要闻

赵大力会见伟达公关(英国)总裁及首席创意总监5月20日,中国国际公共关系协会(CIPRA)常务副会长兼秘书长赵大力在北京会见了伟达公关(英国)总裁Richard Millar和伟达全球创意策略中心首席设计总监Simon Shaw、伟达(中国)高级副总裁于爱廷女士参加会见。赵大力首先欢迎英国公关界的朋友,他指出,伟达跟中国有很深的渊源,1984年伟达入驻中国,被一致认为是公共关系进入中国的起点。伟达公关成立至今,在服务客户、市场开拓、     

郭景良:管理致胜

翻阅伟达(中国)中国区首席执行兼北京董事总经理郭景良的个人履历,研究助理、品牌经理、中国市场总经理......加盟伟达北京公关公司仅两年多,多年来一直业绩平平的伟达竟然在他领导下,实现收入和利润翻一番,一举成为业界翘楚。正像最好的医院并不一定是由最好的医生管理的一样,进入公关行业时间不久的他,是如何成功管理一家国际知名公关公司的?他的致胜之道何在?     

创意营销：大数据时代解决产品营销问题的最佳模式——专访上海睿盛广告公司创意总监兼合伙人郑运星

《品牌传播》：很多人都听过创意营销这个概念，却对其内涵并不了解，请问您是如何看待和理解创意营销的？ 郑运星：把创意营销和传统整合营销放在一起比较．可能会更容易解读创意营销这个概念。如果把整合营销比作集团军作战的话，那么创意营销就是一个小分队或支队作战。     

创意城市和创意指数研究

由名牌产品和知名企业聚集的城市品牌,是创意经济和文化产业发展的核心.创意城市不仅是文化传播的一个概念,它包含着客观具体的内容,因而相对应于一套完整的评价体系.本文从创意城市的概念出发,探讨创意城市的构成要素和基本类型,总结出创意城市的评价要点,推导出城市创意指数体系,介绍该体系的应用并提供简单的计算方法.     

创意产业的城市基础

城市为创意产业提供了最基本的投入.创意阶层与知识的集聚,杰出的大学研究及其商业联系,中坚企业、产业团体与媒介机构,多元、包容的文化与制度环境,城市艺术氛围、区域品牌、地点质量与支持性的社区等城市基础环境要素能够更好地促进城市创意产业的发展.     

论品牌塑造中的创意定位与创意路线

创意在一个品牌的成功塑造中起着最重要的作用,在如今越来越激烈的品牌竞争中创意越来越受到重视,从以前的"酒香不怕巷子深"到现在的主动出击,在品牌塑造的各个环节中都充分地运用创意.只有创意运用得合适得当,才能使品牌越做越成功.优秀的品牌塑造必定是完美的创意定位与完善的创意路线的结合,所以说一个品牌的成功离不开创意,没有创意的品牌是不长久的.     

创意，游走在艺术与商业之间——专访中国十大创意总监、25hours执行创意总监陶磊

《品牌传播》：您好，请问您进入广告行业的初衷是什么？ 陶磊：很简单，就是喜欢。当初我就是学设计的，而且我也很喜欢设计，所以毕业后就顺理成章地进入广告公司工作了。现在回想起来，我也不知道为什么，那个时候就对设计感兴趣，喜欢做设计。     

文化创意:从资源到品牌的关键

党的十七大报告在谈到文化大发展大繁荣时,特别强调推动文化创新,增慢文化发展活力.中国是一个文化历史悠久、文化资源异常丰富的国家,如何将中国丰富的文化资源转化为今天人们喜闻乐见的文化产品,如何做好中国传统文化资源的现代转换,如何打造具有国际知名度的文化品牌,这是中国文化产业发展面临的重大课题.笔者认为,重视文化创意,突出文化创新是中国文化资源到文化品牌的关键.     

