论出口商品的品牌命名

文章通过分析我国出口商品的品牌名称出现的问题,提出了出口商品品牌命名的注意事项及出口商品品牌命名必须考虑的原则,最后指出了出口商品品牌命名的实际可行的方法,以供相关部门参考。     

品牌命名三原则:寻找命名失败的原因

命名是品牌建设的前提和基础.品牌命名应当遵循的原则是:在坚持“区分性”的前提下,运用理据性或诗性原则处理好产品与名称的关系.当前流行的假洋名、吉祥名等品牌命名失败的原因就在于违反了这三大原则.     

著名英文品牌命名之理据

品牌名称作为一种产品质量的象征,自然也是一种广告宣传形式。实际上,潜在的消费者通常根据厂牌或品牌名称来判断一个产品的质量。作为一种特殊类型的广告宣传,品牌可能引导潜在的消费者作出购买一种产品的决定。西方著名英文品牌有其独特的命名理据,包括创始人名称、动植物、功能、拟声、概念、形象等。     

顾客主脑思维方式对品牌要素感知的差异性研究

以往的研究检验了人们对部分品牌要素的感知差异,主要是从企业销售和品牌命名的方面.文章从顾客的思维方式的不同分析对品牌要素的感知差异,通过实证分析发现:主左脑思维型顾客更容易感知品牌名称、品牌感知质量、品牌口号、广告语;主右脑思维型顾客更容易感知品牌标识、品牌图标、形象代言人、广告曲、包装设计、广告画面.这一结论为企业在进行品牌要素设计时可针对不同的顾客采用个别要素突出法提供启示,尤其是在设计广告中针对不同的受众来设计广告重点.     

饮食行业命名的社会心理及其所反映的时代特征

一定名称的产生，都是人们对客观事物认识的结果，与命名者所处的时代背景、生产水平、文化状况、生活习俗等有很大的关系。行业名称是商业语言之一，它在商业活动中不仅起传递信息的作用，而且它的使用效果直接对交易的成功率，即对该行业的经济效益产生积极的影响。它是沟通消费者与业主之间的第一道桥梁。我们对饮食行业名称构成的状况进行分析，可以了解命名者命名时的心理状态，因为它们反映了一定的社会或民族的人对客观事物的共同认识，因此对此进行研究能够反映出一定的社会心理。一、饮食行业名称构成饮食行业的名称一般由两部分构…     

品牌译名折射出的隐喻思维

人类思维本质上是隐喻性的,这种隐喻思维体现在隐喻和转喻的语言运作上。隐喻思维能力就是一种创造性的思维能力,是人类认识世界不可缺少的一种认知能力。品牌名称也是人类语言的一部分,其命名和翻译也离不开人类的隐喻思维。品牌名的翻译体现了人们创造性地驾驭语言的能力,是人类隐喻思维的必然结果。     

企业品牌重塑:驱动力、策略及过程模型研究——基于西方品牌重塑的基础理论

自从20世纪90年代后期的兼并和收购浪潮以来,企业品牌重塑运动大量兴起,相关的新闻事件频繁出现在商业媒体上。一些知名企业成功运用品牌重塑战略实现了品牌的重生,形象的转变、价值的提升,但随着品牌重塑商业实践进行的如火如荼,相关的理论研究却严重滞后,尤其是我国相关的系统研究凤毛麟角。对西方品牌重塑的相关基础理论进行系统剖析理解,分析研究企业品牌重塑的驱动力、一般策略,探讨企业品牌重塑过程等相关理论,对于加强国内相关理论的研究以及对现实商业实践都有重要的价值和意义。     

基于利益相关者视角的品牌资产概念及评价模型

随着商业生态系统时代的来临,品牌资产引发的价值增量从企业和顾客层面渗透到利益相关者群体中,对利益相关者视角下的品牌资产进行研究成为现代企业管理实践和品牌科学理论领域的前沿课题。以基于顾客的品牌资产和品牌生态系统理论研究为基础,从利益相关者与品牌的关系角度对品牌资产概念进行了界定,提出了基于利益相关者视角的品牌资产三维层级结构模型,并建立了新视角下的品牌资产评价模型。     

公共品牌创建与治理研究:意义、现状及趋势

公共品牌作为品牌产权归属主体及使用权具有公共性质的品牌对于社会发展的作用越来越大,但疏于治理致其资产流失及低效现象严重.公共品牌存在广泛,功能重要,其创建与治理较为复杂,任其自由发展对社会资源浪费很大.而且,公共品牌承载着社会文化的创新与变革,是社会文化在一定时期的凝结与体现.因此,对公共品牌进行持续、系统的研究意义重大.     

多重困境下中国本土品牌可持续发展对策研究

在经历了金融危机和经济衰退之后,中国本土品牌的发展环境受到严重冲击,日益剧烈的品牌竞争挤压了本土品牌的发展空间,企业自身的成长模式束缚了本土品牌的发展方式。基于以上多重发展困境,文章通过对本土品牌的环境因素分析,提出了中国本土品牌持续发展的对策建议:加快本土品牌核心价值塑造,融入本土品牌社会责任理念,加速本土品牌国际化进程。