图书出版业:不以规模论英雄

近年来，主管部门和业内人士普遍认为，面对日趋激烈的国际、国内图书市场竞争，图书出版业要提高规模经营能力和集约化程度，走集团化发展的道路，联合化、集团化、规模化已成为当前图书出版业发展的特点和趋势。把规模化经营作为今后我国图书出版业的产业政策和发展目标，是针对目前存在的规模偏小、布局散乱的弊端而着重提出来的，这种思路在特定时期、特定条件下无疑是正确的，但却不是放之四海而皆准的。对于不具备规模化经营条件的中小型出版社来说，大可不必妄自菲薄，因为图书出版业并不以规模论英雄。一、规模化经营不是万能药方，…     

论出版社品牌经营

通过对出版社实施品牌经营原因的剖析及对如何开发与营销图书品牌的分析论证 ,力图说明 :创造图书品牌 ,并使之在图书市场上成为名牌 ,进而树立出版社的品牌形象 ,不仅是出版业发展的趋势所在 ,也是我国出版企业经营战略的重要方法 ,是其发展壮大的必然选择。     

关于市场经济条件下出版社改革的思考

关于市场经济条件下出版社改革的思考李书堂一、市场经济对图书出版业的推动与促进改革开放以来作为建设有中国特色社会主义事业的重要方面军，宣传文化工作一条重要战线的图书出版事业取得了显著成绩。党的十一届三中全会以来，我国图书出版业蓬勃发展，出版社由１９７８...     

浅谈图书出版媒介融合现象

图书出版业与大众传媒业中的报纸、期刊、电视、电影、网络等业态相互联系、相互作用,在竞争中相互促进。而媒介在人们生活中的作用越来越重要,越来越突出。本文试图通过对媒介融合是出版产业发展的需要和技术进步结果的分析,依据媒介与图书出版的互动关系,来探讨我国图书出版的媒介融合。     

发展中国家图书出版业的一面镜子——评介《图书出版业与第三世界》

当前,怎样才能繁荣和发展我国的图书出版事业,如何才能摆脱“出书难”、“卖书难”、“买书难”的困境,“他山之石,可以攻玉。”发达国家图书出版业的成功经验,我们可以借鉴,发展中国家图书出版业的经验和教训,同样也会给我们以很大的启示。最近,许国良、贾国祥、王兵主编,吉林大学出版社出版的《图书出版业与第三世界》,正是有感于此而研究的新成果.它是图书编辑出版园地的一株新苗,也是值得向图书界、出版界和文     

图书出版运作的现代追求

随着市场经济的不断发展,出版社之间的竞争也越来越激烈,图书出版的风险也越来越大。在图书出版过程中,对市场定位、选题方案、制作过程、宣传推介、市场营销和售后服务进行全程策划,是出版社提高竞争力、降低市场风险的有效措施,也是图书出版运作的现代追求。     

新型国际传播背景下我国出版社的外语出版研究——以上海外语教育出版社为例

我国国际传播已进入新型国际传播阶段,出版业应承担国际传播的责任。上海外语教育出版社(以下简称“外教社”)是国内外语类出版社的领头羊,着重于教育与科研的相关出版,其外语出版体现新型国际传播的要求,研究其新型国际传播背景下的外语出版可对出版业其他出版社具有参考价值。研究发现外教社在多语种教材的出版中具有自身的国际传播人才培养方式;对外汉语教材与读物注重本国文化,立体化呈现中国故事;工具书与语料库相互结合,助力国际传播媒介的发展与丰富;学术图书与期刊展示了中国学术话语,为中国学术“走出去”奠定基础。     

浅议图书媒体的广告业务

图书媒体开展广告业务有一定的必要性与可行性。图书媒体开展广告业务既合乎国家法规,又有助于充分开掘图书传媒的产业发展潜力,增加图书媒体的社会影响力和生命力,改善图书出版业的发展态势与发展前景,优化图书出版业的内部分工和经济结构。图书媒体开展广告业务的信息传播重点是:一如既往地利用图书的有关版面介绍本社或其他出版单位近期的图书出版信息,投入与本书内容相近的商品广告信息,将长销商品与商品品牌作为广告业务的重点之一,与其他媒体在广告宣传上相互合作,关注公益性广告等。图书媒体用于广告业务的版面位置要慎重,应积极而合理地开发用于广告宣传的图书版面空间。图书媒体开展广告业务的实施途径有:利用系列丛书进行广告宣传,通过多方联合来打造连续性出版平台继而开展广告业务,利用近年图书分册分期出版的新形式进行广告宣传,建立图书出版社的本社网站,通过多种发行渠道在发行图书的同时配搭广告等。图书出版业开展广告业务活动有3个注意事项:国家行业管理机关应根据图书广告的实际对相关广告活动规范进行一定的调整;图书出版业应在主业图书的赢利模式上根据图书出版的非连续性特点而以图书发行为主、广告为辅;图书媒体开展广告业务在积极主动的同时,又要实事求是,循序渐进,量力而行。     

市场竞争中的图书选题策划

随着我国市场经济的进一步完善 ,图书出版的竞争将会进一步加剧。一方面对进入市场的图书提出了更高的要求 ,另一方面由于淘汰和杜绝了劣质图书 ,将创造出更大的市场空间 ,为高质量的图书提供更好的发展机会。因此 ,图书出版业的出路在于加强选题策划 ,提高图书质量 ,完善营销策略 ,逐步走上一条适应市场竞争的图书出版产业化之路。     

