小议网络营销之微博营销的发展及前景

从2009年8月中国门户网站新浪推出"新浪微博"内测版以来,目前我国微博用户数量已达4.24亿,平均每天活跃用户达到4230万。这个数据随着时间的推移还会继续增加。微博营销是最新兴起的一个网络营销方式,微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在的营销对象,每家企业都可以注册一个微博,利用自己的微博向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。两年多来,我国的企业通过微博这种途径进行营销有的取得了很好的成功,有的却觉得无所适从,那么到底微博营销在我国的发展现状及发展前景如何呢?     

提升企业微博影响力及其策略探讨——中国石化中原石油报微博工作运行剖析

中国互联网络信息中心最新的数据显示,截至2014年6月底,中国微博用户规模已经达到1.95亿。当大多数人使用微博进行沟通、交流,并作为日常生活的一部分时,微博的社会媒体特征越发凸显出来,面对这种趋势,越来越多的企业主动或被迫地推开了企业微博的大门。面对这个新鲜、便捷又复杂的新型工具,不少企业都或多或少的感到茫然和无助,如何运用微博提升企业影响力,达到传递正能量、好声     

和讯网邀微博营销专家共商微博营销的产业化与资本化

微博营销已经成为企业关注的重点，为探讨微博营销的模式与发展趋势，和讯网财经中国会于6月28日举办微博营销沙龙。     

微博反腐的问题及对策

近年来,随着国内网络微博的迅速发展,微博在社会的各个方面都发挥了巨大的影响力。由于其用户广泛性、交流便捷性和信息传递高效性,微博已成为广大网民表达意见的主要阵地,激发了公众政治参与的热情。在这种趋势下,微博反腐成为了中国反腐的新形式。面对这股网络反腐热潮,我们需要对其进行冷静的思考和分析,趋利避害,为中国反腐制度的建设提供动力。     

基于新浪微博的航空公司社交媒体营销现状研究--以国内四大航空公司为例1

社交媒体改变了传统的信息传播渠道,在航空运输领域,越来越多的航空企业利用社交媒体进行产品销售等活动。本文选取国内四大航空公司的新浪微博数据,在用户链接、微博内容性质、用户参与度和微博整合功能4方面进行分析,为探索航空公司对社交媒体的运用提供典型案例。     

图书馆利用微博开展人性化服务的探讨

微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,是一种可以分享简短实时信息的广播式社交网络平台。国内图书馆微博应用尚处于起步阶段,本文探讨了如何利用微博这个新生事物对读者进行人性化服务,使公共图书馆的读者服务更上一层楼。     

微博对官员而言不是技能而是民主素养

近日，浙江省台州市委宣传部官员、办公室主任陈永渊发微博称，浙江台州市天台县今年在干部选拔考题中，把微博写作列入试题中。据介绍，在国内，这是微博写作首次成为干部选拔考题。     

企业微博营销的对策研究

正微博的出现与蓬勃发展改变了互联网信息传播的模式,也影响着人们的信息接收行为和生活方式。微博给企业带来了新的发展机会。本文针对企业微博营销所存在的问题,提出了其进行微博营销的建议。微博及微博营销的概念◎微博的概念微博(Microblog)就是长度在140字以内的微型博客,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区、更新信息,并实现即时分享。     

谈自主品牌车企微博营销突围手段

在反广告时代,企业微博要从见招拆招的角度出发,以真诚亲切的态度为用户搭建一个与企业沟通互动的桥梁,让自主品牌车企的微博成为用户信赖的伙伴,越来越成为企业品牌营销不得不思考的课题。本人结合实践工作经验,分析了在当前形势下,自主品牌车企微博突围营销的手段。     

企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型

根据AISAS模型,企业微博营销的影响力存在放大、衰减等复杂过程,而企业微博的粉丝数量是衡量营销效果的重要影响因素。研究企业微博营销的影响力与粉丝数量之间的定量关系,在收集、整理新浪微博上10个典型企业微博营销案例真实数据的基础上,通过相关分析和回归分析进行实证研究,建立衡量企业微博营销效果的短期互动模型,即企业微博营销效果和粉丝数量的一阶自回归模型,并验证模型的合理性。研究结果表明,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力正相关,企业微博营销影响力效果与发布微博数量和粉丝数量正相关。进一步讨论模型参数的适用范围和影响因素,结果表明知名品牌在微博营销中具有先发优势,大小品牌有不同的微博营销战略,企业微博营销影响力随时间自然衰减。企业应保持微博活跃,并将企业微博运营作为长期品牌建设的战略。     

