个性——电视栏目的生命

个性是电视栏目的生命,栏目定位与栏目个性化的形成有着紧密联系。栏目定位可以从文化层面、受众群体、社会专业化分工及栏目地方特色等方面着眼进行。     

从“生活时尚”到“生活实用”——从电视生活节目的变迁看消费文化在中国的本土化过程

凭借自身强大的符号意义的制造能力、传播能力和渗透能力,大众媒体催生和加速了消费文化在中国本土的产生和流行。从上世纪90年代中期凤凰卫视倡导的"生活时尚"类栏目到今天关注普通百姓的"生活实用"类栏目,生活类电视栏目通过一次次的改版与重新定位,见证了消费文化在中国本土的变迁。从"生活时尚"到"生活实用"的转型,有其现实依据,因为任何文化、艺术的生产与审美的消费,都必须充分考虑受众的需求及审美心理,从社会心态的变化入手,随时切入其期待视野,以大众的恣态、通俗的方式走近观众,努力做到"视角融合",这才是电视工作者义不容辞的责任。     

电视栏目创品牌探析

近年来,关于电视的品牌和品牌创建问题得到了社会广泛关注。栏目市场化、栏目品牌化、栏目创新化已成为电视栏目创建品牌的关键所在。     

传统文化典籍的大众传播——以《百家讲坛》为例

伴随《百家讲坛》的热播,争议之声渐起,这与它后期的市场定位密切相关。由于栏目目标受众定位为＂初中生＂,必然降低其学术标准,因此遭到学者的批判。之所以出现异议,主要是批评者的学术期待和《百家讲坛》栏目的市场性质错位等原因所致。     

浅谈民族地区电视栏目的策划

目前,电视节目丰富多彩,为了便于管理和方便观众选择性收看,人为地将内容、性质、功能、形态相近的节目纳入定期、定时、定量播出在某一栏目之中,也就是“栏目化”。要使栏目更加精彩。需要精心策划。策划包括宗旨、定位、栏目成员的构成、选题、版式、运作方式、风格样式、包装、后开发等几个方面的内容。只有从这几个方面下功夫,运筹帷幄,才能使电视栏目的贴近性、可视性、知识性、娱乐性等相关方面做到让观众爱看、喜欢看,甚至成为一个观众认为必看的电视节目。     

接近地气 提升县级电视栏目影响力

当前,县级电视台只有在贴近性上下功夫,贯彻贴近实际,贴近生活,贴近群众,贴近一线的原则,使电视栏目(节目)更接近地气,不断提升县级电视台栏目的收视率和影响力,才能使县级电视台自办的栏目得到观众的肯定。     

电视栏目名称的语言学分析

栏目名称既是栏目的象征符号,又是品牌经营的核心内容,而且还包蕴着很丰富的文化内涵。为此,从格式和语言张力两方面分析了电视栏目名称。认为栏目名称的格式是以简短性为基本原则,四言、五言为基本格式;语言的张力来自于句法的不完备性、意义的丰富性和形式的变异性几方面。     

电视频道的品牌塑造研究——以湖南卫视为例

电视频道的品牌塑造需求是经济发展文化产业的必然产物。借鉴湖南卫视“快乐中国”的塑造过程,电视频道品牌成功塑造的关键点在于：以受众为中心,在详细调研的基础上进行品牌定位,然后围绕品牌定位组织各种有形和无形的资源,实行团队式的栏目品牌管理,并重构内部组织管理,以创新的思维不断开拓“蓝海”市场。     

浅探《新闻调查》的受众策略

受众从节目文本直观地体验和判定栏目品质,这种体验和判定有赖于节目文本自身的质量,还有赖于受众所处的复杂语境。本文在系统分析传者、文本、受众基础上,尝试着探讨《新闻调查》的受众策略。     

如何办好电视服务类栏目

随着电视栏目的丰富,如何办好观众喜爱的栏目,已成为新闻工作者思考的问题。现代社会人们越加注重身体的健康,很多观众都希望能通过电视得到一些保健知识,健康类服务性栏目由此而诞生。为了真正达到服务好的效果,节目的创作就要不断的推陈出新。     

