打造雇主品牌,提高员工忠诚度

当今时代,不断加速的知识创新、科技创新、产业创新让企业更加意识到最重要的战略资源就是人才资源,在市场上竞争,说到底是有关于人的竞争。人才作为宝贵的资源,谁拥有了人才就拥有了竞争核心力量。如今产品差异逐渐减小、同质性增强,越来越多的公司认识到,企业的竞争优势的比较已经在发生转变,从硬因素转向为雇员这一软因素。如何留住人才,员工的忠诚度,是每个企业的重要命题。本文对雇主品牌进行分析并提出打造雇主品牌的策略,以提高员工忠诚度。     

雇主品牌建设——促进服务型企业内部营销的长效机制

在服务业中,顾客对品牌的评价通常会受到与其接触的员工影响,员工满意是顾客满意的基础,因此,从服务企业内部营销的角度来看,持续拥有高满意度的员工是服务型企业竞争力的关键。本文从雇主品牌建设的角度论述了如何增强员工幸福感和员工承诺。     

雇主品牌是品牌经营的最高境界

雇主也有自己的品牌雇主品牌伴随着知识经济的到来而出现,它指的是公司(即雇主)在人力资源市场上的定位,是对公司现有的、离职的以及未来的雇员树立的品牌形象。《财富》杂志每年评选的“全球最佳雇主100强”,榜上有名的都是在人力资源市场上最具有吸引力和竞争力的企业。雇主品牌包括内部品牌和外部品牌两个层面。内部品牌是在现有的雇员中树立品牌,它是公司对人才成长和发展作出的郑重承诺,体现公司长远发展与员工职业生涯发展的双赢关系。员工满意度直接反映了雇员对所在组织的认同和接受,是衡量内部品牌的重要指标。公司通过雇主品牌给…     

基于雇主品牌时代下人力资源管理战略初探

本文在分析国内雇主品牌发展现状的基础上提出了四大人力资源管理应对策略：①以快乐工作为本,让员工找到更深层次的快乐;②加大人力资本投资力度,确保培训系统协调运行;③完善企业内部职业生涯管理体系,确保人力资源竞争优势;④加快建立核心员工长期激励机制进程。这四大策略对置身于雇主品牌时代的中国企业而言有一定的启发作用。     

卓越雇主的品牌价值

<正>同产品一样,好的公司、好的雇主也有自己的品牌。雇主也有自己的品牌雇主品牌伴随着知识经济的到来而出现,它指的是公司(即雇主)在人力资源市场上的定位,是对公司现有的、离职的以及未来的雇员树立的品牌形象。《财富》杂志与世界知名的调查公司翰威特．每年合作评选“全球最佳雇主100强”,榜上有名的都是在人力资源市场上最具有吸引力和竞争性的企业。     

新疆小微企业品牌建设中存在的问题及对策研究

小微企业与大中型企业一样,要想在市场竞争中赢得优势地位就必须具有消费者认可品牌。文章首先分析了品牌企业发展的重要意义,然后指出了新疆小微企业在品牌创建中存在问题,最后提出了具有针对性的对策。     

加强企业文化建设打造企业品牌竞争力

自从有关竞争力的概念和理论引入中国后,很快被理论界和企业界所重视并接受,而企业的一切核心竞争力优势最终都将表现为企业品牌竞争力优势。本文重点分析了何为企业文化并对初步探讨了如何进行品牌文化的建设。     

如何成为卓越的雇主

二十一世纪知识经济时代的明显特征是人力资本创造财富。本文以组织行为学理论、雇主品牌理论和战略人力资源管理理论为依据,提出企业吸引优秀人才、使现有人力资源转化为人力资本发挥更大效用,取得人才竞争优势的途径是实施基于雇主品牌的战略人力资源管理,通过优秀企业文化、合理组织机构、最佳人事匹配、员工职业生涯规划、培训晋升体系、绩效管理、社会责任履行等成为卓越雇主。     

小心潜在离职者

经济动荡,企业是否应当一如既往投资于雇主品牌建设？对这一问题的不同回答,将影响到企业能否顺利渡过此次危机并决定其能否在经济复苏后获得更快的成长。     

品牌传播策略

品牌,已与人们的生活须臾难分;它是工作,是对象,是骄傲之本,是烦恼所在,是生命的一部分。未来营销之战将是品牌之战,是为了获得品牌主导地位而进行的竞争。企业和投资人将品牌视为企业最有价值的资产。品牌是至关重要的概念。这个概念描述了如何培养、强化、保护和管理企业等现象。拥有市场比拥有企业更重要。拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。     

