物质文化的社会生命史与文化传记研究

礼物作为人类学研究领域中的经典话题,一直以来都是备受关注,学者围绕着莫斯的"豪"(hau)论证、补充、完善礼物交换的范式.随着人类学对复杂社会的研究取向和商品拜物教的发展,礼物与商品的天然链接使得商品成为交换的主流,人们开始关注商品从市场领域进入消费领域后,商品在"去商品化"后的社会发展及其背后的不同消费者的社会地位、关系与权力,开启了物的生命史与文化传记研究,为消费社会人们对于商品的研究开启一条途径.     

包装设计中的消费心理研究

随着经济的发展和社会的进步,人们的消费需求发生了改变,在关注实际功能的同时更加重视美观和使用安全。因此,对消费心理的研究尤为重要。基于此,本文以消费心理作为研究对象,通过对现代消费心理的主要表现形式研究,分析包装设计中可以采用的心理功能技巧,分别从材料要求分析和绿色消费心理等方面详细阐述消费心理对包装设计的实际应用,从而提高商品的价值,满足消费者的高标准、高要求。     

文化品牌与民族地区文化产业发展

文化品牌既是商品的标志,也是人与人基于商品而构建社会关系的符号表达。需求与消费的意义只有放置在一个社会框架之下才能被理解的事实,使得品牌在赋予品牌消费者社会地位及文化身份的同时也对品牌自身进行了定位。文化品牌的建设是民族地区文化产业发展方式转换的重要基点。民族文化品牌不仅具有保障消费者权益及文化拥有者权力的作用,而且还具有使人类多元文化在全球化背景中并置,并促使不同民族间的社会交往在更加平等的层面上进行的意义。     

服装心理学视阈下的服装情感表达研究

在当代社会,经济社会和科技日益飞速发展的时代背景下,服装在日常生活中扮演着日益重要的角色,从服装设计到服装消费、着装各个环节都与人们的服装心理息息相关。服装情感作为服装心理的一部分,表达着设计师的审美感受及消费者的审美需求。本文通过对服装心理进行研究和分析,并探究服装情感与服装心理的关系,从服装与色彩、服装与职业、服装与场合三个层面来阐明如何依据服装心理学更好地进行服装情感表达。     

西藏市场中的西藏艺术衍生品

艺术衍生品同时具有艺术特性和商品特性,以特定的物化形态面向市场,其中蕴含的艺术特性使其有别于一般的商品。西藏艺术衍生品是将西藏地区独特文化作为产品的灵魂,形成现代化具有经济价值和文化价值的商品。西藏衍生品及品牌出现,是西藏市场朝着审美经济发展的一种表现,它对于西藏的传统文化、市场经济、艺术家等都有促进作用。虽然艺术衍生品具有商品的特性,但最重要的是其中的文化符号价值,这才是消费者在消费过程中能产生心理共鸣的因素,蕴含西藏传统文化的艺术衍生品的出现说明艺术家在思想上的变通和开发,传承传统的同时认同传统的创新发展,这也是当时代传统能够长久保留,并为更多世人所了解的必然途径。     

网络购物从众行为分析——以“双11”为例

随着经济社会的快速发展,网络购物作为电子商务的一种典型形式,不断创造着消费时尚,它以其自身独特的优势,给消费者购物带来了方便和快捷。在它的发展过程中,从众行为起到了十分重要的作用。同时以"双11"为代表的网络购物活动,改变了传统商业的广告促销模式,其中注重个人品牌、增强互动体验、突出折扣优惠等广告策略值得研究与借鉴。     

实施名牌战略 振兴湖南酒业的思考

一、振兴酒业：加快湖南工业化的客观要来 （一）湘酒产业应做大做强 白酒作为一种粮食深度加工的产品,是推进农业产业化与支撑地方财务的重要商品。而湖南的白酒生产并不乐观。在全国年产６００万吨的白酒市场规模中,湖南只有２０万吨左右,仅占４％都不到;全省年消费白酒为６０万吨左右,其中省产白酒在省内市场的占有率也只有３０％左右。这种状况与湖南“农业大省”、“粮食大省”的地位极不相称。 湖南正处于工业化中期,尚未完成工业化的历史任务。要实现湖南的工业化,除了必须大力发展高新技术产业外,必须重视传统工业的发展,…     

