名人代言虚假广告行为的法律问题探讨

目前,至少一半以上的广告使用名人代言,消费者将品牌代言人告上法庭的案例也屡见不鲜。我国现行《广告法》将代言虚假广告的名人排除在承担法律责任的主体范围之外,使得名人代言只享收益,不担风险,是不合理的。法律应该明确虚假广告代言人的法律责任,加大审查监督力度,充分发挥广告自律行业的作用,保护消费者的合法权益,维护市场经济秩序。     

给代言广告的名人戴上"紧箍咒"

由名人代言的广告越来越多,由名人代言厂告所产生的风波也不断发生.从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院,文清代言眼保姆,刘嘉玲代言SK-II到郭德纲代言"藏秘排油"……名人代言的产品欺骗消费者的事件层出不穷,而事件发生之后,名人大多是什么责任也不承担.那么,名人代言广告的产品出了问题,到底要不要承担责任呢?怎样给代言广告的名人套上"紧箍咒",规范他们的代言行为,进而减少消费者的无谓损失呢?     

虚假广告中代言人的民事责任

当今消费者因误信虚假广告宣传而购买商品或接受服务引发的纠纷屡有发生,很多消费者将商品生产者和服务提供者与作为代言人的名人一同列为被告。名人代言虚假广告     

名人广告效果的影响因素及对策

名人广告是现代广告中最为常见的诉求之一,许多研究发现,名人广告的传播效果主要受到名人自身特点的影响。本文在总结前人研究的基础之上,综合分析了名人广告效果的影响因素,并在此基础上提出了企业在选择名人代言时的对策。     

名人代言虚假广告的法律规制

随着经济的高速发展,虚假广告在房地产、医疗、药品、保健品、化妆品、等行业尤为突出。近年来,在旅游等方面也大量泛滥,甚至漫延至教育产业,层出不穷的名人代言虚假广告事件一次次成为社会舆论关注的焦点,因此,对名人虚假广告进行法律规制已刻不容缓。但是我国现行法律制度却存在缺失,难以对名人代言虚假广告行为进行有效的法律规制。本文拟针对我国现行法中的缺陷与不足,就相关法律规制体系的完善提出一管之见。     

服装品牌名人代言与品牌核心价值

请名人做品牌的形象代言人,中外有之,在国内服装界也早有先例。打开电视我们总能看到服装企业的品牌广告,鉴于服装是穿在人身上的,因此,在广告中大多选择知名的、人们喜爱的影视明星作为品牌的代言人。右表是温州服装品牌请名人做品牌形象代言人的一个不完全清单,从中也可见一斑。表1:温州服装品牌形象代言人一览表品牌名品牌形象代言人代言人职业庄吉周华健歌星报喜鸟任达华影星法派梁家辉、张柏芝影星美特斯·邦威郭富城歌星乔顿黄日华影星夏蒙皮尔斯·布鲁斯南、巩俐影星仕登钟镇涛影星斯多纳温兆伦影星、歌星台”这一激动人心的生活主张…     

明星代言悠着点

此前,不管你是打开电视、翻开报刊、浏览网站、扭开电台或者经过公车候车站牌附近,就会发现"名人代言"、"明星广告"无处不在,许多商家视其为扩大影响、提升销售的利器。根据工商部门的监测,保健品、药品、医疗等领域的虚假违法广告现象较为集中,而"名人代言"此类广告所引发的纠纷已屡见不鲜。今年8月23日,国务院召开全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议。中共中央政治局委员、国务院副总理、国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪在出席会议讲话时表示,国家将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。对于国家这一禁令,各方意见众说纷纭,有人双手拥护,有人表示不妥。     

反性别刻板印象代言人广告效果的实验研究——消费者性别角色和产品性别特质的影响

本研究针对时下有关反性别刻板印象代言人广告效果的争论,基于消费者性别角色的视角,结合产品的性别特征,针对反性别刻板印象代言人广告对四种不同性别角色消费者的广告效果进行了探讨.实验研究的结果显示,反性别刻板印象代言人广告对不同性别角色消费者的效果截然不同,广告效果依赖于消费者与代言人性别角色而不是生理性别的相似性;同时,反女性刻板印象代言人广告对不同性别产品的效果存在显著差异,而反男性刻板印象代言人广告的效果没有差异.此外,研究还对同一产品采用不同类型广告的效果进行了对比,结果发现,女性产品采用反男性刻板印象代言人广告的效果最好,其它两种性别商品的广告效果对反性别刻板印象代言人的类型不敏感.     

