品牌延伸策略中的品牌核心价值中心论

一个成功的品牌 ,有其独特的核心价值与个性。理性的品牌延伸与扩张就是充分利用具有包容力的品牌核心价值这一无形资产 ,实现企业跨越式发展。本文围绕品牌核心价值这一管线来讨论品牌延伸策略 ,指出了品牌延伸的原则和禁区 ;认为对目前国内企业来说 ,品牌延伸乃合适的选择。     

论服装行业的品牌延伸策略

品牌延伸作为服装品牌运营的一种策略,上世纪80年代,在国外服装行业兴起并逐步成熟。中国服装业正处在一个不断完善和发展的阶段,品牌延伸策略的运用对其竞争力的提升起到巨大的作用。通过产品线延伸和主、副品牌延伸策略的实施,服装企业可进入更广阔的市场和获取更可观的经济效益。     

服务于品牌核心价值的品牌延伸策略研究

品牌延伸作为品牌战略的重要组成部分,成为众多中国企业拓展市场、利用品牌资产的手段。成功和失败的案例迫使企业重新反思品牌延伸策略的价值和意义。文章尝试借鉴国内外品牌延伸理论的研究,结合分析最新的市场趋势和案例,从品牌核心价值的角度看待品牌延伸策略,认为品牌延伸应当以提升和强化品牌核心价值为终极目标。     

理性品牌延伸的三环理论及策略

经济全球化形势下,市场竞争愈来愈激烈。如何理性地进行品牌延伸,将是企业面临的非常现实、非常重要的课题。文章认为企业品牌延伸不能脱离品牌的生态环境、企业品牌延伸面临着种种陷阱、三环理论是企业品牌延伸战略决策的理论依据。由于内外生态环境不同,企业品牌延伸的具体运作也应有所不同。     

品牌延伸战略再透析

企业的强势是在某一个品类中尽可能多地占有市场份额,或是尽可能获得多个领域的成功,将触角伸得足够长,在每一个触点都有所收获。和这种企业发展战略中的专业化与多元化策略选择不同,对于正在实施管理的品牌,是在一块蛋糕中做大还是介入新的蛋糕之争,似乎不能一概而论。孰对孰错,孰优孰劣,只有对品牌延伸策略有清醒的认识和领悟,才能驾驭使之为其服务。     

品牌延伸策略的风险及对策研究

品牌延伸是品牌管理的一个重要组成部分 ,也是应用广泛的营销手段和工具。然而 ,正如任何事物都有它的两面性 ,品牌延伸策略也具有很大的风险性。如何规避其风险 ,并最大限度地为企业的发展与扩张服务 ,就成为企业应研究和重视的重大课题     

品牌延伸得失谈

借鉴心理学上的首因效应和近因效应的影响 ,分析企业家通过品牌延伸策略 ,提高企业的竞争力和应变能力 ,以降低或避免风险。企业在进行品牌延伸时应注意品牌延伸产品与原产品之间应存在着密切联系 ,品牌延伸切勿脱离品牌的主体形象等四个方面的问题     

论品牌延伸

品牌延伸有利于新产品迅速取得市场承认 ,降低新产品广告成本 ,增强品牌伞的整体效应 ,提升品牌知名度 ,但也存在模糊品牌定位 ,束缚品牌个性 ,损害品牌形象 ,甚至株连影响主导产品 ,导致企业陷入危机等风险。品牌延伸成功应具备品牌知名度和美誊度基础、品牌核心价值适应性基础、品牌资产可转移性基础、原品牌与延伸品牌关联性基础等条件 ,企业在实施品牌延伸策略的过程中规避延伸陷阱的方法主要有 :把握时间界限 ,谨防过早延伸 ;明确范围界限 ,防止过度延伸 ;积极使用复合品牌 ;从价值理念的高度构建品牌意义     

品牌延伸的风险及其防范

品牌延伸是企业直接获得利益并不断积累和扩大品牌资产的重要手段。它既能给企业带来巨大的利益,也蕴涵极大风险。本文从探讨品牌延伸的涵义入手,重点分析品牌延伸对企业的潜在风险,并提出了企业品牌延伸战略实施中风险防范应重点考虑的因素。     

成都会展业发展现状分析

目前,成都会展业经过多年培植,其会展规模已居中国西部第一,经济效益和社会效益显著.文章从经济因素、城市因素和行业因素三个方面,分析了成都会展业发展的优势劣势;对成都会展业发展提出了切实可行的建议.     

