金佰利：关爱如水

与其他人一样，记者初听到“金佰利”这个名字的时候，并没有想当然地想到”卫生护理”这个概念，更没有想到它已经拥有137年历史，曾经生产出世界上第一张面巾纸、第一片妇女卫生巾和第一条婴儿纸尿裤。正如此时端坐在记者面前、轻柔如水的金佰利（中国）有限公司企业发展部总监佟梅所言，在“金佰利钻石”、”吉佰利巧克力”等相似品牌的混淆下．     

TOM在线：积极地离开

作为第一只从海外资本市场退市的中国概念股公司,TOM在线为重整旗下业务可谓用心良苦当越来越多的国内企业试图在海外资本市场占据一席之地时,李嘉诚旗下的TOM在线却选择了离开。9月3日上午,TOM在线正式从香港创业板退市,并将于9月6日在美国纳斯达克市场撤销上市地位。TOM由此也成为第一家在海外上市并退市的中国概念股公司。     

谷晶：豪华车品牌需要公关创新

近年来，豪华汽车市场的竞争已经相当激烈，德系和日系品牌更是占据相当大的份额。对于各个豪华品牌的公关来说，运作力度一年比一年大。2010年7月捷豹路虎汽车贸易有限公司正式成立，本着“一个公司、两个品牌”，在中国市场的工作迅速地全面展开。捷豹路虎中国公共关系副总裁谷晶女士和我们一起分享她在豪华汽车品牌公关领域的观点与见解     

季琦:人生离不开激情

正对于很多中国企业家来说,能做成一家在美国上市的公司,那可是事业成功的重大标志。不过对于汉庭创始人季琦来说,就显得算不上什么了。他用了10年时间,创造了3家市值过10亿美元的企业——携程、如家、汉庭。     

恩利奇迹正在延续

项目简述 全球领先的以研发为基础的制药公司——辉瑞制药，计划于2010年正式在中国市场推出针对类风湿性疾病的新产品——恩利。为保证目标的顺利达成，万博宣伟整合多种传播方法，在恩利上市前期、上市会当天以及上市后期，通过各种媒体渠道成功扩大了恩利的知名度。     

哪吒GT盛装履途跨界营销

<正>项目主体：哪吒GT执行主体：北京迪思公关顾问有限公司项目简述项目需求：2023年上海车展是疫情之后中国内地首个大型车展,备受汽车品牌重视,中国领先新能源品牌合众公司旗下核心品牌——哪吒,即将在此期间推出哪吒GT全新旗舰产品。正式上市前,亟需与权威媒体进行友好沟通,为哪吒GT定调,强化产品“高性能”“潮流运动设计”的产品亮点,积攒热度与流量,提升上市期间品牌与产品声量。     

中国软件企业进入国际市场之研究

进入 90年代以来 ,以美国企业为代表的软件制造行业获得了突飞猛进的发展 ,国际软件市场空前巨大 ,充满了机会和挑战。对于在软件行业中寻求生存与发展的企业来说 ,走向国际市场是一个必然的趋势。中国的软件企业要走向成功 ,必须具备两个要素 :一是拥有能够在国际市场拿到订单的市场营销队伍 ;二是拥有能够与国际客户进行沟通的项目经理队伍 ,并在公司的发展中 ,寻求未来在海外上市的机会     

哈根达斯之中国变脸的传播学思考

中国消费者心目中的贵族冰淇淋哈根达斯,在其原产地美国却是普通的大众品牌。哈根达斯的中国变脸,集中表现为从大众品牌到奢侈品牌的转变。包括哈根达斯在内的二线洋品牌族群,在中国市场上实现了由中端品牌到高端品牌的成功变脸,其背后有着复杂的经济、文化、社会心理原因,同时也是企业成功经营和市场信息不对称的结果。     

互联网创业再掀浪潮？

纵观近十年，中国的知名互联网公司几乎无一例外都选择在海外上市。为何海外特别是美国资本市场成了中国互联网巨头上市的主要选择？     

解决客户突发需求

提笔之际，刚得到消息，国内某知名名洗发水品牌被香港媒体曝光，旗下产品含有被美国列为致癌物质的二恶烷。该公司立即作出回应，称所含二恶烷远低于世界安全指引，     

百年奔驰——服务高端 掌控主动

向来就是以高档豪华车形象出现的梅赛德斯——奔驰系列轿车,在温州乃至中国的策略就从来没有考虑过低端市场,无论是新近推出的CLS系列,还是国人心目中经典S级、E级、R级和C级系列,高贵、气派——一直是奔驰品牌的百年主旋律,也许对他们来说,服务好温州的高端市场,也就等于掌控了市场主动权在温州所有高端品牌车中,梅赛德斯——奔驰已经高寿149岁,多年以来,梅赛德斯——奔驰始终能够准确了解什么是市场的需求,这个夏季,其经销商瞄准的是对温州高端市场的完美服务。当然,仅仅做到洞悉用户需求是不够     

重塑品牌价值链:提升我国高端品牌竞争力的途径探讨

目前,中国消费者已成为全球第一大高端品牌消费群体,但我国有竞争力的高端品牌却寥寥无几,本土消费者高端品牌的购买主要是在国外市场实现的。面对国外高端品牌的竞争压力,不断提升本土高端消费品产业竞争力,有效满足国内外市场对高端品牌的需求,就显得非常必要而迫切。国际知名高端品牌之所以受到众多消费者的认可或追捧,是因为这些品牌成功打造了顾客导向的品牌价值链,进而提升了品牌的忠诚度和竞争力。本研究借鉴国外知名高端品牌价值链构建成功经验,立足中国高端品牌现状,从企业和产业发展两个视角,探讨重塑本土高端品牌价值链的基本思路和对策。     