“一带一路”沿线民族品牌联合策略研究——基于消费者自我一致性视角

"一带一路"建设为民族企业提供了进军海外市场的机会与平台,越来越多的民族企业开始重视并利用品牌联合策略创造价值。本文从品牌联合的角度,探究民族品牌联合策略的作用机制及边界条件,发现国家形象对跨国品牌联合效应具有显著影响,品牌联合匹配性是影响消费者的品牌联合评价的主要因素。由于消费者是评价品牌联合效应的主体,其自我一致性正向调节本国合作品牌评价与品牌联合评价的关系,因此民族企业应加强自身品牌建设和目标市场调研,通过合理的品牌联合策略进入"一带一路"沿线的海外市场,从而提高我国民族品牌的国际影响力和竞争优势。     

消费者心理活动三大过程

生活资料的生产厂家和销售商家都要与“真正的” 消费者打交道,因此,对消费者消费心理的分析和研究非常重要。本文作者系湖南商学院教授,文章从心理学角度全面分析了消费者消费过程各环节中的心理状态。特推荐一读。     

西藏特色农产品高端品牌原型形成机制研究——基于供应链视角

基于西藏特殊的自然条件,以及经济发展因素和农产品的显著特色,文章认为西藏特色农产品的发展出路在于走高端的品牌化经营。作者以供应链的视角,对西藏农产品的原产地形象、企业产品优良品质形象和商业形象的认知与塑造进行了初步的探讨,指出这样才会促进消费者对商品典型性的认知,从而形成高端产品形象和高端品牌原型,高端品牌原型反过来会通过类别化影响消费者的商品典型性认知。     

古敢水族《吞口》舞创作的文化背景阐释

《吞口》舞是以古敢水族"吞口"崇拜为结构载体,融合水族悠久的民族文化和民间艺术,在当代文化消费需求背景下创作的民族舞蹈艺术。从文化学角度来对其进行审视,我们会发现这一舞蹈艺术的产生是当前古敢水族社会文化发展的特殊需求,同时也是水族悠久历史文化积淀的必然结果,它将传统民族文化与现代化的融合,在一定程度上促进了地方文化建设,在当前文化消费转型的背景下,有其特殊意义。     

互联+物联视野下的农产品包装设计的叙事性建构——以绍兴市典型农产品为例

农产品市场正逐渐从价格竞争演变为品牌竞争,要想占领现代农业制高点,必须树立品牌观念,提高附加值,增强市场竞争力,充分挖掘其背后的非物质性含金量。通过叙事性的包装设计让消费者体会买的不仅是商品,本文力求能跳出局限于"纸面"的物化包装形式。针对性地利用叙事性理论对农产品包装附加值的增值权益性应用展开研究,契合了大数据互联时代背景下人文营销的概念,探索出现代农产品包装非物质附加值最大化的实践途径。     

广告视觉传达设计的特征及设计原则之研究

伴随着科学技术的不断发展,社会也正在发生着变革,人们收入水平在不断地提高,进而在物质上的需求逐渐增多,在一些商品需求上也随之增长。对一件商品具有快速的了解,最直接的方法就是通过广告认识它,广告在大体上是商品的一种宣传形式。对于广告来说分为较多的形式,所以广告在不断发展过程中对广告设计者也提出了较高的要求,怎样设计出具有视觉冲击的广告,进而带给消费者不同的感受,是广告设计师的主要任务。     

广告视觉传达设计的特征及设计原则之研究

伴随着科学技术的不断发展,社会也正在发生着变革,人们收入水平在不断地提高,进而在物质上的需求逐渐增多,在一些商品需求上也随之增长.对一件商品具有快速的了解,最直接的方法就是通过广告认识它,广告在大体上是商品的一种宣传形式.对于广告来说分为较多的形式,所以广告在不断发展过程中对广告设计者也提出了较高的要求,怎样设计出具有视觉冲击的广告,进而带给消费者不同的感受,是广告设计师的主要任务.     

