广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

创论公关四要素

公关三要素——即“组织(个人)、公众、沟通(传播)”之说不仅是公关理论中的老生常谈,而且已成为公共关系学经典性的基础理论之一。其理论功效显而易见——可以将纷繁复杂的公关活动以极其简洁的抽象模式昭示于人:公关就是组织或个人(公关主体)与其公众(公关客体)之间的沟通、传播(公关手段)行为,或换句话说,公关就是公关主体(组织或个人)用沟通、传播等手段在客体(公众)心目中树立良好社会形象并与之建立良     

公关与杭州如何携手踏上国际化之路

公关是说故事的行业.台湾奥美公关董事长白崇亮曾经说过:"我所从事的行业,是为广告、公关、营销提供创意,我们的团队要协助客户说出属于他们的故事." 公共关系就是联结,是有意义的联结.今天的公关人要会整合,重设计,要做时间和空间、人文和科技上的整合.     

美国总统竞选中的公关广告

美国总统竞选是一场持久战,在长达一年的时间里,各候选人要采取各种手段取悦于民,争取选民的支持。广告,作为一种公关手段,在竞选中被广泛应用。商业广告通过形象、印象,激发公众的购买动机,诱发公众的购买行为。可以说广告是商品的先行官、马前卒。而竞选广告,主要通过塑造形象,提高竞选者的知名度和美誉度,在短时间内向选民快速推出竞选者,使其成为众所周知的人物。在很早以前,竞选广告仅限于告示、传单、广告牌、与选民直接接触和在报刊上作广告。60年代随着现代传媒的突飞猛进,电视竞选广告开始在     

公关发展趋势及企业公关对策

现在公关界有一种比较流行的观点,说公关处于低谷,对此我不敢苟同。与十几年前相比,对公关内涵的理解,人们观念上有了很多“矫正”,如公关不能等同于“公关小姐”;公关不是背地里进行的请客送礼,拉关系,走后门,而是光明正大塑造形象的活动;公关对企业发展有很大作用,是企业的助推器,润滑剂,但也不是包治百病的灵丹妙药等等,对此人们都有了较正确的认识,因此象93年的所谓“公关热”今后再也不会出现,企业公关发展将日趋理性化,企业公关将被放在恰当的位置,公关也将更加有效地促进企业的经营运作。例如在一些厂家不惜巨资进行“广告轰炸”,期望换来一时的巨额利润时,海尔则实实在在地扶贫助教,筹建希望小学;送电     

中、美政府公关之比较

政府公关是整个公关事业的一个重要组成部分。政府公关是为适应政府管理工作需要而开展的为社会公众服务,并争取公众信任、支持的政务活动。美国白宫官员曾这样说:“政府公关是宣传和推行与实现政府目标、计划,以及政府负责或感兴趣的事务活动。”政府公关与一个国家的政治体制、施政纲领,以及思想意识形态密切相关。因此,不同的国家会有不同的工作内容与做法。以美国和中国为例:一、目标任务     

媒体亮出你的公关手段

人们常说公共关系是一门“内求团结、外求发展”的艺术,阿尔·里斯甚至用“广告消亡,公关关系永生”“广告是风,公共关系是太阳”这样的词句给公关一个近乎至上的位置。公关的根本目的就是为了给组织创造效益,对于媒体这样一个处于市场竞争关系中的组织来说,公关就是为了通过系列活动给媒体提供一个良好的发展空间,从而赢取竞争力,最终目的是创造经济效益。     

广告与公关的汇流已成定势

我国广告业的不断发展壮大,广告的价值已逐渐被消费者认可,广告主已把广告置于重要的位置上,广告人的制作水平、创意等都在不断的提高;同时,公关也走过了被误解、曲解的过程,逐渐被企业和公众所接受。这些都为我国的广告与公关的汇流创造了先决条件。而随着改革开放的深入及中国“入关”的临近,使得我国广告业不得不了解、研究国际广告业的趋势。为了使我国的广告业参与市场竞争,进一步遵循国际惯例,就应当加快实现广告与公关的汇流与互补。     

公关功能职能辨析

公关做为一种手段有什么作用?换言之,我们为什么要搞公关?关于这一点,目前公关理论界还在争论。围绕这一问题,争辩最为激烈的是“形象说”和“协调说”。除此之外,还有“传播说”、“生存说”等。也有很多人正确地指出了,每“说”都有偏颇,     

公关广告与广告公关

按时下流行的说法,公共关系是指社会组织为塑造组织形象,适应公众需要,通过传播、沟通手段来影响公众,进而使公众适应组织发展需要的一种政策、思想和活动;而广告则指的是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,借助于传播媒介向特定的传播对象所进行的信息传播活动。由是,我们不难得知,公关的核心是塑造组织形象,博取公众好感;而广告的目的则在于促进产品销售,实     

