网络视频广告的接受美学思考

随着互联网的高速发展,用户借助于大力发展的新的视频点播技术（流直播）,实现了在网络上的＂即点即播＂,网络视频广告契合时代新营销的发展趋势,以其内容的极大丰富性、广告主与用户的便捷交互性及投放精确性等优点成为当下广告市场的一支强劲生力军,但是网络视频广告毕竟是新兴力量,其接受的有效性还有待进一步的探讨。     

屏蔽网络视频广告行为的正当性探析

网络视频广告屏蔽问题因2013年"优酷诉猎豹浏览器不正当竞争纠纷案"而被关注,各地法院的判决倾向于保护商业者"广告+付费"的商业模式,多认为广告屏蔽行为构成不正当竞争。"腾讯公司诉世界星辉科技公司世界之窗浏览器拦截视频广告案"提出利益平衡思路以重新审视视频广告屏蔽问题。网络视频广告屏蔽行为是互联网发展下的产物,如何评判该竞争行为的正当性,需要考虑何种利益平衡值得探讨。     

中国彩电行业广告有效期研究

在广告的经济学分析中,广告如何影响销售量成为一个主要的话题,而在此研究领域中,一个重要的方向是广告的商誉效应,以及广告有效期的测定。Nicholas Kaldor（1951）认为在考察广告的有效期时应该剔除相对价格变动、收入变动的影响,文章正是基于这种思想,加入价格变动、收入变动等因素,来考察中国彩电行业广告的有效期,并将其与未能纳入这些因素的实证结果相比较,得出未考虑这些结果将高估广告对销售量的直接影响和广告的有效期的结论。     

中国网络视频行业竞争态势与发展战略研究

在媒介整合及三网融合大背景下,我国网络视频行业当前竞争正日趋白热化.中国网络视频行业格局究竟如何?其竞争的关键和核心又是什么?中国网络视频行业未来发展又将何去何从?这都是必须面对的重要课题.本文以哈佛商学院波特教授的"五力模式"理论为依据,全面分析了影响中国网络视频行业格局的五种力量及其相互权重关系.在此基础之上,本文系统、有针对性地提出中国网络视频行业未来发展具体对策:即后向一体化战略、多维资源整合战略、多元化营销战略和产品差异化战略.     

报纸有效发行规模的经济学分析

报纸发行经营中由于存在发行规模成本递增和广告收入规模收益递减,报纸发行存在一定的有效发行区间.在此区间内,当报纸的边际广告收入等于边际经营成本(发行亏损+固定成本)时,报纸的经营利润最大,所对应的发行量为报纸的最佳发行规模.在一定约束条件下,边际等值法则可实现报纸有效发行规模的优化组合.     

网购网站广告信息的传播探析

网络购物不仅改变了传统的商业交易方式、突破了地域间的时空条件制约,还大大提高了企业商务活动的交易效率和消费者购物的便捷性,正在成为越来越多消费者的选择。文章通过分析消费者对网购网站广告的态度,结合当今最新的行业趋势信息及案例来探讨网购网站广告的传播问题,探究在网购网站层出不穷的情况下,如何凭借良好的传播形式及内容在消费者进行选择时占据优势地位。     

中国行业收入差距问题研究综述

收入分配问题是体制改革与和谐社会建设的核心之一。行业收入差距不断扩大已经成为影响社会和谐发展的突出问题。对我国行业收入差距现状、行业收入差距影响因素、行业收入差距测度等进行全景描述,有助于全面解读行业收入差距现象,揭示行业收入差距形成原因,准确测度行业收入差距状况,并在此基础上找寻行业收入差距问题研究的新方向。     

共有网络平台账号的分割与价值评估——以黄某与陈某同居关系析产纠纷为例

网络平台账号不仅包含用户名和密码的数字组合,也包含了各种数据、人身利益和财产利益。网络平台账号基于网络平台与用户签订服务合同而产生;用户通过账号和密码对网络平台账号进行排他使用,并通过粉丝打赏和直播带货等方式获得收益。网络平台账号内发布的内容多是用户创作的作品,属于智力成果;账号内的粉丝对于用户具有依赖性。因此,作为虚拟财产的共有网络平台账号与网络游戏装备、加密虚拟货币等虚拟财产不同,其法律属性是一种新型权利,除具有物权、债权、知识产权的权利属性外,还具有人格属性。多人共有的网络平台账号具有分割的可能性。对于具有人格属性的共有网络平台账号,当注册者与运营者不同时,分割应以保留网络平台账号的最大价值为原则,考虑粉丝群体的情感投入和网络平台账号继续经营问题,将网络平台账号分割给实际运营者,并对注册者予以价值补偿。网络平台账号的价值构成要素应包括账号的创建成本、运营成本、粉丝打赏收入、直播带货收入以及广告运营收入等。对网络平台账号的价值评估可以采用成本法、市场法和收益法的有机结合,同时可以吸收网络平台规则,采用大数据等技术手段确保评估结果的相对准确性。司法鉴定机构可以联合网络平台构建虚拟财产...     

