由“冠生园”事件谈危机公关

(一)2001年9月3日,中央电视台名牌节目“新闻30分”以“南京冠生园:年年出炉新月饼 周而复始陈馅料”为题将冠生园“陈年馅料做新饼”的恶行公诸于世。新闻一出,世人哗然,想不到有近百年历史的老字号却会采用如此卑劣的手段来欺骗、蒙蔽消费者,据此推想下去,中国市场上信得过的月饼品牌又有几个呢?于是,消费者犹豫了,月饼市场萧条了,但是受到伤害最严重的似乎还是事故的始作俑者——南京冠生园,面对突如其来的危机,他们慌张失措,招架不及,等待他们的除了官司之外,似乎只有关门大吉的命运了。     

“CCTV中国品牌年度发布盛典”在京举行“金嗓子”再获殊荣

2012年11月16日下午，第四届中国品牌年度发布盛典在北京大学百年讲堂落下帷幕，2012中国年度品牌名单最终揭晓，24个企业及3个城市成功入选，广西金嗓子集团作为全国知名品牌，荣获中国年度品牌称号，公司董事长江佩珍荣获“品牌杰出贡献奖”。     

中国环保之父曲格平

70年代初,查遍中国所有的字典,也找不到“环境保护”这个词。今天,这个新词已经成为现代汉语中几乎所有中国人都耳熟能详的、使用频率极高的一个词。在中国历史上,“环境”和“保护”这两个看起来风马牛不相及的词是曲格平把它们组合在一起的。     

呵护肌肤 让医师主理

医学护肤品，有着越来越多的拥趸者，只因它安全。 安全对于皮肤很重要，象征着许多的重要含义：营养、没有副作用、抵抗敏感、治疗功效，而这些又是拥有美丽肌肤的基础。 在我国，目前有四家最为著名的医学护肤品牌：薇姿、理肤泉、雅漾和依泉。这四个品牌同是诞生于盛产温泉的法国。更有意思的是它们的明星产品也是出奇的一致，都是功效最多、使用最方便的温泉喷雾。 同样是医学护肤品牌，内涵却不同。在这里，让我们一同了解四个医学护肤品牌的历史、今天、特点，以及明星产品。     

余明阳：品牌发展，要以“品”为抓手，以“牌”为旗帜

<正>中国已经进入品牌经济发展的新周期,越来越多的企业家们开始关注品牌对于提升产品和服务影响力的重要性。在余明阳看来,品牌建设要以“品”为抓手,以“牌”为旗帜,用品牌传播来传递自己的价值观和理念。品牌价值的核心组成要素中国品牌发展有个标志性的时间节点—2017年5月10日,这一天被定为了中国品牌日。随着我国从高速发展走向高质量发展,中国产品也走向了中国品牌,这对于中国经济来说是一个质的改变。过去我们以量来积累财富,未来我们通过质的提升,来提升我们的影响力、     

“吉林三姐”，唱响创业之歌

“吉林三姐”,是“吉林大姐”、“吉林巧姐”、“吉林网姐”的统称,它们分别是吉林妇女在家政服务、手工艺品制作、电子商务三个领域形成的品牌。它们是吉林女性勤劳智慧的结晶,也彰显了吉林妇联组织在妇女创业就业工作中的创新作为。     

中国九大名牌的经典故事

很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。     

“義利宝贝，为爱加速中”--義利品牌活化年度策划案

“義利”作为北京食品行列中的老字号品牌,享有“面包王”的美誉,其产品除了“義利”面包外,还有巧克力和各种糖果。其创始人詹姆斯·尼尔是在中国创办“義利洋行”时,从“本土化”考虑,从中国传统文化中吸纳了“先義后利”的儒家思想,开创了義利品牌。这是品牌的起源,也是品牌文化的根源。     

中国品牌女性的未来之路

2011年是中国入世十周年,也是新世纪第二个十年的开端。对于这十年中国品牌的发展,有人说是喜忧参半。在全球一体化的大背景下．作为推动中国品牌发展壮大的“半边天”,女企业家们在未来充满变数的世界经济大环境中,将面临怎样的机遇和挑战呢？她们又将如何打造中国女性品牌与品牌女性的全球影响力呢？     

用公共关系打造一个新的品牌 连载(三)

当我们在写“打造一个品牌”的时候,我们指的并不只是新品牌。我们指的是那些在人们心中不占任何位置的品牌。一个有50年经历,却在人们心中毫无地位的老品牌从战略性的视角来看和一个崭新的品牌并没有多大的区别,它们都必须在专项广告之前从公共关系出发建立它们的可信度。重塑 AARP 这个品牌你认为一个名叫 AARP 的机构是干什么的?AARP 代表什么?大多数的人     

郑永刚:一个服装资本家的国际化图谋

“杉杉”,一个享誉“天下”的品牌,8年前,它以中国人的西服而“潇洒”于中国市场,那时候,杉杉每天的利润就可以买辆奔驰车,连续7年保持中国服装市场占有率第一名。8年后,“杉杉”果断转身,挥洒“多品牌、国际化”的大手笔,开始了里程碑式的新航程,而它的领航人就是被称为“服装界巴顿将军”的郑永刚。     

从“阿庆嫂”到“环球夫人”(英文)

在中国,阿庆嫂是个家喻户晓的人物。凡是看过现代京剧《沙家浜》的人,几乎都对那个婉转机智、坚强勇敢的阿庆嫂佩服不已。现在,“阿庆嫂”已经成了一个响亮的品牌,打出这一品牌的就是河南省阿庆嫂集团董事长柳娥。当阿庆嫂大酒店、人和大酒店在郑州闻名遐迩的时候,她的当家人柳娥却突然成了“世界环球夫人”,并被授予“世界亲善大使”称号。她到底是怎样一个女人?如何创造了这样的传奇?     

