品牌价值共创的关键维度及其对顾客认知与品牌绩效的影响:产业服务情境的实证研究

近期品牌文献开始将研究边界从消费市场转向组织市场,但仍缺乏对产业服务品牌的足够关注.此外,文献遵循传统的品牌价值链模型,将品牌价值的产生聚焦于企业单方面的营销策略,并未考虑多重利益相关者的互动和价值共同创造活动.本研究将服务主导逻辑的思维范式整合到品牌研究领域,首先根据三家产业服务企业的定性访谈识别了品牌价值共创活动的关键维度,并确立研究框架,进而通过258对产业服务提供商与客户企业的问卷调查对品牌价值共创的维度及其对品牌绩效的影响进行验证.研究提取了四组利益相关者界面上八个维度的品牌价值共创活动,这些活动直接或间接影响品牌价值的顾客认知以及最终的品牌绩效.论文是首个基于服务主导逻辑的视角对产业品牌价值的形成机理进行的实证探索,研究结论具有启发产业服务企业关注多重利益相关者构建的社会网络中的互动性价值共创活动,以此提升品牌管理绩效.     

新疆企业建立雇主品牌形象探讨

在争抢人才资源的知识经济时代,雇主品牌成为了众多学者研究探索的热门对象,而如何结合自身特色创建雇主品牌也已受到越来越多企业的关注和重视。雇主品牌在新疆是一个崭新概念。本文阐述了雇主品牌概念,分析了雇主品牌价值,并对新疆企业如何建立雇主品牌形象进行了初步分析探讨。     

品牌价值社会化评价方法的改进与创新——Sinobrand品牌价值评价法

本文主要探讨品牌价值的社会化评价方法的改进与创新问题。在对国内外较有影响的几种品牌价值社会化评价方法进行研判的基础上，提出一种适合中国品牌运行特点的评价方法，称为“Sinobrand品牌价值评价法”。此法以《金融世界》评价法为创新的参照框架，引入“品牌优势值”(BAV)的概念，从品牌状态、品牌历史和品牌趋势三个维度选取若干因子进行测度，考察品牌强度，对品牌价值做出科学比较和评价，采用此法对于推动企业建立平稳、健康的品牌发展模式有着特殊意义。     

农户灾害脆弱性研究

本文介绍了脆弱性概念及研究发展历程,由最初的定性研究到后来的定量分析,直至现在的综合分析,在层次分析基础上采用模糊综合评价法诊断灾害脆弱性,通过这种定性与定量相结合的研究方式,以期为减灾部门有针对性的推行减灾政策提供更加贴合实际的决策依据。     

国家休假制度调整方案的调查分析

本文对国务院公布的休假制度的调整方案,运用定性及定量的方法,采用深度访谈及问卷调查,分析此次调整产生的影响,以及实施可能存在的问题,并提出相应措施。     

南运驾校的品牌复苏之道——重塑本土品牌

本文介绍了南运驾校的发展以及其品牌价值,基于品牌定位的视角,从四个方面分析了本土品牌南运驾校的复苏之道。     

试论企业品牌价值管理

品牌作为企业的一种无形资产,反映了企业的发展潜力,决定了企业的长期竞争力,该文首先介绍了品牌及品牌价值的基本理论,界定了其内涵,阐述了国内外有关品牌及品牌价值的研究成果,从我国大多企业品牌发展存在的问题出发进行分析,论述了我国企业应如何提升品牌价值,建立具有中国特色的品牌价值管理体系.     

品牌价值评估方法

本文通过对比我国通行的品牌价值评估方法和国外品牌价值评估方法，对我国品牌价值测评的现状进行了剖析，并提出了改革方法的建议。     

国内外品牌价值评估方法评介与对策探讨

摘 要：品牌已成为当今市场竞争中最具价值的无形资产之一,从而品牌的价值评估问题日益引起人们的广泛关注。从不同的视角所理解的品牌价值的含义和构成要素不尽相同,从而使得品牌价值及其评价方法也见仁见智。鉴于此,本文首先对国内关于品牌价值含义的理解进行梳理总结,在此基础上对国内外现有的、颇具代表性的几种品牌价值评估方法予以比较和评价,最后得出本文的结论。     

浅谈4R营销理论对品牌价值的提升作用——运用4R营销理论提升可口可乐品牌价值

面对世界经济一体化潮流的冲击,品牌已取代权利和资本,成为最重要的经济力量,企业如何提升品牌价值成为企业赢得市场的关键。品牌价值是品牌存在的目的与意义,表示能向消费者提供什么样的价值,在精神及观念上得到消费者的认同与拥护,是消费者对品牌的核心需求,也是消费者忠诚于品牌的根本理由。本文简单分析了可口可乐在二恶英事件中的品牌价值,并运用4R营销理论,提出了提升可口可乐品牌价值的4种途径。     

