微博营销催热兴化千岛菜花节——兼谈政府微博管理在城市营销中的作用

2012年第四届兴化干岛菜花旅游节,为突出“亲民、时尚、魅力”的宣传主线,北京传智传播集团城市营销团队通过微博营销,大大提升了兴化干岛油菜花的品牌美誉度。据统计,今年参加兴化干岛菜花节的有70多万人次,比去年增长了近30％。那么,一个政府微博如何催热兴化干岛菜花节？政府微博管理在城市营销中又起到怎样的作用？为此,《国际公关》记者采访了北京传智传播集团副总裁、城市营销中心总经理池永强。他认为此次菜花节微博传播取得一定的成效,是公关企业把公关营销的方法与政府城市宣传相结合的一次成功尝试。     

城市营销孕育公关市场

诚然,城市营销作为一个新的营销领域,确实值得公关界的广泛关注。公关人应该如何把面向企业的各种成熟的传播手段运用到城市营销的过程中,还需要我们不断地探索     

城市品牌境外事件营销攻略

事件营销是在品牌传播中最常用的方式,通过制造新闻热点,在短期内形成媒体的聚合效应,从而引发大众的广泛关注。同样,在城市品牌的国际营销中,事件营销也是非常有效的传播方式。     

简论我国城市营销品牌竞争力的提升

构建城市品牌竞争力，不仅是城市营销理论在实践上的创新，更是寻求城市可持续发展的关键所在。文章从城市营销及其品牌竞争力方面，强调城市要树立正确的品牌营销意识、科学进行品牌定位、塑造城市个性、强化市场竞争机制，注重创新营销等，提升城市的品牌竞争力，以推动城市的持续发展。     

浅谈中国城市品牌营销中的问题

近年来,我所在的清华大学城市品牌研究室,一直从事城市品牌形象塑造与传播的研究工作,完成了数十个大大小小、不同类别的城市品牌咨询研究项目。在深入研究城市的过程中,我们发现中国城市的品牌营销传播存在着很多误区和问题,在此仅做一个小结,列出五个主要问题,与公关界的同仁们讨论分享。     

城市营销误区剖析与城市营销实施思路

城市营销作为一种全新的城市经营理念,越来越受到理论界和实际工作者的重视。从实践上看,昆明、上海、成都等城市已经取得了一定的成绩,但是由于对城市营销概念的界定不清,导致城市营销战略的定位模糊,战略实施系统性不强,城市营销活动仍处于初级阶段。通过对城市营销概念的界定,重点剖析我国城市营销在理论研究和实践中存在的误区,并提出实施城市营销的基本思路。     

城市品牌研究

城市的品牌形象关系到城市的发展、城市的知名度、吸纳能力、竞争能力和交换能力。从品牌的角度分析,城市的发展应从政治、经济、交通、旅游、文化、宗教等方面进行定位;指出通过构造知识强市、经济强市、生态强市和文化强市发展城市品牌的思路。     

企业品牌公关与营销关系及在人工智能环境下的策略研究

本文在明确企业品牌公关与营销概念的基础上,界定二者之间的关系。企业品牌公关与营销联系密切但又相互区别,在当前人工智能环境下,企业应同时考虑标准化与客制化,优化传播内容,挖掘真正具备影响力的媒体,描绘目标顾客画像,以此实现品牌公关的更好传播。另外,企业还应明确智能营销的特征,依靠场景的力量,利用社交机器人构建企业品牌形象,这对于其品牌营销活动的更好开展具有积极意义。     

城市营销的道与术

如目前,国内很多城市开始重视城市品牌形象的传播,一些公关公司也把城市营销作为一个新兴的业务点。但是,在城市营销过程中,公关公司会遇到很多困惑。本期沙龙中,嘉宾们分析了公关公司在城市营销过程中遇到的障碍,给其在城市营销中如何开展工作,打开了新视野。     

张轶:跨界打造城市文化品牌

文化,已经成为一座城市的无形资产,只有开发出积极向上、契合这座城市历史和人文的文化品牌,才能长久地提升城市的文化品位和竞争力,但是打造品牌需要商业手段,这就离不开公关公司的全案服务。视袭国际传播机构作为城市文化品牌建设的实践者,在长期探索中提炼了很多有效的手段和经验。近日,该机构总经理张轶在接受《国际公关》记者采访时,畅谈了他的新思路。     

关于武汉市营销策略的思考

随着城市在区域竞争、国家竞争中地位的凸显以及城市营销时代的来临,国际、国内城市之间的竞争日趋显得激烈。作为城市竞争力有力策略之一的城市营销理念得到广泛的传播与实践。本文通过对武汉市优势与劣势因素的分析,对如何开展武汉市营销提出了5点建议,开展武汉市营销有助于带动武汉市形象的提升和经济的腾飞。     

体验营销视角下的城市营销策略探析

论述了如何通过体验营销的视角对城市营销策略的构建进行分析、研究;提出了相应的改进方式、方法,其中包括:树立体验营销理念、发动市民参与城市营销、加强城市文化建设、保持体验营销的连贯性这四个方面。     

震后成都的城市营铺

在2008年新浪网络盛典城市类评选中，成都被评为“2008年度品牌城市”。2008年5月12日的汶川大地震给成都带来了一场重大危机和挑战，然而，在一定意义上这也是成都城市形象提升的机遇。地震发生后，成都市政府动员各方资源，迅速行动，危机公关和城市营销的种种举措如火如荼地开展起来。今天的成都．在外人眼中．依然是那个”来了就不想离开的城市”。     

从社区破解垃圾分类处理之困

我国从2004年城市垃圾产量就超过美国居世界首位,且以每年10％的速度继续增长。垃圾处理已成为城市管理、环境建设乃至经济社会发展亟待解决的重大现实问题。目前,垃圾处理手段包括直接堆放、地下填埋、焚烧处理和分类回收。直接堆放,释放大量对人体有害的化学物质,产生污染物严重污染环境。     

体验营销

随着《体验经济》(B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩著)和《体验式营销》(伯恩德·H·施密特著)引进中国后,国内掀起了一股体验热,奥美中国巡讲由"360度品牌管家"变成了"360度品牌体验",精信也同时定义"品牌是一种体验",昭示着国际4A公司开始注重体验在传播中的作用,"体验营销"一词由是诞生并广泛应用于企业的营销传播。     

城市营销的新手段：电影营销

电影营销是将产品植入媒体中的营销方式已经成为众多企业塑造品牌形象时所采用的一种方法。显而易见,这样的方式为产品营销提供了立体的宣传环境,更有利于将品牌的形象传达到目标受众。     

刍议城市战略规划与城市营销的整合

本文主要论述了城市战略规划与城市营销战略的整合，以及城市近期规划与城市营销引导的整合。     

公关人才流动之困

随着公关行业的快速发展和公关公司的快速扩充,人才流动频繁的问题越来越突出,一定程度上制约了行业的发展。如何破解公关人才流动问题,是未来公关业亟待解决的难题之一     

词营销与城市品牌形象建构——以“亳文化”与城市亳州为个案

本文尝试以亳文化作为亳州城市的地方文化来打造亳州城市的品牌形象,依托本土文化的特色,把亳文化打造成一个热词,并利用词营销的特征,来建构亳州城市品牌和形象,倡导以营销的思维去经营城市。笔者在本文中尝试用传播学的5W理论,从营销学的角度来论证词营销与城市品牌形象建构之间的关系,希望这种尝试能为一些中小城市的发展提供参考。