明清时期坊刻图书业经营之道探析——以运河区域为考察中心

明清时期运河区域的坊刻业主在经营活动中,形成了颇具特色的经营之道。在刻印图书的选择方面,多以日常实用类图书如童蒙读物、应试之书、俗文学读物等社会需求量大且易赢利的图书作为首选。在坊刻内部运营的管理上,从宏观层面对刻坊精确定位,从微观层面严控图书的生产制作成本,以获取绩效的最大化。在坊刻图书营销网络的构建方面,积极占据本、外地图书市场,让书贩参与图书的售卖,运用书业广告等营销手段,增加图书的销量。这在确保坊刻行业丰厚利润的同时,使坊刻图书价格日趋相对低廉,其在社会中的作用日益重要。     

基于短视频的政务新媒体运营策略研究

政务短视频是政府积极探索政务传播的新模式,如何运营是摆在首位的问题。该文基于5W1F模型完成了短视频独特传播特点的梳理,并构建了衡量政务短视频运营效果的指标体系,提出了“品牌宣传与形象塑造”“知识分享与舆论引导”“活动推广与用户互动”三个政务短视频平台典型应用场景及匹配的运营策略,辅以配套平台和机制支撑说明,力图使政务短视频具有更强的传播力、引导力、影响力和公信力。     

视频网站的版权侵权责任及规避

视频网站作为新型网络传媒近几年呈爆发式发展态势,与此同时视频网站版权侵权案件也大量增加.视频网站自己提供影视资源是网络内容提供者;由用户上传影视资源则作为网络服务提供者.两个法律身份不同,对应的侵权责任构成也不同.用户上传资源实施版权侵权行为,视频网站作为帮助者承担共同侵权责任.但可以根据避风港规则免除此种版权侵权责任,并通过管理监控行为规避版权侵权责任.     

我国报业经营改革的制度变迁分析

制度问题对于任何一个社会系统而言都是最重要和最根本的问题之一。改革开放以来,我国报业经营改革的制度变迁经历了恢复广告、自办发行、增张扩版、兼办都市报、组建报业集团、国内报业资本运营等六个阶段。与政府主导的国企改革略有不同,我国报业经营制度的变迁过程体现了以诱致性变迁为主、政府主导性变迁为辅的渐进性变革特性。由于初始条件和改革成本的制约,今后我国报业经营制度的变迁方式仍将选择渐进式道路。     

广告对抗的语用分析

提出了“对抗性广告”和“广告对抗”的概念,并从语用学角度着重分析了广告对抗中的指称和评价问题。广告对抗具有针对性、挑战性和应战性,既要满足广告主突显自身优点、揭示对手缺点之目的,又要受广告法规和其他社会规约的制约,所以对抗中语用策略特别重要。对于对抗性广告,在立法上应予以支持。     

健全监管法律法规严禁发布虚假广告

针对虚假广告泛滥的情况,列举违法行为的种种表现,探究其背后的复杂原因--法制不健全是虚假广告屡禁不止的症结所在.对完善广告法制建设提出了具体的建议,旨在推动我国广告法律法规的修改工作早日列入议事日程,以便进一步规范广告市场,使蓬勃兴起的广告业走上健康发展之路.     

Joining up: Did military service in the early all volunteer era affect subsequent civilian income?

Using data from the National Longitudinal Study of Youth, we examine the long-term implications of military service for men’s income. We show strong variations in the effect of military service according to race and education. We do so while considering the effect of military service on the income trajectories of men and including a series of controls for selectivity. We find that while serving in the military, young men from disadvantaged backgrounds earn more than their civilian counterparts. Upon discharge, however, the income premium associated with military service tends to dissipate, and for White veterans with at least a high school degree, an income deficit results.     

“自我”与“差异化”在近代广告叙事中的多重建构

中国近代广告叙事对差异化的建构不仅仅是为了推销产品,塑造品牌形象,更为深层的是表征这种差异化的那些意义生产过程。它所要传达的是一种复杂的自我建构意向。有多种要素介入并影响了此过程:产品、文字、声音、影像、识别标记、行动者,以及建构它们或者由它们衍生的各种符号、象征和意识形态。因为意义总是处于不断生成和再造之中,而表征也是多脉络地往返于不同符号的所指链和能指链之间。自我被表征的同时,也在起着主动的表征作用。这种相互建构的过程既是在具体的文本和叙事中显现的,同时也关联到场境外更大的社会历史过程。正是不同力量之间协商和共谋,意义之间邂逅和抵达、区隔和平衡促成了自我的多重影像。     

名人代言广告的法律规制

名人代言广告对消费者有着特殊的吸引作用。基于名人特殊的社会责任,可以看出名人代言广告不同于普通代言广告。因此对名人代言广告要严格予以规制,名人在法律上亦要承担一定的法律责任。     

电视自我宣传广告的语言分析

电视自我宣传广告是对电视台、专业频道或其栏目本身进行宣传的广告,属于新兴的广告模式。电视自我宣传广告的传播受多种语境因素的制约,因而形成了具有自身特色的语用现象。     

高校校园新闻网现状及建设策略

随着教育信息化的快速发展,各大高校新闻网定位日益明晰,发展迅速。作为校园媒体的新阵地和大学德育环境的新载体,高校新闻网应该作为创新高校新闻宣传、彰显学校办学实力的有效途径。但目前高校普遍存在忽视新闻网育人和服务功能的问题,错误理解“宣传”概念,新闻网在传播方式、媒体资源整合、队伍建设上存在诸多薄弱之处。在新时期条件下,高校新闻网要抓住机遇,从创新理念,提升新闻网内力,加强技术平台、整合资源和发掘特色入手,加强新时期高校新闻网的影响力和感染力。