现代广告从业者面临的挑战及其对策

现代中国广告业处于发展、整合期,存在着诸多亟待解决而又暂时不能解决的问题,这些问题与WTO时代要求共同形成对现代广告从业者生存、发展的挑战,现代广告从业者唯有面对挑战,寻找对策,在谋求生存空间的同时不断学习、提高,以赶上广告业发展的时代步伐,与时俱进,和中国广告业共同成长,尽快融进世界广告业发展的轨道。     

论20世纪30年代前期中国广告业兴盛的成因

从20世纪30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期,这时中国经济的恢复和发展是广告业兴盛的经济基础;广告新技术发展、新材料的运用为中国广告业的发展提供了技术前提;广告媒介的不断丰富为中国广告业的发展创造了物质条件;中外企业之间激烈的广告竞争在客观上推动了中国广告业的繁荣.     

论现代广告业的监管与创新

目前现代广告业的发展呈现出从传统媒体向新兴媒体、从大众传媒到分众传媒、从单向传播到双向互动、从局域范围到广域覆盖的趋势,这些变化对现有广告监管方式提出了严峻挑战。本文结合现代广告业的发展机遇,从当前广告业发展趋势的角度,探讨了现代广告业发展的政策措施与监管方式。     

乌鲁木齐地区广告业现状调查分析

目前 ,新疆广告业在快速膨胀的发展中出现了很多问题 ,本文通过对乌鲁木齐地区广告现状的调查 ,分析了乌鲁木齐地区广告业发展中存在的问题 ,并提出相应的对策。     

我国广告业前景辉煌

我国广告业前景辉煌赵国华广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是沟通生产与消费的中介，具有辅佐企业开拓市场和引导消费的特殊重要功能。随着社会主义市场经济的逐步形成和发展，我国的广告业进入了高速发展的新时期。在促进生产、加强流通、指导消...     

试述网络广告的法律规范

通过剖析目前我国网络广告中存在的种种问题，指出如果不对其加以认真克服$势必制约网络 广告业的发展，并提出了可通过立法及加强监管的方式来促进中国网络广告业的健康发展。     

思想解放维度与当代中国广告业发展进程的考量

中国当代广告的发展始终伴随着改革开放三十年的历程。以各时期重要的思想解放事件和广告发展情况为经纬,我国广告业的发展成就得益于改革开放的不断深化和市场经济的持续推进,每一次的思想解放都成为推动广告不断发展的深层动因,并使广告业呈现出不同的发展特征。     

新闻与广告的界线——20世纪80年代中期内地媒体的广告实践分析

自1978年改革开放起,中国现代广告业开始复兴。在这一历史进程中,媒体发挥的积极作用不容小觑。中国内地媒体的广告实践,一方面促进了市场经济的繁荣以及新闻、广告业的蓬勃发展,另一方面＂新闻样态的广告＂、＂有偿新闻＂现象的出现也引发了一系列的消极影响,媒体的职业道德令人堪忧。     

新媒介技术革命下的中国广告

20世纪末数字技术革命极大推动了人类文明。21世纪初我国的新经济形态发展迅猛,新媒体广告表现突出。新媒介技术革命下的视频广告业打破了传统广告业的平衡,确立了新的广告媒介生态,在广告符号、广告审美、传播形态和广告业态上引起深刻变化。中国正成为21世纪全球新媒体广告文化的先行者。     

广告与性别观念的维持

本文由"电视广告中的女性形象"研究在媒体、厂商、广告从业者、普通大众间引起的反应,说明广告与性别主流意识之间存在一定的共谋关系.这种共谋与社会结构及社会结构施加在行动者身上的配置有关,但广告业及其行动者也不能推托整体作为加固既有观念的"社会条件"的"责任".在结构的松动中维模呈现了广告业的老态,包括直接呈现出来的同质化广告.事实上"性别歧视广告"甚至与广告实务操持上的怠惰有关,认为广告有义务"有意识地"改变观念并不合适,在结构松动及创意欲望中产生的广告业的行动者实践才是值得期待之处.     