论成功电视节目的中心条件

在电视传媒领域白热化的市场竞争中,要想成功创办一档电视节目,作为电视人必须首先了解受众的需求,才能真正满足受众的需求,这档栏目才会有鲜活的生命力,才会成为优秀的品牌栏目。     

让“小盼头”变“大看头”--浅谈县级台电视新闻的瓶颈与突围

在日益激烈的媒介竞争环境下,县级台电视新闻栏目如何突破瓶颈、办出特色已成为县级台新闻宣传工作中的一个重要课题。县级电视台应从精准定位节目、突出本土特色、贴近百姓话题、办好舆论监督、记者主动担当等方面突围,有效地增加电视新闻的"小盼头",让电视荧屏放异彩,培养更加忠实的受众。     

引入策划理念发展教育电视

随着社会的发展,策划在电视业发挥出越来越重要的作用,策划已经成为提高收视率、争取更多受众的一个“重头戏”。但在各级教育电视台策划并没有得到很好的运用。为此,我们应该从教育电视的定位、栏目设置及动态管理等方面着手,深挖“卖点”,创新策划,把教育电视办出特色,办出水平。     

论成功电视节目的中心条件

在电视传媒领域白热化的市场竞争中,要想成功创办一档电视节目,作为电视人必须首先了解受众的需求,才能真正满足受众的需求,这档栏目才会有鲜活的生命力,才会成为优秀的品牌栏目.     

广告指称分析

指称对象的确定是广告吸引受众、有针对性地扩大宣传效果的重要因素。如何成功地指示指称对象,以达到更好的指称效果,是广告制作者需要认真考虑的语用问题。在实际发话者与指称运用、实际受话者与指称运用及时空指称形式三个方面,指称对广告均具有受众定位及吸引受众的作用。     

论报纸产品设计新思路

文章从报纸市场竞争的双重效益要求出发 ,针对目前我国报纸普遍缺乏市场化的产品设计意识和可行性的产品设计新思路现状 ,提出一种市场化的、指向适销对路的、可行性强的产品设计思路———基于受众资源定位和功能组合的报纸产品设计思路。该设计思路追求产品市场定位中自律性 (讲求产品个性特征 )和他律性 (强调产品的对象性透射 )的有机结合 ,强调以受众资源定位为中心确立报纸的市场定位 ,以竞争者为参照选择报纸的受众资源定位 ,以产品功能组合为基本途径实现报纸的受众资源定位 ,从而设计出独特的报纸产品     

新闻人物访谈节目怎样拓展选题思路

新闻人物深度访谈是我国电视栏目中的新生事物,这一节目样式以中央电视台今年新推出的<面对面>栏目为代表.这个栏目名称与凤凰卫视许戈辉主持的<名人面对面>相近,不同的是与<名人面对面>和央视的<东方之子>及凤凰卫视的<鲁豫有约>等人物访谈节目相比,这个访谈节目的突出特点就是"新闻性".但是在没有新的适于深度访谈的人物出现的情况下,应该如何选题呢?我认为可以从几个方面来拓展选题思路.     

以全新的学术视角做好栏目策划——《沈阳医学院学报》创办特色栏目的认识与做法

在稿源质量平庸的情况下,及时把握最新的学术研究动向和受众需求,开设特色栏目《专家论坛》,形成约上乘稿件—编辑加工—成品输出的高效互动。以特色栏目带动学报整体水平的提高,有利于提高学报对科技文化发展的推动作用。     

大数据时代手机LBS应用的广告传播策略

大数据时代手机LBS应用的广告传播策略可以被归纳为:受众精准定位、需求全面挖掘、广告可控投放、营销有效提升。具体而言,广告主可以通过手机LBS应用获取用户地理位置与行为轨迹,进行关联分析,实现对受众的精准定位,进而对其需求全面挖掘;在此基础上,进行广告可控投放,建立基于位置的用户需求和消费行为的数据库,提升营销效果。     

报业竞争下的新闻卖点策划——基于《成都晚报》的内容分析

新闻卖点的成立具有理论基础和实践基础。本文通过对《成都晚报》的内容分析阐释了市场竞争背景下新闻卖点对报业和受众所具有的多方面社会功能,在此基础上提出新闻卖点策划要从报纸定位、受众心理诉求、内容表达和包装设计入手的见解。