评陈渊新作《跨越产品生命周期陷阱》

如同每一个人都要经过出生、生长、成熟到衰老一样,任何产品在市场上都有一个产生、成长、成熟和衰退的过程,即每一个产品都有一个有限的生命周期。从新产品投入市场,到从市场上消失为止,要经历导入期、成长期、成熟期直至衰退期。这就是“市场营销”理论中“产品生命周期”概念的通俗解释。在“市场营销”的理论     

明星品牌危机处理：速度是关键

品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机，     

刍议我国中小企业品牌管理的模式选择

分析了金融危机后中小企业的腾飞问题，指出建立相应的品牌管理模式是中小企业解困的办法。探讨基于产品生命周期理论、信号论和共享理论的品牌管理模式的构建。     

让品牌成为消费者的美好记忆——访四川省公共协会传媒部主任段旭先生

O：段先生，您好!非常感谢您能够接受我刊的采访。首先，请您对自己做个简单的介绍。 A：在媒体圈子里混迹了6、7年，经历了社会新闻记者到行业新闻记者，再到品牌公关研究实践者的艰难转型，虽然谈不上成功，但是，自我感觉收获还是颇多：行业记者对自身的新闻综合素养比社会新闻记者要求更高，而品牌公关的研究与实践者的身份则促使我在行业信息的深入了解中得到迅速提升，当适应了这种状态和环境并有游刃有余的感觉之后，自己也就成长和成熟起来了。     

基恩拖累七喜

一个“品牌大使”可以赋予产品生命，把他或她独特的个性特征灌入到本来可能平淡无奇的产品中去。当这个品牌大使处于媒体的聚光灯下时，该品牌也可以通过这个公关策略提升自己的形象，通过与品牌大使的联系取得知名度，并保证更高的曝光度。     

DFSS在中职学生创新教育中的应用实践

一、六西格玛设计（DFSS）简介 六西格玛设计（DFSS）诞生于20世纪90年代,是一种以六西格玛水平为目标的产品设计及过程设计的系统方法,源自于系统工程。DFSS采用统计方法量化系统性能与相关设计参数和过程参数之间的关系,面向产品全生命周期,把关键顾客需求设计到产品中,从而达到提高产品质量、加快产品开发速度、降低产品生命周期成本的目的。     

标志设计在商业展示空间设计中的重要性

在商业竞争日渐激烈的现代社会,商品竞争力很大程度上在于其所拥有的品牌的竞争力,因此,品牌的形象设计在商业竞争中占有关键性的地位。在商业展示空间中,标志的设计有着至关重要的作用。本文试图从下面几个方面来浅析标志设计在商业展示空间中的重要性。     

雇主品牌构建与和谐劳动关系

和谐劳动关系是雇主品牌的根基对于一个品牌的评价,不同的角度可以有不同的解说。按照一般人的理解,有了知名的品牌就有了市场,企业喜欢它,老百姓也喜欢它。我们购物的时候,往往也会受到品牌效应的影响,更倾向于购买品牌较好的产品。一般而言,品牌越好,产品的质量就越有保证,售后服务就越好。雇主品牌也是一样,只不过雇主品牌的树立,靠的是企业的员工,比如企业员工的技术好、心态好、服务态度好等。     

时间维度下的生命历程研究范式

美国社会学家ELDER在上世纪七十年代的重要著作《生命历程动力学》，开创了把大规模社会变迁与个体生命周期联系起来进行社会学研究的路径。1999年，李强等人第一次在《社会学研究》上发表对有关理论和方法的介绍以后，国内社会学、心理学、人口学领域都相继涌现出了不少关于生命历程的研究和著作，为社会科学研究带来了一种崭新的视角。但我们也注意到，其中部分研究存在对生命历程理论的误读，将生命历程与生活史以及生命周期研究混为一谈。本文将着重从时问维度的角度对生命历程理论的实质与内容进行澄清，并进一步讨论可能的研究范式。     

行为广告：这边风光独好

美国前总统罗斯福一句“不做总统，就做广告人”让人们对广告行业有了深刻的认识。广告业一头连接着商业品牌，一头联系着诸多的购买者，中间还有媒体的媒体宣扬，广告的确能够引起多方的关注。中国的广告行业起步晚，但发展迅速，仅以CCTV黄金时段的招标会为例，从2亿元，到10亿元、20亿元、40亿元、60亿元，到2008年的90亿元，广告在中国经历了十年的风光之后，走到了一个机会性的拐角，向左走，还是向右走成为了营销界共同的话题。     

公益对企业品牌建设的意义

爱德曼国际公关公司在2008年发布了一份调查报告,称“在经济和产品危机环境下,消费者不但关心产品的质量,更关注这个产品或品牌是否与‘善行’相关联。”报告显示,在中国接受调查的消费群体中,竟有高达90％的人坚持认为即使是在经济不景气的时候购买有社会责任的产品和品牌也是非常重要的。     

