中国贺岁电影植入式广告的传播特点——以《非诚勿扰Ⅱ》为例

随着近年中国贺岁电影备受关注,在商业利益的驱动下,贺岁电影除了原有的娱乐功能之外,作为植入广告最佳媒介载体的功能越来越被人们重视与利用。以《非诚勿扰Ⅱ》为研究对象,结合电影植入式广告自身的特点,分析中国贺岁电影植入式广告的传播特点。指出电影与广告隐性结合过程中存在的问题,从审美角度分析产生的问题,提出解决办法。     

2008奥运品牌营销中网络广告传播透析

当奥运结缘网络,奥运赞助商利用奥运品牌宣传自己的同时,也最大化地开拓了网络营销的广告传播手段,以力争在2008奥运品牌营销的饕餮盛宴中力压群芳。本文旨在通过对奥运品牌的网络营销方式,分析新媒体时代网络广告传播的特点,探究网络时代广告传播模式的变革,进一步探究如何运用新媒体进行奥运营销的发展问题。     

植入式广告的“秘密潜入”

植入式广告(软广告)在近年异军突起。在《非诚勿扰》电影之后,得益于电影传播优势与受众群体的大众化,植入式广告在国内获得了一次恰到好处的示范效应,赢得了空前的市场关注度,也激起了创业者发掘新兴市场的强烈欲望。植入式广告以何种方式潜入作为一种新的广告传播形式,我国在植入式广告的法律规范方面还基本上处于空白状态,植     

新媒体时代广告传播特点及营销策略研究

在新媒体时代,广告不再单向传播,而更多的是一种双向互动。本文分析了新媒体时代的广告传播特点,通过深入研究新媒体时代广告传播方式的变革,发现广告传播呈现交互性、实时性、个性化和数据驱动等重要特点;探讨了新媒体时代广告传播特点的营销策略。通过个性化策略、互动策略、跨平台整合营销策略以及数据驱动策略的应用,品牌可以更有效地与消费者进行互动,提升广告的精准度和效果,增强品牌影响力及市场竞争力。     

植入显著性、受众注意 对植入式广告记忆的影响

与传统研究相比，植入式广告现有研究文献主要关注了植入特征与受众记忆的关系，较少涉及注意的角色，导致植入特征-受众记忆的形成机制没有得到解释。运用认知心理学理论和剧院法，研究发现：突出的植入特征能够较好地捕获受众注意；注意持续时间在注意捕获和受众记忆之间有较好的中介作用，并受到受众对媒介内容的卷入程度和对植入品牌的熟悉程度的调节。     

刘震：态度决定一切，实力创造价值——专访光耀天润传媒集团总裁刘震

《品牌传播》：品牌传播是品牌文化沉淀、扩散、流转的过程。创新的广告内容与合理的媒介方案，是品牌时效传播的重要保证。您认同这个观点吗？光耀天润是如何执行的？     

论电视晚会植入式广告的伦理规范——以2010年“央视春晚”为例

商业广告自问世以来,其形态、传播途径和传播方式也在发生变化。广告植入到其他节目中,以非广告的形式潜移默化影响受众,正成为一种流行的现代广告模式。植入式广告已经从新闻报道深入到娱乐节目,其中包括大型文艺晚会。被植入到文艺晚会的商业广告,有的形式巧妙,有的则破坏了节目的结构,招致舆论的不满。从伦理的角度探究植入式广告的欲求、善和正当性,对于媒体合理利用植入式广告,避免引起不必要的纷争,具有理论指导意义。     

电视亲子节目品牌植入策略——基于《爸爸去哪儿》的实证研究

选取湖南卫视《爸爸去哪儿》节目视频内容中的品牌植入表现作为样本,从品牌植入形式及内容、单期节目品牌植入次数、不同植入形式及不同品牌曝光度等方面进行分析,结果表明,在《爸爸去哪儿》第一季节目中,品牌植入较多地结合了节目内容展开,冠名植入与道具植入的曝光度最高,与节目内容紧密结合的品牌所获得的传递效果也更显著。由此得出品牌在亲子节目的植入过程中,首先应结合节目收视前景与品牌核心内涵,选准植入平台;其次在保证品牌曝光度和与节目内容契合度的前提下,确定植入形式;最后在品牌植入的同时,整合媒体资源进行多方位营销,才能够有效利用亲子节目抓取及巩固受众注意力。     

基于WEB2.0的营销传播研究

WEB2.0营销传播作为一种新的网络营销传播方式,突出表现在三个方面的价值:挖掘现实中的“弱连接”,形成扩散传播,从而达到大众传播的效果;通过聚合而产生精准传播,精准传播既有来自消费者的信息定制的一对一精准传播,又有根据消费者主动聚合起来的社区群体精准传播;互动元素和机制的应用,带来了丰富的“象征性”互动体验,企业品牌与形象、产品特点,通过植入到WEB2.0应用中,在消费者互动中再传播,形成互动体验营销传播.企业在实施WEB2.0营销传播活动时,要注重把握创意的互动性、增加媒介接触点、深度参与互动、挖掘群体中的意见领袖、整合传统营销手段等方面,以综合提高传播的深度与广度.     

