5G时代,运营商品牌建设路径的探索与思考

大船之航,品牌为帆."品牌"是一种无形资产,是企业发展的一种潜在动力.企业的发展离不开品牌建设,特别是随着经济全球化趋势的加速发展,品牌重要性逐步凸显,打造国际一流品牌已经成为提升国际竞争力的重要手段,成为促进国际文化交流,提升国际地位的重要抓手.2014年,习近平总书记提出了三个转变的重要指示精神,为打造中国品牌指明...     

对加快发展中国企业国际知名品牌问题的思考

我国已初步形成了一批自主品牌,但是在发展和建设国际知名品牌方面还存在各种各样的问题.加快企业国际知名品牌的发展,对于企业自身竞争力的增强、产业结构的升级乃至整个国家竞争力的提升及民族经济的发展,都具有重要战略意义.在具体的发展思路上,企业应该采用系统的观点和方法,扎实做好各项工作;而政府应制定有效的政策并采取相应的措施,为企业营造一个更为宽松和有利的环境.     

国际广告文化与国际商标的翻译

打适品牌在知识经济时代是企业的最大资产和最大财富,是企业重要核心力的主题。全球化趋势使国际商品贸易不断增长,跨文化广告传播日益频繁。这使作为广告特殊形式的商标也日益具有国际性,从而成为国际商标。商标国际化对商标的翻译提出了更大挑战,而国际商标美誉度的灵魂是文化,因此从国际广告文化的角度探讨国际商标的翻译问题很有必要。     

自主品牌企业的国际营销战略研究

随着经济全球化的进一步深化,我国诸多自主品牌企业在国际上的地位逐步提升。自主品牌企业国际营销战略方式的选择对企业冲刺国际市场起着不可忽视的作用,联想公司的国际市场营销之路为我国其他企业提供了可鉴之途。国际营销的产品策略、品牌策略、价格策略、渠道以及促销多元化等在一定程度上促成我国自有品牌企业以更大的优势进军国际市场。     

中国品牌国际新定位研究

加快培育中国自己的国际知名品牌已作为重大战略列入中央"十一五"规划和十七大报告.然而,全球市场已被欧美的国际知名品牌占据,中国企业创国际知名品牌并非易事.为此,推动少数具备条件的中国领先企业(如华为、海尔、万向、联想等)率先争创国际知名品牌,可藉此提升整个中国品牌和"中国制造"的形象.中国领先企业创国际知名品牌的前提是实现品牌再定位,即从传统的"价廉物美"定位,提升为"质优价高"定位.论文在对多个后发国家的国际知名品牌的经验分析基础上,提出中国企业创国际知名品牌的营销战略策略.营销战略包括:开辟新细分市场;通过国际品牌并购,提升资源配置能力;"两个市场"战略等.营销策略包括:开发声誉品牌;洞察消费者需求,打造品牌形象;建立直接营销队伍等.     

改革开放30年中国国际地位提升与对外开放战略新思考

改革开放30年,中国的国际地位迅速提升,国际影响发生了根本性的历史转变,在世界舞台上发挥了越来越重要的作用。通过分析中国对外开放战略的时代选择新机遇及中国国际地位提升与承担国际责任的重要调整等得出的重要结论是：中国的发展实现了与其他国家特别是发达国家发展利益互动共赢,中国已成为世界经济增长的重要引擎,世界从中国的发展中获益。对于世界经济来说,这是中国发展对世界经济利益格局的重大影响。     

论品牌发展战略目标

品牌发展战略是企业战略的一个重要组成部分,品牌发展战略目标必然从属于企业战略目标。企业发展是一个连续不断的过程,长期战略目标和短期财务目标必须适当兼顾。品牌发展所追求的是企业发展的长期战略目标,而不是那些短期财务目标。品牌发展的战略目标是为企业未来市场竞争力的增强、市场份额的扩大和长期利润的实现奠定坚实的“基础”,形成一种无形的“力量”,那就是建立品牌资产,提升品牌价值。     

品牌战略与国际竞争力

21世纪是强势品牌争夺天下的世纪。政府和企业应增强品牌意识,实施品牌带动战略,走资源节约型发展道路。通过提升品牌价值和区域品牌创建,培育一批国家级乃至世界级品牌,增强中国企业的国际竞争力,实现中国经济协调、健康、可持续的发展。     

关于我国实施绿色食品品牌经营战略的思考

实施绿色食品品牌经营战略对于实现我国农业的可持续发展 ,促进传统农业向现代农业的转变以及提升农产品的国际竞争力具有重要意义。本文针对我国绿色食品开发与实施品牌经营战略中存在的问题 ,提出了加大我国绿色食品生产基地建设力度 ;合理布局绿色食品生产基地与加工企业 ;强化政府市场监督管理职能等建议 ,以确保绿色食品开发与品牌经营战略的顺利实施     

中国品牌世界崛起与国际传播

在经济全球化的今天,品牌已成为世界经济发展与交流的基本形式。在中国和平崛起的大背景中,中国品牌世界崛起的概念被提出。而品牌又是一种传播现象,因此考察中国品牌国际崛起,就必须从国际传播的角度来考察中国品牌的国际传播生态,并在其框架内分析其实现的基本途径。     

试论企业品牌竞争力

市场竞争是所有非垄断企业所面临的条件环境,竞争力成为企业生存发展的前提基础.拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法就是拥有占统治地位的品牌. 而中国的品牌却面临着一个巨大尴尬--"制造大国,品牌小国".对中国品牌现状与问题进行研究,探索一条提升品牌竞争力、进行品牌创新之路,很有必要.中国企业品牌的问题有四:发展时间短;缺乏品牌运营管理的观念;品牌的评价和认证泛滥;国际市场的冲击和挑战.而改变现状、提升本土品牌竞争力之策略有五大战略:强化质量管理,自主品牌创新,重视品牌保护,国际化经营,加强品牌传播.这样,世界级品牌才能够如期诞生.     

