服装品牌名人代言与品牌核心价值

请名人做品牌的形象代言人,中外有之,在国内服装界也早有先例。打开电视我们总能看到服装企业的品牌广告,鉴于服装是穿在人身上的,因此,在广告中大多选择知名的、人们喜爱的影视明星作为品牌的代言人。右表是温州服装品牌请名人做品牌形象代言人的一个不完全清单,从中也可见一斑。表1:温州服装品牌形象代言人一览表品牌名品牌形象代言人代言人职业庄吉周华健歌星报喜鸟任达华影星法派梁家辉、张柏芝影星美特斯·邦威郭富城歌星乔顿黄日华影星夏蒙皮尔斯·布鲁斯南、巩俐影星仕登钟镇涛影星斯多纳温兆伦影星、歌星台”这一激动人心的生活主张…     

双星不请明星

现在有不少鞋类企业纷纷请明星做品牌形象代言人，然而在双星集团的广告中却没有出现明星形象大使。双星为啥不请个歌星、影星或体育明星当形象代言人？他们认为，企业只有在增强核心竞争力上下工夫，才能最终赢得市场。不可否认，企业利用明星做广告得益者固然有之，可没捞到什么油水的也大有人在，甚至最后倒蚀一把米的也不乏其人。２００２年初，作为可口可乐代言人的谢霆锋及张柏芝，曾以情侣姿态拍了饮料广告，不过这一广告在传出谢霆锋“顶包案”不久即被停播；明星高枫的突然去世给某企业敲了一记重锤，因为几个月前该企业与高枫签订…     

评语——班主任与学生之间的桥梁

参加工作这几年,担任班主任也有好几届了.每期都要给学生写评语,动了几次脑筋之后,有了一些体会.所以拿出来跟大家商讨,以期能有更大的收获. 说到这个话题,我突然想起一句广告--"沟通从心开始",我想这是对评语的最好诠释.     

网络广告:掀起你的盖头来

<正> 网络广告虽然就其性质、内容、形式、传播方式、经营机制及营销目的等均符合《广告法》中所称的“广告”即商业广告,但事实上,网络广告与传统广告有很大的区别。 网络广告的主要特点 1.网络广告具有互动性。在网络传播中,互动的概念可理解为直接的沟通。传统广告媒体如     

试论广告文案的真实性原则

真实性是广告文案写作的首要原则,广告文案写作与其他文体的写作都要求真实,但是,两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案在写作中,形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系。     

沟通—管理的重要手段

<正> 沟通,即企业信息的交流与传递。它是管理者们为实现企业的目标,将某一信息传递给客体或对象,以取得客体作出反应效果的过程。正是由于沟通所具有的这一独特功能与作用,而日益被当作企业作为促进变革,实现有效管理的最重要手段。 一、运用沟通手段来实现更加有效的领导,形成企业凝聚力     

试论广告文案的真实性原则

真实性是广告文案写作的首要原则,广告文案写作与其他文体的写作都要求真实,但是,两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同.广告文案在写作中,形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系.     

女性员工在职场沟通中的常见误区及规避思路

女性员工在沟通中常有以下几个误区:以为有热情就会有回报,以为只有对方明确表示愿意的时候才能沟通,以为聊天聊得热烈就是好的沟通,以为能沟通就代表关系好,以为与人交往只需要沟通技巧。因此,女性员工要实现良好的人际沟通就需要倾听对方心理需求,利用不同类型的沟通途径,区别对待不同类型的沟通对象,注重沟通交流的层次深度,尊重对方也尊重自己。     

Web2.0时代下网络广告创意策略

计算机web2.0技术的应用使得网络传播发生巨大变化,传统媒体广告状态下被动接受的广告的受众成为主动发布信息的主体,其使用和接触网络媒体的方式也发生变化,在互动程度很高的网络媒体中,web2.0时代的广告创意策略主要从整合、创意的执行性、与受众沟通的方式、品牌传播的回报和创造有吸引力的内容五个方面结合案例提出建议。     

企业内部沟通要素分析

正企业内部有效的信息沟通,是增强企业核心竞争力的重要保障,详细分析沟通过程各要素对沟通效果的影响,对改善企业沟通现状有重要的意义。沟通过程模式企业内部管理层与管理层、管理层与员工、员工与员工之间都需要沟通来掌握和传播信息,交流思想。在沟通过程中,所有传递于沟通者之间的只是一些符号,而不是信息本身。信息并不能像有形物品一样由发送者传送给接收者,而是通过信息与符号之间的相互转化完成沟通过程,即信息由发送者通过一定的渠道传递给接     

迷惑人间的药品广告

<正> 如今,打开电视,广告便会扑面而来,这种“图象广告”比“铅字广告”更受人们青睐,因为它更直接、更形象。但是,缺乏监督管理机制的电视广告也给社会和人们带来了种种副作用,令人忧心忡忡—— 现状:触目惊心 中国有句俗语道:无病吃饭,有病吃药。但是近一个时期以来,虚假药品广告泛滥成灾,在药品的世界里,搅起了股股污泥浊水,致使治病的药也张大了血盆大嘴     