关于影视植入广告关注度影响因素的实证研究

影视植入广告指将产品或品牌及其代表性的视觉符号等品牌要素的内容,策略性融入电影、电视剧、电视节目或其他媒介中的一种特殊广告。本文对影响影视植入广告关注度的因素进行了实证研究,结果发现:(1)影视植入广告关注度受产品喜好度的影响,喜好度越高,关注度越高;(2)影视植入广告关注度受到影视情节关联度的影响,关联度越高,关注度越低;(3)影视植入广告的关注度受到影视情感迁移度影响,迁移度越高,关注度越高;(4)影视植入广告的关注度受情感涉入度的影响,影视情感涉入度越高,对广告的关注度反而越低;(5)对影视植入广告的关注度与年龄特征有关,年龄越大,对广告的关注度越低;(6)相比于男性,女性对植入广告的关注度更高。研究贡献在于实证研究了影响影视植入广告关注度的因素,可为植入广告的设计以及植入广告商对影片的选择提供理论借鉴。     

名人广告的理论视野及运作对策

近年来,一些名人广告纷纷走入误区,陷入误区的广告不但发挥不了传播的价值,反而可能在名人代言的此起彼伏中迅速湮灭,无疾而终。因而,在新传播时代重新审视名人广告是十分必要的。探讨名人广告的心理学基础,就是要充分利用注意、模仿等心理资源,提高受众对名人广告的认知;在传播学范畴内研究名人广告,就是要重视意见领袖的影响力,使之为广告的有效传播服务;名人广告的符号学视野则强调了名人的符号象征,在广告运作上要把名人个性与品牌个性更好地联系起来。     

电视综艺栏目中的植入式广告研究

植入式广告与硬广告相对,由于较好地规避了受众对广告的排斥心理,到达率高,从而受到各方青睐。以湖南卫视综艺栏目中的植入式广告为研究内容,在分析其现状的基础上指出综艺栏目中的植入式广告应不断寻求创新方式、增强趣味性、积极与受众互动、抓住植入的关键时机等策略,使电视栏目与广告主获得双赢。     

大型广告找茬游戏《变形金刚4》

著名导演迈克尔·贝指导的《变形金刚4》于6月27日上映,对于这部好莱坞超级大片,大多数观众对片中强大的视觉效果表示认可,电影的整体评价依然不错。不过,一如既往的,片中的广告植入还是成为了媒体的吐槽点。迈克尔·贝确实是广告植入的高手,前三部的《变形金刚》中都有大量的广告,其中最让人印象深刻的就是那句惊人的某品牌舒化奶的台词。     

Web3.0时代服饰品牌形象的广告传播探析

Web3.0时代是高度个性化的智能网络传播时代,这为服饰品牌形象的传播带来新的挑战。通过对Web3.0网络传播特点的透析,从服饰行业特点出发,针对服饰品牌形象与其广告传播进行关联性阐述,揭示了网络互动状态下服饰品牌形象传播过程中的主要问题,为更好地解决存在的问题,需要借助触点聚集受众的关注力来增加其品牌认知度;通过品牌形象信息一致性营销传播树立其品牌的忠诚度;提炼和浓缩品牌个性化形象打造其品牌的差异性,才能清晰有效地将服饰品牌形象一致性多渠道传播。     

打造中国特色的实效创造型广告机构——专访麦扬广告机构总经理陶勇

《品牌传播》：麦扬广告机构自2000年成立之日起，就将“为客户创造国际竞争的品牌”作为目标，请问为什么要以此为目标？在过去的十几年里，麦扬又是如何为了这个目标而努力的？     

《青年报》广告经营新策略研究

在科技发展对传统媒体广告市场产生冲击的形势下,报纸媒体的广告经营面临着“硬着陆”的挑战,各级机关报的广告经营工作开展难度更大。《青年报》本质上是一种团委机关报,基本功能是共青团的“发声者”,致力于为我国广大青年群体服务。广告经营是关系《青年报》发展的一项关键业务,做好广告经营工作有利于提高《青年报》的传播力、影响力,树立优良形象。当前形势下,《青年报》要走好转型发展之路,需要加强对广告经营策略的研究和实施。本文简述了《青年报》当前面临的两方面发展环境,提出《青年报》广告经营的可行性策略。     

从符号学角度讨论植入广告的本质

植入广告界定是植入广告研究的原点。现有的植入广告定义强调"隐蔽性",但却一直未把其机制讨论清楚。原因在于相关讨论大都企图在广告和植入广告对比中界定植入广告。事实上,只有从植入广告与广告的区别,植入广告和被植入文本的区别这两种对比中讨论,才能把植入广告"隐蔽又显性"的属性说清楚。植入广告是通过取消尾题而突破广告体裁,进入被植入文本,并以侧重媒介自身的表意模式,占有接收者的注意力渠道,从而达到增强品牌印象的符号行为。     

试论中国电影植入式广告

在检视中国电影植入式广告的发展历史、现状以及表现形式的基础上,剖析中国电影植入式广告在植入技巧、有效运用、效果评估、运作体制以及法制环境等方面存在的问题,并提出相应的发展对策和建议。     

养生年轻化与品牌营销

<正>近几年来,养生逐渐成为年轻人关注的焦点,吃黑芝麻丸、三伏天晒背、晨起八段锦等成为流行的生活方式。据《中国美好生活大调查》数据显示,2023年,18岁至35岁年轻人的消费榜单前三名分别是旅游（32.77%）、数码产品（31.67%）及保健养生（31.04%）,由此可见,养生年轻化趋势显著。消费群体的改变为品牌带来了什么挑战？品牌应该如何抓住养生年轻化的趋势？在养生赛道中品牌出圈的关键是什么？     

体验营销

随着《体验经济》(B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩著)和《体验式营销》(伯恩德·H·施密特著)引进中国后,国内掀起了一股体验热,奥美中国巡讲由"360度品牌管家"变成了"360度品牌体验",精信也同时定义"品牌是一种体验",昭示着国际4A公司开始注重体验在传播中的作用,"体验营销"一词由是诞生并广泛应用于企业的营销传播。