广告应该能消费

广告能消费吗？现在人们的观念中还认为它不能。在芸芸众智的法眼中，广告只不过是促销的手段，只有被它促销的产品才是我们可以消费的。可是，既然广告不能被消费，那还有什么理由让我们的消费者为广告付钱呢？虽然消费者在购买商品时，未被告知价格中哪些是商品的真正价值，哪些是转嫁给他们的广告费，但羊毛出在羊身上的道理谁不知道？既然广告是被消费者花钱买走了，倘若它又不提供消费的价值，那这是否应算是对我们消费者权益的一种侵害呢？因此“广告应该能消费”，是一个值得深入探讨的严肃话题。与广告具有可比性的是商品的售后服务…     

广告应该能消费

<正> 广告能消费吗?现在人们在观念中还认为它不能。在芸芸众智的法眼中,广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的标的物。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让我们的消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中那些是商品的真正价值,那些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是消费者花钱买走了,倘若它又     

没劲的“对不起”

某地有个效益不错的企业，主管领导因涉嫌腐败问题被检察机关立案。调查展开后，检察官们在该单位听到的却是对那么领导的“褒扬”场。有人夸他们的领导能力强，把企业搞得红红火火的，“个人吃点捞点算是回报不算贪”，有人坦言他们的领导若能保证下面的职工端起饭碗有饭吃，     

谋取小企业CEO职位

因经济衰退一度停止的人才争夺战,又再次重燃。 在一些大企业中,那些中年准高管发现,这一次企业给外部顶尖人才所预设的职位,远比他们想象的更高。他们不仅感到自己越来越难向权利顶峰推进,而且随时还有可能被新招募进来的年轻人所替代。     

正确对待企业中不安分的人才

在现在这个时代,人才可以说是最重要的,企业要做大,就要重视人才。如果修长城,人才就是基石;如果建大厦,人才就是栋梁;如果搞企业,人才就是成功的保证。如果想把企业做大,不想当一个小作坊主,那就必须重视人才。无论干什么事业,人才都是成功的保障。而为何有些企业能有优秀的人才,员工素质高,执行能力强,团队意识强,因为他们有共同的价值观念,对公司的未来前进方向有信念,他们相信经过自己的努力会有一杯羹,所以他们愿意与公司共同进退,坚持到底,共创辉煌!     

别让市场调查牵着鼻子走

凭市场调查推断出顾客所“需要”的，而顾客所“需要”的又是过去已经习惯的，这是阻碍企业创新的恶性循环。不要跟在顾客后面走，要引导他们，不要被市场所驱使，要带动市场。梅赛德斯奔驰公司在1990年完成了一项市场调查：“预计世界轿车需求不会超过100万辆，主要是由于司机数量的限制。”’但是1908年福特汽车公司的T型车推动了汽车的普及，到1920年，驰骋在美国大地上的轿车已经超过了800万辆。依靠市场调查，确定产品概念，进行战略决策，就象盯着后视镜开车─—市场调查总是落后半拍。它用昨日的结论回答眼前的问题，根据目前的情况…     

竞岗:干部制度新概念

如果有人在五十年代提倡要搞什么股份制,那他不是被定为反革命就是被视为政治疯子;如果有人在七十年代提出社会主义也要搞市场经济,那他肯定是一个所谓修正主义的典     

广告潮涌话喜忧

经济的蓬勃发展，造就了广告这道靓丽的风景。放眼望去，不但电视、报纸、期刊、广播这四大主要媒体被广告所席卷，而且就连路牌、车身、楼顶、商品包装物及名目繁多的票据证券也为广告所充斥，目光所及，广告无处不在，无孔不入。勿庸质疑，我们正置身于广告的海洋，被五彩缤纷的广告所包围，所裹挟，而乐观其成。人们当然明白，现代社会离不开广告，商品经济不能没有广告。广告的繁荣是经济发展的一个缩影。据第４６次世界广告主联盟大会资料显示，目前全世界每年的广告投资为４３００多亿美元，互联网上的广告额近２０亿美元。广告投资排…     

中国人到底缺什么

“中国的儿童有60％缺锌、缺钙、缺铁、缺硒……”据说这是中国营养学会经过多年调查研究而得出的权威结论。一家专门为儿童生产补充微量元素的制药企业，抓住这个所谓权威结论，在全国各地的媒体上“狂轰滥炸”地做广告。后来尽管中国营养学会站出来声明：他们根本就不知道有这个“权威结论”，如果有     

人才软性流动好

江苏海门一家名不见经传的乡镇企业——申海集团份有限公司最近一举迈入中国高新技术企业之列。他们的成功做法，就是吸收社会科技力量向企业“软流动”。 所谓“软性流动”，即是在不迁户口、不转关系的情况下，广泛吸收科技人才参与企业的技术创新，使科技人才拥有的知识才能向企业流动。 人才“软流动”，一是降低了对人才投入的成本。经济条件比较落后的地区和实力暂不雄厚的企业要走出困境，加快发展，必须拥有一大批人才，但是如果按照过去引进人才传统做法，则必须提供较为可观的生活待遇，才能引到人才。然而，这对落后地区和实力…     

