CI在中小企业中的误区及对策研究

随着经济的发展,市场竞争的愈发激烈,企业之间的竞争除了面对资源?科技、人才等实力的较量外,已发展为多元化的整体的竞争。一些发达国家已把塑造良好的企业形象当作顺利实现企业市场经营目标,赢得竞争优势的战略环节。在我国,很多中小企业也纷纷导入CI战略,但却未能把握住CI的实质与要领,存在着这样那样的问题,如品牌经营欠缺、宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色、企业"短寿"等现象,致使CI导入陷入各种困境与误区。我们应如何正确认识和研究CI,对中小企业的长远发展及提高企业整体素质、扩大企业影响等方面都具有重要的意义。     

牵手CI战略 共同前进

随着中国加入世界贸易组织,随着外资银行、新兴的中国国内股份制银行的分支机构开始向全国范围渗透,一场金融竞争已悄然展开。中国各商业银行要迎接市场的挑战,必须在金融市场中塑造出独有的银行品牌形象。在拓展和竞争中提升企业形象,把文化渗透到银行经营模式之中。CI———英文即CorporateIdentity的缩写,又称CIS(CorporateIdentitySystem)。意思是企业形象识别系统,简称为CI战略。企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知,是企业状况的综合反映。CI战略是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使…     

中国企业导入CI de六大误区

<正> 随着市场竞争机制的完善与国内外竞争的加剧,CI战略日益为越来越多的企业所关注。但是,由于中国企业对于CI战略的应用还处于起步阶段,以及从事CI战略策划和实施人员的偏向性,目前中国企业导入CI过程中存在诸多认识与行动上的误区,亟须引起企业的足够警惕! 误区之一:导入动机模糊 CI是一种行之有效的经营管理手段,它能提高管理层次,提升企业品位,升华企业形象,优化经营业绩,在当今激烈的市场竞争中,能有效地增强企业应变能力,使企业长盛不衰。 但是,有些企业并没有从“现代经营管理策略和手段”的角度来认识CI,导入CI动机存在模糊认识。一是由于CI     

对塑造和树立港口企业形象的思考

港口企业形象的塑造和建设,是港口企业精神文明的重要内容,对推动港口的生产经营和服务质量提高起着相当重要的作用。该文从立足本企业实际、加强管理练强内功、注重优质装卸和服务、培育高素质的职工队伍,不断创新企业文化等方面探讨如何塑造和树立良好的港口企业形象,以使港口企业保持永恒的源动力和旺盛的发展活力。     

企业文化建设的重要性探讨

企业文化实质上是一种竞争文化,在这种竞争中,企业的信誉、形象、品牌和知名度已经成为企业不可估量的无形资产,在市场竞争中占据着十分显著的地位。从这个意义上讲,企业也是一个文化组织,企业的生产经营活动不仅是产品竞争,而且也是文化竞争。因此,企业竞争实际上也是隐含在企业形象展示、产品广告宣传及社会公关活动背后的文化竞争,建设企业文化就是要提高企业核心竞争力,追求良好的企业效益。企业必须重视文化战略,以文化决胜于市场,以企业文化推动企业发展,这是提高企业核心竞争力的关键因素。     

论企业形象宣传对企业发展的影响

良好的企业形象关系到企业的生存和发展。一个企业要想在社会主义市场经济的激烈竞争中取胜，就必须注重企业形象的塑造和宣传、企业形象宣传作为一种新型的管理手段和经营战略，在传递沟通信息，扩大企业影响，提高企业知名度，促进企业发展等方面发挥着重要的作用，并逐渐为众多的企业所认识。那么，企业形象宣传对企业发展有何影响和作用呢？一、企业形象宣传是5司通企业和国内国际市场的有效途径有关心理学的报告表明，人凭感觉接触的外界信息，83％来自视觉，11％来自听觉，另有6％分别来自触觉、嗅觉和味觉。视觉因素的重要性自然也体…     

现代企业的战略管理

战略管理是企业的高层决策者根据企业的特点和对内外部环境的分析．确定企业的总体目标和发展方向，制定和实施企业发展总体谋划的动态过程。它包括企业总体战略和产品组合、商场竞争、技术创新以及企业文化、企业形象和人力、财务等战略．基本上涵盖了企业产生和发展的全过程。企业应着重制定并实施以下几个方面的职能战略。     

浅析企业内刊与企业发展

企业内刊作为企业文化的信息载体和交流平台,逐渐被更多的企业认识,企业内刊队伍不断发展壮大。企业内刊在企业文化建设、企业形象塑造、企业品牌宣传推广、辅助经营等各方面发挥着日益重要的作用。     

公关谋略与企业发展

谋略，是我国传统文化中的精华之一，是克敌制胜的理论。它虽产生于对抗激烈的战争中，但同样也适用于现代企业间的竞争。随着世界经济日益从狭小的地方经济、区域经济发展到全球性的大经济以及信息传播的加快，企业间的竞争已从单一层次上的局部竞争发展到多层次全方位的竞争，即企业形象的竞争。这种变化给企业带来了新的挑战。所以从更深层次、更高角度、更宽视野进行经营与管理的战略思考，是每个企业面对新世纪的明智之举。我国的企业将如何应对呢？公关谋略可以发挥其独特的功能和日益重要的作用，从而成为企业竞争制胜的法宝。所谓公…     

