栾冲：让营销成为一门艺术

热石机构总部位于上海，是一个成长快速而行事稳健的房地产流通领域综合服务商，公司主营业务涵盖一手代理、地产咨询、商用地产、海外地产四大板块。公司整合营销房地产流通领域内所有资源，集开发商、设计院、运营管理商、营销团队、金融机构、留学移民机构、商家等有效资源于一个平台。     

品牌授权，不仅仅是一种叠加

品牌授权不仅仅是生产，以及一般所想环节的简单叠加，更重要的是能不能有自己的核心竞争力。中小企业在品牌授模式中首先要考虑到品牌的寿命、市场接受程度、投放目标。尤其是内地市场太大，各个地区有自己不同的消费习惯     

做空者是清道夫

中概股“倦鸟思归”并不可怕,可怕的是垃圾股在美国市场套现之后回内地再一次套现;更可怕的是内地市场劣币驱逐良币,让回归的好公司与只懂公关的垃圾们为伍。     

员工是最大的市场

提到市场营销,都会想到面向顾客的外部销售。然而另一个“市场”也同等重要,这就是企业的员工。员工是最大的“市场”,营销别忘了向内“吆喝”。细细琢磨,此观点道出了员工与企业、员工与市场的关系。外部市场当然至关重要,需要勤“吆喝”,但内部“市场”,即员工队伍更加重要,同样需要“吆喝”。美国人科林·米切尔认为,你能让顾客购买你的产品,但你能让员工相信自己公司品牌的力量吗?正是这群人使得你的品牌在顾客面前活力四射。遗憾的是在大多数企业,决策者都轻内重外,几乎不知道向内“吆喝”,很少有人认识到还必须使员工信服品牌的力量。…     

吴雪晶：星传卖逻辑不卖噱头

媒介代理公司从事的业务看似简单，但要真正让客户获得更合理的媒介投入产出比，让客户心悦诚服地承认其服务价值，其实并不是一件容易的事情。而且，由于客户内部重组、市场业绩压力、经营目标改变以及媒介代理同行竞争等诸多因素，媒介代理公司还常面临与客户合作难以保持持续性、客户流失率高等难题。     

安全文化是“美丽川航”的基石

公司在确定“十一五”规划时，蓝新国董事长就明确提出了“以精品文化创新，以人才为本竞飞”的工作指导方针，今年1月26日，慕新洪总经理在公司工作会议上又提出，要把坚持科学发展贯穿到公司的各项工作中，以安全确保和谐，以发展促进和谐，以效益巩固和谐，以服务营造和谐，以文化构建和谐，着力打造“美丽川航，时尚川航”品牌，全方位推进美丽和谐川航建设。     

创新是企业超常发展的强劲动力

湖北金龙泉集团股份有限公司是一家以资本为纽带，以品牌为核心，以啤酒为龙头，拥有固定资产15亿元，年啤酒生产能力达60万吨的跨地区、跨行业、跨所有制的大型企业。公司自1978年择业生产啤酒以来，坚持“以素质促质量，以质量促市场，以市场促规模，以规模促效益，以效益促发展”的经营宗旨，抓住了转产啤酒、贷款扩建、合资发展和资产重组等四大机遇，     

双星是船 代理是水

双星公司不仅会在销售政策、产品促销政策上给代理提供有效支持，还会为代理提供培训。另外，如果资金短缺，经双星公司考察后，还会为代理提供一定的资金支持     

服务提升与有效执

根据公司发展战略，四川航空股份有限公司服务系统的提升目标是：逐步完成从注重优质服务到重视服务内涵、提升服务价值的转变。以服务提升品牌，以品牌创造价值，使公司的服务工作达到定位准确、特色鲜明、品牌突出、管理优秀的目标，使服务真正成为公司赢得顾客和市场的重要途径。要实现服务提升目标，未来两年公司将围绕企业定位，实施两舱服务高端时尚化，经济舱服务大众化的服务战略。     

雇主品牌是品牌经营的最高境界

雇主也有自己的品牌雇主品牌伴随着知识经济的到来而出现,它指的是公司(即雇主)在人力资源市场上的定位,是对公司现有的、离职的以及未来的雇员树立的品牌形象。《财富》杂志每年评选的“全球最佳雇主100强”,榜上有名的都是在人力资源市场上最具有吸引力和竞争力的企业。雇主品牌包括内部品牌和外部品牌两个层面。内部品牌是在现有的雇员中树立品牌,它是公司对人才成长和发展作出的郑重承诺,体现公司长远发展与员工职业生涯发展的双赢关系。员工满意度直接反映了雇员对所在组织的认同和接受,是衡量内部品牌的重要指标。公司通过雇主品牌给…     

弈波:营销是对人性的洞察!

