关于如何振兴"老字号"的思考

我国悠久的历史造就了很多老字号企业,它们以独特的品牌优势曾经在商业中占据着重要地位.但是随着市场经济的发展,不少"老字号"已经销声匿迹,幸存下来的很多也陷入了经营困境.本文通过对我国"老字号"现状的分析研究,提出了相应的解决方案.     

关于济南老字号品牌视觉形象的思考

品牌视觉形象是品牌最具传播力的媒介方式。本文主要从品牌视觉形象与品牌的关系来分析济南老字号视觉形象存在的问题,着重阐述济南老字号如何通过提升品牌视觉形象设计提升品牌价值从而促进自身的振兴与发展。     

从京津老字号发展看重庆商业品牌的振兴

前不久,笔者随团赴北京、天津考察商业品牌建设,特别是振兴老字号品牌工作,所受启示颇深。京津老字号品牌生机盎然2006年商务部第一批通过的440家“中华老字号”,北京67家,天津30家,突出的特点是特色明显.     

中华老字号的品牌管理

在激烈的市场竞争中,许多曾经象征着生意兴隆、产品品质上佳的老字号金子招牌已经消逝了,存活下来的大多数也正陷入困境,中华老字号究竟何去何从,成为大家关注的话题。本文在前人研究的基础上,结合全聚德这一成功案例,探讨出中华老字号兴衰的原因,加强品牌管理是中华老字号重新焕发生机的关键,并对老字号企业的品牌管理提出了建议。     

以北京茶叶老字号为例谈老字号茶叶品牌经营之道

随着经济的发展,茶叶成为很多茶区的经济支柱,我国茶区丰富,茶企众多,但很多传统茶企都面临着效益不佳的困局,而身在北京的老字号茶企,虽然它们缺少产茶区的地理优势,但仍然能够成功适应经济发展形势,其经营必然有其独到之处。本文以北京老字号茶企为例探讨老字号茶企的经营之道。     

刍议锦州老字号品牌的维护和提升

老字号是中华民族文化的瑰宝,老字号作为中国工商业发展中孕育的自主品牌对经济发展具有重要意义。作为辽西经济文化中心的锦州,由于独特的地理位置加上历史的原因造就了一大批老字号企业。但是随着时代的变迁,这些老字号有的落后于时代需要而遭到彻底淘汰,有的随时代的动荡而几经沉浮,艰难维持,还有的则与时俱进,老树发新枝,更加焕发出青春活力。在国家商务部开始在全国范围内实施"振兴老字号工程"的今天,了解辽西锦州地区老字号的经营现状,分析其品牌老化的原因,方能提出切实可行的振兴思路,为锦州乃至辽西经济发展做出进一步的贡献。     

老字号品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析

以商务部(2006年)认定的第一批老字号名单(434个)为研究样本,分析了其在音节、语音、语义及文化色彩等方面的特征,发现老字号具有2种基本的品牌命名模式.该研究为老字号品牌名称的联想、传播,以及消费者对老字号的态度等研究奠定了基础.     

重振老字号

“倚老卖老”用在中国老字号身上不算过分。看看上千家老字号企业，除了少数几家风光依旧外，剩余的尽显老态龙钟。没有行政力量的荫庇，老字号必须做出改变。为促进和保护中华“老字号”，商务部等14部委早就联合发出通知，要求进一步保护和促进“老字号”发展，国家将鼓励发展较好的“老字号”企业开展资本运作，支持符合条件的“老字号”企业上市。随着《意见》的出台，我国“老字号”品牌企业将迎来新的发展契机。     

关于齐河县乡村振兴的几点思考

2018年3月8日上午,习近平总书记参加十三届全国人大一次会议山东代表团审议时,发表重要讲话。总书记的讲话,为做好乡村振兴这篇大文章指明了目标和路径。作为党校,我们会积极宣传好中央政策,配合党委政府中心工作,做好调研,为县委中心工作提供现实与理论、实践与智慧的支持,搞好鼓动宣传,发动群众,打好群众基础,同时为党委政府培养适应新时代要求的有能力、有作为、有担当的干部队伍。     

符号营销：老字号的涅槃之路

在剧烈动荡的中国市场,面对中国消费者的游离不定,符号营销,将成为老字号进行品牌营销的一大利器.符号营销,将成为众多濒临消亡.的老字号的品牌涅槃之路.     

