三维(三十六)篇之六 打造“三大品牌”与实现“三大转变”

正打造三大品牌:产品品牌、人品品牌、文化品牌产品品牌、人品品牌、文化品牌是一个由标到本、由内到外、由有形到无形的完整体系,由此构成了一个企业的整体形象。产品品牌是标。它体现了一个企业产品所达到的技术指标和质量标准,是市场占有的硬件,是企业赖以生存和发展的物质基础。人品品牌是本。人品决定产品,产品品牌是人品品牌的外在表现。产品品牌来自于人的创新意识、质量意识、责任意识、服务意识、敬业精神、诚信态度等。产品品牌与人品品牌的结合就构成了企业的"标本兼治"。文化品牌是魂。产品品牌和人品品牌的打造,靠优秀企业文化的渗透。一个企业文化品牌的特质也决定着产品品牌和人品品牌的特色。企业文化品牌具有外树形像、内强"筋骨"的巨大功效。     

“互联网+”思维下共青团思想引领工作创新模式探究

青年思想引领作为共青团工作的一项重要工作发挥着举足轻重的作用。互联网+思维下思想引领的创新模式探究:网络文化产品进行思想引领。以引领思想、引导青年、服务青年为共青团工作理念,以"打造品牌,突出特色"为工作思路,开拓创新,锐意进取。在思想上,积极开发网络文化产品作为新媒介引导青年;打造品牌文化服务校园、服务青年。     

浅谈酒店餐饮服务质量管理存在的问题及改进措施

酒店的餐饮服务是酒店工作中主要提供的产品,是构成酒店整体不可或缺的一部分。餐饮服务的质量很大程度上影响顾客的满意度,间接影响酒店的品牌形象、经济收益等。本文从酒店餐饮服务质量管理的定义、服务质量管理的内容进行阐述,分析酒店餐饮服务质量管理中有形产品及无形产品存在的问题,并针对问题提出具有建设性的改进意见以供参考。     

"中华老字号清真第一涮":东来顺的创新与传承

"东来顺"是兼具清真特色和北京地域风味的中华餐饮老字号.随着现代消费趋势的变化,东来顺在竞争中不断创新和传承.近年来,东来顺开展了"小善计划",拓展了电商经营,通过精耕CRM系统提升聚客能力,加强品牌经营,在开展海外经营方面有了新的突破.他们通过建立供应基地、加强员工培训和内部管控等措施,为创新经营提供了保障.     

职场竞争遑论男女

28岁的张宏是一名工程监理,在建筑工地,她永远裹在宽大的卡其布工装中,戴着安全帽穿梭在钢筋水泥的丛林里,板着脸挑剔着施工质量.凡看到不合格之处,她立即发出钢铁般强硬的命令:"重做!"工人们从没有因为张宏是女人便懈怠,因为他们知道她的严峻绝不逊于男性.而她的丈夫王力鸣,则在一家外资公司任部门经理,这家公司主要代理某品牌化妆品,他的工作就是为产品的上市做宣传工作,像记者招待会、产品试用会、美容研讨会等.     

吴裕泰的品牌年轻化探索

老字号品牌吴裕泰是商务部首批认定的"中华老字号",也是我国茶叶行业的龙头企业.随着品牌结构与目标消费者年龄的日益老化,吴裕泰面临严重的品牌老化问题.为了生存,吴裕泰积极进行了品牌年轻化探索,主要表现在品牌定位呈现年轻化趋势、设计年轻化、产品线年轻化和传播渠道年轻化四个方面.本文基于艾克的品牌权益模型,结合消费者对于吴裕泰品牌的感知,发现吴裕泰的品牌年轻化缺乏特色,难以建立起年轻消费者对品牌的忠诚度.基于此,吴裕泰应该开发适合快消费的特色茶产品、寻找适合的品牌代言人、实现传播信息定位年轻化,以提高品牌独特性,抓住年轻人的眼球.     