名人代言珠宝品牌对消费者支持的影响 基于内化的中介作用

<正>名人代言是品牌营销领域经常被使用的工具，即名人基于自身的知名度与影响力向消费者宣传产品和提供服务。本文研究的是名人代言珠宝品牌与消费者支持的关系，并使用结构方程模型进行中介作用的假设检验，探究名人代言是否通过内化的作用及其怎样影响消费者对珠宝品牌的支持，同时对珠宝品牌未来如何管理及发展提供了一些可行性建议，具有一定现实意义。     

浅谈我国明星代言广告的法律规制

明星代言广告,是随着商业社会的逐渐繁荣而出现的新生事物．它提升了企业的知名度,有利于产品参与激烈的市场竞争。但明星代言广告也是一把双刃剑,不实宣传会给消费者造成损害。鉴于社会上的明星代言广告的乱象,本文从规制代言行为,保护消费者利益两方面阐述,以期更好地规范明星代言广告的行为．     

虚假广告代言人法律责任研究

虽然《食品安全法》的出台,迈出了对广告代言人法律责任立法的第一步,但其适用范围有限,应把其纳入到《广告法》中。对于责任形式,应以代言人的广告收益为限承担连带无过错责任为宜。在本文中,笔者对虚假广告等相关概念、追究虚假广告代言人法律责任的合理性,以及责任形式进行了分析,希冀对完善虚假广告代言人法律责任立法有所助益。     

品牌代言人对消费者行为的影响

本文在前人对品牌代言人研究的基础上,从消费心理学的角度,分析了品牌代言人对消费者行为的具体影响机制,认为:品牌代言人凭借着自身独特的优势,从消费者处理信息的两条途径来影响其行为,对其产生有效的说服力,进而促使消费者对其所代言的产品进行购买消费。     

一场祸国殃民的追逐

关于明星代言的种种,消费者似乎听得太多太多,从广告刚推出时,消费者的兴奋,再到问题广告后,消费者从当初的兴奋过渡至了今天的麻木,这其中的真真假假,正如雾里花,水中月,让人摸不着也看不清其真实面目。在流行广告轰炸的今天,揭穿明星代言的面纱,试问,又有几个明星代言的广告经得住现实的探视?     

明星代言再度爆眼球

在地球上,在人类的商业活动中,明星代言早已成为一种再普遍不过的商业活动而被人们广为认知和接受.虽然,某些明星们的代言行为经常为人诟病,但人们似乎也早已是见惯不惊,习以为常了.然而,前不久,在中国发生的两起“大事”,不仅让国人再度把目光聚焦于明星代言,也让明星及被代言的企业,以及正准备寻求代言人的企业不得不重新审视自己的行为.     

林书豪：从冷板凳到豪车代言人{

从冷板凳到代言豪车品牌,林书豪用40天实现了这个跨越。3月19日,沃尔沃汽车集团于美国纽约签约林书豪,林成为其全球品牌和产品代言人     

百事可乐用音乐换市场

名人广告众所周知,百事可乐的广告策略往往别出心裁。在与老对手可口可乐的百年交锋中,百事可乐广告常有好戏出台,使可口可乐备感压力。其中百事可乐适用的名人广告,是它的一个重要传播手段     

广告的虚拟代言人

<正>虚拟广告代言人这一新兴的广告代言群体正越来越多地活跃在我国广告的舞台上。虚拟广告代言人,一般是指由企业为促销商品,根据产品或服务的特点,同时依据市场调查和消费者心理而设计的卡通人物、动物或其他物体,其中也包括真人扮演的卡通玩偶形象或已经十分著名的卡     

虚假代言理应名利双损

明星到底该不该为代言的产品（服务）承担责任？这似乎一直是中国的一个“老大难”问题,相关利益各方扯皮扯了10多年,相关主管部门也纠结了10多年。而正是在这样一种大环境下,部分明星置公众利益和道德底线于不顾,浑水摸鱼,大肆捞金,搞得整个中国的“代言”市场乌烟瘴气,害得消费者叫苦不迭。事实上,无论是从法理上讲还是从发达国家的经验上看,明星代言行为都需要“硬约束”。     

浅析名人广告在品牌战略中的运用

品牌已经成为很多企业的核心竞争力之一,通过名人广告促进品牌的崛起和扩张有不少的成功实践.以下从名人广告的一般特征和企业的生产经营出发,分析企业应该如何科学有效地运用名人广告,并认清其中可能存在的问题,进而为品牌战略的实施提供有力支持.     

企业家代言的自我效应影响因素研究

以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应.基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品牌绩效:企业家形象与代言品牌形象关联性、企业家自身企业品牌与代言品牌关联性、企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性.消费者对企业家代言广告的态度是中介变量.