中国城镇居民奶制品消费品牌特征及 乳品企业战略选择

我国乳品市场中品牌很多,因此研究消费者选择奶制品时的品牌特征非常重要。由于乳品市场的现状在一定程度上决定了人们乳品消费的状况。尤其是品牌消费的状况,因此文章以乳品市场格局的分析为起点。在研究消费的品牌特征时,我们发现消费者的乳制品消费品牌的选择以本地品牌为主;对奶制品的品牌忠诚度比较高;性别、年龄对奶制品品牌的选择特征影响不大;消费者品牌购买行为是诸多因素综合作用的结果。在此分析的基础上,提出了乳品企业在竞争时应选取的战略组合。     

三元食品百变美人计定制传播案例

2013年年底,在和很多奶制品企业沟通的过程中，我们就发现，在乳品消费量快速增长的同时,消费者对乳品品质和种类的要求也在不断提高,乳品市场细分将不断强化,品牌竞争亦将日益激烈。     

卫岗乳业，打响区域性品牌的市场攻坚战

从圈地到圈人 在常温奶面世之前,乳品企业由于受到低温奶在奶源、配送,冷链,库存等方面的制约,一直无法将品牌延伸的触角伸向本地区域市场之外,因此就形成了乳品行业没有全国性品牌,各区域市场占地为王的竞争格局,在这样的竞争环境下,     

我国乳品安全监管失效的制度因素

乳品安全与消费者健康,特别是婴幼儿的生命和健康密切相关。近年来,我国婴幼儿的乳品安全危机事件频频爆发,凸显了我国乳品安全监管制度存在的诸多漏洞和缺陷。在分析我国乳品安全监管现状的基础上,深入剖析了我国乳品监管在法律法规、标准制度、政府监管以及检测体系等方面的漏洞,进而从法规标准、政府监管以及检测体系等方面提出了针对性措施。     

乳品企业高效供应链系统的构建

对于中国的乳品企业来说,已经不仅仅是企业与企业之间的竞争,更多的是企业供应链和供应链之间的竞争,对于乳品企业来说需要构建一个高效的供应链系统更好地满足消费者的需求,这个系统可以很好地协调供应商、乳品企业、各级批发商、零售商和消费者之间的冲突,同时开发低成本,高质量的产品或服务。本文从理论和实践两个角度阐述了乳品企业构建高效供应链系统应当树立的先进理念,指出了在构建过程中的两个重点冲突,为此,提出了五点策略。     

泰安市乳品市场需求状况的调查研究

乳品是最具市场开发潜力的食品之一,泰安市政府也把发展奶业作为解决“三农”问题的重要途径。目前,由于居民收入水平低、消费意识淡薄等原因,使泰安市乳品消费及市场开发不足。为此,必须从加强乳品知识宣传、提高乳品质量等方面加以解决。     

"差异化"渠道与我国乳品营销

由于乳制品市场广阔的发展空间,各方资金纷纷注人乳业,加剧了乳品市场的竞争。“得市场者,得天下”已成为一个不争的事实。为此对市场营销渠道进行“差异化”的设计和管理,使自己的产品比同行更好、更快地到达到消费者手中,创造出更强的竞争优势,成为乳制品企业的关注焦点。     

基于灰靶理论的乳品企业竞争力研究

本文从企业生存支撑能力、技术创新能力、组织协调能力、市场控制能力和奶源控制能力五个方面选取反映乳品企业竞争力的11项指标,建立了乳品企业竞争力评价指标体系;选取大陆上市的三家乳品企业作为样本,用灰色理论中的灰靶分析方法对三家乳品企业竞争力作了评价,得出了2002-2004年三家乳品企业竞争力程度及其变动趋势。     

中国乳品制造业的产业组织分析

以中国乳品制造业为研究对象,对其市场结构、企业竞争行为、经营绩效进行实证分析,分析表明二十世纪90年代中期以来乳品制造业行业集中度不断提高,但绝对值仍然较低,属于低集中寡占型市场结构,企业间竞争激烈,突出表现在广告投入的增加,同时行业整体经营绩效显著提升,但个体间差异较大。建议通过加强质量监督、调整经济管制政策优化我国乳品制造业市场结构,提高经营绩效。     

乳品企业的定位优化思考

孔品竞争如火如荼，而大多数企业不能兼顾每个细分市场，乳品企业需要在开展市场营销4P之前，首先应找到自己最好的定位，从而使得4P策略一贯而之，形成综合竞争优势。本文从理论和实践两个角度阐述了乳品企业寻找好的市场地位的基本原理，提出了寻找好定位的基本步骤和实践应用以及乳品企业常用的定位策略。     

