公关广告与广告公关

按时下流行的说法,公共关系是指社会组织为塑造组织形象,适应公众需要,通过传播、沟通手段来影响公众,进而使公众适应组织发展需要的一种政策、思想和活动;而广告则指的是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,借助于传播媒介向特定的传播对象所进行的信息传播活动。由是,我们不难得知,公关的核心是塑造组织形象,博取公众好感;而广告的目的则在于促进产品销售,实     

泛公关、传媒公关与公关传媒——评段弘著《传媒公关与公关传媒:媒介公关学教程》

正勿庸诲言,对我国而言,现代公共关系的概念、理论和实践都属于舶来品,一直处于引进、模仿和借鉴的状态,理论功底和研究创新实力不足,至今未能在国际上形成有一定特色和相应影响力的学术体系。在当前舆论把控和危机频出的社会现实中,公共关系的学科建设、教学实践及理论批判都更偏向于传媒及传播,正是基于此,《传媒公关与公关传媒:媒介公关学教程》(段弘著,四川大学出版社     

公关与外形

一个改行做公关的前同事发牢骚：“记者算得了什么？公关的工作比记者难多了，记者不就写个稿吗？”我默默地听着，想起我接触的“公关”。她们多是小女孩，有清脆的声音，我记得有家电视台的宣传科长讲，他雇用女员工的标准是要音色撩人，这样客户才会无法拒绝。     

改革与公关

中共十四届五中全会通过的《建议》对今后15年国民经济和社会发展作了总体规划,是一个跨世纪的纲领。这个《建议》将经由适当的法律程序变成国家的意志和政府的施政方针及具体计划。不论在完成法律程序     

年味公关——企业公关与政府公关有机结合的尝试

1996年春节将至,市委、市政府等有关部门利用各种传播媒介提出安排好节日人民的物质文化生活,让唐山人民过一个文明、祥和、喜庆的春节。 从1995年春节市政府颁布了燃放烟花禁令后,唐山人过年方式单调,一家人围坐在电视机旁或麻将桌边过年,没有了鞭炮声,倍感年味不浓。如何改变、升华这种单调的过年方式,营造浓郁的年味氛围,已成为唐山人关注的热点问题。     

空难引出的危机公关与公关危机

2002年4月15日10:40,中国国际航空公司的波音 B2552号767客机在韩国釜山失事。不到一个月,就在“五一黄金周”的最后一个晚上,北方航空公司的一家麦道-82客机在大连附近海域坠毁。这两起空难在全国上下引起了很大关注。这里,笔者仅从公共关系的角度,通过对媒体就这两起空难的报道的比较,对目前我国民航的公关现状进行探讨和思考。     

情人眼泪

小的时候我爱哭,眼泪可管事了;长大了我还爱哭,算是多愁善感,眼泪也还管用;是从什么时候开始"莫斯科不相信眼泪"了?肯定是年纪大了以后!我慢慢明白一个道理,人家在乎不在乎一个女人的眼泪,很多时候不取决于流泪的理由。举个例子吧,从流泪的理由上说,祥林嫂就比林黛玉充足,祥林嫂青春丧偶中年丧子孤苦伶仃生活中最惨痛的一幕就是"我以为冬天山里没有狼……",她的孩子是被狼吃了的,她当然说着说     

中国公关亦需公关

1996年9月15日,是全国第二个公关日。自从公关舶来登陆于华夏大地,至今已有十五载了。这十五年,“栉风沐雨公关路,风雨无阻公关人”,是对中国公关业和公关人的真实写照。公     

“放大”公关与“缩小”公关

巧妙运用公共关系策略的“放大”与“缩小”机制,不仅可以提高企业或品牌的“知名度”,还可以在目标公众中塑造和维护良好的企业形象。     

我与公关结缘

<正>今年是《公关世界》杂志创刊三十周年。从1993年5月创刊至今,从第一任总编汪钦先生到现任执行总编路世鹏,《公关世界》始终坚持认真严谨办刊,坚守风清气正的公共关系信念,秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨,致力于传播前沿公关理念,引领正确公关舆论;促进业界交流,推动学术发展;努力为广大公关领域从业人员、教育工作者、科研工作者提供优质的学术交流平台。     

艺术与公关传播

正在许多人看来,公关活动有着很强的目的性,但对于艺术公关而言,放下太多的功利心,才是实现商业和艺术双赢的基础。作为人类文明的精华,艺术在人们的心目中,是一种供人欣赏、推崇、向往,乃至敬仰的一种精神产品。尽管对艺术的定义有着各种不同的版本,其展现的形态也涵盖绘画、雕塑、音乐、舞蹈、戏剧、电影……等等众多门类,但人们能将其称为艺术的,永远是这些形态类别中,极少一部分有着丰富内涵、无惧时间考验、难以复制模仿、受到公     

企业公关与市场竞争

竞争是市场经济的普遍现象,平等竞争更是价值规律发挥作用的前提条件。严格说来,市场经济是一种法制经济,然而由于我国经济体制正处于从产品经济模式向市场经济模式转变过程中,许多法律尚不完备,法制环境不尽如人意,加之社会上庸俗关系影响,我国企业间竞争尚存在诸多不平等因素,一些非法手段在市场竞争中大量运用,回扣风盛行,权钱交易、走后门、拉关系成为商战中     

城市形象与政府公关

城市形象,就是一个城市的内外部公众对该城市的内在综合实力、外显活力和未来发展前景的综合评价和总体印象。城市形象建设作为促进城市发展的重要手段,自始至终都离不开城市政府的支持和领导,离不开政府公关的贯彻与实施。因此,从政府公关的角度探讨城市形象建设问题,具有重要的理论和实践意义。     

名人效应与公关传播

在现实生活中,名人作为一个特殊的群体,往往引起传媒的特别注意。这与“名人”本身的属性和社会公众的心理倾向是分不开的。因为名人自有名人的闪光点,总是得到媒体的密切关注,总会吸引千万公众的目光,并能带动一股潮流,而这些正是传播要达到的效果。正如当年的“美的”,因百万巨资买巩俐一笑而名扬四海;如今的 FM365因大路牌上谢霆锋的一句“谁令我心动”而倾倒一片。名人效应在公共关系传播中的作用是非同凡响的。     

公关演讲与游说

公关演讲与游说是一个既古老又现代的话题。说它古老是因为在2500年以前,曾在古希腊、古罗马和中国的战国时期,留下过光辉的业绩。说它现代是因为自19世纪的美国政权建设和其他资本主义国家的商品市场经济发展中,仍在大量的、成功的使用。(一)从卡特李普的演讲、游说观说起     

复关与企业公关

随着我国复关进程的加快,许多企业都在积极从多方面研究制订复关的对策。公共关系作为一种经营管理艺术,在提高企业形象,增加企业无形资产,提高企业产品的非品质竞争力等方面有重要作     

大市场与大公关

无论在中国还是在外国,现代公共关系事业都是与市场经济同命运、共兴衰的。本刊第三期编辑部文章提出:“市场竞争机制越完备,公共关系越有用武之地;公共关系事业越发展,越能促进市场机制功能之发挥。”中共十四届三中全会通过的《关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》从总体上勾画出了社会主义市场经济体制的基本框架。这个框架的基础是现代企业制度,其命脉则是市