北京上海政务微博比较研究

作为大众传媒的重要类型,微博正在发展成为主流的网络媒体,如何引导微博舆论,提高微博时代政府的执政能力已经成为政府面临的一个重大课题。北京和上海作为中国主要的城市在政务微博的使用上有很多异同,本文拟从比较北京上海政务微博现状入手,探究当今政务微博的发展趋势以及对我国政务微博发展的启示。     

管理会计在微博营销过程中的应用

微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象,每个企业通过更新自己的微博向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。而管理会计作为从传统会计中分离出来与财务会计并列的、着重为企业改善经营管理、提高经济效益服务的一个企业会计分支,为企业管理部门有效地改善生产经营进行最优化决策及时地提供有用的财务与管理信息,并参与企业经营管理,可以能动地利用有关信息来预测前景、参与决策、规划未来、控制和评价经济活动。就我国目前的经济发展状况看,微博营销作为一种新兴平台还具有很大的发展空间和潜力。而就微博营销与企业管理会计发展之间的密切联系进行研究的文章还很少,在各类文章检索中也发现,研究二者关系的文章远不如其他类文章的数量。基于此原因,本小组成员决定以管理会计在企业微博营销中的应用为样本,运用实证分析比较法,进行深入探讨。     

企业微博营销的价值研究及应用模式

随着微博的兴起,企业如何运用微博进行营销,逐渐成为企业营销的重点问题。本文通过总结微博营销的四个特性,分析了企业微博营销的潜在价值,以及企业进行微博营销的应用模式。     

提升企业微博影响力及其策略探讨--中国石化中原石油报微博工作运行剖析

中国互联网络信息中心最新的数据显示，截至2014年6月底，中国微博用户规模已经达到1.95亿。当大多数人使用微博进行沟通、交流，并作为日常生活的一部分时，微博的社会媒体特征越发凸显出来，面对这种趋势，越来越多的企业主动或被迫地推开了企业微博的大门。面对这个新鲜、便捷又复杂的新型工具，不少企业都或多或少的感到茫然和无助，如何运用微博提升企业影响力，达到传递正能量、好声音，打好新闻宣传战役的目标。在此，笔者剖析中国石化中原石油报微博工作运行情况，以此为大家提供一些参考。     

老化品牌的微博营销策略探讨

随着网络普及化和微博的日渐成熟,企业在营销策略中越来越强调消费者参与和互动.本文结合微博传播的特点和品牌老化的原因,进行了老化品牌微博营销的SWOT分析,并提出应用微博这一平台进行老化品牌营销和品牌激活的策略.     

微博时代的网络营销策略

微博,以“微”制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等,引发粉丝／听众的关注,从而增加品牌曝光量,促进宣传,进而达到销售的目的。     

微博用户行为意向及平台的调节作用研究

采用实证的方法,从内容与社会关系的角度构建了结构方程模型,并利用微博平台作为调节变量探讨了用户使用微博的原因。基于收集到的476份国内微博用户调查问卷的数据发现,部分内容和关系因素对微博用户的行为意向的影响是显著的。此外,不同平台的用户使用动机之间也存在差异,这在一定程度上为先前学者的研究和讨论提供了事实依据。     

试论传统企业开展微博营销的相关思考

本文对于企业中开设微博问题进行论述,主要分析了运用企业家微博营销策略和企业微博在企业CRM中的应用两方面问题,最后还提出,在微博营销时需要注意的做好互动关键在于坚持和微博营销应该与时俱进的两点建议,希望对于企业开展微博具有一定帮助。     

微博时代的网络营销策略

微博,以"微"制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等,引发粉丝/听众的关注,从而增加品牌曝光量,促进宣传,进而达到销售的目的。     

微博时代的网络营销策略

微博,以“微”制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等,引发粉丝/听众的关注,从而增加品牌曝光量,促进宣传,进而达到销售的目的。