林林总总的国内外市场调查

林林总总的国内外市场调查文丁文元当前市场竞争日趋激烈，企业作出正确的营销策略，就必须充分掌握市场信息。市场信息是通过专门调查机构，运用科学的调查方法，掌握可靠的信息和统计数据，为企业开展市场营销提供依据的。国外十分重视市场调查国外十分重视市场调查，他...     

论强化客户在营销中的中心地位

市场营销是通过市场调查、市场细分、市场优势、市场定位的结合,建立营销战略组合;通过产品、价格、分销、促销的结合,形成企业的战术组合;最后还采取有效措施保证营销计划的执行。企业营销决策的重要依据来自于企业对市场、客户、企业营销状况等信息的综合性分析,来自于对营销发展方向的准确预测和正确把握。而客户是营销中的主体单元,因此建立以客户为中心的营销关系是我们工作的中心。     

提高市场调查质量应注重三个环节

随着我国即将成为ＷＴＯ成员 ,市场竞争将更趋激烈 ,企业要想发展壮大 ,就必须了解市场信息。这些信息对于判断企业在市场经营中的机会和评估改进投资、营销等活动具有重要作用 ,是企业实施投资、营销方针和决策的基础 ,而市场调查则是获取市场信息的有效途径 ,它把消费者、顾客、公众与企业通过信息的形式联系在一起。８０年代中期在中国崛起的市场调查业经过十几年的发展已初具规模 ,目前从事市场调查的机构已达万余家。笔者根据多年从事市场调查的实践认为 ,提高市场调查质量必须抓好三个环节 :１．界定环节。市场调查公司的客户来自各行…     

现代企业的市场观念

现代企业要在市场经济中生存和发展,必须要有正确的市场观念。企业的市场营销决策和计划需要企业管理人员去制订、执行、监督和控制,企业具体的市场营销工作需要营销人员去从事和完成。而这一系列经营管理活动都要按照正确的市场观念去进行。任何企业都是在一定环境下从事营销活动的,当外界发生重大变化时,企业必须以正确的市场观念为指导,及时调整营销策略。 一、现代企业的市场观念 市场观念是指企业进行经营决策、组织和开展市场营销活动的基本指导思想。任何企业参加市场经营活动,都受一定的市场观念所支配,而市场观念是否符合市…     

浅谈统计服务职能与企业经营的关系

统计为企业服务职能概括地说就是为企业的经营管理和正确决策提供统计数字、统计信息，进行统计分析和预测。企业经营就是对企业的筹划和管理。企业经营离不开统计信息。统计工作必须围绕企业的经营状况提供有价值的信息，凡涉及企业经营状况的分析，应反映企业经营发展的优势，也要敢于用真实的数字揭示企业经营的薄弱环节，更重要的是有系统地、连续地反映企业经营周期中的整体情况。首先，从统计资料入手，可以掌握企业的优势和薄弱环节所在，这是企业进行正确决策的基础。企业的优势主要表现在两个方面，一是在市场中的地位，二是企业内…     

国内民间调查公司发展中的瓶颈

在市场经济条件下,“信息”的商品属性是没有异议的。“信息流”带动了“商流”和“物流”,往往一条信息可以为企业带来丰厚的利润,同样,错误的信息也能使企业血本无归。企业为了作出正确的决策,就必须收集有关的市场信息,以期减少错误决策的风险。民间调查公司也因此孕育而生,活跃在市场的前沿,为企业提供信息商品。国内从80年代后期开始出现商业性的市场调查机构。随着我国经济体制改革的深化和对外的开放,信息的价值逐步被人们所发现和重视。特别是90年代以来,在北京、上海和广州等城市纷纷成立了从事商业性市场调查的各种机构,据权威报…     

