如何构建品牌传播壁垒？

2004年初，张裕葡萄酒公司确定以2890万元的投入打造葡萄酒高端品牌“解百纳”，其实埋下了巨大的风险，因为此时，“解百纳”的品牌归属尚未确定，还属于社会公共财产，谁都可以使用。果然，随后长城、王朝等葡萄酒公司也纷纷推出防御性的“解百纳”产品，并极力将“解百纳”定位为低端产品。     

这项投资如何调整？

从研发、生产、销售葡萄酒恒温酒柜到投资做葡萄酒俱乐部，CS电器公司希望站到葡萄酒产业飞速发展的台风口，让跨界投资项引央速起飞。但高昂的投资成本、跨界运作的风险为CS试水俱乐部带来困扰。怎样的投资计划，才能有效控制成本？     

“喝就喝咱永福山”——桂林永福山葡萄酿酒有限公司发展历程

2002年是桂林永福山葡萄酿酒有限公司战略调整的一年，该公司综合开发了高品质的干红葡萄酒，并积极筹建永福山干红3000吨的生产线，新近又推出了公司的新品葡萄酒——金标野生王、添香柔红等，在产品结构上完成了六大系列的规划；开始进行ISO9001-2000质量体系认证，并在年内完成；2002年上半年产品销量与上年同期相比增长了30％，呈现出淡季不淡的销售局面。     

硅谷商界成功秘密

<正> ●商业是一个生态系统,而不是战场。传统的思想认为商业是存在于公司、商店、群体和个人之间的一系列矛盾。而在硅谷,商业被看作是一个生态系统,最为与众不同的公司最可能繁荣。     

“盲目进口和低价倾销是短视行为”——对话安徽戈斯曼国际酒业副总经理吕家杰

品牌运营,是一个永恒的话题.在中国葡萄酒市场,无人不谈品牌运营,无人不知品牌运营的重要性.但是真正坚持品牌运营的酒商又有几家? 安徽戈斯曼国际酒业公司,正悄悄坚持着"品牌运营"的脚步,他们一如既往地将进口葡萄酒进行中国式的营销和推广.时隔一年,新食品葡萄酒评论家记者又见到其副总经理吕家杰,和他一起重聊这个话题. 时过境迁,身初不同阶段,对"品牌运营"概念亦有着不同的理解和感悟.     

银行贷款、商业信用融资及我国上市公司的公司治理

本文讨论了银行贷款以及商业信用融资对我国上市公司公司治理的影响.通过对1995到2000年间上市公司CEO更换的研究,我们得到两个结论:第一,在经营业绩为负的公司中,银行贷款与强制性CEO更换存在负向关系,而商业信用融资与强制性CEO更换存在正向关系;第二,在盈利能力一般的公司中,商业信用融资与强制性CEO更换仍为正向关系,但银行贷款与强制性CEO更换却不存在明显的关系.以上结果表明,商业信用融资在CEO强制性更换中起到了积极的作用,改善了上市公司的公司治理,而银行贷款却没有起到相应的作用,甚至有负面的作用.     

我国葡萄酒旅游发展的问题及对策研究

在我国大力推动“旅游+”发展背景下,葡萄酒旅游作为一种多产业融合的具体形式,被越来越多的人所接受和喜爱。我国葡萄酒旅游目前处于起步阶段,文章阐述了葡萄酒旅游的概念和特点,分析了我国葡萄酒旅游的三种主要模式,指出了我国葡萄酒旅游存在的三个主要问题,并为解决这些问题尝试提出了我国葡萄酒旅游发展的三条对策,期望能够推动我国葡萄酒旅游持续健康发展。     

浅析张裕公司的企业识别系统

张裕公司以"爱国、敬业、优质、争雄"作为企业理念,至今已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。公司非常注重企业识别系统的建设,制定了坚定的企业理念、正确的经营活动、特色的视觉识别相统一的企业文化内涵,借助公司的企业文化带动公司的整体发展。     

欧洲巨擘的成功之路

<正> 路易威登公司:紧盯核心业务 路易威登公司生产令人眼花缭乱的豪华商品:香槟、葡萄酒、白兰地、旅行包、皮制品、香水、化妆品和时装,拥有一批一流的著名品牌:摩爱特牌、健力士、圣多尔牌、古里牌和路易威登。路易威登公司本身是一家经营有方的大家。 1994年,巴黎路易威登轩尼诗公司宣称是法国盈利最大的企     

对话世界顶级葡萄酒

提起法国波尔多,人们的第一印象恐怕就是波尔多闻名世界的葡萄酒.有人会说,除了一瓶瓶标注"Bordeaux"的葡萄酒,我们还能聊聊波尔多的什么话题呢?也有人表示,感觉就是这个城市只有葡萄酒,而水,是每天回到酒店拧开水龙头的时候,才会像一件被顺手遗失的物件一样被惊然发觉.如果你在波尔多旅行,酒是唯一的饮料. 其实,在一瓶瓶来自波尔多的葡萄酒的背后,凝结着波尔多地区酝酿和培养葡萄酒文化的悠久历史.曼妙多姿的波尔多葡萄酒是波尔多这块土地的化身,葡萄酒当之无愧是波尔多得以闻名的世界王牌.     