从全球性事件报道看我国电视财经新闻的国际传播力——以央视《直击华尔街风暴》与“世博会报道＂为例

全球化背景下,国际传播力成为我国媒体参与国际竞争不可或缺的能力之一。电视财经新闻作为与经济发展密切相关的新闻类型,其国际传播力的发展具有更加重大的意义。从提升内容覆盖能力的媒介技术与资源优化配置,到提升有效传播能力的创新形态与媒体品牌,再到提升效果正面化能力的语态创新与信息加工,我国媒体已经积累了许多提升国际传播力的有益经验,已呈现出覆盖范围更广、新闻策划化、新闻本土化等有利趋势。     

黄山国际山地车赛事品牌现状及发展策略研究

通过对黄山国际山地车赛事品牌的知名度、美誉度、满意度、忠诚度的4个指标调查,分析了黄山国际山地车赛事品牌现状,并从寻求赛事核心竞争力、提升赛事品牌文化、赛事品牌小组管理、赛事单项定位营销等方面对黄山国际山地车赛事进行了分析和探讨,尝试从品牌的视角分析黄山国际山地车赛事的后继发展问题。     

基于隐性知识传播的体育产业集群创新研究

体育是反映一国综合国力的重要标志,中国的体育品牌在后奥运时期面对强势的国际体育品牌竞争如何生存,成为体育行业思考的重要问题。集群作为一种新兴的经济组织形式,在提升产业竞争力和推动区域经济发展的过程中起着越来越重要的作用。从知识链管理的角度来分析影响我国体育产业集群竞争力提升的阻碍因素,通过隐性知识传播机制建立,以规范分析的方法提出进一步提升我国体育产业集群创新水平及竞争力的对策措施。     

品牌意识：企业经营理念的核心

品牌代表企业形象 ,在市场经济中品牌资产成为企业赢利的关键 ,品牌意识是一种价值观、文化观的认同 ,品牌意识正成为企业经营理念的核心。跨国公司大力创出品牌 ,不断提高品牌在竞争中维持产品高价的能力 ,国内企业面对跨国公司的竞争 ,要树立品牌意识 ,制定品牌战略来推动企业经营战略 ,创建品牌、品牌定位、提升品牌知名度 ,最终目标是创造和提高品牌的资产价值 ,使企业在竞争中保持长期增长的优势     

成人达己，互通互利——专访北京互通联合国际广告有限公司董事长邓超明

《品牌传播》：互通国际经过长期的发展。取得了哪些成就？对您来说。印象最深刻的案例是什么？邓超明：互通国际成立于1999年，经过十多年的发展，互通国际现已成为中国一级广告企业、中国广告协会副会长级单位、中国4A广告首批会员和理事单位和中国广告公司10强企业，是提供全案广告服务的顾问型品牌传播机构。互通国际的业务涵盖品牌策划、市场企划媒介分析，媒体投放、创意制作、影视广告，数字营销，展览展示，公关促销，影视投资等领域。     

体育赛事背后的品牌契机

许多国际知名品牌通过赞助大型体育赛事获益匪浅，而这些是通过其他广告营销手段所不易实现的。 利用体育赛事从事品牌推广，如今被越来越多的企业、品牌所看好。赛事本身具有的高凝聚力、高关注度、高持久力等特点，其中蕴藏的巨大商业价值，逐渐成为现阶段品牌宣传推广的重要方式之一。     

制造业软国际竞争力评价体系构建与实证分析

提升制造业软国际竞争力至关重要,本文构建了包括品牌创新、人力资源、企业文化和制度环境4个维度的评价指标体系,并借助纵横向拉开档次法对2009-2016年全球39个主要国家的制造业软竞争力水平进行评价与分析。结果显示,发达国家的制造业软竞争力指数明显高于发展中国家,美国、德国等制造大国的竞争优势明显。中国的制造业软国际竞争力在考察期内迅速提升,国家排位由第31名升至第21名。分要素来看,中国在4个维度中的表现均有不同程度提升,特别是企业文化的提升尤为明显,但是制度环境和人力资源的表现较为滞后,是我国制造业建设中需要着力改善的重要内容。     

国产动画的国际适应性提升途径

在国家大力扶持动漫产业的背后,却是始终没有优秀动画作品和品牌进入国际市场参与竞争,其中创作思路与主流文化脱节、文化资源开发创新力不够、画面质量缺失及分级等政策的制约是导致这一现象的重要原因。在国产动画适应国际市场的探索中,我们需在不断努力优化相关政策的同时,还要以国际影视文化发展的前沿视野对已有文化资源进行创新开发,以精益求精的生产态度来加强优质画面的呈现,并通过有效利用国内市场的价值优势来努力树立世界品牌,不断以优秀作品对世界市场的介入来有效形成和提升国产动画的国际适应性。     

分层打造国际工程承包企业的核心竞争力

我国国际工程承包业务从1979年发展到现在,虽然有着举世瞩目的成就,但是距世界先进水平仍有很大差距。国际工程承包企业要想在全球竞争中站稳脚跟就必须适应时代要求,尽快与国际惯例接轨,大力发展其核心竞争力。选择正确的发展战略是提升企业核心竞争力中最关键的一环,而加强其核心业务能力在提升核心竞争力中起着最终的决定作用。推行工程总承包,发展工程项目管理成为了大势所趋。