企业营销调查方法的比较与选择

在企业的营销活动中，做好调查工作是制订营销战略与策略的基础。因此，营销过程中调查方法的运用，不仅关系到调查所提供的信息的质量，而且还会影响到企业营销工作的成败。一、营用调查方法的特点任何调查都必须借助于适当的方法搜集所需的资料。在企业的营销调研中，调查方法是用得最多同时也是误用得最多的获得原始资料的方法。用得最多是因为调查方法是企业获得有关消费者（用户）行为或态度的信息中只灵活的方法，而设用得最多的原因是在营销调研过程中，企业对调查方法认识不足。因此，企业的营销调查者一定要了解如何运用调查方法，…     

论我国市场调查业的现状与完善途径

在世界经济逐步走向一体化的时代，市场调查业将显示出更加重要的价值。它能够帮助企业获得市场信息，发现市场机会；了解国家政策、法规的变化，了解整个经济环境对企业发展的影响，使企业紧跟市场形势，进行正确决策；也能为企业进行广告宣传提供信息，掌握企业竞争者的动态，掌握企业产品在市场上的份额大小，针对竞争者的策略，对自己的工作进行调整和改进，知己知彼，百战不殆。但是，目前国内企业都往往花几十万、几百万去做广告，而不愿花几万元去做市场调查；同时国内的一些调查公司也利用市场调查为某些企业作变相的广告宣传，牟取…     

房地产开发统计的信息化管理

房产开发统计信息化是指房地产企业利用现代统计技术，通过对统计信息、资源的深化开发和广泛利用，不断提高房地产企业决策、开发、经营、物业管理的效率和水平进而提高房地产企业的经济效益和市场竞争力的过程。当前，房地产企业竞争力的高低很大程度上取决于对各类统计信息的获取和处理能力。企业的生存和发展要靠正确的决策，而决策的基础就是信息。     

企业决策的利剑

制定出正确的工业企业经营战略，首先必须对工业企业内部条件和外部环境进行综合分析。工业企业内部条件是指工业企业的各种经营资源和经营能力，如市场营销能力、生产能力、财务能力、组织管理能力、技术开发能力和物资供应能力等。工业企业外部环境是指市场调查和市场预测。这里主要谈谈市场调查。 古人说：“知己知彼，百战不殆”。企业要想在未来市场激烈的竞争中占有一席之地，就必须对整个市场有一个整体的认识和把握，知己知彼，才能处于不败之地。而达到这一目的，就离不开市场调查。 市场调查的内容是多方面的。在市场需求方…     

树立企业统计新观念

一、市场观念 在市场经济条件下,企业经营决策是否正确,不仅取决于统计工作对企业内部各种信息的搜集、加工和利用水平,更取决于对企业外部市场信息(如要素市场的行情、金融、环境、消费水平等)的掌握程度.而且,从企业市场营销角度来看,外部市场信息比内部信息有时更为重要.所以,企业统计工作者必须树立市场经济观念,在市场统计调查与预测方面加大力度,以增强统计信息在企业经营管理决策中的实用性和有效性.     

浅议市场调查问卷效度评估的方法选择及应注意的问题

一、引言市场调查是为管理者进行正确的决策提供信息支撑的。为了减少管理决策的失误,降低决策风险,要求市场调查提供科学有效的信息支持。市场调查问卷是调查者收集信息的最主要、最重要的工具,市场调查问卷的质量直接与其所收集的信息的质量密切相关。为了提高管理决策所需信息的质量,有必要对市场调查信息的质量进行评估,而信度和效度是评价市场调查信息的两个重要标准,其中效度能更直接地显示出市场调查信息是否符合调查主题,能否满足管理者进行决策的需要。对市场调查问卷进行效度评估,从不同的方法得出结果以说明效度的不同方     

我国市场调查中的问题与对策

市场调查作为一门管理科学，随着商品经济的发展而产生，它是认识市场取得市场资料和信息的最基本方法。市场调查的目的在于为企业进行市场预测、作出经营决策、确定经营目标、制定经营计划提供依据，以保证企业的产品在市场上适销对路。随着社会主义市场经济体制的建立和...     

