谭希松:快乐的工作狂

从中央电视台广告部到海润国际广告公司,在印象中,谭希松似乎总是和庞大的数字联系在一起。在她任中央电视台广告部主任的几年中,央视的广告收入从几亿元迅速攀升至四十几亿元:而如今作为总裁,她又管理着年营业额7亿多元的海润国际广告公司。在海润,谭希松是在“受监视”的环境中工作的.她的办公室与员工只隔着一道玻璃。谭希松说空间其实也是一种交流,透明的办公环境会让员工处在开放和轻松的氛围当中。而这种氛围也给员工带来鞭策,因为他们“监视”的是一个歇不下来的总裁。     

姬长孔一兑失天下

如果不是因为"标王"事件,也许没有太多的人知道山东秦池酒厂。1995年秦池高中央视"标王"后,这个位于山东省潍坊市临朐县的小酒厂一下就名满天下,并开始实现快速成长的梦想。但命运之神并不垂青于他。秦池,注定成了一个要破灭的肥皂泡,和其一起沉沦的还有姬长孔。     

企业广告活动误区谈

<正> 广告,在许多人眼里具有无所不能的神奇魅力:仿佛可以点石成金,化平凡为神奇。名不见经传的秦池古酒因夺得96年中央电视台黄金时段广告的标王而一举驰名,创造了销售额增大5倍的奇迹;97年又以3.2亿的报价再夺标王,向世人充分展示了秦池人对广告的痴迷程度。秦池的成功令多少经营者羡慕不已,好的广告多少企业家梦寐以求。然而,作广告先要懂广告,熟谙作广告的学问,使企业广告走出广告活动的误区。     

玉屏山(中篇小说梗概)

一新一届山花镇党委第一次党委会刚刚开完,副镇长杜岑子走出办公大楼,迎面一辆奥迪轿车开进镇委大院,从车里下来一个熟悉的身影——儿时好友陆前宽。     

发达国家如何促进技术革新

<正> ’97北京国际汽车展览会上,国际著名公司带来了其高品质,高技术的产品,韩国现代公司推出了“探求豪华汽车极限”的SLV轿车,日本三菱公司不甘下风,也带来了融豪华与舒适为一体的LANCER轿车,日产汽车公司同时展示了最新型高性能跑车及标志汽车演变进入新阶段的全新SUNNY轿车,菲亚特公司更是毫不示弱地把“178”置于枪眼位置…… 反观国产轿车却并无新意,一汽除捷达王外,还有一辆奥迪200和一辆小红旗加长7220L型,都是多次展览     

品牌建设中最易闯入的五大误区

索尼公司委托上海某厂生产优质的收音机,每台成本仅 为37元人民币,但索尼公司贴上自己的品牌投入市场出售时,标价就为560元一台！品牌具有如此魔力,难怪中外企业无不绞尽脑汁各出奇招创立自己的品牌。然而,品牌建设过程中也布满了雷区和陷阱,一时不慎企业就容易步入种种的误区："误区一：只需投入轰炸式的广告就能打造出品牌" 2002年6月3日的《齐鲁报》头版头条刊登了“孔府宴”品牌被零价转让的新闻。曾经不惜巨资夺得中央电视台首届“标王”的山东“孔府宴”,从1994年底到现在,在仅仅8年的时间里就迅速从一个国内知名品牌…     

清华颐文推出“学历、就业和职业”三位一体教学体系

一气-大众汽车有限公司6月12日在青岛宣布，将提供40辆奥迪A6（04年型），作为6月在青岛举办的四项亚洲重要政治经济会议唯一指定贵宾用车。奥迪A6豪华、尊贵、动感的形象将通过亚洲各国外长的亲身体验而得到更广泛的传播。     

点评十大"悲情"粤商

悲情巨人——史玉柱（巨人集团总裁）史玉柱可以说是一个真正的悲情英雄,令人尊敬的是,史玉柱在失败后没有倒下,而是在外地卧薪尝胆,奋发图强。终于他在脑白金项目上有所喘息时重新站起来。点评：很多人认为“巨人大厦”是史玉柱的坟墓,但它也许会变成他人生历程上的“纪念碑”。我们这个时代太缺少史玉柱这样的悲情英雄了,真正的企业家也许就是从他们中间诞生的。梦断标王——胡志标（原爱多总经理）胡志标被抓既让人吃惊又让人可以理解,他因为涉嫌诈骗被汕头市公安局拘捕。爱多曾以２．２亿元的天价夺取中央电视台１９９８年“标王…     

一美元买轿车

<正>美国的一家报纸上登了这么一则广告:“一美元购买一辆豪华轿车。”哈利看到这则广告半信半疑:“今天不是愚人节啊!”但是,他还是揣着一美元,按着报纸上提供的地     

广告是否已入误区?

最近,秦池以3.2亿多元夺得1997年中央电视台黄金时段广告标王的消息传出以后,社会各界议论纷纷。业内外人士担心:从媒体到厂商,这种广告操作正常吗?局外人不平则鸣秦池酒厂所在的山东省宋运郊教授近日率先投书《中国青年报》,公开表示这种忧虑。宋教授说,得知山东的酒厂蝉联"标王",他的心情"感到十分压抑",因为这件事"对山东的酒业,乃至对山东的其他行业都是不利的","由此开始,山东企业的广告活动有可能进入一个误区,若不能有力化解,其后果将是严重的"。宋运郊说,企业有权自己决定广告,而不应当由别人说三道四。但是,如果超越了适宜的限度,可能伤害消费者的感情和利益,就应允许消费者说话。宋运郊说,企业广告操作除了开拓目标市场,还必须注重保护消费者,维护社会公德。偏离这三个支撑点,任何广告都难以为企业创造持久的繁荣;弄不好,还会造成市场消退。首先,巨额广告投入增加了消费者的负担。以今年秦池的产销能力分摊这3.2亿元广告费,消费者为一瓶秦池酒付的钱,三分之一是广告,再减去厂家的利润,真正喝到了什么,老百姓心里有杆秤。显然,可能由此引起的逆反心理,反而对厂家不利。     