品牌传播七大创意模式

企业要长盛不衰,必须认真做好品牌的传播工作.很多企业虽然在品牌宣传方面不惜投入重金,却未能收到很好的成效.究竟应该如何传播品牌,从而显著地提高销售业绩?消费者之所以喜欢某种商品,是因为他相信它比其它竞争产品能给他带来更大的价值.这种"价值"更多地取决于消费者对该商品感知到的"潜在的"质量,而越来越少地依赖于它的事实上的质量.     

时尚精致——杭城餐饮发展的新亮点

了解,目前在杭州城像"名家厨房"、"暗香"这类走精品化路线的时尚精致餐厅已不下10家,比较早的有"玉玲珑"、"暗香"、"西湖春天"、 "名家厨房"、"哨兵海鲜"等,随后杭州餐饮名店知味观,在坚持自己大众小吃的特色之外,推出了自身品牌和西湖山水相结合的成功之作--味庄.又如一家号称要做"杭城海鲜餐饮店中的LV"的酒店--名人名家也在原来的基础上推出了"海鲜工坊".异军突起的时尚精致餐厅,给杭州餐饮注入了新鲜血液.尽管许多市民对其还不甚了解,但它却已经成为杭州"新贵族"群体热衷的场所.     

最新动态 权威点评

目前，我国保健业发展迅猛．保健产品及产品结构越趋丰满．已显示出不可阻挡的强劲势头。企业更加注重于产品质量与产品品牌．为广大消费者提供了更为丰富多彩的可选择性．提高了消费品位与生活质量。尤其是许多企业通过科技含量和研发水平的不断提高，从本地特色资源着眼．开发出受消费者喜爱的特色产品来。为进一步促进我国保健产品的健康发展．提高产品的知名度，打造具有特色产品的品牌．     

宇信易诚:最欣赏积极主动、正向的员工

姓名:李海楼 职位:北京宇信易诚科技有限公司首席人力资源官,历任联想集团人力资源部副总经理、联想移动副总经理、联想集团大中华区人力资源总监等职. 职场年龄:19年 自己的一个好习惯:动手做事之前先问"为什么要做",想清楚目的和意义,想清楚此事为业务或管理带来的增值在哪里. 给职场人的一句话:每个人就是一间独立的公司,你经营的产品品牌叫做"Me".当这个品牌获得众人信赖时,你就成为了最成功的职业人.     

依托学院品牌做招生,努力完成好生源结构优化任务

2015年,是广州市工贸技师学院招生工作的"生源结构优化年".学院就"生源结构优化"明确提出"稳规模、调结构、提质量"的系列指标任务.据此,学院招生工作处协同各产业系和各行政部门,统一思想、砥砺士气,充分依托学院品牌做招生.经过努力,学院招生工作于2015年9月中旬圆满收官,全面完成2015年度招生任务,完成学院下达的各项招生硬指标,用亮丽的招生数据为学院"十二五"收官之年献上一份"厚礼".基于对2015年度招生完成情况进行分析研究,学院得出的工作体会是:以招生为"表",以品牌内涵为"里",做到由表及里、表里如一.学院得出的经验结论是:依托学院品牌做招生,按院系二级管理抓招生,用考核指标评招生,以守土有责促招生.     

民办大学应当注重打造自己的品牌

品牌是一个企业或一个产品的标志.品牌是为企业或产品的功能服务的.从教育的功能来说,品牌是其功能效应和差异化效应的独特平衡与体现.这种品牌是激励、机遇、价值,高等职业教育非常需要这样的品牌.民办大学注重打造自己的品牌,对于促进其健康成长和持续发展十分必要、重要.     

