“家电下乡”前景探析

2007年底,"家电下乡"在山东、河南、四川、青岛三省一市开始了为期一年的试点工作.经过一年的实践,试点取得了明显成效.2009初,"家电下乡"推广至全国共计14个省、自治区、直辖市及计划单列市,拉开了全国范围内"家电下乡"的序幕.那么,新一轮"家电下乡"会如何?"家电下乡"在未来又会呈现出一种怎样的发展趋势呢?     

政策支持下的家电零售业农村市场营销策略

对我国政府所出台的家电下乡政策进行了细致的剖析,分析了家电下乡政策对我国农村家电市场的影响,以及在家电下乡政策支持下的我国家电零售业的农村市场营销策略:产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。     

“家电下乡”前景探析

2007年底,“家电下乡”在山东、河南、四川、青岛三省一市开始了为期一年的试点工作。经过一年的实践,试点取得了明显成效。2009初,“家电下乡”推广至全国共计14个省、自治区、直辖市及计划单列市,拉开了全国范围内“家电下乡”的序幕。那么,新一轮“家电下乡”会如何？“家电下乡”在未来又会呈现出一种怎样的发展趋势呢？     

对工业品下乡渠道问题的探讨

<正> 随着商品生产的发展,商品流通需要扩大,在扩大商品流通中,扩大工业品下乡是一个极为重要方面,因此,如何疏通商品流通渠道,开拓扩大工业品下乡新途径,就成为急需要解决的问题。八二年六月,国务院下达《关于疏通城乡商品流通渠道扩大工业品下乡的决定》,     

“家电下乡”利益相关主体的博弈

基于博弈论理论,对“家电下乡”主要的利益相关主体——政府、家电企业、乡镇经销商、农民的行为进行了分析,构建了政府与家电企业的完全信息动态博弈模型、中标家电企业与农民的无限次重复博弈模型、中标家电企业与乡镇经销商之间的合作博弈模型。政府与家电企业的博弈均衡结果表明,政府非常有必要对竞标家电企业进行资信预查;中标家电企业与农民的博弈均衡结果表明,企业提供低质量的下乡家电会造成双输的局面,从长远利益看,企业只有提供高质量的下乡家电才能实现双赢;中标家电企业与乡镇经销商的博弈均衡表明,合作才是双方的最优的选择。因此,政府应对竞标企业实行资信预查,对中标家电企业加强监管,取消最高限价鼓励乡镇经销商积极销售下乡家电;中标家电企业应提供高质量的下乡家电,创新经营方式,把乡镇经销商作为一级代理商,这样才能实现“家电下乡”各利益相关主体间的多赢。     

家电下乡政策的消费效应评估——基于全国221个村庄的4年跟踪调查

以全国221个村庄所获得的4年调查数据作为研究基础,对"家电下乡"政策的消费效应予以评估和分析。调查表明,家电下乡政策消费效应的最大特征是农民消费需求的释放,其中包括全国消费总额的上升,户均消费额增幅达到8成,全国各地消费总量和户均消费数量的增加。但家电下乡政策的消费效应在实践中也遇到了持续性疲软的难题,如农民收入的限制作用,农民购买下乡产品比重偏低,政府补贴额和补贴程序不足,政策宣传和解说不到位。为了使家电下乡政策的消费效应持续起效,必须不断完善政策,使家电下乡政策的实惠真正落实到农民身上。     

农户“下乡产品”购买意向之参照群体影响研究——基于江西省下乡家电调研数据

以农户态度为中介变量构建理论模型,采用江西省1 042户农户下乡家电购买意向的微观调查数据,利用多元线性层次回归方法实证分析了参照群体不同维度影响对农户下乡产品购买意向的作用机理。结果表明:信息性影响和功利性影响对农户下乡家电购买意向的形成有重要作用;信息性影响和价值性影响对农户购买下乡家电态度的形成有重要的作用;功利性和价值性影响对农户响应政策态度有重要的作用;农户购买下乡家电态度和响应政策态度对购买意向有重要影响,而且政策响应态度对购买意向影响更大。最后,对结果进行讨论并提出政策建议。     

家电下乡的期盼

家电下乡,从试点省市到局部推广到全国推广,拉动消费,促进行业发展,改善民生,落实节能减排,最终只为实现政府、农民、企业三方共赢的目标方凯从2007年开始,就有一个心愿:"家电下乡"早点走进自己村子,过年回家把家里的黑白电视机换成彩色的。老家在湖北省英山县方咀乡大畔河村的方凯今年24岁,一直在上海做技术工人。给家里换台彩电的想法对他说已经萌生很久了,以至于说起自己家里现在还是黑白电视时,露出几分羞涩。而从"送家电下乡"的活动开始后,他能在自己家门口换彩电的想法更强烈。2008年席卷全球的金融危机,让家电业面临着出口乏力和内销不畅的双重     

“家电下乡”的影响因素及其运行机制研究

"家电下乡"政策实施以来,家电的销售量出现持续上升的趋势,对区域经济的拉动作用日益增强。但受市场压力、"三农"问题、消费观念、政府政策等因素的影响,我国"家电下乡"政策的实施面临诸多困境。因此,应该建立以政府主导、企业推广和农民带动的运行机制,进一步发挥"家电下乡"政策的战略作用。     

家电下乡"政策的实施现状与绩效评估——基于全国205个村庄的调查

以全国205个村庄所获得的2953份问卷作为研究基础,对“家电下乡”政策的现状与绩效予以分析和评估。研究表明：农民对“家电下乡”政策的整体反响良好,总体评价较高,但政策在实施过程中也存在消费拉动效果不理想、财政补贴吸引力不足等问题。在政策调整方向上,未来应以实现“家电下乡”的社会效益为基本出发点,以提升产品品质为核心,同时进一步提高财政补贴手段的有效性和适用性。     