镇政府信用打五折——合同承诺

中央电视台4月4日报道:湖北省浠水县洗马镇政府1998年以来为支付工程建设费用开具大量的“欠款凭证”。同时为给乡镇干部和教师发放工资,也开出了部分欠条。从2000年开始,这些长期不能兑现的白条在私下里被当作货币流通开来。据     

企业的“寿命”

最近,中央电视台报道：北京全聚德烤鸭店隆重举行１３０岁生日庆典,生产的第１亿只烤鸭,有幸被一对法国夫妇享用。全聚德烤鸭分店遍及全国各地,其产品以质优价廉而享誉中外,生命力极其旺盛。由此观之,主攻市场就是主攻产品,产品的“寿命”就是企业的“寿命”。《国际广告》杂志上近期登载的一篇文章,专门统计中国企业的平均“寿命”：集团公司是七八岁,中小企业是三四岁,大小公司加起来每天几乎有１－５万家关闭。“短命”公司太多,这大概是平均“寿命”不长的主要原因,企业缺少活力,产品缺乏竞争力,怎能在市场的风浪中“保命…     

创新需要逆向思维

观察我国的市场，人们不难发现，不少企业缺乏创新意识，从产品开发到市场营销都存在不同程度的“跟风”现象。生产电视赚钱，都一窝蜂去搞电视生产线，生产ＶＣＤ时髦就大量引进ＶＣＤ生产线，人家搞豪华包装自己也不惜血本豪华起来，人家当标王出了名自己也花巨资去称王称霸。实际上，如果看人家“进一步”前途光明的话，运用逆向思维，我们“退一步”也可以海阔天空。在日常生活中，清除厨房油污是一件叫人挠头的事情：粘糊糊的油污，布擦不掉，水洗不净。于是各种各样的专用清洗剂应运而生，什么去油灵、除油净，有液体的、有粉状的，着…     

欢乐旅游，任重而道远

“这是河南的一帮穷鬼”在乐山大佛,导游对一位快速照相的大姐这样评价我们,不小心被我们听到了、所指的“穷鬼”就是我们几个河南游客、至今想起导游的这句话,心里还一直很不是滋味、她是对我们没有请190元的高香有意见,也是对我们没有让景区内那位大姐拍照有意见、怀揣对四川“天府之国”的向往．今年5月底我们报了“成都三日游高端团”,5人租了辆别克商务车出发了,     

"全球通"获"2004中国年度强势品牌"殊荣

近日, “2004中国年度传播榜中榜”正式揭晓,中国移动通信旗下“全球通”品牌获得“年度强势品牌”殊荣。据了解,该榜中榜是由中央电视台、中国传媒大学等5家权威机构发起,并由国内知名营销专家、媒体专家、广告专家等组成专业评委会进行集中评选,意在发现、发掘国内企业在品牌传播方面的成功案例,促进国内企业品牌推广经验交流。     

言为心声

<正>2003年3月,美国发动了伊拉克战争,中央电视台在报道伊战前线战争的间隙,插播了一条广告语为“多一些润滑,少一些摩擦”的广告。由于     

胡志标因何"落马"?

前VCD业巨头“爱多”总经理胡志标一案于2003年6月19日已审结,胡志标的“票据诈骗罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪”三罪成立,被判入狱20年。一代“标王”胡志标是“落马”了,但是作为民营企业的“掌门人”存在类似问题的绝不止胡志标一人,这两年理论界关于中国富豪“原罪”问题的争论即是一个很好的例证。扼腕叹息之余我们不免产生疑问,胡志标为何落马?     

96’商家竞打“大众牌”

<正> 随着消费者日趋成熟,商家纷纷调整自己的经营定位,把触角伸入广泛的普通大众,竞相打出“大众牌”从而成为今年消费的新潮流。 大众饭店老树新芽。六七十年代,“大众饭店”曾以价廉物美,方便快捷吸引着众多的消费者,前几年一度被豪华大酒店,大餐馆所挤占。而今年以来,随着周五工作制的推行,群众外出旅游、购物人数倍增,“大众饭店”又重新走红。据《公共关系导报》报道:青岛市政府今年初直接命名了100家“大众饭店”。这些大众饭店大多位于居民     

『奔的』之误

杭州、宁波等地的“奔驰的士”、“奥迪的士”陷入经营困境,拥有100辆“奔的”的杭州3家出租车公司由于找不到足够的承包司机,尚有57辆在仓库里“待业”,已经承租了“奔的”等高档出租车的3位司机宁愿赔偿4万元违约金也向出租车公司退车。这表面看是高油价引起的,因为这些高档出租车耗油多,致使经营成本提高。但事实上从营销管理的角度看,就是没有高油价,“奔的”等出租车的命运恐怕也逃不过“经营困境”的结局。任何经营是否有利可图,能否在市场上生存和发展,固然要考虑经营成本的高低,然而经营收入的多少同样是重要的,成本虽少但收入微薄…     

靠什么支撑“中国制造”的形象？

2000年11月，一则以宣传“中国制造”为主题的广告片，通过美国有线新闻网（CNN）在世界播放，为期六周。据悉，这则广告是在中国商务部支持下，由若干家中国进出口商会具体策划，一家外资广告公司制作的，目的是“塑造‘中国制造’在全球的良好形象”。广告播出后，引起国内外各界对“中国制造”境遇的关注。