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<正> 一个简单的日常消费范例,将向我们显示品牌是如何发生作用的。就在前几天,有朋友从外地到成都,打来电话时我刚好要下班,于是大家约好一起吃晚饭叙叙旧。我要讲的关于品牌的故事就这样顺理成章发生了成都餐饮业十分发达,要我立即在电话中确定一家就餐其实是很为难的。由于和朋友多年前同在媒体共事,我们的小聚既不需要太正式的场合,却也不能过于随意,当时我能作出的最佳选择是,从每天上下班沿途要经过的数家宾馆饭店中选了太升路上的那一家,因为它的商号是我熟悉的,印象中也与我想的档次吻合。接下来的情况是这样的,就餐的环境、服务和餐厅经理推荐的菜品都让大家满意,饭后余兴未了我们到了宾馆的茶坊品茗聊天,还未分手时朋友又改变了事先要去另一家宾馆住宿的主意,决定就在这家宾馆下榻。 相似文献
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从2004《商业周刊》全球最有价值100品牌,到世界品牌实验室评选的世界最有影响力的100个品牌,我们看到品牌自身所蕴涵的巨大价值。一个可口可乐的品牌价值就超过了670亿美元,可以想见品牌对于一个企业发展所起到的关键作用。从这些世界最值钱的商标品牌中,我们也看到了一批企业崛起的奥妙…… 相似文献
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企业真正要寻找的不是产品的卖点,而是消费者的“买点”“在品牌营销与管理中,没有人愿意看到平淡乏味的广告文案,但是那种‘兜售梦想’的方法却往往走向极端——去做一些无中生有的把戏。对一心只想着靠形象过日子的品牌,最贴切的评价就是‘光说不练’。品牌营销的成败取决于它能否围绕一个真实而且可靠的产品塑造起强有力的形象与个性。”方太市场总监孙利明认为,人们会购买他们喜欢的品牌,但他们永远不会把这些当成自己购买驱动的总和。 相似文献
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前几年,我在一朋友处偶然看到《领导工作研究》杂志,一下子就被深深地吸引住了。自那以后,我每期每篇必读,受益匪浅,时间长了杂志未到我总是到邮局去查询。我觉得该杂志有四个成功之处: 相似文献
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曾经有这样一位企业老板,他总是喜欢到公司附近的一个在销楼盘的售楼处转转,实际上他并不是去买房子,而是到售楼处去体验一下置业顾问们的服务热情、接待技巧和谈判能力。为此,他感想颇多,并且去的次数越多,感想也就越多。为此,他多次在公司例会上向员工发出号召,要求自己的员工也要抽空到售楼处去看看,向那些置业顾问学习学习。不仅如此,在私下里他也常常跟朋友感叹:“自己怎么就遇不到那么好的员工?” 相似文献
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