悬念广告对受众注意力的研究

目的：调查电视悬念广告不同的表现方式对受众注意力的影响，并分析影响受众注意力集中的因素。结果：用提及率指标分析得出解悬时间短，简单易懂，幽默新奇和画面切换紧凑的悬念广告能引起受众的注意，影响受众注意力集中的因素还包括，电视受众年龄、对广告产品的感兴趣程度、对广告的理解程度。结论：了解电视悬念广告和爱众注意力之间的关系，有助于在中国发展符合大众审美需求的悬念广告，实现电视广告表现形式的多元化。     

我国杂志广告信息量和信息内容的时差分析

随着经济的发展，我国广告产业环境发生了很大的变化。在这样的变化中广告如何起到传递信息这一基本功能？本研究利用Resnik和Stern的广告信息分类体系对我国1987年和1997年的杂志广告信息量和信息内容进行时差分析，结果发现过去十年间我国杂志广告信息量明显减少，信息内容由强调产品特性向强调产品外部因素转变。     

隐私商机 地理位置应用令用户担心隐私被侵犯

如果你的口袋里装着一部智能手机，你要小心了——从某种意义上说，你现在正在为苹果或谷歌免费打工。它们很可能通过手机向你投放了一些针对性很强的广告，同时还使得你的行踪暴露无疑。     

拿钞票投票乃真英雄

对企业来说,广告的好坏,高雅或低俗,不能简单地从审美角度考量,关键要让受众掏钱买你的产品进入2008年以来,广告界可谓一派硝烟弥漫。先是恒源祥12生肖“脑瘫“广告被全国人民共同口诛笔伐,最后狼狈撤下;继而多家电视台传出要封杀“艳照门“主角之一张柏芝所拍的洁尔阴广告;     

灵丹锦囊

培训潜能的线索发掘才能是管理工作中最迷人而且最值得做的事情之一。你要在办公室内四周搜寻、你得紧盯你的“猎物”。如果问你,你的员工中,有谁最具备对你和对他们而言都很重要的潜能?这样的问题虽然没有绝对且明确的答案,但你若能仔细把握下列一些重要线索,仍能得心应手地发掘员工的能力。有潜力员工可能是个调查、寻找者。他会问问题,渴望得     

借船出海闯市场——天津市优秀企业、大港电焊条有限责任公司以质量闯市场记略

１９１７年，英国人在我国武汉市的鄱阳街上设计建造了一幢六层的景明大楼，设计使用年限为８０年。１９９８年底，英国人通知我国有关部门，说明景明大楼已“超期服役”，请注意使用安全。或许连当时正在使用景明大楼的用户也想不到，８０年后的今天，大不列颠人还会如此负责地关心着他们那处在异国它乡的“产品”。我们也无法不被他们那种对产品的高度负责精神所折服。毕竟你所占有的市场的份额是在对产品高度负责的基础上形成的。现下的市场，使企业无法不感到它的严酷，但也有的企业却能从这市场的严酷中寻到乐趣。天津市优秀企业、大港…     

一杯咖啡的价值--谈体验式营销策略

一杯咖啡被当做“纯粹的商品”销售时，可卖多少钱呢？至多是十几元。但其中加入了“服务”在咖啡店中出售，一杯最少要几十元至一百元；如能让咖啡成为一种香醇与美好的“体验”，一杯就可以卖到好几百元。增加产品的“体验”含量能为企业带来相当可观的经济效益。如今已经进入了体验经济时代，消费者视产品的特点、功效、品牌形象为必需，他们渴望得到能激励感受、心灵、思维的产品和消费过程及能参与其中并能融入自己的生活方式。体验式营销通过一种特定的经历而使消费者产生内心触动，它把品牌与消费者的生活方式联系起来，赋予了消费者…     

玛祖铭立的“德国范儿”

玛祖铭立就是隐形冠军!尽管他很少投入大众广告也不被大多数普通消费者所熟悉，但是在B2B领域，让阿里巴巴、百度、宝马、GE等著名企业都选用他们的办公家具，已经足以证明他在市场上的品牌价值。     

在无解中寻找答案

招聘现场,汇集着众多博士、硕士等大量精英人才,但是他们几乎同时被两道考题难住了。发下的试卷上只写着两道算术题。拿到试卷,考场有人发出了嘘声,有人甚至认为文凭不高、靠自学成才的这家公司老总,出于嫉妒在捉弄他们。这两道题是:“18+81=()6”、“6×6=1()”。他们用尽了所有高深的运算方法,最后得出的结论是:无解。这时,老总笑吟吟地走了进来。他先给大家讲了一个自己企业发展中的化解危机的例子:“本企业生产的产品是彩电中的显像管,几年前的一段时间,同行业竞争相当厉害。到最后,产品大量积压。为打开销路减少库存,全企业员工都费尽…     

反垄断法宽恕制度之法经济学分析

正宽恕制度的理论依据宽恕制度,是指经营者在卡特尔未被发现之前,或在执法机关发现之后着手调查之前主动向执法机关报告,并给予持续、全面的协助调查,执法机关对其予以减轻处罚的反垄断制度。宽恕制度被认为是反垄断执法机关调查卡特尔最有效的方式,已被越来越多的国家和地区开始引入使用。制定宽恕制度的基础是经济学的"囚徒困境"理论,其原始模型是:两个嫌疑犯犯案后被警方抓住,被分别关在不同的房间里接受审讯。警方知道两个人有罪,但缺乏足够的证据定罪,除非两人当中至少有一个人坦白。警方将他们关入不同的房间,使他们不能彼此传递信息,并对他们说明不同行为带来的后果。如果两人都不承认,将均被判入狱1年;如果另一个人