微博营销的驱动因素

分析微博营销的驱动因素有助于探寻微博营销的形成机理,也有利于企业正确实施微博营销策略。文章对微博营销的产生和发展进行了探索性研究,结果表明:网络营销环境的发展、用户信息的摄取、消费者意见的反馈、企业产品服务的推广、目标客户的确定以及营销成本的降低是微博营销的主要驱动因素。     

论知识经济时代图书馆的信息营销

本文阐述了在知识经济时代图书馆引进市场营销理念，以及图书馆进行信息营销的优势和信息营销的基本原则。     

微博参与图书营销实例浅谈

微博作为新兴的信息传播媒介，具有草根性、便捷性、黏着性、交互性特质，在人们的网络生活中越来越受到重视。本文根据微博的这些特点，通过具体的案例，分析了微博在图书营销中的作用。     

2012年我国微博发展综述

作为一种新的传播媒介,微博因其具有瞬时性、互动性、及时性、传播速度快等特点备受社会关注。通过对2012年微博研究总体状况的梳理后发现,微博研究主要包括微博与自身发展、微博与传播学、微博与舆论、微博与人际关系、微博与传统媒体的关系、微博与新闻业务、微博与营销和政务微博研究等方面：内容以网络舆情、微博的发展、微博与法治、微博的治理、政务微博、微博与传播学等为主;在研究方法上由单一理论研究为主向系统化、实证化以及多角度化的方向发展。     

政务微博引导网络舆情的机制研究

政务微博改变了官民互动的格局,提升了公众参与度,培养了公众的民主意识.但政务微博在发挥其畅达性、高效性、亲和性等诸多优势时,也普遍存在着对网络谣言、突发事件应对不及时,甚至发布不实信息等诸多问题,严重地影响了党和政府的公信力.解决这些问题的关键,是建立一套完善的政务微博引导网络舆情的机制,以充分发挥政务微博即时、广泛、互动的传播优势,因势利导地做好网络舆情的沟通和引导,打破政务微博引导网络舆情胜少败多的局面.     

政务微博与政府形象塑造

政务微博在塑造政府形象方面具有自己独特的优势,也有自身的缺陷,同时政务微博在塑造政府形象方面也是一把双刃剑,使得政府网络治理面临挑战。应抓住外部机会发挥政务微博在塑造政府形象方面的比较优势(SO策略),利用外部机会克服微博应用于政府形象塑造的劣势(WO策略),发挥微博的独特功能防范其面临的威胁(ST策略),"内外发力"改变劣势应对威胁(WT策略)。     

微博信息传播面临的新问题及路径选择

在网络媒体迅猛发展的同时,微博以其强大的传播机制支撑,迅速成为网络舆论中最具影响力的一种传播平台。微博是一把双刃剑。其积极意义在于扩展了中国的舆论空间,传播正面声音,迅速反映社情民意,丰富信息服务,进行社会舆论监督。微博在凸显其传播优势的同时,存在的一些问题也暴露出来,这就是一些非理性的声音大面积传播。微博传播中存在的问题严重影响了微博的健康有序发展。创新微博管理手段、规范微博发展极具必要性和紧迫性,需要各方面共同努力,从法制、技术、运营等方面入手,加强管理,趋利避害。     

文化与社会视域中的微博传播——兼论微博的内在矛盾

近年来,微博的风靡引爆了一场互联网革命。微博所具备的开放、平等、互动等特征,极大地释放了个体的主体性和能动性,使得"人人都是传声筒"成为可能。在此基础上,微博成为文化构建和社会变迁的重要推动因素。然而,微博存在着多种内在矛盾。在传播角色上,微博既是媒体平台也是社交工具,并且,精英微博和草根微博拥有不同的话语实践,引发了微博传播的矛盾冲突。微博传播构建的草根亚文化,既是对主流文化的仪式性抵抗,同时也表现出一定的犬儒主义。而作为推动社会变迁的重要能动力量,微博也会受到政治与经济力量的制约。     

政务微博运用中存在的问题及解决对策

微博在当今社会中传播的快速性及交互的广泛性,有着不可忽视的影响力.微博作为"自媒体"的一个重要组成部分,已经逐渐成为与新闻网站、论坛、博客并列的主要网络载体,数量众多的政府公共部门和公务员也利用微博来了解民意、公布信息、与百姓互动.但政务微博在当前的应用并不完善,因此需要对公共管理中政务微博运用进行认真地研究、分析、评估,逐渐将其完善.     

公共图书馆在非物质文化遗产保护中的作用——以自贡市图书馆为例

公共图书馆的服务与非物质文化遗产保护及传承之间有着密切联系,保存人类文化遗产,为各种信息载体的保存提供技术支持,让人类文化遗产以多种多样的方式揭示和宣传是图书馆的社会职能。全国各级公共图书馆纷纷加入到保护工作的行列中,积极利用图书馆在收集文献资源方面的优势,将对非物质文化遗产保护工作作为扩大图书馆服务领域的一项新的工作来开展。自贡市图书馆作为自贡地区文献信息资源收集与传播中心,在开展非物质文化保护方面积极参与,充分发挥图书馆文献资料的收藏功能,显示出公共图书馆应有的文化自觉和义不容辞的责任。     