互联+物联视野下的农产品包装设计的叙事性建构 ——以绍兴市典型农产品为例

农产品市场正逐渐从价格竞争演变为品牌竞争,要想占领现代农业制高点,必须树立品牌观念,提高附加值,增强市场竞争力,充分挖掘其背后的非物质性含金量.通过叙事性的包装设计让消费者体会买的不仅是商品,本文力求能跳出局限于"纸面"的物化包装形式.针对性地利用叙事性理论对农产品包装附加值的增值权益性应用展开研究,契合了大数据互联时代背景下人文营销的概念,探索出现代农产品包装非物质附加值最大化的实践途径.     

运动主题展示空间创新设计研究

随着经济全球化的不断深入,无论是国际市场还是国内市场,对于企业而言都提供了更多的机遇,也面临着更多的挑战。同时,科技的进步使人们对发展欲望和变革愿望成为时代潮流。品牌展示空间设计作为重要的设计实践活动,肯定会表现出当代的普遍特性。本文以耐克案例作研究,探讨了运动主题展示空间创新设计,提出从运动主题展示空间交互设计、声光电设计、视觉系统设计等三种创新性设计方法,以推动运动主题展示空间创新设计的向前发展。     

现代化过程中边疆民族生活方式的适应性

现代化是一个传统社会迈向现代社会的文化变迁过程。在这个过程中各民族的传统生活方式都将受到严峻的挑战和考验,对现代化的适应程度已经客观地成了衡量不同民族生活方式质量高低的重要标准。在当代中国的大地上,随着经济体制改革的深入进行,不论是城市职工还是农村居民的传统生活方式都面临着现代化的冲击,边疆少数民族的传统生活方式也     

酿造百年酒鬼

就在白酒商战愈演愈烈之时，湘酒鬼却大举推出‘湘酒鬼洞藏文化酒工程’和“珍品酒鬼酒新世纪会员网络消费文化战略’等系列企业营销品牌。那么文化酒的精髓何在？酒鬼酒何以能够担当“文化酒引导者”的重任？记者日前专访了公司董事长田家贵。 弘扬中华文化酒的内涵，提升公司发展与竞争层面的全新理念。田家贵董事长认为，经过近２０年的发展，中国的白酒行业进入企业越来越多，市场竞争日益激烈，加上国家政策方面的原因，白酒行业的经营效益受到了很大的冲击，各个企业都在为自身的发展需要寻求市场空间更大的突破。这迫使我们开始重新…     

全域旅游视域下曲阜儒家文化资源传承保护与创意开发

在消费升级的背景下,我国旅游产业蓬勃发展,其中以优秀传统文化为主体的旅游景点受到了众多旅游爱好者的青睐。曲阜市是儒家文化的发祥地,在重视儒家文化资源传承与保护的基础上,积极开发和利用这一特殊资源,将其打造成为特色旅游品牌,每年旅游创收上亿元。其中的部分资金又会被重新用于宣传、保护、开发等工作中,实现了良性循环。但是随着消费者需求的多样化和审美的多元化发展,下一步还必须要重点做好创意开发,推出更多符合消费者预期的旅游产品,在实现儒家文化传承、保护的基础上实现更深层次的开发和利用。     

全域旅游视域下曲阜儒家文化资源传承保护与创意开发

在消费升级的背景下,我国旅游产业蓬勃发展,其中以优秀传统文化为主体的旅游景点受到了众多旅游爱好者的青睐。曲阜市是儒家文化的发祥地,在重视儒家文化资源传承与保护的基础上,积极开发和利用这一特殊资源,将其打造成为特色旅游品牌,每年旅游创收上亿元。其中的部分资金又会被重新用于宣传、保护、开发等工作中,实现了良性循环。但是随着消费者需求的多样化和审美的多元化发展,下一步还必须要重点做好创意开发,推出更多符合消费者预期的旅游产品,在实现儒家文化传承、保护的基础上实现更深层次的开发和利用。