浅谈广告模式的发展趋势

广告业的不断发展使得广告业的竞争日趋激烈。在这样的背景下,广告模式的发展呈现出新的趋势。除了电视、报纸、杂志等传统的广告市场外,网络广告、手机广告、植入式广告等新模式也在迅速的扩大自身的市场份额,成为新时期不可忽视的广告力量。本文对广告模式的现状及未来发展新模式进行了浅析。     

"全球通"获"2004中国年度强势品牌"殊荣

近日, “2004中国年度传播榜中榜”正式揭晓,中国移动通信旗下“全球通”品牌获得“年度强势品牌”殊荣。据了解,该榜中榜是由中央电视台、中国传媒大学等5家权威机构发起,并由国内知名营销专家、媒体专家、广告专家等组成专业评委会进行集中评选,意在发现、发掘国内企业在品牌传播方面的成功案例,促进国内企业品牌推广经验交流。     

乘风破浪会有时 直挂云帆济沧海——建行河南省分行提高核心竞争力纪实

当一家企业成为同业模仿的对象和发展参照的标杆，它的实力已经不需要用语言来表述。建行河南省分行，围绕提升核心竞争力这个目标，在三年的时间里，把自己打造成了一家令客户满意、让同业敬佩的企业。2007年，该行获省企业家协会评选的“百强企业”称号；2008年获大河报社、中国主流媒体联盟中原地区“用户最满意银行”称号；2009年，先后荣获中国主流媒体理财联盟评选的“年度最佳省分行奖”，     

卢柯：领跑纳米技术

卢柯，38岁，2003年当选为中科院院士，是我国最年轻的院士。2004年3月30日，在中国青年年度人物评选中，他荣膺年度科学家奖。     

环保工作须再拓展——关于苏州环保工作的调查与思考

苏州市2000年荣获国家环境保护“模范城市”称号；2001年，被国家授予“最佳人居环境奖”；2002年，古城保护与更新项目获得首届“中国人居环境范例奖”和迪拜“国际改善居住环境最佳范例奖”；2003年，荣获“国际花园城市”称号，获得“国家园林城市”称号，并建成“国家环境保护模范城市群”；2004年，入围2004CCTV“中国十大最具经济活力城市”并获大奖，率先建成“全国生态示范区群”。可见，苏州市城乡环境污染治理和生态建设方面成效显著，对此我们进行了专门的调查，获得了许多有益的启示。     

信息集粹

“第二届中国城市竞争力排行榜”出炉重庆排名提升两位继“2002年第一届中国城市竞争力排行榜”之后,日前,由中国社会科学院财贸经济研究所倪鹏飞博士牵头评选的“2003第二届中国城市竞争力排行榜”又新鲜出炉。重庆位居第十六名,比去年上升了两位,并继续蝉联西部榜首。在2002年“第一届中国城市竞争力排     

金融寒冬下的中国广告媒体市场——征途漫漫,路在何方

自去年美国次贷危机蔓延开来,与经济形势“生死相依,荣辱与共”的广告业界便惶惶不可终日。乃至今日全球经济危机终于席卷全球,唇亡齿寒的广告业终于“城门失火”,笼罩在经济全球化帷幕下的中国广告也成为“遭殃之鱼”。据权威机构调查显示,今年第一季度的互联网广告开局惨淡,同比下降了13%左右。向来被投资方、广告商看好的网媒,作为新生代力量也开始彰显颓势,传统媒体苦苦支撑。广告市场是否已“触底”,决定于经济实体的预期运行轨道。而根据近年来各大权威调研机构发表的调查数据以及经济走势来看,我国的广告媒体市场,具体来说呈现以下特点:一、电视仍在主流媒体中占据头号地位,网络媒体热度回归理性08年抢占眼球资源最多的媒     

段永平炒股：主业无戏了？

在实业圈游刃有余的段永平开始在美国股市呼风唤雨自2001年起,东莞步步高老总段永平把日常业务放心地交给下面三位CEO打理,自己则潜心在美国炒股。2004年3月,记者查询结果显示,至2002年5月6日,段永平持有5.05%的网易股;2002年12月12日季报显示,段持有6.80%的网易股;2003年10月30日则显示其持有4.08%的股票。从季报上不难看出,段永平这两年持有网易股的数额在发生变化,先     

2007中国国际远程教育大会9月隆重开幕

9月19～20日，由《中国远程教育》杂志社主办的“2007中国国际远程教育大会”将在京隆重举行。这是《中国远程教育》杂志社主办“2002中国远程教育发展论坛”、“2003中国高等教育信息化论坛”、“2004中国远程教育大会”、“2005中国国际远程教育大会”、“2006中国国际远程教育大会”后第六次即将主办的远程教育年度盛会。     

WTO背景下的中国广告业

<正>在跨国广告集团的挤压下,中国本土广告公司的生存空间越来越小。谁拥有中国市场,谁就拥有广告业的未来。据估计,到2010年中国将取代日本成为全球第二大广告市场。面对中国广告业在全球广告业地位的日益突出,我们应该清醒地认识到中国广告业的现状,尤其是跨国广告集团垂涎于中国广告市场的巨大利     

亦喜亦忧话广告

<正> 改革、开放以来,随着社会主义商品经济的发展,我国的广告业也不再沉寂了。1979年1月28日17时05分,上海电视台播出了“参桂补酒”的广告,为我国广告业的复苏拉开了序幕。从此,我国广告业从无到有,从小到大,以空前的高速度蓬勃发展。截至1992年底,全国广告经营单位达1.66万个,为1981年的14倍;广告营业额达67.8亿元,年均增长40％。1993年仍呈旺盛的发展势头。     

