论广告语言中的熟语翻新

熟语翻新是广告语言创作中常用的一种手法,往往具有言简意赅、形象生动、通俗易懂、推陈出新等特殊表达效果。广告中的熟语翻新主要有成语翻新、俗语翻新、惯用语翻新、谚语翻新和格言翻新等五种类型。广告语言中熟语翻新的策略主要有原形引用、变形引用和贬词褒用等。     

学识·修养·学理·感悟——今天如何做诗评家

近年大学学术体制及学术规范的强势导致文学理论与当代文学实践严重脱节,特别是在新诗研究界出现了诗论家与诗评家的职业分离,缺乏学识渊博又人格高尚、既精通理论又熟悉创作的诗论家和敢说真话又会说行话的诗评家.诗评家既要坚持艺术原则,又要"与时俱进",适当更新诗歌观念.今天诗评家应该过四关:学识关,诗评家应该"专家化",有金字塔式的学贯中西的知识结构,特别是雄厚的理论基础;修养关,诗评家应人格高尚,能够在广告时代和权力社会抵制住各种诱惑;学理关,诗评家应该"学者化",强调必要的学术规范,重视缜密的思维和理性的表达;感悟关,诗评家应该"诗人化",具有对语言、情感、思想等方面的感悟能力.就是说,很有必要提出"文学学者作家化"、"文学学者读者化"和"文学理论家适度评论家化"的口号.     

试论消极修辞手段在广告语言中的运用

丰富多彩的消极修辞手段的运用,对于广告的成功起着决定性的作用。广告语言是一种诉诸听觉的语言,语音形式的选择加工是广告语言所需要处理的首要问题。相同、相近的音节结构或相同、相近的韵母的使用,洪音、细音的调配,相同音节结构的重叠等等是广告语言语音形式加工的主要内容。成功的广告语言无不重视词语的精当运用。词语的选用既体现在同义词语的抉择上,也体现在多义词语、同音词语的选用上。广告语言往往以超乎寻常语法规范的形式来运作,突破语法规范主要表现在词语的超常配搭、拓展词的语法功能和句式的变化三个方面。汉语言永远是中国广告最肥沃的土壤。     

作家语言风格形成的个性心理因素

文学创作是同创作主体的审美体验结合在一起的。创作风格既同作家感受外界事物的经验、习惯有关,也同作家的气度、个性有关,同他选词、组句、修辞的语言修养、爱好、特长有关。语言风格是创作风格的外在表现,它是在语言上呈现出的一种气质和格调,是语言体系本身的特点...     

女性消费品广告文案的语用策略探析

广告在经济发展中起着举足轻重的作用。本文通过对时尚杂志中女性消费品广告的研究,提出女性消费者因其特有的心理需求和语言风格,要求相关广告文案必须用有针对性的语用策略,使之更受女性消费者的欢迎,实现广告的价值,并建议广告商避开女性消费品广告文案创作误区。结合心理学、社会语言学原理,并Grice的合作原则及Leech的礼貌原则对女性消费品广告文案的语用策略进行研究,给广告商提供借鉴,以扬长避短。     

重视情境创设，让对话教学“简约”而不“简单”

《英语课程标准》指出，现代外语教育注重语言学习的过程，强调语言学习的实践性，主张学生在语境中接触、体验和理解真实对话语言，并在此基础上学习和运用语言。英语教学提倡采用既强调语言学习过程又利于提高学生学习成效的语言教学途径和方法，尽可能多地为学生创造在真实情境中运用语言的机会。     

论新世纪东北工业题材小说创作

对东北的书写，已成为近年来文学创作的热点之一。在“振兴东北老工业基地”的社会背景与“东北文艺复兴”的文化语境下，新世纪东北工业题材小说创作，既接续了自近代以来工业小说的创作思维、审美旨趣、工业精神内核，又在新的历史语境中，以日常生活、个人记忆触摸转型时代东北工人的生存与精神状态，突破工业题材固有的创作范式，用新工业题材创作、新人民性探索给予东北新的想象。     

语言哲学研究述评(上)

在当代哲学中，对语言的关注是一个十分显著的特点。“语言转向”被称为是本世纪哲学中一场革命。在相当长的一段时间里，“哲学的首要任务就是对语言进行分析”不仅是一句响亮的口号，而且成为哲学研究的指导原则。语言分析形成一股强大的思潮。这种思潮对哲学研究的方法和哲学论著的风格，甚至对人们对哲学性质的看法都产生了深刻而巨大的影响。语言哲学应运而生，而且成为主要和重要的研究领域和方向     

中国当代广告中的辩证审美关系

中国古代的哲学思想和美学思想是当代广告创作的重要源泉,正与奇、简与繁、雅与俗、直与曲等辩正审美关系在广告中有着突出的表现。正,即要求广告合乎人们习惯的思维方式,奇,则要做到广告出人意料,出奇制胜;广告既要简单、明了,又要繁复、详尽,同时,还应该在通俗与唯美之间,委婉、含蓄与直白、明了之间寻找最佳的平衡与和谐,以符合消费者的审美心里,达到广告信息的有效传递。     

亚里斯多德的《创作论Ⅱ》(原译《诗学》)即论喜剧,撮要(题名为《科斯利尼阿努斯论著》)