福建会展业带动效应的灰色评价与实证分析

结合近几年福建会展业与其相关各服务行业发展的相关数据,运用灰色关联分析法来计算会展业与相关行业关联度,并通过与国内会展经济发达的地区横向比较,指出目前福建会展业对旅游、餐饮、运输、酒店、航空运输等这些服务行业增加值拉动性较差,提出促进福建会展业发展的有效途径:(1)构建一条完善的会展服务产业链;(2)完善城市会展设施与其他基础设施;(3)加快会展专业人才的培养;(4)培育福建会展旅游市场。     

广州国际会展旅游发展探讨

文章论述了国际会展旅游的特点 ,分析了广州发展国际会展旅游的条件 ,在此基础上提出了几条加快广州国际会展旅游发展的战略措施 ,即“一体化”建设、强强联合、创特色、上品牌、市场化运作、加强宣传、商旅互动、人才培训教育     

高校会展人才培养研究

会展业是产业带动效应极强的产业,也是国民经济发展的新动力,因而经济发达城市常把它作为支柱产业加以发展。会展业发展的关键是人才。由于会展业是特殊的综合性很强的服务贸易产业,会展人才应该具备"面广而专深"的知识、技能和素质。会展人才学历教育在我国刚刚起步,尚存在不少问题,为了适应会展业迅速发展需要,我国高校会展人才培养至少应体现四条基本原则。广州大学中法旅游学院设置本科性质的会展管理专业方向,是我国第一批会展人才学历教育的单位之一。广州大学会展人才培养模式主要体现在四个方面,并日益显示出其优势和特色。     

借鉴国际运作机制走中国会展业适宜之路

文章提出了在中国会展业快速发展时期,应该借鉴世界主要会展管理模式的运作机制,明确政府在我国会展业发展中的角色定位,形成以行业协会为主体的行业管理模式,推动会展业的产业化、市场化、规范化,从而使我国会展经济健康有序地发展。     

基于地理标志品牌成长的福建茶产业发展研究

基于福建茶叶的原产地优势,认为可以利用地理标志作为福建茶产业发展的最佳区域名片。在分析福建茶叶地理标志品牌成长的现状及其存在问题后,提出基于地理标志品牌成长的福建茶产业发展建议,期待能够通过地理标志区域品牌建设,推动福建茶业进一步发展。     

闽台生产性服务业发展与合作探析

通过比较福建与台湾生产性服务业的发展现状,分析了闽台生产性服务业合作所具备的两大优势和三大背景,提出在相互交流、互补互利的前提下,应进一步拓展政策空间,加快闽台金融、物流等生产性服务业合作的政策建议。     

印尼旅游业国家品牌战略分析

旅游业是支撑印尼经济的重要支柱产业,对旅游业在2011—2025年如何推动印尼经济发展的总体规划应进行综合考虑。2015年东盟经济共同体成立后日益严峻的旅游竞争,促使印尼国家旅游部推出各种战略手段,最重要的就是对国家品牌重新定位,将“访问印度尼西亚年”变成“精彩印度尼西亚”,以提升印尼旅游业的形象和竞争力。国家品牌宣传对游客人数、旅游收入等有很大影响,采用描述性的定性方法,通过文献研究等对印尼国家旅游业品牌战略进行深入分析,以期为提升印尼旅游业在游客心中的形象和竞争力提供借鉴。     

福建省食品工业发展现状与对策分析

食品工业是关系国计民生的基础性产业,承担着为国民提供数量可靠、质量安全食品的重任。福建省食品工业发展迅速,在福建省产业结构中占有重要地位。自然资源、区位条件、品牌建设与产业集聚等特点,体现出福建省食品工业的现有发展优势与未来发展方向。应从确保食品安全、优化产业结构、发挥资源优势、完善基础条件等方面加强福建省食品工业发展,以促进福建省食品工业健康持续发展。     

台商对福建农业投资与福建农业产业发展

分析了闽台农业合作中台商对福建农业投资的成效及存在的问题,提出了进一步增强福建农业台资引进与利用能力的路径选择:(1)进行制度创新,完善投资软硬环境;(2)促进产业结构调整升级,提高台资利用效率;(3)改善台商投资区域分布,促进区域经济协调发展;(4)引导民间资金与台资对接,提高与台商合作的能力;(5)关注生物科技产业,搭建吸引与利用台资的高端平台;(6)强化农业合作实验区载体功能,扩大对台农业引资平台。     

福建文化产业发展的核心竞争力研究

在对核心竞争力、产业核心竞争力及文化产业等理论研究的基础上,建立文化产业核心竞争力的基本理论框架。从福建省文化产业发展的现状分析入手,对福建省泰宁县进行实地调研与考察,应用所提出的文化产业核心竞争力理论进行实证分析,最后对培育与构筑福建文化产业核心竞争力提出自身的战略思考。