中国乳业和中国乳品市场

国际乳品协会(International Dairy Federation/IDF)是一个力图通过国际合作寻求解决全球性乳业发展问题的非官方组织。1997年12月10日～11日,IDF在泰国召开亚洲乳业研讨会。上海牛奶(集团)有限公司总经理王佳芬女士应邀代表中国出席了该次会议,并在大会上作了题为《中国乳业和中国乳品市场》的发言。本文即王佳芬女士的发言摘要。     

品牌拓展新市场过程中消费者选择行为研究

研究消费者品牌选择行为是进行品牌拓展新市场的前提。本文基于消费者决策理论,利用元胞自动机分析了品牌文化、广告宣传、邻居关系及数量、竞争者、市场的经济环境等对消费者进行品牌选择时的影响,研究结果表明该模型能较好地模拟出品牌进行拓展新市场过程中的消费者选择行为。通过对品牌拓展新市场过程中的消费者选择行为的分析,找出更适合进行品牌扩张的区域。     

马修·哈林顿:客户工作是一门艺术

正他说,过去的十几二十年,中国都在创造消费者市场,而当下的中国消费者市场已经更加复杂,为很多品牌创造了机遇,这不应仅停留在提供产品上,而是要与消费者建立良好的关系、提高品牌忠诚度下午4:30,爱德曼北京办公室。刚结束了一个客户会议的马修·哈林顿(Mathew Harrington)匆匆赶回办公室,接下来,他将要接受两家媒体的采访。工作人员告诉记者,马修每天的行程都排的满满当当,但是我们从他的神情当中却看不出任何劳顿。他的热情、专注、一丝     

留学市场呼唤诚信中介

留学中介机构对 于市场的推动功不可没， 也一直牵动着留学消费者的神 经。不断出现的投诉与骗局， 让 中介名声日下。更多的消费者宁 愿DIY 也不登中介的门槛。经过 一年多的监管工作作, 今天的 留学中介能找回往日 的辉煌吗？     

让世界一起联想 联想品牌国际化品牌管理案例

经过20年的发展,联想在中国PC市场占有30%的市场份额,取得了市场领导地位。在这种情况下,市场份额要再提升一个百分点都需要付出很大的努力。为此,走国际化道路成了联想管理层的共识。2004年,联想制定了下一个“三年”计划,确定了专注PC业务、走国际化道路的发展战略。国际化的品牌是企业走向国际舞台的通行证,产品要走向国际,品牌必须先行。在这种背景下,联想品牌如何实现国际化成为必须正视的重要问题。事实上,如何成长为国际品牌,这是所有中国现代企业面临的共同课题,联想针对这一课题制定的是一个“三步走”的战略,即:发布品牌新标识、赞助2008年奥运会、收购IBM全球PC业务,每一步战略实施都伴随着极强的新闻价值和传播价值。     

2010楼市新政策下的房地产营销策划思考

从2009年楼市交易状况入手,阐述了2009年楼市的总体情况,市场充斥着大量的泡沫,消费者购房体现出投机性和盲目性,面对房地产营销策划中存在的价格与价值背离、品牌内涵错位、差异化趋同等问题,并结合当前房地产业发展形势,作者提出营销策划思路应当从根本入手,采取基础性的策划方案：如加强调研,精确定位,建立品牌优势,以及诚信经营。     

中国乳品产业市场结构与企业的差异化竞争策略分析

利用产业经济学中产品差异化在市场竞争中的作用,以及广告对于产品差异化的作用的理论模型,对我国现阶段乳品产业市场结构进行了分析,对乳品企业的实际市场竞争策略和行为进行了讨论.     

无锡市乳品资源的现状及其发展对策

通过深入调研及分析,论述了发展乳品资源的意义,探讨了无锡市乳品资源生产和加工贮藏的现状,指出了乳品资源可持续发展存在的主要问题,在此基础上,提出了无锡市乳品资源发展的对策.     

中国刊业传媒的生存空间与国际化战略

期刊是当今传媒市场的一支重要力量。传媒国际化时代,中国期刊市场面临着巨大的竞争压力,这种压力不仅来自国内同行,更严峻的是来自国外强势品牌期刊。随着传媒市场的逐步放开,国外强势品牌期刊纷纷抢摊中国市场,中国期刊正面临着国际化的严峻形势和客观现实。中国刊业要生存、发展,要做大做强,就必须迎接国际化的冲击,就必须把国际化作为现实的抉择和未来的战略。