基于层次贝叶斯方法的关键词广告转化率影响因素研究

搜索引擎关键词广告中,如何对关键词广告效果进行评估是当前的一个研究热点和难点.文章构建了基于层次贝叶斯方法的转化率实证模型,利用马尔科夫蒙特卡洛方法进行参数估计,并将模型应用于某公司3个月的百度竞价数据.结果表明,热门地区的转化率较偏远地区更高;排名位置靠前的广告转化率也更高,排名位置对广告转化率的影响还和企业的知名度(或市场地位)有关;关键词特性中,关键词长度、关键词是否包含商标信息和城市信息都显著影响关键词广告的转化率.     

对广告传播效果的测评

文章建立了不同于传统广告测评方法的广告效果测评方法,并以某房产广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题.     

价值网络位置、内部资源配置与企业绩效

文章以价值网络和资源基础观为理论基础,以263家制造业企业为样本,运用因子分析、回归分析以及Bootstrap方法进行实证研究。将内部资源配置于广告与研发两类活动,探讨处于不同价值网络位置的企业如何通过广告和研发资源的合理配置提升企业绩效。研究结果表明,网络中心位置和中介位置均对企业绩效具有显著促进作用,研发投入和广告投入均在此过程中发挥中介效应;广告投入和研发投入均会对市场绩效和创新绩效产生显著影响,但广告投入对于企业创新绩效的影响呈现显著负向作用;环境不确定性对网络中心位置与广告投入、研发投入之间的关系具有显著调节效应,对于网络中介位置与广告投入之间的关系也具有显著调节作用,但对于网络中介位置与研发投入之间关系的调节效应不显著。     

Alt、Ctrl和Shift键的妙用

一、Alt键 1.关闭当前窗口或退出程序:按Alt+F4键。此功能在浏览网页时经常用到,你有没有遇到进入一个网站以后,经常弹出一些无用和烦人的广告,有时广告还是全屏的,这时你可按Alt+F4键关闭广告窗口。 2.激活操作命令:按下Alt键可以激活活动窗口的菜单栏,使菜单栏的第一个菜单成为高亮条,而按下Alt键和一个字母就可以激活这个字母所代表的菜单项,如按下Alt+F就可以激活当前窗口的“文件(File)”菜单。此外,在对话框中,同时按下Alt键和带下划线的字母则可以选定该选项并执行相应的操作。 3.弹出下拉列表:在对话框中,可     

网络广告切莫挑战网民的忍耐底线

网络广告无孔不入,不管是浏览门户网站还是登陆社交网站,是看博客还是网络聊天,一不小心就会遭受弹出的、闪动的或在屏幕移动的广告＂袭击＂,     

动态网页的简单制作

1、横幅广告管理器在演示网站中,新建一个名为"century.htm"的框架页面,在其中制作标题广告,将两幅标题的图片轮流显示在页面上。操作步骤:①打开统计信息网网站,依次单击"文件(F)"菜单中的"新建(N)""网页(P)"命令,在弹出的"新建"对话框中单击"框架网页"标签,选择"标题"式框架,建立一个框架页面。②右击上框,在弹出的快捷菜单中单击"框架属性"。打开"框架属性"对话框,单击"框架网页"按钮,不选择"显示边框"复选框,单击"确定"按钮,关     

被广告包围的时代

大街上，张贴的、广播的、散发的都是广告。回到家来，防盗门的拉手上夹着的是广告。打开电视，满天飞的是广告。上网，弹出的网页又是广告。回收的电子邮件，也是广告。手机上的短信，还是广告。我们的生活里如果说没有广告的话，那就是睡着以后。那个时候，我们有了控制自己的自由，甜美的梦境可以带着我们自由地飞翔。可一醒来，广告则又占据了我们的生活空间。     

广告销售效果的评价指标体系

一、广告销售效果评价指标及其测定1.广告销售效果评价指标广告销售效果评价是指在广告发布以后用产品销售量增减的幅度作为衡量的标准来测定广告效果,销售额和利润额是衡量广告销售效果的两个基本指标。基于此,可以用广告费用指标、广告效果指标和广告效益指标等来反映广告     

双寡头厂商广告投入数量的动态竞争模型及其均衡

企业间的广告竞争实际上是广告投入的数量竞争,这种广告竞争是一个动态的博弈过程.文章在两寡头厂商单位市场成本相同条件下,建立了其广告投入数量竞争的动态变化模型,给出了模型的均衡解和动态变化过程,证明了无论一家厂商进入广告市场关于广告水平作何初始选择,均衡解都存在且唯一,最终调整的广告数量都为均衡数量,且都为市场容量的1/3,这与经典的coumoc竞争结论相一致.最后,文章证明了寡头厂商广告投入数量的变化过程必然是单调变化过程.     

