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随着酒店之间竞争的越来越激烈,很多酒店都意识到了品牌战略管理的重要性。本文主要从酒店品牌营销战略的简单介绍入手,对其中的漏洞进行列举和分析,并对我国新时期酒店品牌营销战略管理提出适当建议,从品牌营销战略管理上促进酒店的壮大发展。 相似文献
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从企业品牌战略的内涵与其功能意义入手,分析品牌战略在杭州城市建设中的运用的必要性。对中东河工程品牌战略从品牌经营、品牌突破点、品牌效益等维度进行综合分析,认为该项目通过"积极保护"、"最小干预"、"整旧如旧"、"和而不同"的品牌经营手法,开展建设管理、水利生态、园林绿化、历史文化遗产保护"四位一体"系统综合整治,形成了鲜活、富有生命力的城市文化景观,实现了生态、社会、文化、经济效益的共赢,在全国内河治理中具有典范意义,基于实践分析,笔者认为品牌战略在城市建设中运用将提升城市政府的向心力、凝聚力,将推动城市社会、经济、环境等综合发展。 相似文献
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品牌体验是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的一个重要环节。本文试图通过分析品牌体验在网络条件下实现的牦董,为打造新时代的强势品牌提出对策及建议。 相似文献
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高职教育的可持续发展,其根本途径就是塑造高职院校品牌,走品牌发展之路。文章对高职教育品牌和品牌战略的概念进行了界定,对创建高职教育品脾的必要性和重要性进行了阐述,根据教育规律及人才培养的特点出发来确定品牌战略,提出了高职院校实施品牌发展战略的基本对策。 相似文献
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多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略,是随着经济发展,市场成熟以及消费者需求日益提高所提出的新课题。本文通过相关多元化的品牌延伸视角与传统多品牌战略进行对比分析,以方太集团为例进行基于品牌延伸视角的多品牌战略实证研究,提出这一类决策下企业实施多品牌战略的途径和方法。 相似文献
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[策划人语]
“深入实施品牌战略,积极发展品牌经济”,安徽省省长王三运在2011年《政府工作报告》中。对品牌经济发展做出了战略层面的规划和战术层面的部署。在当下安徽经济转型升级的进程中,品牌是最有力量的“助推器”之一。不管是经济发展的内在需要,还是从周边挤压中实现跨越赶超,现阶段的安徽相比以往任何时候都更需要品牌的支撑... 相似文献
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品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系 总被引:31,自引:0,他引:31
通过消费者焦点组访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像;再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构,检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之间的结构关系。研究发现,公司能力是中国消费者品牌联想的主渠道,构成品牌资产重要维度;品质是品牌资产核心要素,质量标准是品质的最普遍要求;基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四维构成,呈三级阶梯状;基于消费者的品牌资产能够解释品牌在产品市场的产出。论文讨论了研究结论对于建设和测量品牌资产、规划公司品牌战略和公司品牌“背书”、提升品质与品牌知名度、强化品牌—顾客关系等营销战略的借鉴,分析了研究结论的创新性理论贡献,指出了研究局限性及未来研究方向。 相似文献
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品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略,是企业在日趋激烈的竞争环境中面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,谋求以品牌创造差异化的战略抉择。 相似文献
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2009年,中国民族品牌借全球金融危机之机,为加快其全球化的步伐,花费重金并购国外强势品牌。然而,"蛇吞象"式的跨国并购背后却是消费者的认知失调。同时,国内外现有研究针对改善该认知失调的品牌战略研究十分有限。因此,本文基于认知一致性和顾客品牌资产(CBBE)理论,从弱势品牌视角出发,围绕如何有效减轻"蛇吞象"后消费者的认知失调,运用焦点小组、个人访谈、实验和LME模型,最终得到了一些重要的发现:品牌要素战略(名称变化)、营销支持战略(价格维持或降低)以及次级联想杠杆战略(原产地保留或去除)都对并后品牌绩效产生显著影响。此外,本研究还揭示了消费者认知失调的改善机制,即品牌契合度在减轻消费者失调的并后品牌战略交互效应对品牌绩效的影响中起着重要的中介作用。这些成果既可以丰富现有品牌战略管理理论,也为民族品牌国际化提供实践指导。 相似文献
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O2O是对传统电子商务的颠覆和创新,近年来发展迅速,但缺乏理论支持。为此,以消费者购买评价为视角,通过对O2O模式下影响消费者购买意愿因素的实证分析,论文提出了影响消费者购买决策的多构面要素体系。然后,采用社会网络分析法,构建了O2O模式下消费者购买决策影响因素社群关系模型。通过对社群关系模型的挖掘与提炼,提取了构面要素社群关系的子图与O2O模式下消费者决策行为模式。研究表明,与其他变量相比,电商知名度、感知商品质量、商品品牌在影响消费者购买决策的构面要素体系中处于支配地位,消费者在购买决策时,既协同考虑电商知名度与感知商品质量、商品品牌与感知商品质量、商品线上价格与感知商品质量,又统筹权衡电商知名度与商品品牌、商品品牌与商品线上价格。最后,依据研究结果,论文为电商O2O模式营销策略提出了建议。 相似文献
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随着经济不断发展人力资源在企业中的作用愈加显著。本文旨在通过阐述战略人力资源管理的几种理论模型以及战略人力资源管理与企业绩效的关系模型从而表明人力资源管理实践对于企业的绩效所起到的作用和影响。 相似文献
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随着世界经济的发展,经济全球化、一体化进程进一步加快。中美之间经济往来日益增多,中美工商企业之间的交流与合作关系也越来越密切。而在企业管理文化内容上实现由感性认识到理性阶段的提升具有重要意义。正视现阶段中美工商企业之间的管理文化差异与现状,充分认清现实条件,不断丰富和完善这种差异造成问题,磨合彼此之间的内涵与外延的界限,尽可能的实现中美两国工商企业管理文化上的融合是本文主要探讨的话题。本文针对中美工商企业管理文化比较研究进行简要分析。 相似文献
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本文以莱芜钢铁集团电子有限公司为例,从发展思路、管理创新、营销管理、品牌战略、风险管控等方面论述了冶金行业电子工程公司在激烈的市场竞争中如何谋生存求发展,提升产业发展水平,打造一流IT强企,实现企业发展的新突破的战略和做法。 相似文献
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供应商品牌溢出价值、品牌关系质量与采购商重复购买意向:基于采购商视角 总被引:1,自引:0,他引:1
采购商的重复购买对于供应商获取持续的利润来源至关重要.在影响采购商重复购买意向的众多因素中,对于供应商品牌的关注度明显不足.本文从采购商角度,基于关系营销理念,提出了理论模型及研究假设,通过搜集国内企业的相关数据,对供应商品牌的溢出价值影响品牌关系质量进而影响采购商重复购买意向的相关假设进行了实证研究.结果表明,供应商品牌带给采购商的财务价值、顾客价值和管理价值都能正向影响企业间的品牌信任和品牌承诺,从而有助于提升采购商的重购意向.但管理价值不仅正向影响采购商的品牌信任和品牌承诺,而且可以增强其对于品牌的满意程度,而财务价值和顾客价值对于品牌满意却无显著影响. 相似文献