"家电下乡"政策的实施效果分析

通过对湖南省"家电下乡"政策的实施效果进行实地调研发现,"家电下乡"政策对促进湖南农村消费、拓展农村市场,提高农民生活水平起到了重要作用,但同时也暴露出一些问题.影响"家电下乡"政策实施效果的制约因素主要包括政策宣传力度、农民收入水平、补贴程序的繁简程度、农村相关基础设施及政府和企业相关配套服务等几个方面.针对这些制约因素,我们应采取完善相关法律制度、加大家电下乡政策宣传力度、简化补贴申领程序、调整和完善补贴范围及方式、研发适合农村居民需求的家电产品、千方百计增加农民收入、加强农村基础设施建设等措施.     

浦口区：强化“家电下乡”监管确保补贴资金安全到位

近日，浦口区财政局、商务局对全区家电下乡、家电以旧换新补贴资金兑付工作进行了突击检查。     

中国家电制造企业渠道建设研究

针对中国家电制造企业渠道建设问题,阐述了四种主要的营销渠道:区域多家代理制、区域总代理制、大终端直销模式和控制渠道的自营模式,从渠道多元化、渠道整合和拓展新型营销渠道三方面提出了家电制造企业的营销渠道建设对策.并进一步分析了家电制造企业四种主要的物流渠道:自营物流为主,外包物流为辅;成立独立的物流子公司;与物流企业合资成立物流公司和以外包为主.在此基础上,从建立战略联盟,构筑柔性的物流渠道和配送共同化三方面提出了深化家电制造企业物流渠道的对策.     

“家电下乡”的实施现状及对我国经济发展的影响

"家电下乡"工程是我国政府做出的一项为了扩大内需,打开农村市场,鼓励农民消费,促进社会主义新农村建设,从而提高农民生活水平的惠农工程。"家电下乡"政策已在全国范围内全面铺开,取得了喜人的成绩,被称为"农民得实惠、企业得市场、政府得民心"的好政策。在该政策的实施过程中,仍然存在不少的问题,本文通过提出问题并解决问题的方法对存在的问题及障碍做明确的探析。最终我们得知:农村的特点使得"家电下乡"政策的实施任重而道远。     

关于商品流通渠道的几个问题

<正> 所谓商品流通渠道,是指商品从生产领域转移到消费领域所经过的通道。商品流通渠道畅通与否,对于商品能否顺利转移,再生产能否继续进行,关系极大。党的十一届三中全会以来,我们在流通领域开展了多渠道的商品流通,取得了一定的经济效果,但同时也出现了一些问题。本文拟就开展多条流通渠道的客观依据、究竟应该开展哪些流通渠道及应该注意     

农村家电市场的重新审视及扩大内需的对策

"家电下乡"政策短期内对于扩大农村消费需求有一定效果,但长期内是无效的.收入是影响消费需求的决定因素,在农民储蓄水平较低时,一切与增加收入无关的政策都不能从根本上启动农村市场.对"家电下乡"的意义与农村市场的潜力不能高估;对家电产品"挤占"农民购买其他产品的效应不能忽视;对农民的理性行为不能低估.在消费需求不足时,扩大内需的次优选择就是扩大投资需求,即扩大基础设施建设投资,实现由一般投资向设备投资的转变,激活民间投资.     

论“家电下乡”中农民消费者知情权的法律保护

知情权作为消费者权利体系中的基础性权利,在我国消费者权利保障体系中具有举足轻重的作用。在家电下乡政策中,保证农民消费者权益的关键也是首先实现其知情权。但我国现有消费者知情权保护机制仅强调经营者的产品信息直接披露义务,而忽视了政府和公益性团体对经营者产品信息的间接披露义务,又加之农民消费者大都处在信息闭塞的农村,且自身文化素质较低,因此家电下乡中农民消费者知情权需要法律的特别保护才能得以实现。为了保障家电下乡政策有效实施,农民消费者知情权的法律保护主要表现在法律上确认消费者知情权请求权,立法上明确经营者和政府的产品信息披露责任,司法上引入集团诉讼等方面。     

谁懂农村消费

金融危机背景下，中国依然是全世界最具潜力的消费市场，国家正在通过各种渠道和方式拉动内需。家电下乡、汽摩下乡，吸引了众多企业的目光。如果说改革开放30年来，先富起来的人群的消费是企业主要关注的，那么从2009年开始，农村消费市场的潜能将随着国家拉动内需的政策而开启。     

"三农"新跨越需要新动力

正如亿万农民所盼，中央第7个一号文件又姓“农”。在往年支农投入3个“高于”的要求基础上，2010年提出3个“优先”，仍然把巩固“三农”发展摆在重中之重的位置；在以往4项补贴的基础上，今年又提高补贴标准、扩大补贴范围；在家电下乡、汽车下乡的基础上，又搞建材下乡试点；还推进新一轮电网改造、新一轮菜篮子工程……第7个一号文件，亮点纷呈。     

工业品下乡：好戏还应用心唱

随着中央和地方政府扶持政策的出台，一股工业品下乡之风在乍暖还寒的初春吹来，家电、电脑、汽车、纺织等行业都是这一政策的受益者。然而，对于广大的农村消费者来说，下乡风虽劲，暖意却难觅。面对巨额的财政补贴，相关的各行业还应切实做好准备，用真情实感唱好工业品下乡这台大戏。