冰清玉洁：赫本玉女形象百年经典 金喜善千金卖笑难称其号

最近我眼 晕，不是为华 服美食而眼 晕，而是为 “冰清玉洁” 这四个字，让 我脑筋拎不清 的晕，好像它 们含有ＦＬＡＳＨ 动漫效果。其 实一直以来， 这是非常简单 的一个四字成 语，字典上的 明确解释是： 高尚而纯洁 的。高尚，指的是道德水平高，不是低级趣味的；纯洁，按字释义，当然是指纯粹清白没有污点。总之，这是四个可爱的字，我说它们可爱，是因为看到这个词，我的眼前总是有“白雾茫茫，绿草萋萋，有位佳人，在水一方”的美好画面，而且读起来口齿生香。可是时至今日，穿越《诗经》中“窈窕淑女，君子好逑”的时光隧道，它们现…     

周易与中华老字号品牌文化

在许多中华老字号品牌中，都能看到《周易》文脉的根基。 凡事“名”为先。“名不正则言不顺，言不顺则事不成，事不成则礼乐不兴”。 很多中华老字号从《周易》中直接取义命名。 中国大多老字号的品牌命名中，都包含了“德”和“仁”的涵义。     

教子有良方，金家有个“家庭博士群”

这是一个特殊的家庭，他们结婚51年，培养的4个孩子分别成为美国麻省理工大学、英国剑桥大学、美国霍普金斯大学、中国清华大学这四所世界名校的博士、博士后。这个家庭被称为中国第一个“家庭博士群”，父亲金春明、母亲李振霞被称为“中国最成功的父亲、母亲”。     

品牌之痛

品牌,作为现代国际经济体的生力军,无疑是国家形象与地位的象征,被人形象地称之为一国的国家名片。品牌越多,表明国家的经济实力越强。说中国与国际品牌无缘,毫不过分。不必说美国《商业周刊》与Interbrand公司联手推出的年度“全球最佳品牌100强排行榜”中,多年来一直没有任何中国品牌的身影。也不必说目前我国产量居世界第一位170多种商品中少有世界级水平的品牌。仅看看最新一期(2006年第9期)《商业周刊》公布的“全球最佳品牌100强排行榜”和“中国品牌20强”排行榜,就能看出中国品牌的价值。中国移动虽然以251．1亿美元品牌价值高居中国最佳品牌榜首,但小于“全球最佳品牌100强排行榜”榜尾17亿美元,是榜首的可口可乐670亿美元的37％。中国已经成为世界第三大贸易国,但是出口名牌很少,是典型的“制造大国、品牌小国”。品牌,中国企业家的心头之痛,中国政府的心头之痛,更是中国人民的心头之痛。但什么是品牌?一个品牌的创立需要怎样的土壤和环境,需要多少人的努力和矢志不渝的追求?它的核心价值是什么?     

王彦平考学：40岁辞职读大一为圆职业梦

李开复离开谷歌后宣布,他将在北京创办旨在帮助中国青年成功创业的“创新工场”。据悉,“创新工场”是一个全方位的创业平台,旨在培育创新人才和新一代高科技企业。按照规划,这个平台将吸引优秀创业者和工程师,开创出最有市场价值和商业潜力的项目。李开复表示,机会蕴藏在每一个创新的企业里。“我们希望看到越来越多的中l国青年在我们的帮助下实现梦想;我们希望每年能创建出3～5个公司,辅助它们成长,甚至诞生几个影响世界的中国品牌。”     

创意在策划中的运用(上)

1993年,广东今日集团在名为“反斗星”的果奶新品牌推出上市之机,为迅速提高其品牌知名度和企业美誉度,大胆创意,在全国(含港澳台地区)范围内广泛征集“反斗星”动画形象——一个堪与“米老鼠”、“唐老鸭”、“蓝精灵”、“忍者龟”匹敌的、地地道道的中国动画形象。“反斗星”品牌推出战略大获成功的关键,在于这一公关活动策划过程中高明的创意:①公关活动目标与组织活动目标关系紧密;②抓住目标公     

越南汉籍《大越史记全书》俗字研究——谈“拨”

借助越南汉喃文献以及我国的元、明善本古籍，试图弥补字书漏收“拨”的四个俗体“扒”、“拨”、“拨”、“搜”，并从汉字域外传播学的角度对四个俗字进行逐个剖析。根据它们在越南的传承和变异情况，把越南汉文献申存在的俗字进行合理分类：中越通用俗字、中逸越存俗字、主要流行于越南的俗字。     

小米手机的品牌智慧

月前和一个传统的地产商吃饭聊天,这位老兄随身带着四部手机,于是我们自然把话题聚焦在手机上. 我不是手机发烧友,现在用的两部手机,一部是苹果,一部是小米.两部都只有为数不多的应用,但我对这两个品牌都赞赏有佳.对我来说,不是手机用得有多爽,而是他们打造品牌的思路和策略让我着迷,所以最后才选择了这两个品牌.