本期话题 汽车自主品牌传播突破

2009年,全球车市大幅衰退,中国市场独秀于林。中国汽车工业协会发布的调查数据显示,今年一季度,中国汽车市场逆市增长,一举超越美国,成为全球冠军。4月下旬举办的第十三届上海车展,更成为全球汽车业盛事,那些深陷市场衰退和资金链断裂危机的全球汽车巨头,无一缺席本届车展,成就了上海车展与底特律、法兰克福、东京、日内瓦车展并驾齐驱的国际顶级大展地位。但是,中国这块汽车业的热土,却是洋品牌的天下。过去,自主品牌汽车凭借价格优势在低端市场占有一席之地,然而随着近两年来外资和合资品牌俯冲而下,自主品牌汽车不断失守低端市场。据调查,合资和外资品牌占有中高档轿车市场份额90%以上;即便在中低档轿车市场中,自主品牌的市场份额也只有30%左右。为什么具有性价比优势的自主品牌汽车在品牌形象和产品声誉上低外资品牌一等?诚然,中国自主品牌车企在技术研发和产品设计上,与国际大车厂相较而言,差距仍存;然而最明显的差距,已非产品品质或售后服务,而是品牌和营销。在本土车企寻求全面突破的漫漫长路中,如何在品牌建立和产品营销上取得突破?就此,本刊邀请了三位国内汽车品牌传播领域的资深人士,论道中国自主汽车品牌的传播突破。     

本期话题:奢侈品公关:传播文化还是讲故事

在欧洲“反奢侈品”思潮成为时尚之时,中国消费者才刚刚将奢侈品消费视为一种时尚,法国的香水,意大利的服装,德国的汽车,瑞士的钟表……这些奢侈的消费概念成为中国消费者津津乐道的话题,并极力追捧。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2005年9月在上海发布研究报告预测,未来几年,中国的奢侈品销售将以年均10%～20%的速度增长,到2015年,中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。届时,中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元,约占全球奢侈品消费总量的29%。面对如此庞大的市场,全球各大奢侈品品牌纷纷怀着满腔热忱和雄心壮志杀入中国市场。但是中国市场独特的消费文化对于奢侈品行业的跨国公司来说,也是不小的考验。套用在欧美的营销方式,并不一定能感动中国”,只有契合中国人文化观念和消费心理的营销方式,才能成为市场的制胜法宝。也许是基于这一点考虑,大多数奢侈品品牌销售未动,公关先行,主要通过公关公司进入中国市场,奢侈品行业因此成为专业公共关系公司新的增长点。为此,本刊特邀三位具有丰富的奢侈品营销和传播经验的专业人士,就奢侈品公关这一话题展开交流。     

本期话题:医药公关:肩负品牌与信任

做品牌比做销售更重要。这是很多企业奉守的经营原则。但是在有些行业,由于其本身的特殊性,如何树立品牌成为一个难题。比如烟草行业和本期话题所讨论的医药行业。医药这一关乎国计民生的行业一直受到社会各界的关注,虽然处方药不能在大众媒体上做广告,但众多过分夸大的医药广告、医师与药商之间的“灰色关联”以及部分企业自身的信誉问题,使医药企业面临着社会各界的广泛质疑,甚至引发了席卷全行业的信任危机。在如此严峻的行业大环境中,医药公关如何帮助企业摆脱来自公众的“信任”危机?在医药广告受到严格限制和严厉监管的条件下,公共关系如何帮助企业传播与建立强大的品牌?本刊编辑就“医药公关”这一话题,邀请了三位在医药公关和企业社会责任研究领域有着丰富经验的资深人士,对这一话题进行了深入的探讨与经验交流,现将访谈的精要呈现给读者。     

本期调侃话题:抱抱团

你知道抱抱团吗?它一下子成了一个热门话题。在网络大行其道的今天,人与人的面对面交流少,相互之间闭口不言擦肩而过,路遇有难拔刀相助的人是越来越少。但是这个团体却一下激发了大家潜藏的激情,呼唤大家都来关爱他人。     

本期话题 读书

人生快事,莫如读书,它能让我们识天地之广,晓人生之道;有自知之明,有预料之先;不以物喜,不以己悲。它是我们精神的巢穴,生命的禅床。[第一段]     

本期话题 诚实

小喇叭我们从小学语文课本上知道了幼年的列宁是个诚实的孩子,我们从一些格言古语中还知道了中国是个讲“诚信”的国度,     

本期话题 烦恼

本刊编辑部今天请来了一位客人,他就是大名鼎鼎的伊迈尔老师。他为我们带来了一种全新的作文形式——话题作文。伊迈尔:嗨!大家好!我是伊迈尔老师,从今天起我们就开始一起学习了。不要觉得话题作文是一个十分陌生的概念,其实,它离我们的生活并不遥远。现在我们就一起看一个话题作文的例子。小喇叭当一个人在生活中遇到难题而不解的时候,当一个人处于进退维谷而难以选择的时候,当一个人面对对与错或与别人见解不同而又不能分辨的时候,往往处在“烦恼”的情绪之中。也许你正为自己相貌一般、身材矮小而烦恼;也许你正为自己不佳的学习成绩而伤…     