商场上的广告策略

<正> 在激烈的市场竞争中,企业的产品通过广告形式展现,其策略大有文章可做。 一、广告的标题策略 概括地说,广告标题策略,主要从三个方面下手:一是吸引消费者,因为标题的阅读率明显高于内文;二是激发兴趣,可以诱导人们进一步阅读内文;三是浓缩主题,将广告中的中心思想以最简洁的语言快速准确地传递给消费者。具体讲,有以下策略手法:     

走出广告宣传的误区

<正> 作为企业营销策略之一的广告,其宣传效果取决于广告形式的创作和设计、广告媒体的选择、广告时间地点的安排等多种因素的组合,如组合得当、设计合理就能达到预期的宣传效果,沟通企业与消费者的联系,取得理想的经济效益;反之则事与愿违,得不偿失,不但起不到应有的宣传、促销、树信誉、立形象等作用,反而     

别出心裁的营销奇招

<正> 奇思妙想的“空手盗” 在20世纪50年代,美国开始试验人造卫星。在美国第一颗人造卫星即将升空的前夕,有家厂商给美国五角大楼写信,要求在卫星上面做广告。这项要求令五角大楼人士讥笑不已:卫星升空之后,谁还能看得见广告呢?这家厂商岂不是有病不成?     

植入性广告在影视剧中的应用

在媒体选择多样化和信息爆炸的今天,注意力逐渐成为稀缺性资源,传统大众传媒中硬性广告的传播效果日益低效,影视作品中的植入性广告便成为众多企业关注的对象。这种源于欧美的广告融入方式显现出其独特的创新点,然而,国内植入性广告的应用还处于不成熟阶段。本文试图通过分析植入性广告应用过程中的优势、问题,进而提出初步的对策,希望能为植入性广告的传播和发展提供有益的思路。     

广告诈骗的特征与预防措施

当前,广告诈骗已经泛滥成灾,成为一大社会公害,给社会造成了严重的经济损失。广告诈骗发生的行业和领域在不断扩展,渗透到社会经济生活的许多方面。本文分析了广告诈骗的5个特征,提出了相应的预防措施。     

谈核级设备鉴定项目中的沟通管理

沟通管理作为项目管理的九大要素之一,贯穿整个项目管理和执行过程,是项目整个活动过程中的神经中枢。本文介绍了核级设备鉴定项目中的沟通管理,通过对沟通的重要性、沟通对象、沟通方式三个方面的描述,及实际沟通案例的列举,探讨了核级设备鉴定项目管理中的沟通管理方法。     

网上赚钱陷阱

<正> 网上冲浪时附带赚钱,这已是大家公认的了,问题只在于赚多赚少而已。目前最常见的赚钱方式是上网时打开广告商给的一个广告条,其他的网上赚钱方式还有点击广告、收发邮件等等。但是不管那种方式,其原理都是一样的,即你都要在网上浏览时阅读(显示)广告,广告代理商则会根据广告在你机子上的显示时间或次数计算应支付给你的报酬。这样,如何吸引浏览者的注意,     

广告传播中的注意力管理分析与对策

注意力经济是新近提出的一个概念,作为沟通广告主与目标受众的广告传媒业,应该说是真正的注意力经济.广告传媒业所做的工作实质上是致力于提高注意力资源的使用效率.要达到良好的广告效果,注意力管理必须达到较高层次.以往的广告研究大多把重点放在如何吸引受众的眼球即注意力上,而忽视了吸引之后注意力管理中的较高层次,也就往往达不到持久的广告效果.笔者采取应用文献资料和实例论证的方法,从分析注意力资源的层次特征出发,从广告公司的角度重点论述了如何去有效的管理受众的注意力资源,从而为广告主创造出更多的经济效益.     

制造商广告和零售商动态定价联合决策模型

考虑由一个制造商和一个零售商组成的供应链,制造商以批发价格为零售商提供一种产品,零售商再以零售价格将产品销售给顾客;制造商可以做广告来提高销售量,零售商的零售价格和制造商的广告不仅对本期的需求有影响,而且对下期的需求也有影响.在这样的条件下刻画两周期的需求函数,提出一个两周期动态定价和广告联合模型.在集中式供应链下,采用两阶段逆向归纳法给出两周期定价和广告决策,分析价格敏感系数和广告敏感系数对决策的影响;在分散式供应链下,制造商为Stackelberg博弈的领导者,零售商为追随者,采用四阶段逆向归纳法给出两周期定价和广告决策的均衡解,并给出了批发价格协调供应链的条件.结果表明,下期的定价和广告决策很大程度上依赖于本期的定价和广告决策.