公关形象古今谈

在公众中树立自己的公关形象,不是哪个单位或个人特有的问题,是人类社会任何组织和个人共有的问题。原因很简单,因为一切机构和个人,都要靠自己的公关形象在公众中形成印象、作出评价。而这种公众印象和评价的好坏——也就是声誉的好坏,对事业的成败兴衰起着难以估量     

“丑事变美事”的实务操作

公关上有一个常见的悖论难题:正面公关难以引起公众的兴趣,无法广泛传播(“好事不出门”);反面公关虽然能强烈吸引公众(“丑事传千里”),但又会损坏企业形象,怎么办?办法就是进行反借式公关。反借式公关是指先用蓄意制造的“丑事”来引起公众的广泛关注和强烈兴趣,达到“丑事传千里”之效果;然后,再通过强有     

网络公关策略支招

针对广告在网络世界的效果，有一个观点值得关注“无论公司大小，纯粹的网络广告能产生的效益都非常有限。在网络世界，企业同样要先做公关，再做广告。”     

评于里新看《国际公众关系原理与实务》

青岛化工学院于里教授编译的《国际公众关系原理与实务》一书同读者见面了。我们有幸成为此书的第一读者,提前拜读了此书,并颇感此书对借鉴当代国际公众关系,促进中国公关事业发展具有重要意义。于里从事美国公共关系研究多年,他不断地把美国公关介绍给中国公关界,也向美国公关界传递中国公关的信息,《国际公众关系原理与实务》是他翻译、介绍美国公关研究成果之一。《国际公众关系原理与实务》一书共分四部分:公关发展研究;公关理论:公关策划和公关运作。每一个部分都是一个完整的板块,都有一个个性鲜明的主题。公关发展从纵向的角度让我们完     

新竞争时代,白酒更需要公关体验营销

正公关创建品牌,广告维护品牌,这是一条铁的品牌发展之路。公关创建品牌,许多人把这句话的意思进行误读,以为公关仅仅就是单一的公关活动而不需要广告宣传。公关创建品牌,事实上是告诉大家,在进行广告宣传时一定要借助公关活动的主题进行宣传,能够快速让消费者介入进来,而非单一产品或品牌广告叫卖。而广告维护品牌的意思是说,即使你现在做的很强势,进行广告压缩就是一种自杀方式,绝大部分企业对于所谓已经成功的强势区域往往会采用压缩广告方式收取利润,并且乐     

社区公关:21世纪中国公关新亮点

社区公关在我国的公关实践中是一个新概念。所谓社区公关是指社区自治组织为了适应并改变环境,树立良好的社区形象,通过开展有计划、有组织的传播沟通活动,使与其相关的社区公众彼此真诚合作、互惠互利,建立一种和谐友善的关系。     

2023公关传播的15个趋势（上）

<正>一、说假话会死得更难看“公关要说真话”，这个不是趋势。这是死理。公关行业在100多年前，就统一过认知：公众理应知晓。（艾维.李）但，实际上，没有做到这点的企业实在太多了。如果“初衷”打动不了人，那看看“后果”会不会更有说服力。最近，公众对于“真实性”问题的关注，还在显著提高，很有可能还会持续一段时间。具体来说，公关对于真实性的敏感度更高、容忍度更低、挖掘力更强。     

“出奇”方能“制胜”

近年来，湖南卫视围绕“中国最具活力的电视娱乐品牌”目标，秉持“快乐中国”的核心理念，运用系列公关手段，逐步在公众心目中树立了良好的组织形象。     

巧搭顺风船——“佛宝”的公关广告创意

公关广告发布的时机、目标对象、表达方式必须恰当、准确、独到。这样,才能在公关广告中合理地确立企业的形象,给人以深刻印象,赢得公众的关心与支持,使企业在市场竞争中占据有利地位。广东佛宝矿泉水公司的公关广告就是一个范例。1995年3月至5月,广州开展了一项名为“情暖珠江——失窃单车还家”活动。《羊城晚报》于1995年2月     

公关传播与调研──政府公关一席谈(3)

公关传播与调研是政府公关的两个重要手段。首先说说公关传播。公关工作要实现其价值，离不开信息在组织与公众之间的传播．包括将大众传播媒介的工作人员作为外部公众的公关传播、组织和公众有效地利用了自己所接收到的信息．就可以促进组织与公众之间的互利关系的实现。所谓传播．指的是传播者借助语言、文字、图象及其他符号，通过一定的传播媒介将某种见解、想法、观念、消息、知识等信息传递给接收者，以引起其认识、观念、情感、情绪或行为等发生某种反应的过程。公共关系的目的是为了使组织与公众都获得自己可能得到的利益，在各方之…