译者说明：以下译文中使用三种措弧：[]表明其中的词语可以删去；＜＞表明其中的词语为衍文；（）表明其中词语为译者增益补订，以使译文畅达。创作的种类①门厂创作（分为两类，既含摹拟的，又含）非摹拟的。门S摹拟类又可分为）史实创作与训海创作两类。（后者又可分为二：）教导的与理论的。o摹拟创作（分为）叙事，此其一，（另一是）戏剧；（直接）表现动作。后者（又）分为喜剧和悲剧，我们也可将摹拟剧②及萨提洛斯剧（归入此类）。（2）m悲剧通过怜悯与恐怖净化（观众）的畏惧的情绪。【同时（他说）你其目的在干这具有相应的恐怖…     

广告是一种特殊的综合艺术形式

广告创作是一个复杂的创造过程.其基础是观察、比较并对购买者行为动机进行研究的结果.在广告形式创作过程中,要吸收各方面的专家参加.没有艺术家参加,造型广告是不可思议的;没有演员、广播员、导演,也谈不上广播、电视和电影广告.报刊广告则是由作者、编辑和图案美术工作者共同创作的.广告本身并不是独立的艺术形式.它仅仅运用了电影、版画、绘画和其他艺术形式的规律,创作出自身的形式、方法和风格.广告同时也产生了新的接受形式,而这些形式并非人们从某些艺术形式所获得的总的印象.人们从广告中接受的则是比其     

论屈原晚期创作特色——屈骚的情思·艺术方式·风格发展轨迹之三

论屈原晚期创作特色——屈骚的情思·艺术方式·风格发展轨迹之三戴志钧再放江南，屈原创作进入了晚期。这一时期，诗人生活处境、心理状态同早、中两期各不相同，反映在作品的情思、表现方式、艺术风格上，既同前两期有所联系，又都发生了相应的变化，形成了有别于早期和...     

中日广告表现之比较

广告具有“广而告之”的功能，它对推动经济发展和社会进步有着特殊的作用。因此，目前世界各国，特别是经济发展速度较快的诸国，广告业发展得十分迅速。由于各国国情不同，广告从业队伍、广告经营单位、广告经营额、广告创作水平等等，都有很大差异。认真研究、考察国外...     

通往"共同"语言之路——海德格尔与一个日本探访者的对话

在《存在与时间》中,海德格尔把语言比喻成“存在之家”,在《关于语言的对话》中,这一语言比喻变成了“道说”,在《语言的本质》中,他又把语言称为“口舌之花”。海德格尔对语言的这些不同比喻既显示了其语言观从本体论向宇宙论的转向,也与跨文化交流的可能性问题相关。     

戈尔巴乔夫：成功者失败后的20年

1997年，戈尔巴乔夫带着外孙女一起上镜，为必胜客拍广告赚了16万美元，这是他第一次参与商业代言活动。而10年后，他又出现在奢侈品牌路易威登全新一季的全球广告中。     

各逞其能的国家形象广告

为国家树立良好形象以吸引投资，是国家广告常见的形式之一。上个世纪50年代末60年代初，美国著名广告人大卫奥格威先生为波多黎各创作了一系列广告。其中一则广告的主要目标是帮助波多黎各招商引资，同时塑造波多黎各的新形象。广告大标题是：“现在波多黎各为新工业提供百分之百的免税。”广告中还说，波多黎各有丰富的高素质劳动力，有宜人的气候等多个吸引人的特点。     

走出史传局囿的续书创作

史传孕育了中国古代小说,又阻碍了它的发展。明末清初出现的续书繁盛现象,是中国古代小说发展史上从内容到形式对史传传统的一次强有力的突破。由于续书作者既依傍于名著,又在创作过程中体现了自觉的创作意识,采用了想像和虚构的文学手法,从而为中国古代小说挣脱史传传统的影响做出了贡献。续书是中国古代小说由依傍史实创作走向以想像和虚构为特征的现代小说创作、由群体型创作走向作家个体型创作的一个转折点。这是中国古代小说发展史上的必然结果。     

广告语言研究现存问题与发展方向

中国广告语言研究已经走过了二十多年的历程。本文在梳理、分析和概括近年来广告语言研究状况的基础上,探讨、分析广告语言研究的现存问题及产生这些问题的主要原因,并对广告语言研究未来的发展方向提出一些建议和意见。     

大学英语阅读教学中的文化因素

大学英语阅读教学中的文化因素盛晓兰语言和文化的关系，是英语阅读教学中最常碰到的问题。从一般意义上说，语言与文化是一个既相融又互为的关系。语言是文化产生和发展的基础。“没有人类语言，人类文化即无法产生。”①语言是文化的重要组成部分和重要表现形式。文化是...     

论韩东的写作观与海德格尔的存在主义

韩东是一位接受过系统哲学教育的当代诗人,他的写作观念透射出强烈的哲学思辨意识,其核心是对形而上学的哲学怀疑与反叛并与海德格尔的存在主义哲学观点紧密相连。他的创作口号诗到语言为止是海德格尔语言是存在的家的另一种表述方式,他在写作过程中所坚守的民间立场达到了存在论中的解蔽状态,而他对写作与真理的关系的理解则与海氏对艺术品做出的真理的容器判断如出一辙。海德格尔的存在论是解读韩东诗歌文本的方法论之一。