擦边球广告的理性分析及管理控制

对擦边球广告现状进行了客观的分析，指出应从加强广告界自律，通过法律手段规范广告市场，刊播单位严格把关，消费者和广告受众提高法律意识等几个方面，加强对“擦边球”广告的管理和控制。     

国外广告规范管理及对我国广告规范机制建设的启示

广告规范化是我国广告发展的目标和方向.通过发掘、借鉴和吸纳国外广告规范实践的有效管理经验,探寻适合我国国情的广告规范方式,为我国广告规范机制建设提供实践蓝本.     

影响我国女子大众体育发展的因素分析及对策

女子大众体育的发展,反映了一个社会的文明和发展程度.目前,我国女子大众体育发展相对滞后,主要是受到了我国女性体育意识淡薄、女性双重角色、女性经济地位与消费方式、参与体育活动的时间和场地、大众传媒的导向偏失等因素的影响.如能注重女性体育意识的培养,将女性从角色冲突中解放出来,更新女性体育消费观念,重视场地设施的多元化利用与开发,加强大众传媒的行业自律,必将促进我国女子大众体育的发展,为实现我国体育人口的可持续发展提供后续保证.     

基于Web of ScienceTM的海岛旅游者研究文献计量学分析

以收录在Web of ScienceTM数据库中关于海岛旅游者研究的403篇论文为样本,借助Citespace绘制海岛旅游者研究的作者群、主要发文机构、     

对虚假广告行为侵权问题的探讨

目前虚假广告充斥市场 ,屡禁不止 ,已成为一大社会公害。在虚假广告行为中 ,侵权责任人理应承担民事侵权责任     

广告用语中的欺诈性语言

随着社会经济的发展,广告已成为人们生活中不可缺少的一部分,广告语言更是以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流.但经济广告中经常出现一些具有欺诈性,诱导消费者上当的广告,本文就经济广告中的欺诈语言现象作深入的探讨.以期让消费者认清欺诈性语言种种表现形式,从而远离这些广告,同时对规范各行业正确使用广告用语起抛砖引玉的作用.     

中英广告语言审美对比研究

本文运用对比方法分析了中英两种广告语言表现出的不同审美倾向和造成这种倾向的民族文化成因,主要涉及三个方面(1)中国传统文化天人合一的理念与英美文化天人有别的文化观;(2)中国注重人际和谐的群体意识与英美文化推崇个人发展的价值观;(3)中国注重美与善的统一,而英美人则侧重美与真的统一.文章认为,这些民族文化价值现是中英各具审美特色和审美倾向的广告语言的文化成因;同时认为,这种审美倾向还可能对广告功能带来正负影响.     

预设引发项的语用功能及其应用——以广告语为例

在语用学中,预设是一种语用推理,指说话人在说出一句话时头脑中预先假定当然成立的命题。这种命题不仅是语言学理论研究的重要范畴,而且在人类的现实生活当中被广泛使用。文章根据Levinson的预设引发项研究,从确定性的描述、表示反复的词语、表示比较的结构和词语、时间状语从句、表示状态改变的动词以及问句等六个方面,探讨了广告语中所常见的预设引发项。研究发现：设计者在广告语创作中似乎更多地通过使用确定性的描述、对比结构、问句以及时间状语将其所要传递的信息隐藏在预设当中;而较少的使用表示反复的词语以及状态改变的动词。     

网上招聘广告的人际意义研究

本文主要以Halliday的系统功能语法中的人际功能为理论框架,以在互联网上两大专业招聘网站收集的三十篇招聘广告为语料,从语气、情态及对话性三方面对其进行了人际意义分析,探求了该类广告是如何运用语言手段达到劝说的交际目的.     

略谈广告翻译中的译者“适应”与“选择”

在翻译适应选择论视角下,广告翻译就是译者在适应翻译生态环境的基础上进行的选择活动。在广告翻译的过程中,译者不断地发挥其主动性,从语言维、文化雏、交际维等多个维度来适应翻译生态环境,并随着翻译生‘态环境的变化选择相应的翻译策略,从而实现广告的功能和目的。     

否定表达的商业广告语用推理研究

本文从关联理论出发研究理解否定表达的商业广告的推理过程.研究表明,商业广告是一种明示推理交际,理解否定表达的商业广告的本质是"额外的处理努力带来额外的认知效果",将具体的演绎规则运用到否定表达的商业广告理解过程中,提出了以下理解过程:明示刺激-关联不合适-演绎推理-结论.     

中英文广告"双关"修辞法例析

本文通过大量实例,对中英文广告中的修辞手段"双关"进行了研究和探讨,采用对比的方法,了解"词义双关"和"谐音双关"在中英文广告中的使用及某些方面的负面影响.     

英汉广告语言中的中西文化比较

英汉广告语言都受历史和社会生活环境的影响,反映着本民族特有的文化特色。它们既有文化共性,又在表达习惯、词汇句式、语意重心以及用语内容上呈现出语言文化差异。在英汉广告语言的实际应用中,人们应以语言为媒介,很好地搭建起中西文化交流的平台,以促进中西的跨文化经济交往。     

广告的意识形态功能实现机制研究

广告的影响已经超出了商业领域，对人们的观念世界产生着潜移默化的作用，具有了意识形态的功能。意识形态的无意识产生机制是广告意识形态功能产生的前提，广告自身所具有的心理功能是广告意识形态功能实现的基础，广告受众的“主体化”是广告意识形态功能实现的关键。