影视广告的情感创意分析

分析了中国影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有“情”。应该正确把握广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。一个注重情感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的同时建立起品牌信任度。     

要闻

赵大力与伟达全球副主席会谈 6月18日．中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力会见了到访的伟达公共关系顾问有限公司全球副主席VivianLines先生、伟达（中国）公共关系顾问有限公司总裁叶钰女士及高级副总裁李菲女士一行三人．并进行了座谈。     

新的媒体生态与媒体创意及策略手法

在传播媒体日新月异的发展中 ,新的媒体生态已经形成 ,其标志是分众解构、媒体种类增多、沟通语言转变以及更有效的沟通方式的崛起。这些标志着媒体创意时代的到来。如何使媒体的传播效果更好 ,如何为广告投放选择更合适有效的媒体 ,均促使传播者和广告主高度重视媒体策略的运用。具体探讨电视媒体的经营效益 ,将进一步深化媒体创意的策略手法。     

论广告设计教学中的创意突破

在现代市场激烈的竞争中,产品的竞争已上升为广告的竞争,广告要获得消费者的好感,并促使其产生购买行为,除了广告的产品自身具有一定的优势外,还必须运用卓越的广告创意,它是广告作品的灵魂.一个好的创意首先应该具有原创性,开发出来的应是未曾用过或被引起注意的新元素,创意就是要突破常规,逻辑被颠覆才有张力.在广告设计教学中,为什么要重视创意、选择何种创意评价标准.如何实现创意突破?正是本文所要探讨的.     

文化创意与茶产业的发展

在知识经济时代,文化创意已经成为推动经济发展的一个重要因素。茶产业发展水平的提升和可持续发展必须重视文化创意的理念和运用。我国文化创意在茶产业中起步较晚,文化创意在经营模式、产品形态、品牌建设等方面运用不足,以此为契机分析提出以下措施:(1)文化创意改进经营方式;(2)文化创意提高宣传效果;(3)文化创意推进产品创新;(4)文化创意带动产品生产,以期促进文化创意在茶产业发展中的运用,促进茶产业的发展。     

文化创意与电视品牌打造

文化产业离不开文化创意和文化品牌的塑造,尤其是电视文化产业更是如此,因此如何打造电视文化品牌,成为目前中国电视媒体的重中之重.在这方面全国各卫星频道都使出浑身解数,竭力挖掘各种文化资源,打造自己的电视文化品牌,如江苏卫视打造"情感特色"品牌,重庆卫视打造"麻辣故事"品牌,安徽卫视以"电视剧"凸显其特色,而湖南卫视以"娱乐中国"风行天下.这些各具特色的电视文化品牌,虽然丰富了大众的精神生活,但也存在克隆和模仿之嫌,而综观全国的许多电视品牌,大多都是"各领风骚三五天".之所以出现这样的现象,关键是中国电视节目的文化含量稀薄,缺乏本土文化特色.     

论我国文化品牌的创意实现

世界文化品牌的竞争实质上是文化创意的竞争.只有不断提高创意能力,为文化品牌注入贴切的文化背景元素和核心价值理念,实现品牌个性和跨民族沟通,才能使我国文化品牌在全球经济一体化的市场博弈中成为强者.     

创意集群：基本概念与国际经验

创意集群是创意产业在特定地理空间的集聚,其特点可以从四个方面来理解：聚集、链接、全球地方性和社区。从形成的历史契机看,创意集群可分为国际大都市中形成的、城市老工业区复兴形成的以及政府部主动兴办的三大类。我国的城市应充分认识创意集群形成和发展的内在规律,借鉴国外创意集群发展的经验。     

新媒体技术下的网络广告创意表现

新媒体是移动互联网时代新的大众媒介手段,依托网络技术革命广泛地影响人们的生活活动,具有全新的传媒特点。本文分析了从Webl．0到Web3．0互联网技术的广告创意表现,论述了依托技术创新导致的广告传媒的变化,提出了新媒体技术下如何有效的实施品牌广告创意表现,对于广告创意研究和创意设计有参考意义。     

“潜意识”微电影广告的创意性品牌塑造

微电影广告是时代发展过程中的重要产物,是在互联网逐渐普及的背景下微电影与广告之间的有效结合,打破了传统的植入广告在广告内容和形式上的限制,将当今广告形式的发展带入了一个全新的境界。微电影广告往往能够给观众带来全新的视听体验,让观众能够对产品和品牌具有更强的识别性和记忆度。     

我国创意产业发展的国际借鉴研究

通过对创意产业内涵的界定,梳理现阶段我国创意产业现状,借鉴国际典型创业产业发展的思路和举措,以期通过比较研究的方法找出我国创意产业在发展过程中存在的问题,并在此基础上提出具体的建议,为我国创意产业的发展及理论研究起到抛砖引玉的作用。     

中英创意产业圆桌会议在北大召开

由北京大学与英国威斯敏斯特大学联合举办的“中英创意产业国际圆桌会议”2006年4月22日在北京大学召开。来自中外唱片业的研究者和企业家们就如何推动中国唱片产业进一步产业化进行了交流。