豪车市场好,但不是每一家经销商都能赢。由于保时捷品牌方收回总代理权,使得捷成洋行从"垄断代理"降为普通的经销商。捷成洋行的改变策略是,从销售导向转变为客户导向,并在该策略下,通过改造店铺和投建售后服务厂、启动手机端APP,以及增加对车主的机场免费服务等服务手段,在满足高端车主的显性需求的同时,洞察出隐形需求,最终再次回归"市场垄断"。     

品牌延伸纵横谈

目前在国际企业中比较流行的一个新概念为“核心能力”。产品和服务的可延伸性即是“核心能力”的表现之一。所谓“可延伸性” ,指企业不仅能为当前提供某种特殊的产品或服务 ,而且还可帮助企业下一步开发新的产品或进入新的领域。而品牌延伸即是可延伸性的要领 ,所谓品牌延伸是指某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌 ,使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上。“雀巢”使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上 ;海尔产品从电冰箱延伸到空调器、洗衣机、微波炉、彩电等。不少具有前瞻性企业认识到 ,一味在原有产品领域寻求发展 ,显然难…     

广告公司如何跨越一亿？

对于很多专业的广告人而言，他们认为广告行业提供的是一种专业程度相当高的服务，不应等同于其他应用广泛的产品领域来思考经营策略。他们认为，只要有好的作品、成功的案例、专业的队伍、到位的服务，广告公司就能获得长久的发展。但是，他们忽略了广告公司也是一种追求经营利润的营销实体，广告行业同样面临着同质化的竞争，无论是综合代理型公司，还是策略服务型公司，甚至专项服务型公司(影视、媒体、平面设计等)，每天都面对着同类竞争的威胁。在各个产品和服务领域，同质化竞争的局面已经相当普遍，在同一个产品领域内，不同品牌相继在找寻差异化发展道路，万金油式的品牌不复存在。     

服务企业如何实施品牌战略

服务企业品牌，是经营者提供并得到市场认可的个性化服务标识，其内涵是通过提供创意性的行为过程，提升顾客满意度的一种劳务行为标记。它不同于其它品牌所提供的质量、价格或服务范围、整体形象等硬件需求，而是一种特殊的品牌形式。     

运动品牌转型 清晰定位是关键

在市场的选择上，企业要有自己的主心骨，尤其要有清晰的品牌定位，倘若盲目更换跑道，对品牌的损伤也很大。今年主推的是牛仔品类，并针对白领开辟了商务休闲CITY系列，更注重现代时尚感。近年来，随着“摇摆鞋”的诞生，以及签约韩国人气偶像张根硕，“时尚休闲”替代“运动体育”正式成为正大集团的品牌路线。     

亿嘉投资控股集团有限公司

亿嘉投资控股集团有限公司成立于2007年3月，5年多来，始终秉承“务实进取、拼搏创新、规范管理、诚信经营”的企业理念，立足中原、挺进全国，厚德载物、自强不息，在创新中求发展，在发展中促壮大，着力打造“亿嘉”品牌．走出了一条多元化发展的路子。目前，公司已经发展成为注册资金55亿元、固定资产数亿元的大型企业集团，旗下拥有亿嘉地产集团、     

控股股东与小股东之间的代理问题：来自中国上市公司的经验证据

本文分析中国上市公司控股股东与小股东之间的代理问题。我们将持股比例达到或超过30％的股东定义为控股股东。实证检验结果发现，有控股股东存在的公司，其市场价值显著低于无控股股东存在的公司：控股股东担任上市公司高级管理者的公司，其市场价值显著低于控股股东不担任上市公司高级管理者的公司。而且，控股股东持股比例对公司价值具有显著的负面影响。本文还发现，不同类型的控股股东控制的上市公司，其市场价值也显著不同。特别地，政府作为上市公司最终控股股东的公司。其市场价值显著低于家族、外资和集体企业作为最终控股股东的公司。本文将有控股股东存在的公司相对于无控股股东存在的公司的市场价值折扣率定义为控股股东的代理成本。平均而言，这种代理成本高达13％-24％。以上实证检验结果表明，中国上市公司控股股东与小股东之间确实存在严重的代理问题，当政府作为上市公司的最终控股股东时，这种代理问题更加严重。     

亿嘉投资控股集团有限公司

亿嘉投资控股集团有限公司成立于2007年3月，5年多来，始终秉承“务实进取、拼搏创新、规范管理、诚信经营”的企业理念，立足中原、挺进全国，厚德载物、自强不息，在仓I新中求发展，在发展中促壮大，着力打造“亿嘉”品牌，走出了一条多元化发展的路子。目前，公司已经发展成为注册资金55亿元、固定资产数亿元的大型企业集团，旗下拥有亿嘉地产集团、     

今天的业绩等于美好的明天吗

<正> 某设备公司在市场中占有相当有利的位置,目前的产品适合市场需要,业务正处于上升阶段。公司的投资人、总经理郑先生来自南方特区,他利用所在地区信息和商业环境的优势,最初在内地做设备贸易,然后利用贸易的回报,收购了一家设备制造公司。公司一方面销售自己生产的产品,同时代理欧美公司的产品。     

我国动漫产业品牌运营模式分析及其发展策略

品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务）,并向授权者支付相应的费用——权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。