CS经营战略

<正> CS是英语Customer Satisfaction的缩写,意为“顾客满意”。进入90年代以后,正当国内企业纷纷导入CI设计,在日美等西方国家已风潮渐退,代之而起的,是与CI思想方法颇有不同的CS经营战略热潮。 CS经营战略的基本思想 CS经营战略的基本指导思想是:企业的整个经营活动要以顾客满意度为指针,要从顾客的角度、用顾客的观点而非企业自身的利益和观点来分析考虑消费者的需求。CS经营战略的基本观点和方法是:把顾客需求(包括     

中国跨国公司的企业形象战略

一、企业形象战略的构成要素 企业形象战略又称企业CI战略[Corporate Identity System的缩写]，它主要是指企业以品牌为核心，从企业整体，全方位运作而显现品牌形象，提高企业知名度的一种战略。中国跨国公司的企业形象战略，应具以下几个特点：(1)把企业品牌形象视为一种资源要素，是一种无形资产。(2)企业品牌形象战略是企业形象的差别化战略。(3)企业对理念的开发，提供和自我认同，是品牌形象战略成功的关键。(4)品牌形象战略是一种全方位的信息传达体系，是一种企业全员经营战略。(5)企业信息传达的媒体，不只是局限于大众传播媒体，而是扩大到所有与企业有关的媒体之上。(6)企业品牌形象战略是企业的长期战略。总体而言，企业形象战略具有客观性、整体性、传播性、差别性、稳定性、竞争性和系统性的基本特征。企业品牌形象战略的实施，对中国跨国公司的发展、壮大具有巨大的推动和促进作用。     

略论“企业形象战略”在经营中的作用

<正> 在经济飞速发展的今天,企业经营活动环境发生了巨大的变化,随着社会化大生产的来临,科学技术的进步,各企业均已具有制作相当水准的产品的能力,彼此之间的差异性也已逐渐缩小。欲使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须靠优秀的企业形象来实现。 一、“CI”策划的概念及发展。 1955年《形象》(K·E·波比)一书出版后,“企业形象”一词,便开始被采用于经营战略中。1961年,日本的钻石出版社出版了《企业形象战略》以后,在企业的经营战略中,“企业形象     

优秀品牌的经营

上世纪60年代前后,企业间的竞争完全是商品力的竞争,谁的产品质量好,谁就赢得了市场。80年代之后,“营销”一词逐渐普及起来,企业间的竞争由商品力转向了营销力。进入本世纪,随着经济全球化的发展,市场竞争更加激烈,产品利益点、企业营销策略之间的差异逐渐缩小。许多企业已意识到,在立足商品力和营销力的基础上必需要加强企业形象的导入力度,努力塑造企业良好的品牌形象。     

国有企业治理与企业文化探析

企业文化作为公司治理的灵魂,是企业发展的内在驱动力,在提升企业核心竞争力、塑造企业形象、吸引优秀人才等方面具有重要作用。本文结合国有企业目前发展现状,分析了公司治理与企业文化之间的关系,就建立适应公司治理要求的企业文化作了探讨,提出了一些建议。     

企业文化对企业稳健发展的促进作用分析

企业文化作为企业在日常的经营过程以及长期的管理过程中重要的原则和核心内容,是企业经营理念、企业形象和制度等一系列的融合和集中的体现,它拥有自己独有的行为规范和风格模式,是企业发展的潜在动力,是促进企业不断前进的根本保障,也是体现企业核心竞争价值的关键之处。本文主要进行企业文化的相关的介绍,以及对其在企业发展的过程中起到的作用作下相应的分析。     

浅析在国企和民企合作模式下房地产项目的文化建设

企业文化在塑造企业形象、规范企业行为、激发员工积极性、增强凝聚力和竞争力、促进企业管理和经营等方面发挥着越来越重要的作用。本文通过浅析国企和民企文化特点,并结合东湖湾项目,阐述了对在国企和民企合作模式下房地产项目文化建设的思考。     

探析建筑企业经营管理及其提升创新能力的措施

随着中国经济的飞速发展,建筑企业经营管理的内部环境和外部环境都发生了巨大的变化。要想在变化复杂和充满竞争的环境中求得长期生存和稳定发展,必须做好企业经营战略管理,明确企业的使命和目标,文章分析市场与外部竞争环境。确定正确的、具有竞争优势的企业经营战略,才能找准方向,大幅度提升企业的经营规模和经济效益,实现企业总目标。从分析建筑企业经营管理创新目标入手,着重阐述了从管理理念、管理体制、管理方式、技术、企业文化五方面提升企业经营管理创新能力的措施,并指出了建筑企业经营管理创新的注意点。     

导入CI提升企业竞争力

CI(企业形象识别的简称)是国际上近几十年来较为流行的一种建立企业竞争优势、培育企业成长活力的战略,作为企业寻求良好形象的途径和手段,被许多企业引入并加以应用。如今CI战略日益被欧美企业界视为企业的基本战略之一,以CI为对象的管理活动亦已成为企业管理的重要内容。     

现代商业企业CI设计

<正> 现代商业企业CI设计的目的,在于增强企业形象力,以达到促销的目的。所谓企业形象力,是指经营者的经营理念,企业的服务吸引力,媒体广告的表现及所有员工的表现等的总合,而非单纯的企业标志、广告公关活动的表现。因此,商业企业的CI设计有三个主要内容:理念     

现代连锁企业形象效应与战略导入

本文针对连锁企业的形象战略特征,分析了连锁企业形象系统及效应,主要表现为安全效应、晕轮效应、凡勃伦效应、马太效应和激励效应等;探讨了连锁企业形象导入设计;并介绍了CIS系统的SI系统及其主要内容,为我国连锁企业的形象战略管理了参考建议。