本期话题 爱

伊迈尔老师:通过上一期的例子我们可以看到,话题作文是对生活某个范围、某类事物、某种感受做出提示,我们可以在启发及提示的范围内写作文。它与平常的作文训练样式相比,我们的写作思路更宽、更自由了。 小喇叭岳母在岳飞背上刺下“精忠报国”几个字,这是一种爱;孟母为孟子学习三次搬家传下了“孟母三迁”的佳话,这是一种爱;当有人生命垂危时,无数陌生人无私地损献出血液和骨髓,这也是一种爱;生活中,父母对我们的关爱、老师的教导、朋友的关心……这都是爱。爱是多种多样的,你一定对生活中的爱有所经历和感悟。请以“爱”为话题,写一篇不…     

本期话题 愿望

鲜花有自己的愿望——含苞怒放，缀满山河；红烛有自己的愿望——默默燃烧，点亮黑暗；春蚕有自己的愿望——牺牲自己，献出丝绢；红日有自己的愿望——喷薄而出，照亮大地；教师有自己的愿望——桃李满天下，教坛吐馨香。     

本期话题 考试

《考试前》一文，小作者对全班同学考试前十分钟“临时抱佛脚”式的突击复习场面进行了精彩的描述。文章既铺开面写整个教室紧张的气氛，又聚焦个别点特写某一位同学的出奇表现。这样“点”、“面”结合来写，可以说深得场面描写之法。[第一段]     

本期话题 难忘

轻轻的我走了，正如我轻轻的来。站在学校的大门口，看着眼前那么亲切，那么熟悉的教学楼、花坛。心里别有一番滋味。一眨眼，往事已烟消云散，只留下老师那亲切的面容和同学们一张张稚气未脱的脸了。难忘啊！在这里鹿过的每一分钟。难忘唧老师和同学们!     

本期话题:金融危机下的公关业

肇始于美国金融危机波及全球,世界经济一片萧条。在此大环境下,全球传播业面临着前所未有的经营风险,广告业尤其是媒体购买机构正经受严寒的煎熬。在公关业,也有很多公司也面临着业务惨淡、裁员节流的窘境;而从客户端反馈来的信息,更让公关公司胆战心惊,过去那些财大气粗的国际大企业,如今正竞相大刀阔斧地砍营销预算。这些足以说明公关业也将经历一个寒冬吗?在刚刚结束的2008年北京世界公共关系大会上,识者指出,公关预算占企业营销传播预算的小头,受企业削减预算的影响较小;而公关传播的高性价比更能吸引使捂紧腰包的企业将广告预算转投公关;更重要的是,在社会经济大环境和企业经营小环境都处于不利境地之时,各类组织尤其是大企业更需要公共关系来改善与利益相关者日趋紧张的关系生态,防范和处理组织危机。因此,在世界经济面临严厉挑战之际,公关业机遇仍存。是机遇大于挑战,还是挑战大于机遇?是被动应招,还是主动出击?正是本期话题的几位资深嘉宾所要讨论的问题。     

本期话题:酒店公关:专业公司踪影难觅

所有记录中国公共关系专业发展历史的教科书或专著,都会提到深圳竹园宾馆,正是深圳竹园宾馆在1982年成立了公共关系部,促使公共关系的概念和实务在中国落地生根。20多年后,酒店在公关专业领域中的位置,与IT、消费品等行业相比,已显得发展缓慢。大多数酒店很少甚至从来没有使用过公关公司的服务,其公关部往往包揽了酒店一切公共关系事务。那么,现在的酒店公关部主要做些什么,他们为什么很少聘请专业公关公司?本刊邀请了5家五星级酒店的公关负责人,在北京国宾酒店就上述问题展开了深入探讨。     

本期话题 第一次

小喇叭 每个人都有许许多多的“第一次”。你也是这样，比如第一次站在领奖台上，第一次学做饭，第一次学会写字，第一次没完成作业等等。     

本期话题——沟通

伊麦尔老师：话题作可以自主立意、自拟题、自择体的要求，给我们带来了极大的自主性，但我们写章时却不可以天马行空地乱写，它同样要求我们要确定章的中心，然后再动笔。[编按]     

本期话题——雨

“远处浅蓝的湖水被细雨笼罩着，像冒着一层一层的白烟。碧绿琉璃瓦顶的亭子被细雨笼罩着，像天上的琼楼玉宇一般……”小朋友，看到这些优美的语句，你会不喜欢雨吗？春雨潇潇，夏雨滂沱，秋雨缠绵，不同的雨带给你不同的心情，每一场雨又都隐藏着一个动人的故事。请说出来，给你的同学听听。     

本期调侃话题 较量

男人和女人,感觉就是个翘翘板,你上,他下,他上你下。刚刚开始女人的脾气男人会觉得新奇,很牵就,但是时间长了以后就会觉得烦。所以很多女孩觉得自己吵闹一次没一次有威力。男孩觉得女孩太自我,心里反而没有了自己的位子,所以他们之间不断的发功较量。     

本期话题 保持快乐心情

伊麦尔老师:话题作文是自由的,但也是有一定的思路可循的。话题:只是给了我们一个宽范的写作范围,在这个范围之内,我们可以选择的材料很多。如以“电话”为话题的作文,我们可以写电话的发展史,可以写家里打电话的趣事,还可以写对未来的畅想等。但不管写哪一方面,都要围绕“与电话”有关的人和事来选取材料。     

本期话题——人与动物

小喇叭；轻轻地告诉你；瞧，这群哥们儿；藏羚羊的哭诉；     

本期话题——做最好的自己

从你生下来的那天起，爸爸、妈妈就希望你成为最优秀的孩子，伴随着时光的推移，我们也越来越觉得，自己是很优秀的。