美国繁荣时期的广告与经济发展

美国的广告业在 2 0世纪得到了长足的发展 ,2 0年代的繁荣时期是广告业发展的第一个高潮期。无论在规模上 ,还是在内容、形式和创意上 ,都进入到一个崭新的阶段。从历史发展进程来看 ,广告为美国经济的进一步发展起了非凡的作用 ,它是美国现代化的使者     

江西南昌广告公司总经理竞争力调查研究

本文基于实地调查统计数据 ,从总经理本人从业至今动态情况、总经理当前基本静态状况及其公司—同行—协会评价、总经理的经营困惑和前景观望等三个方面对江西南昌广告公司总经理竞争力问题做了深入的分析研究 ,并在此基础上提出了相应的对策性探讨 ,希冀能籍此推动江西广告业的发展 ,也试图为中西部广告业的提升提供管窥之见。     

从日本广告教育看中国广告人才培养

日本是仅次于美国的广告强国,拥有世界级的广告公司。然而,日本的大学没有开设广告专业,却培养出大批优秀的广告人才。与之相反,中国已经有数百所高校开设广告学专业,在每年毕业的大批广告专业人才中,大多数不能适应广告业的要求,出现广告教育与广告业严重脱节的现象。本文通过研究日本的广告人才培养模式,提出值得中国借鉴的广告人才培养途径。     

注意力管理：对广告业使命的重新审视——广告传播研究的新视角

注意力资源的供给是有限的,而企业对注意力资源的需求却不断地增长,注意力资源成为现代社会一种稀缺的资源。注意力资源是昂贵的,这使注意力资源的专业管理服务成为需要,广告业为企业提供的各项广告专业服务本质上是为了提高注意力的使用效率,广告业的使命是通过注意力管理为客户创造价值。注意力管理的目标是:在广告目标即定的情况下使得注意力资源的成本最小化;或者是在注意力资源成本既定情况下使得广告效果最大化。注意力管理的职能包括注意力的评价、选择、购买、吸引、使用和保留等。注意力管理的效率目标推动着广告传播观念的演变。     

试论商品广告的价值功用与伦理制约

随着我国市场经济的推进,人们商品意识的增强,我国的广告业也有了长足的发展。然而,由于我国广告业,特别是现代广告业起步较晚,商品经济还不发达,完整的社会主义市场经济体制尚未形成,人们的广告知识还相对贫乏。因而,无论是广告艺术品位,还是广告行业管理均还存在一些问题,至于对广告价值功用的理解,在广告活动中的价值取向,则更有不少迷失之处。为裨补阙漏,更为我国社会主义市场经济的健康发展,本文拟就有关问题从道德伦理角度作一理性阐析。一、商品广告的价值功用广告是一种向公众传播信息的手段。它是商品经济的产物。由…     

跨世纪广告的发展趋势及对应的关键词

我国广告业近１０年来，以年增长率４０％的速度发展，正处于一个由不成熟向成熟阶段的过渡；当今，世界政治、经济、社会形势处在一个大变动、大改革时期，广告与这些变化具有连动性，未来广告业的发展，受社会政治经济形势的变化影响甚大，本文试从六个方面探讨跨世纪广告的发展趋势，并提出相应的对策，以起未雨绸缪主动适应的作用。     

国际互联网上网络广告的新策略

互联网的发展给网络带来了新的机遇,对传统的广告业提出了新的挑战.网络广告在世界范围向纵深发展,网络广告将逐步成为一种新的经营业态.网络作为一种特殊的载体,呈现出全新的表现形式,网络广告给广告实施的各环节带来了更广泛和更深刻的变革,从而创造出全新的市场和机会,为广告业带来崭新的格局.为了更好地进行网络广告实施,必须根据企业的实际情况,采取有效的策略,以达到最佳的效果.     

中国广告传播管理一百年

从《申报》等一批商业报纸自身零散的广告自律活动开始 ,到今天广告管理体系的形成 ,百余年来 ,中国的广告管理随着中国广告业的兴衰荣败走过了一段曲折的道路。在这个过程中 ,有旧中国对广告业的疏于管理 ,放任自流 ;有建国后我们对广告管理认识上的误区 ;也有改革开放以来我国广告管理的快速成熟。本文将以 194 9年和 1978年为界 ,把百年广告传播管理史分成三个阶段。这一百年间 ,中国历经桑沧巨变 ,不同时期 ,广告管理因不同的政治、经济背景而表现出不同的结构、属性和功能。本文希图在不同时期的纷纭变换中以系统论的视角对广告管理作…     

试论虚假广告

近年来,随着市场经济的成功转型带动了广告业的飞速发展,而大量虚假广告也乘虚而入,充斥市场,不仅欺骗和误导了消费者,严重损害了消费者的合法权益,甚至危及人们的身体健康和生命安全,也给正常的社会经济秩序造成了严重冲击.针对虚假广告这一新兴社会问题的概念、特征以及相关的法律制度进行阐述,提出相应的措施以加强对虚假广告问题的防范与治理.     

中国电视广告的忧与思

中国电视广告在中国广告业中一直扮演着举足轻重的角色。但是,中国电视广告却正处于量泛质劣的尴尬处境。观众需要高质量的电视广告引导消费、传播文化,时代需要高质量的电视广告打造品牌。中国电视广告质量的好坏直接影响中国广告的发展与进步。