网络广告离我们还有多远

<正> 近两年,Internet网以惊人的速度在增长着。1996年,企业界只是在线上销售领域初试身手;1997年,第二代商业应用软件使得Internet网变成了线上商店;1998年,电子商务手段不断完善,包括安全的线上货币支付,大大扩大了电子商务的应用范围。作为一种媒体,Internet越来越具有价值,成为继报刊、电视、广播之后的第四大媒体,在网上做广告成为一种新的广告方式,被称为“网络广告”。 网络广告的特点     

探析日本广告活动管理体制—高度成熟,体系完善

在日本,广告管理活动的规章与制度总称为“广告规制”。由于日本拥有成熟的市场经济体制下丰富的实践经验与完善的广告运作机制,对比其他广告业受政府管制较为严格的国家如韩国,其自律性(即“广告自主规制”)相当突出。日本广告业高度发达,态势良好,运转规范,成为不少亚洲国家广告体制改革学习借鉴的典范对象。一、日本广告活动管理体制概括日本广告活动规制共有两个方面:“法律规制”和“自主规制”;而法律规制分为“一般法规”和“个别法规”;自主规制分为“公正竞争规约”和“自律团体”,包括行业团体、媒体相关团体和广告相关团体。1.从“法律规制”来看。日本并没有一部专门的广告法,对广告业的规约都体现在与广告密切相关的法     

金六福：大运动造大销售

“科特勒营销奖”得主是如何塑造品牌的?每一个喜庆、祥和、幸福的时刻,每一次重大的庆祝活动,都可以看到金六福的身影。围绕着“春节回家·金六福酒”的传播主题,金六福酒业连年连续发动了声势浩大的整合营销运动,实现了销售业绩的三级跳:2004～2005年度销售同比增长40%;2005～2006年度再次增长35%,销售额已经突破20亿大关,进入中国福”在经历了这些品牌发展的阶段后发现,这些诉求只是与产品或品牌有关联,无法引起消费者的共鸣,似乎都停留在一厢情愿的自我陶醉中。金六福的销售也一度没有做起来。在这个时候,“金六福”的当家人意识到:需要…     

娱乐营销打造青春体验--"2005蒙牛酸酸乳超级女声"的营销魅力

2005年2月24日,蒙牛乳业集团与湖南卫视在长沙联合宣布,双方将共同打造“2005蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”,再度卷土重来,在全国范围内又将掀起电视娱乐新风暴!“超级女声”是一档大众娱乐选秀节目,曾被《新周刊》评选为“2004年度创意TV秀”,在受众特别是青少年观众中,收视率和参与度都非常高。蒙牛酸酸乳是如何契合“超级女声”,获得最佳品牌传播效果和销售业绩的?娱乐营销打造青春体验成为其制胜关键。迈克尔·沃尔芙曾提出这样一个问题:“在这个消费者的时间…     

立足30年立志100年：省广致力于整合中国创意产业链

中国本土最大的广告公司即将迎来成立30周年的纪念日。而这三十年,也正是中国广告三十年的缩影。1979年是中国现代广告业的元年。当年以省级行政区划命名成立的广告公司有18家,但现在只要一提“省广”,谁都明白指的是广东省广告股份有限公司。因为经济大潮几番大浪淘沙之后,其他挂省名的广告公司大多淡出或名存实亡了。     

网络广告:掀起你的盖头来

<正> 网络广告虽然就其性质、内容、形式、传播方式、经营机制及营销目的等均符合《广告法》中所称的“广告”即商业广告,但事实上,网络广告与传统广告有很大的区别。 网络广告的主要特点 1.网络广告具有互动性。在网络传播中,互动的概念可理解为直接的沟通。传统广告媒体如     

五粮液相中"长三角"

远销世界130多个国家和地区,被世界统计大会评选为“中国酒业大王”,连续13年高速度、高效益的超常规发展,连续9年高居同行业规模效益之首,连年保持着我国证券市场第一绩优股的地位……在白酒行业中,五粮液集团在企业实力、销售规模、利税水平等方面已成为名副其实的中国酒业大王,被国际友人誉为中国的“国酒”。作为我国酒业的龙头企业,五粮液的品牌营销战略一直为业内所关注。无论是始于1994年底的“品牌总经销”,还是从2003年底开始推行的“1 9 8”,五粮液一次又一次地走在了同行的前面,也一次次得到了比同行更为丰厚的市场回报。2004年…     

三星电子的品牌战略

韩国三星集团旗下的三星电子公司于1969年成立。1988年三星集团将三星电子、半导体及通讯公司合并成为新的三星电子公司。据美国专业品牌调查机构Interhrand公司和《商业周刊》在“2002年度世界100大品牌”评选中,评估三星电子的品牌价值为83亿美元,居第34位,较之2001年的排名提升了8位。2003年8月,《商业周刊》刊登了Interhrand公司公布的2003年度世界品牌价值排名100强名单,三星电子位居排行榜第25位(108亿美元)。三星电子连续两年成为了品牌价值提升最快的公司,不仅超过了众多国际知名品牌,而且仅以5位之差而排在索尼之后,成为亚洲第二…     

2003年度中国对外贸易预测分析

加入世界贸易组织后，中国的对外贸易是否会受到严重的影响，中国多年持续的贸易顺差能否继续持续？2003年中国对外贸易能否继续保持高速增长？这些问题不仅是政府决策部门和学术界关注的热点话题，也是企业界非常关注的宏观经济问题。在本文中，我们首先总结2002年中国外贸的基本情况，然后用计量模型对2003年度中国对外贸易进行预测和分析。