消费期望与企业营销——基于沃尔玛的成功营销策略

随着我国市场经济的不断发展,广大消费者趋于成熟和理性,"买方市场"的特征也越来越凸显,这就对企业营销工作提出了更高要求;企业作为市场主体,若想在竞争中取胜,必须首先征服消费者,了解消费期望和心理。本文简单阐述了消费期望,基于沃尔玛的成功营销策略案例,进一步研究分析了消费心理对企业营销活动的影响,论证了从消费期望角度制定营销策略的重要性。     

新奢华主义来袭

原来巨大的中间市场正在逐渐瓦解,消费逐渐呈两极化。对于那些并不是很富裕的消费者,"消费升级"和"消费降级"的趋势更加明显,而这正是新奢华主义品牌流行的重要基础。一位月薪3000的普通年轻女白领,可能买件1000块的"维多利亚的秘密"睡衣犒赏自己;一位开宝马的企业管理人员可能购买超市自有品牌洗衣     

针对“80后”父母童装消费特点的童装市场营销策略

"80后"父母日益成为是童装消费的主力人群,本文主要针对80后的消费特点,提出企业如何制定有效吸引这部分消费群体的营销策略。     

浅谈服务性企业的员工满意度——基于东方航空返航事件的案例分析

没有满意的员工,就没有满意的顾客,这一点对服务性企业意义非常重大.因为同生产性企业相比,服务性企业提供的"产品"的过程,即服务人员向顾客提供服务的过程也正是顾客"消费"这种服务的过程.顾客通过"消费"服务,获得服务结果.本文从东方航空返航事件出发,探讨了影响服务性企业员工满意度的因素,提出了相应的对策.     

浅谈“90后”消费行为及营销策略

目前我国社会的消费结构正因为"90后"步入青年层而面临巨大调整。"90后"作为未来中国的消费主力和消费潮流的引领者相比于逐渐成熟,甚至"奔三"的"80后","90后"一代由于成长的社会与营销环境发生了更大的变化,使得他们在信念、价值观,特别是消费观念方面与"80后"相比都有很大的不同。作为消费者的重要组成部分深受网络信息技术影响,这也使得研究网络时代环境下"90后"的消费行为显得尤为必要。深刻理解她们的消费行为的特征,对任何一家企业有针对性地实行营销策略抢占未来市场都具备非常重要的意义。只有敏锐地洞察"90后"的消费特点,才能找到真正的商机,营销决策才能正确,营销策略才可能会有效。本文主要论述的是在对"90后"消费群体的消费行为进行调查和研究的基础上,如何制定合理的营销策略,吸引消费者,从而提升企业的整体竞争力,对企业针对"90后"进行营销策略指定具有一定的现实意义。     

八条新政再解小微企业融资难题

八项意见力挺小微企业 就化解小微企业融资难题,《意见》提出了八项措施,包括:确保实现小微企业贷款增速和增量"两个不低于"的目标;加快丰富和创新小微企业金融服务方式;着力强化对小微企业的征信服务和信息服务;积极发展小型金融机构;大力拓展小微企业直接融资渠道;切实降低小微企业融资成本;加大对小微企业金融服务的政策支持力度;全面营造良好的小徼金融发展环境. 其中,尤其值得一提的是,国务院强调要"打通民间资本进入金融业的通道",并首次在文件中提出"推动尝试由民间资本发起设立自担风险的民营银行、金融租赁公司和消费金融公司等金融机构."     

“面子工程”还是“真才实干”?——基于政治晋升激励下的国有企业创新研究

国有企业CEO同时具备"经济人"和"政治人"特征,这意味着仅从薪酬激励设计角度研究国有企业创新犹如管中窥豹,在建设创新型国家的时代背景下,国有企业CEO政治晋升激励可能是影响国有企业创新活动的另一机制。本文采用2007~2014年间国有上市公司CEO变更数据,研究了国有企业高管政治晋升激励对企业创新的影响。结果显示:政治晋升激励使得国有企业CEO更加专注有效的研发投入,在降低研发投入量的基础上,提高了企业创新产出。其次,我们探讨了国有企业政治晋升激励可能存在的"面子工程"和"真才实干"两种机制,发现政治晋升激励不仅提高了企业创新投入产出率,而且提高了创新产出的价值增值能力,支持了政治晋升激励下CEO创新"真才实干"假说。最后,我们进一步研究了薪酬激励、在职消费对创新的政治晋升激励有效性的调节作用。研究发现,相对于低薪酬激励,高薪酬激励时国有企业CEO创新的政治晋升激励有效性更高;相对于高在职消费,低在职消费时国有企业CEO创新的政治晋升激励有效性更高。     

