名牌与广告

随着市场经济的确立,市场竞争日趋激烈,企业要在竞争中获胜,占有较大的市场份额,都要有自己的名牌。于是,实施名牌战略已成了企业致胜的当务之急。本来实施名牌战略应是一个系统工程,牵涉到企业的方方面面;但有的企业却片面认为,只要广告打得多就能推出名牌。因此“广告可以推出名牌”也就成了一些企业实施名牌战略的信条。某地一家企业的负责人说:“我就不信我的产品出不了名。”他先后在省市电台、电视台、报纸打了     

这个春节,哪些广告打动了你?

从1月下旬开始,各大品牌关于春节的广告都陆陆续续上线了。可以看到,在传统15秒和30秒的电视广告之外,微电影、短视频、动画片、纪录片等广告形式层出不穷。除了单纯的"新春好礼"促销广告,就像之前所说,团圆和年味,依然是最主要的广告创意出发点。有的广告意在让人感动到热泪盈眶,有的则试图卖力博人一笑。像春运、回家、团聚、亲情,这些元素往往会被温情或者催泪式的广告所采     

基于互联网营销的软文开发策略研究

营销广告分为硬广告和软广告,软文是属于软广告的一种,在互联网营销大时代,人们厌倦了直白的促销广告,对生硬的促销广告显得反感,这时就需要软广告来发挥作用了,一篇好的软文会引来非常多的"自来水",既能达到宣传效果,又能节约广告成本,值得深入研究。     

广告设计的表现与设计师的职业素质

随着社会的进步与发展,广告的概念也在不断地变化发展。广告的核心本质是信息传播,也是有责任的信息传播。所以,广告所传播的信息必须是真实、有效、健康的信息。广告设计是一门知识性涉及广泛的学科,还涉及经济学、心理学、传播学、美学、新闻学、信息论、绘画、摄影、音乐、语言学、计算机等诸多学科。广告设计师创作策划的商业广告,不但起着促销商品或服务、推动经济发展的作用,而且具备推广具有时代特征的信息观念,美化、引导人们的生活习惯和生活方式的功能。     

商业广告对女性形象及价值取向的负面影响

现代社会广告是播信息影响消费的重要手段，也是商家在激烈的竞争中打造品牌形象，增强消费者认可度，最终扩大市场份额的重要站略。美女激发青睐的眼光和兴趣，增强视觉冲击和记忆力，有效吸引消费者，因此成为经典的广告促销手段，然而部分广告为迎合或诱惑消费者，过分使用女性形象，趋向庸俗宣传，在女性形象和角色定位上存在很大误区，给女性形象及价值取向带来负面影响。因此在商业广告中强化女性的自我意识和主体意识，塑造健康而有内涵的女性形象，引导正确价值取向意义重大。     

总裁——重视人力资源管理人员的胜任力吗？

人力资源是第一资源、人力资源管理能够帮助企业赢得 竞争对手难以模仿的竞争优势已经成为人们的共识。 哈佛大学著名战略大师波特指出,人力资源管理不仅能够帮助 企业赢得竞争优势,而且也是影响一个国家成功的战略因素。 因为人力资源管理实践系统是由一系列相互补充和相互依赖的 活动构成的,在提升企业竞争力方面具有独特性、因果模糊性 和协同效果,难以被竞争对手模仿。通常情况下竞争对手很少     

总裁——重视人力资源管理人员的胜任力吗?

人力资源是第一资源、人力资源管理能够帮助企业赢得竞争对手难以模仿的竞争优势已经成为人们的共识.哈佛大学著名战略大师波特指出,人力资源管理不仅能够帮助企业赢得竞争优势,而且也是影响一个国家成功的战略因素.因为人力资源管理实践系统是由一系列相互补充和相互依赖的活动构成的,在提升企业竞争力方面具有独特性、因果模糊性和协同效果,难以被竞争对手模仿.     

引起争议的广告算好广告吗?

好广告是市场促销的制胜武器,许多广告主都希望自己的广告做得好。经常听到电视里喊着这样一句广告语:“(新飞)广告做得好,不如新飞冰箱好”。这句话的意思实际上是在表述一个概念:即新飞的广告和冰箱都好。广告主自誉新飞广告好自有其道理:该广告有意混乱语法逻辑,     

企业竞争优势强化与逆向物流对策

企业的竞争优势是指企业在与同行业企业的竞争中所表现出来的相对于竞争对手的一种优势。企业的竞争优势并不是一成不变的,具体到我国来说,我国企业原本依赖的竞争优势主要来源于政府行政性垄断和保护及低廉的劳动力成本,而加入WTO后,随着我国市场准入的逐步放宽,企业所面临的竞争内容、竞争方式和竞争手段等都发生了深刻变化,竞争优势的基础被削弱,竞争优势也逐渐消失。而且,面对资金雄厚、管理先进的外国企业,盲目扩张、恶性竞争已经没有出路。为此,我国企业要继续生存,就必须寻求重构和强化竞争优势,从全程供应链的高度,对研发、制造、销售、物流等各个环节进行系统的整合和改造,从而降低成本、提高竞争力。其中逆向物流的实施对我国企业提高竞争力有着重要作用。     

