网络广告传播的互动策略

网络广告传播的互动性主要表现为 :网民高强度参与性、传受角色互换性和反馈即时性。对网民、广告主、网络广告形式特性和经营发展探析表明 ,互动是网络广告深度发展的核心动力。应采取的策略为 :以目标网民为中心 ,定制和定向发布广告的个性化策略 ;利用虚拟现实技术 ,诱导网民预先获得消费感受和乐趣的体验式策略 ;在娱乐情境中渗透广告讯息的游戏式策略 ;以即时奖励吸引网民主动参与的激励式策略 ;设置疑问 ,促使网民采取递进行动的悬疑式策略。     

网络广告与跨文化沟通

本文以介绍网络广告的概念及其特性入手,从两个层面展开阐述了网络广告与跨文化沟通的关系。第一个层面实质是论证网络广告的特性加速了所承载的文化在不同国家和区域间的流动;第二个层面重点论证广告主在利用传播迅速、信息容量大的网络广告时,应该更加慎重地选择他们所要传递的文化观念,因地制宜。文章结尾,笔者浅谈了网络广告在文化全球化和经济全球化的进程中,所带来的积极和消极的影响。     

试论短信媒体的传播特性、现状及发展趋势

手机短信作为一种方兴未艾的媒体形式,具有便捷性、交互性、定向性和个性化的传播特性。这种新兴的媒体形式在个人通信、广告宣传、媒体互动、官方信息发布等各个领域得到了广泛的应用。在未来的一个时期内,短信媒体将呈现以下发展趋势:1.彩信市场的全面启动还有待时日,文本型短信仍将占据短信市场的主流;2.企业应用是未来短信发展的主要方向,电子政务的官方短信也初露端倪,短信的使用群体将更加多元化;3.随着《电信法》等法律法规的出台,移动通信网络不良信息传播治理将得到进一步加强,短信市场的管理将更加科学规范。     

略论动漫产业的传播途径——以传播生态学的视角

动漫产业的媒介性质决定了其产品的传播途径不同于其他产业,本文试图从传播生态学的角度分析其与传统媒体和新媒体之关系,揭示其传播途径的选择和技术进步的紧密联系.     

美国文化传播的优势及其影响

当今的国际文化传播呈现出美国一枝独秀的态势,美国的卫星通讯、互联网、影视节目、跨国广告服务均具有强大的生命力,广泛渗透到其他国家。这不但不利于文化的交流和创新,也对文化产品传入国的本土文化带来了一系列负面影响。     

由微博看自媒体的信息传播与管理

新技术带来了自媒体等新方式新平台的信息传播手段,带来了资讯的爆炸式增长,同时也使每个人都能成为信心中心。但我们还应注意到自媒体也是各种不实信息、小道消息的集散地,这又凸显出自媒体的某种劣势,更让我们看到我们亟需更新对自媒体的管理方式。     

浅析融媒体时代粤语童谣传播策略的创新

粤语童谣是岭南文化的重要内容,展现了岭南人民的精神气质,凝聚了岭南人民的集体记忆.但随着时代的变迁,粤语童谣的传唱度、影响力明显下降.究其原因,传播模式陈旧是不可忽略的因素.信息技术迅猛发展,融媒体时代悄然而至,传播模式也须紧跟时代的变化.结合融媒体的特征和传播现状,粤语童谣在传播的内容、形式、载体方面均存在深化改革的...     

网络媒体的文化属性及对广告传播的影响

网络媒体框架下的广告传播与大众媒体框架下的广告传播存在着重要差异。在网络媒体的范式之下,由于它的自主性和互动性的社会特性,在传播中,公众被赋予了更大的自主权和自由力,公众的个性化特征得到大大提升,他们不仅是信息的接受者,同时也成为信息的传播者。在这样一种文化属性之下的广告传播,必须以尊重公众的自主权利和个性自由为前提。     

从乔布斯逝世报道看国内报纸传媒的过度传播问题

在西方媒体纷纷对乔布斯逝世事件予以高度关注的同时,中国传媒也不甘落后,国内各大媒体争相对此事件展开报道。对于国外一个商人的离世,国内媒体此次的报道面之广、篇幅之巨比较鲜见,甚至已造成过度报道。本文通过考察甘肃省内三家报纸媒体对该事件的报道文本,分析了它们在报道规模、报道视角与传播框架方面的异同点,并以此为例探讨过度报道的形成机制、负面影响及应对策略。     