政法类大学生的社会思潮影响度研究——基于民族主义思潮的个案调查

本文以某高校政法类学生为例进行个案研究,采取定性研究和定量研究相结合的方法,对政法类大学生进行深入访谈和问卷调研,解读民族主义思潮对青年大学生的影响特点,以探寻其内在的规律性,为马克思主义中国化、时代化和大众化提供来自高校一线的有益思考。     

基于品牌价值的企业战略营销模式的研究

战略营销强调站在战略的高度制定营销计划,以获得可持续发展的竞争优势,其特点是研究企业如何有效的区别与竞争对手。品牌价值对客户内在效用的一种度量,它旨在为公司建立一个超越其竞争对手的持续的、差异性的优势。建立品牌价值是企业进行战略营销的关键之一。本文以品牌价值理论为出发点,提出以品牌价值创造为核心的企业战略营销实施方案,以帮助企业提高核心竞争力。     

品牌资产及其测量中的概念解析

品牌资产(品牌权益)是近年来营销领域中研究的热点问题,然而对于其基本概念的曲解却阻碍了对这个重要问题的进一步研究。本文针对品牌资产涉及的几个概念(品牌资产、品牌权益、品牌价值)及其相互关系加以解释,并将主要的品牌资产的测量方法进行分类,目的是澄清人们对于品牌资产基本概念的模糊认识,为进一步深入研究指明方向。     

植入式广告与品牌价值的构建的影响研究

随着付费媒体时代的到来,植入式广告异军突起,成为当下最热门的营销话题之一,而植入式广告对品牌价值的构建有着重要的影响作用。研究植入式广告对品牌价值构建的影响问题有着理论和实践意义。本文从营销角度出发,以理论联系实际,研究了植入式广告对品牌构建的影响。     

电大教育非物质品牌价值的思考

品牌是重要的无形资产,判断电大教育的品牌价值对确定电大的社会定位有重要意义。非物质品牌价值主要体现在理念、信誉、影响、文化等层面,是一种非物质化的形态,是长期积淀的价值体系,并标示看电大教育的一种软实力。本文就电大教育非物质形态的品牌价值的现实呈现阐述一些粗浅的看法。     

品牌化城市经营研究:基于行为区位理论框架

从长期看 ,企业经营应采取品牌战略 ,同样 ,城市经营也应采取品牌战略 ,如同提高产品品牌价值有助于增强企业竞争力一样 ,提高城市品牌价值有助于增强城市竞争力。推行品牌化城市经营是提高城市竞争力和城市经济发展水平的重要途径和手段。本文在史密斯、普雷德行为区位理论的基础上提出城市品牌噪声支点假说对品牌化城市经营的内在机理进行剖析 ,揭示品牌化城市经济发展的一般规律 ,并以深圳为案例 ,对深圳品牌价值在城市经济发展中的作用进行深入分析     

2012中国城市品牌价值排行榜

【按】北京国际城市发展研究院（IUD）在2007年发布《中国城市品牌价值报告》,报告提出了“城市的品牌价值第一要义是宜居,核心是宜业,基本要求是宜学、宜商和宜游”的以人为本的城市发展价值取向,并在国内首次对全国287个地级以上城市在品牌价值方面的数据进行初步统计和分析,排定了2007年中国城市品牌价值排行榜。时隔五年后,经对各项指标的细化和修订,2012中国城市品牌价值排行榜正式发布如下。     

基于数据挖掘技术的交叉销售分析

本文介绍了交叉销售的概念和优点,并对数据挖掘的概念做了简要说明,最后着重介绍了如何利用数据挖掘技术做交叉销售分析。     

纵向式职业生涯发展与发展性胜任力--基于企业人力资源管理人员的实证研究

麦克利兰提出了"胜任力"的概念,斯宾塞等人将胜任力划分为基准性胜任力与鉴别性胜任力.本文在此基础上,提出新概念-发展性胜任力,并以企业人力资源管理人员为例,通过电话访谈和问卷调查的方式,揭示了决定其纵向式职业生涯发展的发展性胜任力.     

数据挖掘技术在CRM中应用的过程研究

本文介绍了客户关系管理的概念,并对数据挖掘的概念和技术方法做了简要说明,最后着重介绍了在客户关系管理中应用数据挖掘技术的过程。