“另类广告”诙谐无奈

据《长江日报》报道:时下生意难做,商家无不挖空心思吐货促销。记者昨日路过汉口友谊路时,发现一家店铺的促销广告颇为"另类",其文字内容不乏诙谐:"天     

促销也是一种形象包装

现今是一个产品追求顾客的时代。促销,已经成为企业扩大销售,占领市场最常用的一柄利剑。一个值得注意的问题是,正是由于企业纯粹的“销掉”产品的动机,促销活动往往与主办者的意愿背道而驰,得不偿失。无论是“推式”促销即企业派出推销人员直接与顾客打交道,进行推销活动,促使顾客购买的策略,还是“拉式”促销即企业通过广告、     

钟冠华对“推委会”章程(草案)的说明

各位领导、各位专家:我受广州中国名牌事业推进委员会(以下简称“推委会”)秘书处委托,就“推委会”章程(草案)作如下说明:自改革开放以来,由于生产力的解放,国际市场的冲击,供求格局发生了根本改变,国内企业间的竞争伴随着国际市场上的竞争,迫使我们不得不思考一条名牌之路。如果中国没有名牌,或者说只有少量名牌,经济上就     

“恶俗广告”浅探

随着市场经济的发展,广告作为一种促销手段已经越来越受广告主的青睐,形形色色的广告每天都充斥在我们的生活中。一些优秀的广告在促进产品销售的同时也给消费者带来极大的便利;然而,有大量恶俗广告充斥在我们生活中,给社会文化带来很大的负面影响。本文从恶俗广告的概念出发,介绍了恶俗广告的具体表现,进而分析了恶俗广告的危害,最后就遏制恶俗广告提出一些措施和建议。     

广告百计女为先

广告百计女为先文／弓长美国世界头号名牌Ｌｅｒｉｓ牛仔裤的ＰＯＰ广告，整幅画面只有一个全裸、浑圆、性感的女性臀部，和一只虚线点成的牛仔裤口袋形状……一项调查表明，美国广告中的人物，从性别角度分析，女性占７０％。有人指出，性别歧视在美国广告中随处可见，美...     

公共关系在市场营销中的地位

从许多《市场营销学》教材中,我们可以看出,《市场营销学》的主体结构是由四个“P”组成.即产品(PRODUCT)、价格(PRICE)、地点(PLACE)和促销(PROMOTION);而整个促销策略中,又是由广告、人员推销、营业推广和公共关系四个部分组     

突破人才瓶颈制约推动县域经济发展

当前,人才争夺越来越激烈,呈现出竞争空间全球化、竞争对象高端化、竞争手段多样化、竞争格局多元化的特点。着眼未来和横向比较,人才状况普遍存在人才总量不足、层次不高、结构不合理的问题。在人才竞争中,县域人才需求竞争处于弱势地位,人才相对紧缺,很难满足经济发展的需要,严重制约了县域经济社会发展。如何在人才竞争中把握机遇,更好地调整人才战略,吸引人才,用好人才,成为县域经济发展的关键。     

创意新思维—视觉广告与人类情感的融合

广告不再是一味的产品的推销、促销,不再是单一的价格战,不再是单纯的视觉上的冲击,人的情感在广告中的体现在如今这个时代正逐渐地深入人心,如何在感性诉求广告中符合现在受众群体的情感目的？又如何在现代这个创意广告纷杂的时代里脱颖而出？为此我们提出了一些创意广告感性表现的新思维。     

岂能如此促销

现今促销方法千奇百怪。而广州正大万客隆商厦竟以欺骗手段进行促销,令人深感遗憾!在广州,万客隆也算是“知名人士”了,只不过,这种知名之中多少带了点讽刺的意味。早在96年夏季,万客隆就因保安殴打女顾客闹得满城风雨,而今一波未平一波又起。今年中秋节之前,该商场又演绎出了另一桩丑局——以伪造、篡改生产日期和保质期的手段,大量倾销变质开心果,被顾客上告媒介和广东省技术监督局。事情是这样的:中秋节前夕,万客隆贴出广告,声称不惜亏本     

广告以情取人见成效

在市场经济所造就的广告海洋中,并不是所有的广告都能达成促销这一最终结果。原因是多层的,其中没有掌握“进攻对象”的心理需求,激发消费者的认同感、参与感,是眼下许多广告花了钱而起不到效果的重要原因。广告的本质和目的都是一种经济活动,但若通过文化的、艺术的形式去促成则效果更佳。把经济内容和艺术形式统一于广告之中,从而提高其社会可接受性,是“个性”广告以情取人的奇妙所在。     

民族品牌的发展困惑和建设意见

经济全球化时代,企业竞争已由最初单纯的产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争。正如美国著名广告研究专家LarryLight所言：＂未来的营销是品牌的战争＂。改革开放以来,洋品牌来袭,在某些领域国货品牌的大块市场份额被洋品牌所占据。