名标设计中的美学、品牌与文化——从“苹果”与“百度”说起

标志是现代性的产物,它作为商业的无形资产符号,不仅是艺术之物、文化之物,还是企业人文精神和文脉的产物.“苹果”与“百度”等名标之名的设计理念告诉我们,标志是品牌设计重要的物质和审美符号向度,它肩负着企业的文化传递与形象表达,而品牌的理想则体现于品牌的受众认同、个性塑造与公共形象树立上.名标设计的成功案例表明,优秀标志不仅成就企业利润与文化传播力,还有效地实现了企业品质、情感与身份的价值认同.     

现代百货店商业文明的传播与创造

北京燕莎友谊商城开业16年来,以高档定位、国际化品牌和一流服务形成了独特的经营风格,成为引领都市现代生活方式的大型高档百货店和首都北京的现代商业标志,是传播与创造现代北京商业文明的窗口。     

区域品牌定位与整合营销传播研究——以天津滨海新区为例

基于区域品牌定位的特殊性,运用空间、产业、品类定位方法来分析滨海新区品牌的有效定位,运用系统分析的方法对滨海新区品类品牌体系的建立进行了探讨。结合滨海新区的功能定位,提出全面打造滨海新区“名牌”的策略,运用形象识别理论以及整合营销传播原理对滨海新区品牌塑造与传播提出了相应的建议与对策。     

浅谈农产品品牌的创建

品牌是一个企业的形象,也是产品的标志.本文探讨了创造农产品品牌的意义和作用,提出了相应对策与建议.     

走出品牌定位误区的思考

按照品牌定位的一般原理,综合分析众多企业品牌定位的实践,概括我国品牌定位存在的误区有不充分定位、过分定位、品牌定位与营销组合不协调。充分认识现存误区并采取有效的对策冲出误区是企业的当务之急,而准确把握消费者个性消费变化趋势,遵循国际品牌发展的一般规律,使民族品牌不断国际化,有效传播品牌定位信息,及时进行品牌再定位是主要对策。     

企业品牌创建：问题与成因

品牌是所有者的标志,是产品差异化的手段,消费者的购买依据,是企业的财富与无形资产。我国企业品牌的创建中存在着忽略品牌建设、品牌缺乏整合规则、品牌定位不准、缺乏核心价值、误入歧途的广告宣传、盲目迷信品牌延伸的作用、商标保护意识淡薄等问题,其成因主要是企业经营者存在“短期投机”行为、企业寿命短、过度的无序竞争、个人影响品牌及片面追求品牌的高知名度而忽视品牌美誉度等。     

“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究

“中华老字号”的发展问题备受各方人士的关注。本文分析了“中华老字号”品牌发展滞后的原因,即缺乏品牌 运作、品牌文化创新、品牌保护和有效的品牌传播,探讨了“中华老字号”品牌发展的对策。     

山东省旅游品牌的开发与对策

针对山东省旅游品牌核心价值尚不突出,旅游感知力和吸引力较弱等问题,围绕“旅游强省”战略,加大“好客山东”品牌的建设力度,推动全省旅游业持续、快速、稳定的发展。“好客山东”品牌是山东省旅游品牌形象的精要提炼和重要标志,不同特色的旅游产品及旅游产品形象是“好客山东”品牌形成的基础,“齐鲁文化”是“好客山东”品牌的核心价值,区域旅游品牌形象的整体塑造是关键。选取支撑“好客山东”旅游品牌发展的5个环境因素,测评“好客山东”旅游品牌发展的可行性,进而提出山东省旅游品牌的开发对策与建议,以期为“好客山东”品牌建设提供理论和实践指导。     

“互联网+”时代农产品品牌定位研究

品牌定位是企业重要的营销管理战略,"互联网+"理念的发展对农产品品牌建设的影响表现在品牌的商业价值得到提升、品牌竞争加剧和市场偏好发生变化,部分品牌需要重新定位、自媒体影响品牌传播等方面;网购农产品顾客呈现文化素质和收入普遍较高、重视产品安全、理解和接受产品溢价和更注重体验等特点;而农产品品牌定位存在品牌化使用率不高、缺乏明确品牌理念、缺少企业商业品牌定位和定位传播内容区分度不高等问题。农产品企业应从树立品牌意识,重视品牌定位;合理细分市场和选择目标市场,做好品牌定位基础工作;把握区域品牌优势,细化自身品牌定位;深入挖掘顾客需求,塑造独特竞争优势;把握市场机会,抢占顾客心智空间;注重口碑传播,提升顾客体验等方面做好品牌定位,适应"互联网+"时代的市场经济发展和竞争要求。     

关于品牌定位几个理论问题的探讨

品牌定位是品牌营销战略中的核心问题.本文在现代营销理论的基础上,从品牌定位系统及品牌定位与其他营销要素间的关系等几个方面探讨了品牌定位理论,在如何正确理解品牌定位问题上提出了个人的一些看法.