通货膨胀、非对称性贬值与商业信用结构——基于产品市场竞争地位的视角北大核心CSCDCSSCI

通货膨胀会使财富从债权人向债务人转移,因而对同时兼具债权债务性质的商业信用具有非对称性贬值风险.本文基于这一视角,以2003年~2017年我国非金融类上市公司季度数据为样本,研究通货膨胀如何影响商业信用结构调整行为及其作用机制.研究发现:通货膨胀水平越高,企业商业信用净额越低,且在产品市场竞争优势越大的公司,其降低商业信用净额行为越显著.机制检验发现:在面临较高通货膨胀风险时,公司不仅会选择降低应收账款,而且会选择增加应付账款来降低商业信用净额,表现为一种“对冲”行为,从产品竞争地位来看整体支持了商业信用“对冲”行为的“能力观”.以上研究不仅从非对称性贬值风险视角揭示通货膨胀对商业信用风险的形成机理,而且从风险规避视角解释了通货膨胀与企业商业信用结构调整之间的逻辑关系,拓展并丰富宏观经济与微观企业行为互动机制的相关研究.     

通货膨胀、非对称性贬值与商业信用结构——基于产品市场竞争地位的视角

通货膨胀会使财富从债权人向债务人转移,因而对同时兼具债权债务性质的商业信用具有非对称性贬值风险．本文基于这一视角,以2003年～2017年我国非金融类上市公司季度数据为样本,研究通货膨胀如何影响商业信用结构调整行为及其作用机制．研究发现：通货膨胀水平越高,企业商业信用净额越低,且在产品市场竞争优势越大的公司,其降低商业信用净额行为越显著．机制检验发现：在面临较高通货膨胀风险时,公司不仅会选择降低应收账款,而且会选择增加应付账款来降低商业信用净额,表现为一种“对冲”行为,从产品竞争地位来看整体支持了商业信用“对冲”行为的“能力观”．以上研究不仅从非对称性贬值风险视角揭示通货膨胀对商业信用风险的形成机理,而且从风险规避视角解释了通货膨胀与企业商业信用结构调整之间的逻辑关系,拓展并丰富宏观经济与微观企业行为互动机制的相关研究．     

酒的王朝

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司始建于1980年,是我国第二家、天津市第一家中外合资企业,合资方为世界著名的法国人头马集团亚太有限公司。2005年1月,公司在香港主板成功上市。企业投资总额为8．2亿元人民币,占地面积440亩。公司建有国际酿酒名种葡萄原料种植基地3万多亩,具有国际一流的葡萄酒生产设备和工艺,     

经理人金秋品酒沙龙在上海举行

10月25日下午，由《经理人》杂志上海分部举办的金秋品酒沙龙在上海“尚街LOFT”赛乐酒坊举行。在四溢的桂花清香中，十六位经理人齐聚一堂，品酒思道，共探商业人生。赛乐酒坊董事长许真为大家讲解了葡萄酒的历史、演变、分类、地域差异及发展现状，回答了大家各种各样的问题，并倡导“为生活喝一杯”的健康生活方式。随后，     

浅谈市场策略中的市场定位

策略是指为取得某些既定目标而制定的一系列有计划的行动。对于商业公司而言,目标通常用销售量、增长率、利润率、市场份额以及投资回报率等等指标来表示。定立下目标,并且根据目标制定策率是非常重要的。只有我们清楚地知道正在努力实现的目标,才能制定出有用的策略。策略体现在一个有组织的公司的各个层面,公司整体的、事业部的、商业单位的以及各部门的,将这些策略综合在一起就形成了公司的整体策略。所以,公司的策略就是为了商机各个部门的策略的总和。     

以产业人才供需匹配为基础的银川市葡萄酒产业人才现状分析

文章基于宁夏回族自治区（以下简称“宁夏”）国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区挂牌成立的背景,聚焦宁夏银川市葡萄酒产业发展掣肘,从葡萄酒产业人才供给端与产业发展人才需求端出发,分析银川市葡萄酒产业链人才供需匹配现状,并提出以产业人才供需匹配为基础的银川市葡萄酒产业人才链建设建议,以期为银川市政府完善产业链人才队伍、酒庄企业精准引育人才提供决策依据,为银川市乃至宁夏葡萄酒产业高质量发展提供强有力的人才支撑。     

浅析葡萄酒的营销市场

本文从我国葡萄酒产业入手,对我国葡萄酒产业的营销市场进行全面分析,并对我国葡萄酒的营销策略,提出一些相关的看法。     

国产葡萄酒市场竞争及营销策略分析

<正>近些年,我国居民收入水平不断提高,居民的消费观念也发生了转变。国人对葡萄酒的消费越来越多,葡萄酒市场迅速发展,市场潜力巨大。但是葡萄酒市场快速发展的同时,也需要认识到葡萄酒市场营销需要一些顺应时势的策略。本文就国产葡萄酒的市场竞争及营销策略进行了分析,期望给企业提供一些可供参考的指导和建议。     

2／3的亚洲女性偏爱红酒

亚洲女性以颇为坦承的态度表示自己拥有享用葡萄酒的习惯,超过七成受访者称, 饮用葡萄酒为一种享乐形式。饮用葡萄酒的中国受访女性当中,72%认为葡萄酒优雅时尚,或可以反映生活品味。     

基于中国旅游市场为导向的西澳体验式葡萄酒旅游产品开发研究

西澳葡萄酒产区是澳大利亚著名的四大产区之一,特色鲜明,质量堪称世界级水平,尤其是其所处独特的旅游地理风貌,更吸引了众多旅游者前往。作为西澳的葡萄酒旅游,目前相对其他澳洲葡萄酒产区而言,其葡萄酒旅游产品开发相对还不够成熟。本文以消费者体验为中心的葡萄酒旅游系统,通过一系列体验主题、引导体验等环节,设计出适合中国旅游市场客源为导向的体验式葡萄酒旅游产品的开发。