论出版社经营管理中的关键环节

随着改革开放的深入发展及国内外图书出版业竞争的日趋激烈 ,出版社在经营管理中必须抓好选题策划、市场营销、成本控制、人才队伍建设这几个关键环节。     

略谈图书品牌的塑造与经营

图书市场的竞争日益激烈,如何在市场上站稳脚跟,关键在于出版社必须拥有自己的图书品牌,因此,图书品牌的塑造与经营就显得尤为重要。找准市场定位、凸显自己的特色,并且在原有的图书品牌上进行延伸、拓展,注重形象宣传和对品牌的保护等是图书品牌塑造和经营的有效措施。     

论信息不对称条件下图书市场的发展

从经济学中的信息不对称理论看我国的图书市场,信息不对称是影响我国图书市场发展的一个重要因素,出版社应建立减少信息不对称的工作机制,增强竞争力。     

国际化视野下的图书版权贸易人才探析

随着中国出版业国际化进程的逐步加快,图书版权贸易的市场竞争也日趋激烈,图书版权贸易人才的地位和意义日渐彰显。图书版权贸易人才涉及领导人才、编辑人才、翻译人才、创作人才和操作人才,每类人才各有其素质要求并在图书版权贸易中发挥着不同的作用。图书出版企业的版权贸易人才队伍可以通过引进人才、留住人才、使用人才、培养人才和整合人才等多种途径进行建构。     

中国近代民营出版业成长的社会生态分析

中国近代民营出版业起步于文化启蒙与民族诉求的时空大背景中，以商务印书馆和中华书局等的崛起为代表。有别于当时清政府主导的公营出版和教会主办的教会出版，近代民营出版业通过嫁接西方资本主义生产方式，引进西方先进生产工具与设备，翻译国外出版物、整理传统文化、出版大型工具书和新课程教材而得到快速成长，成为民族工商业的重要组成部分。其成功固然与出版企业制度、内部管理、经营者出版理念等内生条件有密切关系，但同样不可忽视中国近代自鸦片战争以来的时局变化、近代市场经济的发育和商业氛围的浓郁、启蒙和新文化运动、新教育改革以及出版法规、同业公会等外在社会生态环境的支撑效应。     

市场调查:图书选题计划制定的关键

加强市场调查对提高图书选题策划的预测准确性作用极大。市场导向和市场反馈,将直接有助于出版机构了解市场的饱和点、空白点、热点、增长点和萎缩点,正确判断图书市场的现状和未来走势,进而在制订选题计划时更为合理地进行因势利导和科学决策。     

从“4C”看金盾出版社的农村图书营销

顾客需求、购买成本、便利与沟通是中国出版产业挖掘和培养农村图书市场必须研究的四个关键性问题.本文以市场营销学中的"4C"理论对金盾出版社做的个案分析所折射出的农村图书营销智慧,对其他出版社有一定的示范效应.     

低水平重复出版：原因·危害·对策

低水平重复出版长期以来一直是困扰出版界的一大顽症.分析了低水平重复出版的成因:跟踪模仿成风,市场定位模糊,选题质量失控,结构布局失当,经济利益驱动.指出了其潜在的危害:造成了产品过剩,加剧了无序竞争,搞坏了读者胃口,浪费了出版资源,助长了浮躁之风.提出了综合整治低水平重复出版的对策:确定合适的市场定位,立足优势策划选题,创立业内知名品牌,培育创新出版人才,建立开放的图书市场.     

新形势下教育出版数字化探究

在数字出版产业链业已成型的新形势下,深入实践教育出版数字化,将是出版产业教育出版的发展之路。本文在阐述了出版产业数字化发展的现状与趋势的基础上,分析目前出版产业数字化发展存在的问题与困扰,提出教育出版数字化应对的策略则是利用各种数字保护技术改造传统出版资源数字化,建成比较完善的市场营销体系;选用优势技术,完善数字出版平台,参与平台运营拥有主导权;集中优势资源建立专业数据库和网络教育系统,实现网络数字教育,"走出去"参与国际竞争。     

现代图书出版中的十大误区

现代图书出版存在十大误区 :重数量轻质量、重效率轻功益、重迎合轻引导、重策划轻审稿、重商品价值轻文化价值、重模仿轻创新、重选题轻作者、重竞争轻联营、重炒作轻制作、重外部出击轻内部管理。必须纠正这些错误倾向 ,以促进出版业发展。     

湖南出版业发展的问题及对策探析

在湖南省委宣传部的大力支持下,湖南出版业深化改革、加快发展,在报纸出版、图书出版、动漫出版、网络出版、印刷复制以及民营书业方面独具特色,在中国属于全国领先地位。但是,湖南出版业还存在报刊扶植资金力度不够、图书盗版现象严重、体制建设有待完善、出版品牌定位不够精准、行业发展的创新力度需要进一步加强、人才匮乏且配置不尽合理等问题。为了加快发展湖南出版业,要积极采取深化体制改革、彻底打击盗版、进行品牌管理、提炼经营模式、运用最新的信息技术指导、调整优化发展结构、打造完整的产业链、加大人才输送力度等措施。