河北省“中华老字号”商标的命名特点及英译初探

本文通过对河北省"中华老字号"商标注册及企业品牌宣传等相关资料进行研究,对河北省27家"中华老字号"企业商标的命名特点进行了分析,并对这些老字号商标的英译现状进行了探究。     

“老字号”,走过去前面是片天

<正> 物华天宝,人杰地灵。古老的华夏文明曾经创造出众多的广为人爱的“老字号”。能跻身“老字号”行列的,或历史悠久,或品精质优,或信誉卓越。然而在现代统一开放的市场角逐中,我们既看到一些昔日无用、名不见经传的新品牌脱颖而出,又看到不少昔日人们引以为傲的“老字号”偃旗息鼓,日渐凋落,有的甚至步履维艰。透过衰落的轨迹,人们又无不为之惊叹…… “困”宇压头 1、洋牌子的“吞食”。国际上一些实力雄厚的跨国公司,把占领、分割中国市场作为他们下世纪发展的主要战略。目前世界上众多的大型财团,已先后进入中国市场。跨国公司来华投资,采用收购、融资、控股等手段,首先同中国驰名的厂商合作,低价买下中方原有名牌闲置不用,     

传承还是重塑? 本土老字号品牌活化模式与机制研究——基于品牌真实性与价值迁移视角

如何通过"寻根"的方式重新捕捉失去的品牌资产以扭转品牌的衰退趋势,并促使品牌价值再生的品牌活化探讨正成为品牌管理研究的焦点。本文基于品牌真实性和价值迁移视角,采用跨案例研究方法,选取达仁堂、隆顺榕、广誉远和京万红4家本土老字号企业作为案例,探索面临不同的外部环境,老字号企业如何进行品牌活化等相关问题。研究发现:(1)老字号品牌活化包含品牌真实性构建和价值迁移两个维度,企业通过品牌真实内核的传承与更新和品牌价值链的延伸与拓展激活老化的品牌;(2)老字号品牌活化可分为防御型、折中型、创业型和先锋型4类路径模式,不同的嵌入环境压力导致活化模式与机制的异质性;(3)拥有技术优势的老字号企业倾向于通过品牌建构真实性和跨领域品类扩张进行品牌活化,具有产品优势的老字号企业则是基于品牌原真实性和品牌价值链延伸进行品牌活化。本文研究结论对于揭示品牌活化的内在逻辑和老字号企业品牌决策有着重要理论和实践意义。     

“互联网+”环境下老字号企业的困局与对策

从分析老字号企业发展困局的产生原因入手,借鉴老字号实践的成功案例,提出增强互联网意识,全面挤占互联网平台,完成数据化转型;进行传统工艺的传承与创新,以全面质量管理确保“老字号”的品质生命线;打造“互联网+”人才战略,实现老字号企业的可持续发展;升级创新营销策略,提升老字号企业“互联网+”环境中市场竞争力等“互联网+”环境下老字号企业突破困局的对策。     

桂发祥为什么能把小吃做“大”——老字号企业品牌管理与创新的现代版本

任何老字号的创立与发展均是基于特定的历史事件和特定的发展条件,成为品牌发展的转折点,我们称其为品牌的历史路径锁定。     

中国本土文化情境下老字号品牌传承研究：维度探索与量表开发

品牌传承理论已经得到了营销学界的重视,然而现有研究大都基于西方文化背景对品牌传承进行解析,关于中国本土文化情境下老字号品牌传承的研究却鲜有涉及。本文采用定性和定量相结合的分析方法,界定了老字号品牌传承维度并开发了测量量表。结果显示,老字号品牌传承是一个多维结构,可分为商道传承、历史传承、产品传承、精神传承及地域传承5个维度。这5个维度又包含了14个子维度,分别为诚信仁义、中庸之道、重义轻利、品牌故事、历史责任、社会责任、技艺传承、主业传承、品质传承、尚德精神、工匠精神、创新与创业精神、地域文化传承及地域资源传承。同时,我们还通过严格的量表开发技术,形成了包含23个测量题项并具有较高信度和效度的测量量表。研究结果不仅为老字号品牌传承研究奠定了理论基础,还为老字号企业开展品牌传承驱动的营销活动提供了理论依据和实践指导。     

寻找苏北振兴的“发动机”

看一个地方的发展,关键是要把问题找出来,好比医生看病,一个医生是高手的话,＂高＂在什么地方？就是能够准确地把病因判断出来,而不是去开药。只要找准病因了,谁都会开药。     

突围——杭州“老字号”餐饮企业的经营出路

杭州的餐饮业历史悠久,有“楼外楼”（始建于1848年）、“奎元馆”（始建于1867年）、“天外天”（始建于1910年）、“知味观”（始建于1913年）等“老字号”餐饮名店。面对如今经营各种地方风味的新兴餐饮业,以及肯德基、麦当劳、必胜客等外来快餐业的重重包围,有些“老字号”餐饮企业采取合并方式持续经营,比如“天外天”菜馆与杭州花中城餐饮有限公司合作成立了杭州花中城天外天大酒店;