诚信经营铸辉煌重树豫企新形象

现阶段,我国市场经济的各种监督和约束机制还不完善、不规范,经营者整体素质还有待提高,部分企业和部分不法分子为了眼前利益,放弃了诚信,加之有关执法部门打击不力,假冒伪劣产品屡禁不止,消费者权益受到极大侵害,经营者的信誉度出现了危机.中国加入WTO后,信誉度将是中国企业与国外企业在合作或竞争中取得成功的一个重要方面.中国政府已经意识到这一点,中国企业正在展开一场全面提升信誉度的革命,今年"3·15"的主题也从去年的"绿色消费"变成了"科学消费,铸造诚信".     

通过产品质量维护大品牌企业声誉及消费安全的分析

随着"三鹿奶粉事件"、"双汇瘦肉精事件"等产品安全问题的曝光,大品牌企业的产品质量遭到质疑,失去了消费者的信任。品牌的树立对于企业来说至关重要,与企业产品质量有着密不可分的关系。本文将从品牌对于企业的积极影响,产品质量、消费安全以及采取措施等方面进行分析。     

采购成本控制方法实施分析

控制好采购成本并使之不断下降,是一个企业不断降低产品成本、增加利润的重要手段之一,采购成本的降低可从许多方面来实施:一、建立并完善采购制度,约束"灰色"采购;二、分析供应商的价格与成本;三、实行战略采购来指导采购成本控制,以降低采购成本;四、利用科学的采购分析控制企业采购成本。     

分期消费越来越流行 消费者要留意风险

<正>近年来,分期消费成为互联网金融热点。各平台推出了多种分期消费产品,市场规模持续增长。也应看到,分期消费容易产生非理性消费,一些分期消费产品还不够规范。消费者要留意分期消费存在的风险,量力而行、理性消费,企业也应规范经营、防控风险。     

四川:两张施工图,十个大产业

正五大新兴先导型服务业"施工图"电子商务业●到2017年,在装备制造、电子信息、建材家居、餐饮旅游等行业,至少有50家垂直平台供市民消费选择●到2020年,全省电子商务市场交易额超过4万亿元,网络零售交易额超过4500亿元;力争培育电子商务交易额超千亿元企业5家、超百亿元企业20家以上、超10亿元企业50家;打造支撑力强、辐射面广且各具特色的全国知名电商平台20个     

环境会计控制与企业环境业绩关系研究

选用2004～2005年被评定为"环境友好企业"的38家企业之中的12家上市公司作为研究对象,并在这12家上市公司的同行业分别选取1家财务业绩最好的上市公司作为对照样本.通过研究发现,在目前的中国背景下,政府环境控制是提高企业环境业绩的主要因素,企业内部的环境会计控制同样也可以促进企业环境业绩的提高;但在与企业外部政府环境控制配合方面,由于缺乏完善的环境会计控制体系,难以与外部政府环境控制配合共同提升企业的环境业绩,因此,建立完善的环境会计控制体系是目前我国政府与企业的当务之急.同时发现,国内企业为获得较好的财务业绩常以牺牲环境业绩作为代价.     

浅谈加强现代企业的内部会计控制

本文从现代企业的机制、内部会计控制的职能结合分析我国内部会计控制的现状和存在的问题,论述了加强现代企业内部会计控制的必要性及迫切性.强调了内部会计控制是企业整个内部控制的核心.笔者提出了强化企业内部会计控制的措施,重点探索并提出了构建"决策、运作"两层次,运作"防、堵、查"三分层次的内部会计管理机制,具体阐述了建立健全内部会计制度应规范的内容,提出管理的重点是对业务活动程序的控制及控制点的确定.     

