传来知晓药品,因此每家企业都竭尽所能推广自己的品牌药业,在电视上通过各式各样的药品广告来提高自己品牌在消费者中的知名度.进行品牌形象的调查有助于通化地区制药产业正式评价以往品牌营销努力产生的成效,在与其他竞争性品牌的比较中,发现问题.本文通过发放调查问卷的形式,分别对集群形象、产品形象、龙头企业形象、联想词等方面进行调查分析,以期为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据. 相似文献
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韩永丽 《大江周刊.城市生活》2013,(5)
在互动性极强的网络环境中,品牌传播更需要新的思维方式来传播品牌讯息,挖掘任何一个可以与消费者产生关键联系的品牌接触点,促进消费者产生购买行为.在这个阶段,全媒体营销传播就显得越加的可贵,而新媒体必定会在这场全媒体的营销中占据着举足轻重的地位. 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(8)
品牌形象广告是广告的一种形式,但它又有不同于其他广告的特殊性,即它处于经济环境中,对树立企业形象及品牌有很大影响。随着经济的发展,品牌理念、品牌管理等方面都取得了长足进步。但是,至今对品牌形象广告仍然缺乏科学、文化、艺术紧密融合的系统性研究,品牌形象集中表现为品牌的整体价值观及消费者的价值取向,是品牌的灵魂。本文将从塑造品牌个性印象方面阐述品牌在广告中的重要意义。 相似文献
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品牌建设工作是打造知名杜工机构的战略基础,而品牌识别又是品牌建设的最基本元素,是品牌建设的载体。品牌识别通常表现为一系列可以简单识别的有形或无形的标识物。对社工机构而言,品牌识别体现的是社工机构的内涵,是机构希望社会认同的品牌形象。根据社工机构的整体发展现状与发展方向,可以从以下七个方面着手,逐步培育和完善一套完整的标识体系: 相似文献
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“免费试用”有着其他促销方式无法比拟的优势,由于消费者无需付出任何代价,因此是诱使消费者尝试企业产品的有力手段。“赠送是永远具有生命力的”,通过让消费者免费试用,使消费者对该产品产生直接的感官认识,这一部分受赠对象因而较为容易地成为该 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(14)
中性设计顺应时尚的潮流,日常生活中中性特质的东西随处可见。如今香水行业也同样提出了中性化设计,很多知名品牌都相继推出了男女都可使用的香水。中性化香水以其特殊性和亲密共享吸引着消费者,强调打破性别的界限,代表着个性和统一的新理念。我诠释的正是当中性化与香水整体设计相遇时,用中性化的设计加上品牌质量,产生更容易令人体会的中性香水。通过对中性香水的分析,详细介绍了中性味道、中性瓶身设计、中性色彩在香水整体设计中的运用,论述了如何运用中性化的材料进行香水设计的表达。 相似文献
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粮票、地铁票、出租车1.2元/公里的标识、暖水瓶、大脸盆……这些陪伴北京人几十年的旧玩意儿,如今被"贴"在一件件T恤上,成为创可贴吧打造的个性品牌,一本属于北京的时尚"回忆录"! 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(18)
在广告业迅速发展的今天,不管是平面广告、电视广告、还是其他的广告形式,名人广告更为多见,它作为最有"商机"的广告形式大热起来。由于名人的光环效应,易于引起受众的主意,了解广告内容从而到达广告信息传播的目的。名人作为一种"意见领袖",在受众心中有一定的威望和权威,增强广告的说服力和感染力,有利于创造品牌的个性魅力,迅速提升品牌的知名度,促使消费者产生积极情感,产生模范效应,而大大提高企业的产品销售量。然而,名人广告也有它存在的问题:费用高,风险系数大,易产生名人与产品角色错位,名人广告创意平庸,广告信息缺乏真实性,信誉度下降等等。在名人广告热潮的这种形势下,怎样运用有效的名人广告策略,达到名人广告的最佳宣传效果,是当前名人广告热应该思考的问题。 相似文献
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首都青少年消费情况研究 总被引:1,自引:1,他引:0
笔者于2005年3~6月对1161名首都青少年的消费能力及具体的消费进行了问卷调查。分析了不同类型消费者的心理特征及在不同青少年群体中的构成状况,并指出追求享受型消费者并不是青少年的主流。青少年对品牌的认识与对高科技消费类电子产品的价值持积极的态度,对它们的使用与消费有助于维护自我的形象并在群体中得到认同。 相似文献