论大众媒体在社会主义核心价值观传播中的作用

社会主义核心价值观作为一种主流的意识,在凝聚人心、引导教育人民培养正确的价值观等方面起着重要的作用。当前大众媒体快速发展的背景下,社会主义核心价值观的传播遇到了一些困境需要引起我们的重视。如何看待大众媒体对社会主义核心价值观传播造成的影响值得我们深思。借助大众媒体的力量对在全社会开展社会主义核心价值观的教育对在新时期巩固党的领导、维护社会稳定、推进中国特色社会主义的建设起着重要作用。     

论广告语言中的熟语翻新

熟语翻新是广告语言创作中常用的一种手法,往往具有言简意赅、形象生动、通俗易懂、推陈出新等特殊表达效果。广告中的熟语翻新主要有成语翻新、俗语翻新、惯用语翻新、谚语翻新和格言翻新等五种类型。广告语言中熟语翻新的策略主要有原形引用、变形引用和贬词褒用等。     

试论消极修辞手段在广告语言中的运用

丰富多彩的消极修辞手段的运用,对于广告的成功起着决定性的作用。广告语言是一种诉诸听觉的语言,语音形式的选择加工是广告语言所需要处理的首要问题。相同、相近的音节结构或相同、相近的韵母的使用,洪音、细音的调配,相同音节结构的重叠等等是广告语言语音形式加工的主要内容。成功的广告语言无不重视词语的精当运用。词语的选用既体现在同义词语的抉择上,也体现在多义词语、同音词语的选用上。广告语言往往以超乎寻常语法规范的形式来运作,突破语法规范主要表现在词语的超常配搭、拓展词的语法功能和句式的变化三个方面。汉语言永远是中国广告最肥沃的土壤。     

广告作品著作权保护的反思与构建

广告作品的构成在分类上满足了著作权法要求的作品特征,但是,即使面对比较严重的广告作品侵权现象,由于目前著作权法对作品的保护期限较长,而且广告作品具有不同于其他作品的创作激励,使对广告作品提供严格的著作权保护可能是非效率的。     

广告传播流程及其元素分析

针对广告传播流程及其广告信源、信息和受众等元素的特性 ,运用大众传播学和视知觉心理学的基本理论 ,进行客观而深层地分析 ,研究广告作为一种特殊的大众化传播的基本模式 ,广告活动的科学实施以及使其获得传播效应最大化的可能性     

广告语在公益广告中的巧妙运用与策略

公益广告是为公众事业、公益利益提供传播服务的。公益广告的文字语言和画面一起共同承载着公益广告传播的重任。公益广告的语言表达是公益广告创意环节中的前期工作,是整则广告创意的指导思想和灵魂。在公益广告的创意过程中不要顾此失彼,在注重视觉冲击力的同时,也要重视广告语的巧妙运用,以全面取得公益广告传播的最佳效果。     

黑龙江省非国有经济发展优势及劣势分析

黑龙江省非国有经济在全省经济发展中具有集体经济所占比重大,个体私营经济发展较快等特点。在可持续发展、政策环境及外部条件等方面有一定优势,但在观念、规模、科技含量以及知识产权的保护等方面仍存在一些问题。     

论甘南开发的优势

甘肃省甘南藏族自治州是一块没有工业污染的绿色世界,是一块没有开发的处女地,其特色鲜明,优势突出,开发潜力无限。     

个人学术网站的现状调查及分析

作者就学术信息总量、学术信息增长率、学术信息衰减率、原创信息量与原创信息率四个评价指标对用户进行了问卷调查,并对调查结果进行了简要的分析,发现目前用户对个人学术网站的发展还不是十分满意。文章据此分析了个人学术网站对学术交流的影响及其在发展过程中存在的局限性。     

论职业教育中的优势教育导向

我国的职业教育近些年来有了长足的发展,但也暴露了一些问题,最主要的就是由于缺乏对"优势教育"理念的理解,导致职业性特色不明显,办学定位模糊,与行业及地方经济发展脱节,学生质量不理想等。因此,必须在理解"优势教育"的基础上,采取适当措施,改变这种局面。     

论"一股独大"的潜在优势

通过对上市公司的股权结构以及收益能力的相关数据进行分析,可以证明,"一股独大"导致企业经营不振的结论缺乏数据支撑;通过公司治理结构的国际比较研究,可以发现,"一股独大"是普遍现象,并非中国独有,而且,中国目前的"一股独大"有其历史必然性和内在优势.由此可以断定,将"一股独大"说成是中国公司治理结构问题的症结,内含着要求经济基础适应上层建筑的根本性错误.