品牌长盛不衰的保鲜之术

没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值与发展的。但长期保持原有形象和传播概念，又容易造成消费者的视觉疲劳，概念上跟不上时代的主流价值观，最终遭致被消费者抛之脑后的厄运。这就是品牌的老化，就像一个人进入老年期一样，品牌的生命也将进入倒计时，产品或品牌最终逃不掉灭顶之灾。     

品牌经营是经济发展的永恒主题

短短二十佘年的改革开放，中国企业创造出了无数的国货精品和民族品牌，在我们比西方发达国家已落后了近半个世纪的现实下，中国企业在这样短的时间内奋起直追，基本完成了从对洋品牌的认识、模仿、借鉴到独立创新的实践过程，可谓是发展速度之快、成绩之大。保我们又不得不承认，与西方国家相比，中国的市场经济历程实在是太短了，中国品牌的成长过程也毕竟太短暂了，甚至太急促了，这就决定了中国品牌的成长道路从一开始就充满了艰辛和曲折，她的发育和成长就不可避免地带有先天不足的缺陷，这种缺陷表现在：     

扎根市场，服务百姓，争创行业第一品牌——访新大泽全国连锁388号店店长邹平政女士

一个瞬间的选择可能就决定了生命在日后完全不同的走向。本刊记者在祖国西北的重庆市忠县采访了新大泽健康园。全国388号连锁店的店长邹平政女士。通过这次采访可以看到一个普通百姓是怎样在新大泽的健康事业里从体验产品、分享产品到分享事业，分享快乐，从做小到做大也必然做强的发展轨迹。可以看到新大泽这一深受中国百姓爱戴的品牌，扎扎实实地走向市场。扎根市场。遍及市场。成为行业第一品牌的美好前景。     

化妆品促销的6大谎言

为了达到最好的效果，必须使用我们整套的产品 解析：这是一个很典型的销售技巧，就好像告诉消费者，要使除皱霜发挥作用，必须使用同一品牌的洗面奶，否则效果就不会好。但事实上，基本的肌肤保养步骤，真的没有哪一家公司的某款产品独特到其它产品完全无法取代。     

珍惜生命从简单开始

世间无数事物都是由简单到复杂而发展完善的，没有简单就不会有复杂。人生的过程也是由一个一个的简单事物和经历组成的。如吃饭、走路、睡觉、工作、休息、娱乐等等。不过在日常生活中，很少有人去关注这些再平常不过的生活琐事。但是，就是这些平常琐事组成了我们宝贵的生命。如果忽视了这些简单，人的生命就会打折扣，     

浅析新媒体环境下商业新闻报道范式的改变

在中国商业越来越发达的背景下,我国的商业新闻报道也逐渐成为新闻业的中流砥柱。然而,就在我国的商业新闻报道逐渐成熟之际,由于新媒体的快速发展,商业新闻报道的范式又出了新的变化,同时也出现了新的问题。了解商业新闻报道的内涵、发展,可以更好地分析当今商业新闻报道的范式变化,并对出现的问题做出分析和探讨。     

论《威尼斯商人》的社会契约

莎士比亚的《威尼斯商人》体现了商业文明导致道德的约束力衰退，而道德的约束力衰退又导致社会契约被轻易滥用的情况。商业文明形成了人们以实利为单一目的的价值取向，巴珊尼欧、夏洛克和安图尼欧就代表了这种价值取向。在这种价值取向的影响下，道德的约束力急剧下降，巴珊尼欧、安图尼欧以及其他基督徒都做出不符合本教教义的言行。在渎神盛行的年代，     

高校怎么站起来

高校是高层次人才的集结地。从大的经济范畴角度来看高校就是一件商品，它的发展同样要遵循商品发展的规律。也就是说，它要进入，也只能进入社会流通领域才能使它的潜在价值外在化并实现增值。高校的发展也要遵循商品品牌的规律，必须走向市场，适应市场经济的发展，它要被社会认可和接受才能建立和增加它的无形资产。建立开发和利用它的无形资产是每个高校追求的最高目标，这就是高校品牌。一个高校的形象建设，就是一个高校的品牌建设。北京大学作为现今中国最高学府，这个高校品牌所包含的无形资产无疑也是最高的。只要你一说到“燕园”“未名湖”抑或“五四”运动，人们自然就会想到北京大学。     

外部环境对高新技术企业生命周期的影响

高新技术企业生命周期可细分为孕育期、创建期．成长期，成熟期、衰退期及死亡期。对于一些具体的高新技术企业来说，其生命周期可能只经历了其中的某些阶段，如没到成熟期就已不复存在。影响高新技术企业生命周期的因素很多，本文将主要探讨金融环境．法律政策环境、技术环境，市场环境、区域环境等外部环境对高新技术企业生命周期的影响。