企业“校园招聘”的品牌化思考

近年来,“校园招聘”为企业在高校选拔人才上发挥了越来越重要的作用,但是“校园招聘”的品牌化难题却让相当一部分意图实现选人与品牌宣传双重目的的企业犯难。其中既有企业过于功利的思想作祟,也有具体操作流程上的失误。本文在对“校园招聘”的特点、现状及其品牌化的障碍进行分析的基础上,从品牌定位,品牌标识系统建立,品牌传播和实施等几个方面对“校园招聘”的品牌化策略进行了思考。其中提出在对“校园招聘”活动中的品牌关系维护和组织实施流程两个方面进行了创新性的探索,提出了一些颇具可行性和操作性的建议和对策,对帮助企业实现“校园招聘”中雇主品牌推广和人才招聘两个方向上的平衡具有重要的意义。     

天津市企业联合会雇主工作委员会成立

天津市企业联合会为加大雇主代表工作力度，切实保障经营者（雇主）的合法权益，于２００３年１月１０日成立了“天津市企业联合会雇主工作委员会”。该委员会常设机构在“市企联”雇主工作部。为切实体现天津市企业联合会雇主工作委员会的“维权、协商、服务”的职能，天津市企业联合会、企业家协会设立了维权服务免费热线“８００９８８２２３３”及律师维权咨询服务日，以便提供维权咨询服务。天津市企业联合会雇主工作委员会成立     

以微分方程方法探究企业内部雇佣关系的稳定性

本文将企业内部雇主与雇员的相互关系与自然界中种群间相互依存关系进行类比,首先运用专家打分和AHP法得到各个指标的权重,构建满意度函数。然后将差分形式的Logistic模型引入对企业雇主和雇员的满意度分析,分别构建描述其稳定性的差分方程。最后类比自然界中种群间相互依存的研究方法,讨论企业内部雇主与雇员的相互关系。通过建立雇主与雇员满意度相互关系的微分方程模型,分析企业内部关系的稳定性。     

从文化融合中探索新疆企业中亚市场发展通道

本论文通过对新疆文化与中亚各国文化的比较分析,指出了新疆文化与中亚各国文化中相通的地方,阐明了通过文化融合来推动新疆企业在中亚市场发展的观点,并就如何通过文化融合采寻求新疆企业在中亚市场发展的通道提出了一些思路和观点.     

从企业文化角度分析新疆民营企业发展壮大之路

实践证明,企业文化对促进民营企业的持续发展具有重要的作用。对新疆民营企业来说,如何建设好企业文化,并发挥其应有的作用是一个值得探讨的问题。本文拟从企业文化的角度,分析如何融合新疆民族文化的精华于企业文化之中,建设独具特色的新疆民营企业文化,推动新疆民营企业的进一步发展和壮大。     

基于移动互联网发展的SOLOMO概念营销应用研究

笔者通过导入John Doerr提出的So Lo Mo营销概念,结合日本著名广告公司电通公司的AISAS互联网消费行为模型,为我国企业如何利用社交媒体,提升品牌知名度和消费者满意度提供策略性建议。在移动智能终端普及和社交网络日趋成熟的大背景下,重点分析消费者信息搜集、信息分享两个重要环节,研究企业应如何制定应对策略以实现业绩增长。     

音乐营销对品牌关系影响的研究述评与展望

经济快速发展,带动着营销手段的革新。在资源日益短缺的体验经济时代,音乐营销应时而生,提供了一种新的营销思路;它可营造良好的商场氛围,吸引消费者,沟通与消费者的情感,增强品牌形象,即提高消费者与品牌之间的关系。同时,企业也认识到良好的品牌关系是企业可持续发展的重要保障。因此,如何运用音乐营销影响品牌关系,成为企业界和学术界关注的问题。笔者梳理了音乐营销、品牌关系的概念、音乐营销对品牌关系影响的相关文献,并展望了音乐营销对品牌关系(消费者—品牌)影响的研究前景。     

品牌危机管理研究综述

市场风云变幻莫测,突如其采的危机对于一个品牌来说,就像流感一样防不胜防,品牌危机管理正悄悄地叩响中国企业的大门.本文通过综述品牌危机管理的主要概念,分析了品牌危机产生的原因,在学者研究的基础上提出了相关的解决策略.     

品牌传播中的市场竞争力分析——以宝洁为例浅谈品牌传播中如何增强竞争力

品牌竞争力分析是品牌传播中的一项重要工作，能准确分析其竞争力现状及存在的矛盾，并提出解决策略，对企业的品牌发展有着极为重要的影响。本文就以宝洁公司为例简单进行分析企业如何在品牌传播中增强品牌竞争力。     

谈市场的品牌营销策略及绩效研究

对于我国大多数企业而言,产品的创新或技术的研发是一条必须要走的路,许多企业也表现相当出色。不过在品牌营销上,虽然有许多我国企业跃跃欲试,但大多因缺乏国际市场品牌营销的经验与能力,表现并不乐观,也不敢地轻易投入。虽然如此,我们还是可以发现许多我国企业在国际市场上已开始经营自有品牌,例如华为、海尔、及TCL等等。这些已在国际市场营销品牌的我国厂商,采取了有效品牌营销策略在国外市场上建立其品牌,也取得了良好的绩效,值得其他企业加以借鉴。本文通过对品牌营销与营销绩效概念的探讨,分析了两者之间的相关性。