企业用工情况调查

调查发现,在招工用工方面,企业家期待政府通过"降税或帮助企业降低生产运营成本"和"稳定物价,降低生活成本,增加企业所在地生活消费成本吸引力"等措施对企业给予支持。2011年以来,企业人工成本呈持续上升的态势,人工成本上涨压力依然较大,企业缺工情况依然严峻,企业招工难问题依然突出。为了解当前企业用工的真实情况,制定有针对性的措施帮助企业解决招工     

观点速读

<正>田舒斌:在众多"不确定性"中寻找"确定性"近日,2020年(第十九届)中国互联网大会在云端开幕,新华网股份有限公司董事长、总裁田舒斌发表主题演讲。他表示,疫情特殊背景下的信息消费升级,意味着网络经济的消费场景、消费取向、消费范式已然发生深刻变化。"如何看待经济下一程?关键是准确把握趋势。有     

平台型电商普惠能否提振农村居民消费?北大核心

农村是消费增长的新空间,电商是消费提质扩容的新举措.平台型电商普惠的考察需关注生产和消费两端.鉴于现有研究在电商规模统计、理论模型构建、作用机制分析等方面存在欠缺,也未能考察相对消费水平问题,本研究以电商同时影响生产端和消费端为逻辑起点,以"消费替代效应""消费创造效应"和"消费价格效应"为主线构建理论模型,阐释平台型电商普惠对农村居民消费的提振作用.实证分析部分选取象征电商规模的中国淘宝村作为冲击对象,基于手工搜集整理的淘宝村-CFPS(2012-2018)合并数据集,借助DID模型考察平台型电商普惠是否发挥了农村居民消费提振的作用.结果表明,在有效控制内生性的条件下,平台型电商普惠显著提升了农村居民消费水平.同时发现,第一,平台型电商普惠显著促进了生存型消费尤其是食品支出的"净增长",且其主要由"消费价格效应"驱动;第二,发展型消费整体上没有呈现出更快增长,尤其是在高收入组群中,其主要由"消费替代效应"引致;第三,受三重效应叠加影响,电商普惠对淘宝村家庭衣着消费的提振作用较为滞后.据此,提出培育消费市场、涵养消费文化、完善保障制度等对策建议.     

对建立和完善企业内控制度有关问题的几点思考

内部控制制度是社会经济发展到一定阶段的产物,是现代企业管理的重要手段。近来多宗企业内部贪污腐败大案及"中航油"事件均说明,有关企业经营的失败,会计信息失真,违法经营等情况在很大程度上都可以归结为企业内部控制制度的缺失或失败。因此,完善企业内部控制制度,保证会计信息质量,对于完善公司治理结构和信息披露制度,保护投资者合法权益,并保证资本市场有效运行,有着非常重要的意义。     

中国企业的喜与忧

去年12月8-9日,"2007(第六届)中国企业领袖年会"在北京中国大饭店举行。本届中国企业领袖年会的主题定为"繁荣时期的领导力"。年会认为,在目前中国商业空前繁荣时期,中国企业界积累了二十多年的成就得到了大批量的爆发,多年的企业创造者通过全球资本市场实现了价值,中国商业作为一个整体被重估价值。中国正在经历从制造大国到消费大国再到投资大国的飞跃。然而,这也是一个充满着不确定性与危机的时期。中国企业市值增长的同时,其全球竞争力令人堪忧;中国企业得到了全球资本市场高溢价,而与之伴随的却是"中国制造"在海外广受质疑;中国经济已被纳入全球商业周期的轨道,繁荣之后前景不容乐观。     

郝鸿峰:O2O再造酒类生活圈

正"酒快到"项目,构建出"消费场景"—餐饮终端,为消费者提供最终可实现线下消费和支付的出口。未来,郝鸿峰要将酒仙网积累的几百万用户精准地传导到"酒快到"平台,形成线上流量,而与酒仙网合作的500多家上游企业旗下丰富的终端店面资源,将形成线下流量整合并入线上。郝鸿峰借此打造一条闭合式酒类服务链条。