高端洋酒品牌的中国式营销

正只有具有强大"人格魅力"的品牌才能吸引消费者,也才能深入人心。目前,世界上主要的洋酒集团基本都已进入中国,而且都是以全产品线的方式进入。因此,洋酒商跟终端销售渠道的谈判力也会具有规模效应;而从消费者角度看,这些多元化的产品和品牌也满足了他们的多种消费需求。在这样风生水起的发展态势之下,高端白色洋酒品牌仍然面临以下挑战:首先,中国特色的对酒的认知     

高等职业教育"双师型"教师队伍建设初探

职业学校要构建特色专业品牌,首先要有一支高素质的"双师型"教师队伍做保障,才能塑造好职业教育产品,以满足企业实用型技术人才的需求.因此,职业学校如何构建"双师型"教师队伍,已成为职业教育的重要课题.我校电工电子专业在这方面做了探索,具体做法如下:……     

放弃考研卖豆浆成餐投集团老总

他曾是大家眼中的另类,义无反顾地选择了创业.如今,昔日卖豆浆的大学生成了山西餐投集团云洲电子商务公司的总经理,并拥有多家餐饮、文化、投资和电商公司.他就是"惜客"和"爱逗"的品牌创始人郗珂.     

最新动态 权威点评 十家企业名优产品形象展示

目前,我国保健业发展迅猛,保健产品及产品结构越趋丰满,已显示出不可阻挡的强劲势头。企业更加注重于产品质量与产品品牌,为广大消费者提供了更为丰富多彩的可选择性,提高了消费品位与生活质量。尤其是许多企业通过科技含量和研发水平的不断提高,从本地特色资源着眼,开发出受消费者喜爱的特色产品来。为进一步促进我国保健产品的健康发展,提高产品的知名度,打造具有特色产品的品牌,本刊邀请中国企业政策与发展研究会名牌培育委员会、中国保健协会养生保健委员会宣传部部分负责人、专家及业界人士通过认真筛选,评出十家企业及其产品,作形象宣传展示。     

"品牌"时代住房质量技术发展趋势

我国的房地产市场经过20多年的培育和发展,市场主体不断成熟,市场环境逐步规范.住宅市场在经历了"地段"、"炒作"时代,逐步进入"品牌"时代.品牌来自"三高":高品质、高性价比、高附加值,三高的基础是高科技含量与高技术集成,这是创建住宅品牌、提高住宅品质的根本途径.特别是体现人文关怀、绿色环保与科技创新的住宅功能质量、实用质量和技术质量,是当前中国住宅建设发展的新主题.     

以党建品牌建设为契机 探索特色品牌育人新模式——以上海健康医学院外语国交联合直属党支部品牌建设为例

当前高校基层党建品牌建设工作正成为新时代党建工作积极探索的新热点,如何更好发挥品牌效应、凸显育人实效也成为党建研究的重点课题,特别是一些无学生的基层党支部如何把握品牌建设良机落实好"三全三圈十育人"的育人目标更是应该注重研究。党建品牌项目建设应围绕立德树人根本目标,紧密结合专业特色和工作实际,在品牌育人实践中深挖品牌育人新理念、新方法,深化品牌特色育人新理念,丰富品牌育人新举措。     

职业学校品牌建设刍议

品牌是"指用来识别一个或一群消费者的商品和服务的名称、术语、符号图案等."强势品牌则意味着这个品牌的商品或服务拥有较好的知名度和美誉度以及由此导致的更大的市场占有率、更高的利润空间、更强的生命力.品牌作为社会经济生活中人们司空见惯的现象,在教育领域也逐渐升温.随着社会的转型和职业教育市场的不断细分化,职业学校之间的竞争越来越激烈.要在激烈的竞争中脱颖而出,只能靠品牌.好的品牌既是学校综合实力的最佳体现,又是学校特色的形象化展示.因此品牌建设对于职业学校的发展具有重要意义.     

“雇主品牌”企业不得不重视的第三种品牌

"十年树人,百年品牌"。企业第三品牌即雇主品牌,是一种品牌人力学新论,旨在揭示一个崭新的品牌天地。雇主品牌是继企业形象品牌、产品品牌之后的第三种品牌,它是以雇主为主体,以核心雇员为载体,以为雇员提供优质与特色服务为基础,旨在建立良好的雇主形象,提高雇主品牌在人才市场的知名度与美誉度,从而汇集优秀人才,提高企业核心竞争力的一种战略性品牌建设。