如何提高营销专业学生市场调查与预测应用能力

市场调查与预测已成为企业家共同关注的目标,它为企业制定战略计划,进行营销决策提供科学、客观的依据。本文通过对目前市场调查与预测教学中存在问题的分析,提出了提高营销专业学生市场调查与预测能力的有效措施。     

搞好企业统计 发挥统计作用

企业统计管理是一项调查研究工作，它是通过统计采样反映出的数据情况使企业领导者及时、准确、充分地了解、认识客观世界，通过统计分析提供的信息帮助企业领导者在激烈的市场竞争中做出正确决策，通过对决策实施过程或结果的检测，统计分析又可以使企业领导及时把握控制工作进程，从而促使企业管理进一步科学化、规模化、制度化，有效地推动企业的改革和发展。所以统计管理工作，特别是统计分析已经成为现代企业管理不可缺少的重要手段。     

谈营销数据挖掘与统计分析系统建设

在电力营销企业信息建设中,电力营销企业基于业务应用的信息系统建设已取得成效,并形成了海量数据资源,必须利用数据挖掘软件,分析电力营销企业各个业务信息系统存在的问题。营销数据挖掘与统计分析系统逐渐成为营销管理的对内对外的综合经营决策、组织协同管理决策、营销业务决策的综合战略性决策系统。     

企业统计核算与会计核算关系的新认识

在日益激烈的市场竞争条件下,企业必须随时了解自己的生产经营情况、财务状况、产品质量、组织管理和市场供需情况,必须加强企业统计核算和会计核算,以便全面、及时和系统地掌握有关数据,从而把企业的经营管理和工作决策,建立在正确可靠的基础上。本文就企业统计核算与会计核算的关系谈几点认识。     

拓宽统计领域服务营销决策

在买方市场的情况下，企业既要考虑生产适销对路的产品，营销工作也应作为生产经营的中心。因此，企业统计须将重点转移到营销上来。目前企业的营销统计，由于固有观念的影响及其它原因，转轨十分缓慢。当前实施新的统计制度，产供销统计已由综合统计承担，原从事销售统计的人员更有充裕的时间收集营销统计信息。这样，企业的营销统计力量相对增强了，更可拓宽统计内容，运用新的收集与分析方法，加强营销统计工作，拓宽企业统计领域，为企业营销决策服务。一、营销统计领域企业营销一头联接生产，一头联接用户，是企业与市场的纽带。而营销…     

统计服务职能对企业经营的重要性

统计服务职能是统计职能之一,统计为企业服务职能概括地说就是为企业的经营管理和正确决策提供统计数字、统计信息,进行统计分析和预测,而企业经营就是通过各种分析和预测对企业的筹划和管理。 一、统计信息是企业经营的基础 企业经营离不开统计信息。统计工作必须围绕企业的经营状况提供有价值的信息,凡涉及企业经营状况的分析,应反映企业经营发展的优势,要用真实的数字揭示企业经营的薄弱环节,更重要的是有系统地、连续地反映企业经营周期中的整体情况。     

企业市场调查中敏感性问题的处理

信息时代的发展要求企业掌握及时、准确。可靠的数据资料以把握市场机遇,其中企业进行与自身产品、服务相关的市场调查不失为一种有效获取市场信息的方法。企业市场调查是一门新兴的管理技术,是减少决策主观性、增强产品竞争力。提高企业经济效益的有效工具。但就我国目前的市场调查而言,它尚处于起步阶段,属一个全新的行业,而且主要为调查公司实施的社会状况及热点问题调查,由企业为掌握市场信息、避免决策失误自行实施的市场调查少之甚少。这样无论从调查方法、调查模式,还是从调查人员素质来说,我国的企业市场调查有众多未解决的问题。就敏感性问题而言,它虽是市场调查中调查人员所竭力避免的,但有时无法回避。非问不可。这样无论是企业市场调查,还是敏感性问题调查,都是我国目前的薄弱环节,都迫切需要更为有效的技术支持。为了更好地处理企业市场调查中所遇到的敏感性问题,我们在分析随机化回答模型的基础上,提出一种新的解决思路,供企业市场调查者参考。