英语广告语中的修辞格浅析

广告是现代信息社会的重要组成部分,作为其核心的广告语是一门新生的语言艺术,它的成功与否直接影响产品的社会及经济效益.因此广告语必须在语言文字及修辞方面精雕细琢.文章从修辞学的角度佐以大量例证探析了英语广告语中修辞格的使用以及所产生的特殊文体效果和艺术感染力.     

关于广播电视广告经营的效益指标体系研究

关于广播电视广告经营的效益指标体系研究泰州市广播电视局汤卫国，成寿松，陈开泰广告收人是广播电视收入的主体，也是广播电视开拓发展的主要渠道。制约广播电视广告收入水平的因素主要有：该地区的经济发展水平的开放程度，电台电视台所在城市位置和经济地位．广播电视...     

商业广告中的统计数字陷阱

正.9%在经济社会日益快速发展的现今,电视、电台及报刊中的广告可谓铺天盖地,人们已处在商业广告的包围之中,无论在何时何地总是摆脱不掉各类广告的侵扰。为吸引人们的注意力,广告形式也是千变万化,刻意创新,尽显各自的特点。但在不断翻新的广告形式中有一种元素时刻占据着核心位置,日益被广告设计者青睐,有了它会使广告增色以引人眼球,有了它会形成强烈印象使人过目不忘,它就是各类商业广告中的统计数字。     

创意产业与广告创意升级

在现代经济社会中广告已从以往单一为产品促销进步到为品牌建设服务,沟通品牌和消费者、塑造品牌形象成为现代广告的任务.文章从创意产业与广告业的关系和特点出发,从广告与品牌、文化、科技、消费者行为以及艺术的关系,探讨了现代广告创意升级的渊源和特点.     

论广告效益统计指标体系的建立及其综合评价

在我国广告事业空前发展的今天,建立广告效益统计指标体系,全面、客观地测定,评价广告效果,对于检验、提高广告策划和决策水平,检查、反映广告所耗与所得;对干企业高层决策者认识广告的作用及其在整个经营活动中的重要性,及时调整经营策略和生产机制,提高管理水平;对于推动广告的设计与制作水平及整个广告质量的提高,促使广告业向高水平发展,都有着重要意义。但这方面工作,目前我国尚未得到应有重视,亟待今后进一步研究和加强。广告效果的评价可分为三个方面：一是对广告本身效益的评价,即对传播效益的评价;二是对广告心理效…     

基于动态博弈的DM杂志发行量决策模型

文章通过建立DM杂志经营企业与广告主之间的动态博弈模型,探讨了DM杂志发行量的决策问题.本文的结论是:均衡状态下,当且仅当DM杂志收益成本率等于DM杂志广告收入的发行量弹性时.DM杂志的发行量达到最优;当且仅当DM广告投入占产品销售利润增长量的比例等于产品销售增长量的广告弹性时,广告主的DM广告投放额达到最优.     

产品伤害危机后广告策略对消费者购买意愿的影响

发生产品伤害危机后,企业为了尽快恢复市场,常会采用广告,以降低消费者感知风险,重塑其购买意愿。然而根据现有研究,企业形象广告和产品广告对消费者的心理影响是不同的,因而其购买行为也有差别。文章在理论分析的基础上,建立了一个危机后广告对消费意愿作用的路径模型,并根据实证分析结果,对模型进行了修订,找出了在危机后更有利于提高消费意愿的广告形式。     

文化差异对跨文化广告传播的影响及启示

营销全球化,对跨文化广告传播提出了更大挑战.笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究,并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则,目的是促使跨文化广告有效地传播.     

国内外广告产业统计范围的比较

广告产业统计为广告产业发展的基础性研究课题,同时是政府进行广告产业的财政统计的依据与标准以及实现国际相同产业发展对照的基本标准.我国现行的广告产业统计标准多年来未经调整修正,不能真实反映产业发展实际.文章通过综述国内外相关学术研究,并结合我国现行的《广告业统计报表制度(2012)》、《国民经济行业分类(GB/T4754-2011)》、联合国颁布的《所有经济活动之国际标准行业分类(修订4版)》与《北美产业分类体系(2012)》当中广告产业的统计分类与统计范围,总结我国现行的广告产业统计分类标准存在的主要问题,即产业界定、定位与广告产业现实发展偏离;产业分类方式滞后;产业统计范围狭窄且有重合之处.     

企业广告效益及其统计测度

广告是现代企业在激烈市场竞争中不可缺少的有力工具 ,运用统计方法对企业广告效益进行科学测度 ,对企业科学制定与调整广告策略具有重要意义。文章阐述了企业广告效益的内涵与特点 ,并初步建立了企业广告效益的统计测度指标体系。     

网络视频广告效果及提升对策研究

网络视频广告在过去的几年中呈现迅猛发展的态势．网络视频行业及广告形式受关注程度不断提高。但是网络视频广告的效果并不像人们想象的那样精准、印象深刻。本文对影响视频广告效果的问题进行了初步分析和探讨．并有针对性地提出了网络广告效果的提升对策，从技术策略、指标策略和播放策略三个方面详细分析了提升其广告效果的手段。