试论经济报刊的数字化营销

经济报刊的数字化营销在其当下发展中有着重要的意义。数字化营销是一种适应“注意力经济”要求、低成本、多样化、个性化的营销形式,可以转变专业化纸媒在数字化时代的技术性弱势,更好地发挥其在传统经济领域内的资源优势和社会关系网络优势。经济报刊适应数字化营销的策略有数据库营销策略、联合策略、创新策略、服务策略、区分化策略等。     

高校党支部微博建设的几点思考——以大学生党支部微博建设为例

高校党支部微博作为网络党建的新平台,具备信息短、平、快的优势,目前高校党支部微博建设普遍还处于比较低的水平。以大学生党支部微博建设为例,通过分析当前高校学生党支部微博建设的现状和存在的问题,指出加快建设高校学生党支部微博体系的重要意义,并对加强高校党支部微博建设提出建议。     

以“企业微博”创建企业公共关系竞争优势

自2009年新浪微博推出以来,到2013年底我国的微博用户总数已达到2.808亿,成为世界第一大国。微博对于公共关系领域来说充满了魅力和无穷的遐想。微博的技术优势和轰动效应使其他传统媒体只能望其项背。如果企业将微博的优势加以有效地运用,必然能够建立公共关系的竞争优势。本文基于对微博特征的分析,探讨以微博建立公共关系优势的路径和方法。     

微博手段差异对粉丝偶像选择的影响

近年来,越来越多的人开始使用微博发表自己的观点,通过微博了解认识更多的明星,由此出现了粉丝现象.通过对微博粉丝的偶像选择以及微博手段的心理敏感的研究,帮助人们理解这类独特的粉丝群体对具体偶像群体的青睐、偏好及其部分原因.该研究能为微博广告的投放、微博手段的推广、微博相关产品的开发等微博营销管理工作提供一定借鉴.     

3G时代高校微博就业现状分析及对策建议

随着信息平台技术的日益完善,微博以其独特的优势,被越来越多的高校就业指导部门所重视,高校先后开通了官方就业微博。本文分析了就业微博的现状、优势,对如何进一步促进高校就业微博的发展提出的对策。     

微博在大学生思想政治教育中的作用研究

信息化、网络化时代的到来,以微博为代表的新媒体已经走进了千家万户.在校园中,大学生使用微博的人数逐日增加.与此同时,思想政治教育者也逐步在利用微博开展学生的思想政治教育工作.结合微博的特点,分析了大学生使用微博的情况,发现并找出以微博为载体,对大学生进行思想政治教育存在的优势和不足,提出了一些初步的建议.     

微博反腐的SWOT分析——以新浪为例

微博反腐具有成本低廉、信息传递高效、举报方式安全的优势,也存在技术规范和有效约束机制缺乏、有效信息提取的难度日益增加、反腐参与主体存在缺位现象的劣势.微博反腐面对的机遇:互联网技术快速发展,网民资源优越,政府的重视程度不断提高.存在的威胁:在反腐问题上如何达到自身的盈利性和社会价值的统一,活跃用户因出现使用疲劳而导致参与微博反腐的积极性下降.运用管理学中的SWOT方法分析,提出如下对策:优势——机遇(SO)策略:发展微博内部优势与利用外部机遇的理想策略模式;劣势——机遇(WO)策略:利用外部机遇来弥补内部劣势,使微博改劣势而获取优势的策略;优势——威胁(ST)策略:微博利用自身优势,回避或减轻外部威胁不利因素的策略;劣势——威胁(WT)策略:旨在减少微博内部劣势,回避外部环境威胁的防御性策略.     

微博意见领袖影响力与其构成要素间的关系

互联网技术的进步使社会话语权重新分布,微博意见领袖的形成是个人信息源、知识水平、社会地位、个人价值观、社会责任感等多种因素共同作用的结果.大多数网友利益、价值与诉求需要通过意见领袖的影响力实现.作为微博意见领袖,媒体人、公共知识分子、政府官员在强化议程设置的权力、凭借知识优势促进公共问题的解决、成为沟通政府与民众之间的桥梁等方面各具优势.微博意见领袖在公共舆论事件发生和发展的不同阶段发挥着不同的影响力.在微博影响力形成的过程中,粉丝数、转发评论数与微博影响力呈显著性正相关;而微博数和原创率两个指标与微博影响力成一般性正相关关系.     

政务微博价值分析及质量提升研究——以社会管理创新为视域

微博作为一种社交网络平台,因其信息共享、便捷迅速、互动性强、开放性高,已经成为信息交流的主要方式。而作为新媒介的政务微博对于社会管理创新的价值主要体现在四个方面,一是有利于推动政府信息公开;二是有利于促进官民良性互动;三是有利于政府广泛听取民意;四是有利于政府掌控引导舆情。当前,我国的政务微博呈蓬勃发展之势,但也存在一些亟待完善之处。应从提高政务微博的公共服务意识入手,从增强其公共性、实效性、规范性和互动性等方面不断提升政务微博的质量和水平,以推动社会管理创新不断取得新发展。     

和谐社会中的图书馆——图书馆馆员的继续教育

“构建和谐社会主义和谐社会”是党的十六届四中全会首次提出并加以阐释的科学命题。在这样一个建设取向和前进中，图书馆不得不思考这一实践进程给我们带来机遇和我们可以奋发的作为——通过高效工作，为建设和谐社会出一份力。图书馆是一个宏观的范畴，公共、高校、专业等不同系统的图书馆有着各自不同的社会责任，不同系统的图书馆还有着各自不同的用户群体和不同读者层面。