本期话题:奢侈品公关:传播文化还是讲故事

在欧洲“反奢侈品”思潮成为时尚之时,中国消费者才刚刚将奢侈品消费视为一种时尚,法国的香水,意大利的服装,德国的汽车,瑞士的钟表……这些奢侈的消费概念成为中国消费者津津乐道的话题,并极力追捧。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2005年9月在上海发布研究报告预测,未来几年,中国的奢侈品销售将以年均10%～20%的速度增长,到2015年,中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。届时,中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元,约占全球奢侈品消费总量的29%。面对如此庞大的市场,全球各大奢侈品品牌纷纷怀着满腔热忱和雄心壮志杀入中国市场。但是中国市场独特的消费文化对于奢侈品行业的跨国公司来说,也是不小的考验。套用在欧美的营销方式,并不一定能感动中国”,只有契合中国人文化观念和消费心理的营销方式,才能成为市场的制胜法宝。也许是基于这一点考虑,大多数奢侈品品牌销售未动,公关先行,主要通过公关公司进入中国市场,奢侈品行业因此成为专业公共关系公司新的增长点。为此,本刊特邀三位具有丰富的奢侈品营销和传播经验的专业人士,就奢侈品公关这一话题展开交流。     

奥康的海外远征新术

同一个奥康,同一个梦想。6月18日,奥康全球营销峰会在温州举行。奥康美国、印度和香港3大国际公司同日正式启动。跨越国界、跨越语言,代表世界五大洲的5位来自不同国度的奥康海外雇员组成奥运五环,向世界发表《梦想宣言》:发扬奥运精神,成就全球品牌。作为中国最大的民营制鞋企业,谋划高端的美国市场、人口规模世界第二的印度市场以及代表国际时尚前沿的香港市场,奥康全球营销战略开始发力。     

公司治理对我国商业银行风险影响的实证研究

运用我国14家上市银行2001年-2010年的年度数据,将我国上市银行分为股份制银行、国有银行和城市商业银行三类,将银行风险分为信用风险、流动性风险和市场风险,建立面板模型,利用Eviews 6软件实证分析了公司治理对我国上市银行风险的影响。实证结果表明:高管薪酬与三类银行信用风险,市场风险和流动性风险均呈负相关的关系,表明高管薪酬越高,银行风险越小;对股份制银行和城市商业银行来说,股权集中度与银行信用风险负相关,表明股权集中度越高,信用风险越小;对于国有银行来说,股权集中度与银行风险正相关,表明股权集中度越高,银行风险越高;董事会规模与银行风险承担的分析,也出现的相同的情况,对于股份制银行来说,董事会规模与市场风险负相关,表明董事会规模越大,市场风险越小;对于国有银行来说,董事会规模与市场风险正相关,表明董事会规模越大,市场风险越大;对于城市商业银行来说,董事会规模与市场风险的关系并不显著。     

物流地产进入“战国时代”

正最近,深圳南山集团旗下两家公司宣布合并——A股上市的南山控股宣布将通过换股的方式合并B股上市的深圳基地。这次合并最大的意义是深圳基地旗下的宝湾物流将借道登陆A股,而宝湾物流是中国本土最大的物流地产运营商,市场份额仅次于两大国际物流巨头普洛斯和嘉民。随着中国经济增长和电商的崛起,物流地产的发展前景十分广阔。于是,包括     

数字

520亿美元美国当地时间7月14日,世界第二大啤酒集团英博啤酒(Inbev)以520亿美元报价,宣布收购世界第三大啤酒集团安海斯-布希公司(AB)。合并成功后,AB 将成为英博的全资附属公司。新公司年产啤酒量将达4600万千升,年销售收入可达360亿美元,占据全球近四分之一的啤酒市场。无论是以产量还是收入计,均将超越 SABMiller,成为世界上最大的啤酒集团。由于英博和 AB 在中国分别拥有众多啤酒品牌,此次收购可能导致中国啤酒行业格局调整。目前,英博中国的主力市场在东南部,拥有33家独资与合资工厂,     

国内外经营相互呼应格林柯尔一举上市成功

格林柯尔集团旗下的企业近日在香港创业版成功上市受到举世关注，上市伊始即筹集资金７０００万美园，上市部分市值近三亿美园。格林格尔以上市一举成功的态势向世人表明：处在世纪之交的世界，人们对环保的关注是前所未有的，而环保企业的成长前景也是前所未有的。 格林柯尔（ＧＲＥＥＮＣＯＯＬ）集团在香港创业版上市的公司名为格林柯尔科技控股有限公司，由格林柯尔集团在中国境内的四家工程公司组合而成。这四家工程公司为北京格林柯尔环保工程有限公司，深圳格林柯尔环保工程有限公司，海南格林柯尔环保工程有限公司，湖北格林柯尔环…     

中国企业境外上市信息披露的问题与启示——以东南融通美国上市为例

随着中国经济的迅速崛起,中国企业境外上市数量呈持续上升态势。然而自2010年以来,部分中国境外上市企业遭遇国外做空机构的质疑进而引发大面积中国概念股的股价暴跌和退市浪潮。有鉴于此,论题以在美国上市的东南融通公司为案例,从信息披露视角全面分析了中国企业境外上市存在的诸多信息披露问题,并得出了相应的启示。主要结论是:中国企业境外上市应恪守诚信的信息披露理念、熟悉境外资本市场法律法规和完善法人治理结构。     

品牌形象塑造与国家软实力提升

对于提升国家整体形象和国际地位来说,品牌形象与国家软实力是一对互相作用的因素。本土品牌成功赢得国际市场,就可以把映射国家软实力的品牌文化传播到世界人民心中;反过来,作为国家整体实力的一部分,国家软实力的崛起,将为本土品牌营造积极的成长空间从而发挥品牌效应。